一年一度的年終總結(jié)，都會(huì)有巨大的流量。各平臺(tái)都在不斷花式推進(jìn)年度報(bào)告的盤點(diǎn)工作，可是事實(shí)上我們需要什么樣的年終總結(jié)呢？讓我一起來(lái)看看吧！

我們?yōu)槭裁礋釔?ài)年終總結(jié)？因?yàn)槲覀兌际桥ι?、踏?shí)走過(guò)2023的人，在時(shí)間的流逝中雖然模糊了細(xì)節(jié)的記憶，但年終總結(jié)就像一面鏡子，讓我們比對(duì)著年輕的自己，梳理獨(dú)一無(wú)二的回憶。

但我們需要的不僅僅是年終總結(jié)，更是在觀看一張張報(bào)告的過(guò)程中，回顧與保留自己用心生活、踏實(shí)存在的小小痕跡。而每個(gè)普通人的小痕跡，都是文化發(fā)展方向的大指南。

無(wú)論衣食住行，反映的都是每一位置身于時(shí)代中的你我所傳達(dá)的真實(shí)情緒，更是構(gòu)成文化更新、迭代的重要原因。

從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代起，一到年末，各大平臺(tái)總會(huì)花式推進(jìn)年度報(bào)告的盤點(diǎn)工作，無(wú)形之中逐漸成為了我們踏進(jìn)新年的標(biāo)準(zhǔn)配置。

2023年結(jié)束，網(wǎng)易云音樂(lè)選用爆火的“多巴胺”主題告訴用戶“聽(tīng)歌是最簡(jiǎn)單的多巴胺獲取途徑”；小紅書旅行通過(guò)地理位置識(shí)別，盤點(diǎn)用戶2023旅行足跡，讓每一位普通人獲得“我被世界小小歡迎了一下”的年末感知；微信讀書以報(bào)告的形式，總結(jié)用戶的閱讀愛(ài)好，并用閱讀時(shí)長(zhǎng)提醒各位再接再厲，新的一年，也要以書籍為伴……

△總結(jié)報(bào)告舉例：網(wǎng)易云音樂(lè)、小紅書旅行、微信讀書……

從平臺(tái)角度而言，推出盤點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)有諸多原因：總結(jié)產(chǎn)品功能、增強(qiáng)用戶感知、促進(jìn)用戶增長(zhǎng)、總結(jié)行業(yè)趨勢(shì)……那我們，作為2023的親歷者，為何甘愿從社交、愛(ài)好到生活方式進(jìn)行全方位的被總結(jié)？

或許，在無(wú)數(shù)份總結(jié)報(bào)告里，我們得以回望自我，而又窺見(jiàn)2023的全貌。

一、衣——從多巴胺到美拉德，2023名詞趨勢(shì)下的動(dòng)詞生活

2023年，社會(huì)迎來(lái)更加開(kāi)放、包容的氛圍，年輕人們紛紛帶頭將“快樂(lè)至上”作為她/他們生活的中心目標(biāo)和最佳關(guān)鍵詞。正因這一觀念的流行，獨(dú)特而奇異的服飾風(fēng)格從小眾文化圈層走向大眾視野。其中，最為爆火的流行趨勢(shì)當(dāng)屬“夏天多巴胺，秋天美拉德”，在年輕圈層首先輻射開(kāi)來(lái)，繼而席卷社交媒體，成為2023年終回顧中無(wú)法忽略的關(guān)鍵詞。

“多巴胺”是一種重要的神經(jīng)傳遞質(zhì)，它能為人們傳輸興奮、開(kāi)心的刺激信號(hào)。正如每個(gè)時(shí)代都有自己的流行色，或低調(diào)保守、或張揚(yáng)明媚，多巴胺穿搭則為后者。在之前疫情席卷，全球處于動(dòng)蕩不安的時(shí)局，人們也極易落入焦躁恐慌的情緒中。而到了2023年的后疫情時(shí)代，明媚的多巴胺穿搭以其情緒療愈的作用在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行大規(guī)模的傳播，符合了社會(huì)整體對(duì)于情緒的釋放需求。

△各年齡段的多巴胺穿搭

從群體角度看，注重個(gè)性和自由的多巴胺穿搭彰顯明顯反傳統(tǒng)的穿搭規(guī)則，不受傳統(tǒng)審美標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的限制，反映了年輕人對(duì)自由和個(gè)性的重視。

在2023年前，“多巴胺穿搭”仍然屬于亞文化的范疇，不被主流文化所接受或認(rèn)可。而在此輪關(guān)于多巴胺風(fēng)潮的網(wǎng)絡(luò)討論中，大眾對(duì)新奇、新穎的傳達(dá)風(fēng)格接受度變高，社會(huì)情緒呈現(xiàn)出關(guān)注和尊重個(gè)體差異和多樣性的特點(diǎn)，體現(xiàn)了對(duì)文化多樣性的包容，實(shí)則也肯定了年輕個(gè)體對(duì)于自信、積極的人生態(tài)度的表達(dá)需求。

“多巴胺穿搭”由此走出小眾圈層，在多群體、多領(lǐng)域下場(chǎng)傳播的過(guò)程中，正式成為了2023年的流行文化，展現(xiàn)自信向上的社會(huì)情緒。

△多巴胺爆紅于社交網(wǎng)絡(luò)

美拉德這個(gè)名字靈感于“美拉德反應(yīng)”，是法國(guó)化學(xué)家路易斯·卡米爾·美拉德（Louis Camille Maillard）于1912年發(fā)現(xiàn)的美拉德反應(yīng)（Maillard reaction），指食物在加熱過(guò)程中產(chǎn)生的“非酶褐變反應(yīng)”，使得食物呈現(xiàn)黃褐色或棕色，看起更加芳香濃郁。

△沉穩(wěn)的美拉德穿搭風(fēng)格

時(shí)尚不只是追求光鮮亮麗，更是對(duì)精神世界的補(bǔ)充。美拉德風(fēng)能夠在年輕群體中流行絕非偶然。夏天的多巴胺爆火，是源于年輕群體對(duì)“多巴胺”背后所代表的對(duì)于激情與活力的向往，對(duì)炎炎夏日里自由與熱烈的渴望。

到了秋天，美拉德的橫空出世，被賦予一股溫柔的力量，更加穩(wěn)重、濃厚，多了一份陪伴與治愈美拉德自帶的成熟感凝聚著一種更加穩(wěn)定的精神內(nèi)核，是現(xiàn)今多數(shù)年輕群體的精神需求。

這也是心理學(xué)上所說(shuō)的“五色療愈法”，即根據(jù)“五色—五臟—五情緒”理論，采用不同色溫色調(diào)的顏色調(diào)節(jié)情緒?？梢哉f(shuō)，美拉德風(fēng)中和了多巴胺風(fēng)的輕快歡脫，讓剛剛結(jié)束夏天、過(guò)渡到秋天的消費(fèi)者更有歸屬感。

兩類截然不同風(fēng)格無(wú)縫銜接似地爆火，與其歸結(jié)于媒體、品牌對(duì)于穿搭名詞的刻意營(yíng)銷，不如說(shuō)是對(duì)于年輕群體情緒心理的精準(zhǔn)把控。激情活力和自由熱烈與低調(diào)內(nèi)斂和成熟穩(wěn)定，合起來(lái)才是年輕人生活狀態(tài)的綜合體現(xiàn)。

△美拉德相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)

夏日的多巴胺、秋天的美拉德，無(wú)論是哪種色彩流行趨勢(shì)，都是年輕人自我“色彩療愈”需求的滿足。多巴胺釋放快樂(lè)因子，美拉德帶來(lái)溫暖明朗，兩種截然不同的風(fēng)格實(shí)際上都是后疫情時(shí)代下大眾自覺(jué)地心理選擇，或是對(duì)自我戒律的釋壓，或是不確定性下的安全感獲得。季節(jié)交替見(jiàn)證了五彩斑斕的生活變換，2023是更豐富、更明亮的年份，也是大眾更包容、更尊重自我的后疫情時(shí)代開(kāi)端。

△多巴胺與美拉德風(fēng)格對(duì)比

二、食——用心呵護(hù)口腹之歡，2023我們更在乎彼此的真心時(shí)刻

民以食為天，當(dāng)生活在巨大的不確定中，我們需要的恰好是能夠把握住小小的幸福，比如一頓外賣、一個(gè)期待了很久的餐廳、一次約了很長(zhǎng)時(shí)間的聚餐。2023年，預(yù)制菜的曝光與討論喧囂塵上，無(wú)數(shù)消費(fèi)者為自己曾買過(guò)單的預(yù)制菜而感到憤怒、痛心，預(yù)制菜的討論頻頻登上微博熱搜。

△網(wǎng)友評(píng)論預(yù)制菜-預(yù)制菜相關(guān)熱搜截圖

為何消費(fèi)者討厭預(yù)制菜？原因很簡(jiǎn)單，在中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的飲食文化中，食物不僅只為了飽腹。中國(guó)飲食文化強(qiáng)調(diào)手工烹飪、現(xiàn)場(chǎng)烹飪的價(jià)值，消費(fèi)者通常期望在餐館享受到新鮮出爐的美食，這也是在講究就餐環(huán)境、氛圍的當(dāng)下，仍然有許多消費(fèi)者探尋“蒼蠅館子”、尋找“鍋氣”的原因。

另外，中國(guó)飲食注重食材的新鮮和獨(dú)特的口味。消費(fèi)者在用餐過(guò)程中追求的不僅僅是填飽肚子，更是一種美食體驗(yàn)。預(yù)制菜無(wú)法保證新鮮度，更無(wú)法撫慰忙碌一天后打工人的內(nèi)心。

最為重要的是，中國(guó)餐飲文化注重就餐的社交性，強(qiáng)調(diào)家庭和朋友團(tuán)聚的重要性，一家精心挑選的餐廳，一頓新鮮可口的美食，拉近的是就餐人之間的距離，也是消費(fèi)者與商家之間的真心。

△消費(fèi)者對(duì)于誠(chéng)信商家的自發(fā)宣傳

食物不僅只是飽腹的又一證明，在近期大爆劇集《繁花》中持續(xù)體現(xiàn)。汪小姐的排骨年糕，排骨年糕并不切碎混合，而是各自獨(dú)立完整，甜香的風(fēng)味相得益彰，缺了哪個(gè)都是“不好比的”。

正如看似冷漠卻柔情的阿寶和看似柔軟卻堅(jiān)韌的汪小姐，彼此獨(dú)立又相輔相成；寶總的泡飯，樸實(shí)無(wú)華，溫暖的童年味道，黃河路上再稀奇的佳肴，都不如一碗泡飯來(lái)得踏實(shí)舒服，是他休憩的港灣、也是他難得放下戒備的輕松時(shí)刻；李李的至真園粵菜，是高端和精致的代名詞，高昂的價(jià)格、極致的菜品，洋氣時(shí)髦，神秘而野心勃勃。

△劇照截圖：汪小姐-排骨年糕；寶總-泡飯；李李-至真園

古往今來(lái)，中國(guó)的飲食文化從不缺傳承。我們?cè)诤醯牟粌H僅是食物，更是人與人之間的誠(chéng)意。正如日劇《深夜食堂》的臺(tái)詞：“食物是人類最原始、最直接的情感表達(dá)方式?！?024，請(qǐng)繼續(xù)對(duì)食物充滿敬意！

三、住——自創(chuàng)“有風(fēng)的地方”，重塑治愈生活

2023，神仙姐姐的大熱劇《去有風(fēng)的地方》掀起旅居熱潮，激起圄于都市生活的年輕人們對(duì)遠(yuǎn)方、清凈生活的向往。但比于電視劇中說(shuō)走就走、放下一切的勇氣和決心，被現(xiàn)實(shí)束縛的打工人們無(wú)法做到立即出走遠(yuǎn)方，但可以在出租屋中，自創(chuàng)“有風(fēng)的地方”。

△出租屋改造高熱筆記

2023年，在城市的喧囂之間，年輕人對(duì)改造出租屋的熱情空前高漲。這不僅僅是對(duì)居住空間的簡(jiǎn)單改變，更是一場(chǎng)關(guān)于個(gè)性、渴望和自由的探尋之旅。在每一寸狹小的角落里，年輕人追求的并非奢華，而是一個(gè)屬于自己的小天地。

在改造的過(guò)程中，他們用文學(xué)的眼光審視每一件物品，將居住的空間演繹成一篇富有詩(shī)意的散文。每一個(gè)角落都承載著他們對(duì)生活的獨(dú)到見(jiàn)解，墻上的畫作、書架上的藏書，都是他們心靈深處的注解。底層的需求并非只是關(guān)于實(shí)用，更是對(duì)生活品質(zhì)的追求。在經(jīng)濟(jì)和空間雙重有限的情況下，他們用有限的資金創(chuàng)造了無(wú)限可能。一扇老舊的窗戶、一張二手的桌椅，都成為他們對(duì)于生活“非常感謝”的理由。

年輕人改造出租屋，是為了在獨(dú)立自主的同時(shí)，找到心靈的棲息地。因?yàn)闊o(wú)法前往有風(fēng)的地方，那就讓風(fēng)吹進(jìn)自己的生活。出租屋改造是一場(chǎng)對(duì)生活底層需求的探尋，更是一場(chǎng)對(duì)自由、創(chuàng)意和個(gè)性的回歸。

△年輕人根據(jù)自己的愛(ài)好對(duì)改造出租屋

網(wǎng)絡(luò)上流傳一句經(jīng)典話語(yǔ)，“房子是租的，但生活是自己的。”對(duì)于當(dāng)今的年輕人來(lái)說(shuō)，在承擔(dān)購(gòu)買房屋帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的情況下，租房生活是更為穩(wěn)妥的方法。相比于傳統(tǒng)觀念中，穩(wěn)定的住所所帶來(lái)的“家”的感覺(jué)，年輕人越來(lái)越注重當(dāng)下的生活，在經(jīng)濟(jì)壓力、職業(yè)流動(dòng)性、婚姻觀念變化、數(shù)字化和共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各維度考量中，在出租屋里打造“有風(fēng)的地方”，是重塑生活的治愈途徑。

四、行——2023，我們與世界重逢

2023的行，是行動(dòng)的行。中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)2023年全年國(guó)內(nèi)旅游人次將達(dá)到54.07億，國(guó)內(nèi)旅游收入將達(dá)到5.2萬(wàn)億元，分別恢復(fù)至2019年的90%和91%。2023年前三季度，全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行綜合指數(shù)一直處于景氣區(qū)間，均值為111.09。受文化和旅游系統(tǒng)創(chuàng)新供給、旅游消費(fèi)政策提振信心、各級(jí)政府各部門綜合保障等多重因素促進(jìn)，2023年旅游市場(chǎng)繁榮有序、融合、創(chuàng)新，出游人次和旅游消費(fèi)等多項(xiàng)指標(biāo)表現(xiàn)亮眼。

從2023年旅游市場(chǎng)的總體數(shù)據(jù)來(lái)看，本年度的出行主題為，我們與世界重逢，具體展現(xiàn)為：戶外走向生活化、全民化，已經(jīng)成為了新的生活方式，越來(lái)越多人出走格子間，擁抱自然，尋找生活答案；Citywalk打通城市脈絡(luò)，解鎖臨近、周邊的小小角落，用步履丈量城市的獨(dú)特魅力；文化游爆火，敦煌、景德鎮(zhèn)、山西石窟、各博物館迎來(lái)了更多游客，千百年歷史的余音繞梁得到了更多聆聽(tīng)；特種兵逛遍世界，勇敢的人先看大好河山；春季淄博、冬季哈爾濱，真誠(chéng)的城市留住興沖沖的游客，這一年，我們看到具象化的“政通人和”，看到了文旅局與群眾的雙向奔赴。

△小紅書年度旅行趨勢(shì)報(bào)告

△淄博文旅對(duì)話哈爾濱

從2023年的旅行趨勢(shì)中，我們可以看出，無(wú)論是出行地點(diǎn)的選擇、還是出行模式的改變，消費(fèi)者越來(lái)越重視消費(fèi)體驗(yàn)和情緒價(jià)值的滿足。走出狹窄的個(gè)人生活空間、走向具備人文屬性、體驗(yàn)屬性、本地屬性的熱情城市，用生活化、大眾化的方式挖掘文旅消費(fèi)中的真誠(chéng)與美好，并主動(dòng)反饋至城市宣傳與文旅傳播中，帶來(lái)新一輪的產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。

結(jié)語(yǔ)——衣食住行，我們的2023

我們?yōu)槭裁礋釔?ài)年終總結(jié)？因?yàn)槲覀兌际桥ι睢⑻?shí)走過(guò)2023的人，在時(shí)間的流逝中雖然模糊了細(xì)節(jié)的記憶，但年終總結(jié)就像一面鏡子，讓我們比對(duì)著年輕的自己，梳理獨(dú)一無(wú)二的回憶。但我們需要的不僅僅是年終總結(jié)，更是在觀看一張張報(bào)告的過(guò)程中，回顧與保留自己用心生活、踏實(shí)存在的小小痕跡。而每個(gè)普通人的小痕跡，都是文化發(fā)展方向的大指南。無(wú)論衣食住行，反映的都是每一位置身于時(shí)代中的你我所傳達(dá)的真實(shí)情緒，更是構(gòu)成文化更新、迭代的重要原因。

年終盤點(diǎn)將徐徐落下帷幕，因?yàn)樾碌囊荒晔冀K不由分說(shuō)的到來(lái)。2024，祝我們積極生活，擁抱時(shí)代。