在從事新媒體工作的人，大多都需要有一套可以持續(xù)迭代的內(nèi)容創(chuàng)作流程，需要擁有一套新媒體運(yùn)營(yíng)工作流。這篇文章里，作者就做了分享，一起來(lái)看。

有人問(wèn)我：新媒體究竟是干什么的？不就是寫(xiě)寫(xiě)文案，拍拍視頻嗎？如果最粗淺理解的話，的確是這樣，隨便一個(gè)人拍個(gè)視頻，寫(xiě)個(gè)文字上傳，就能算新媒體運(yùn)營(yíng)了。但恰恰是，這樣做沒(méi)有任何意義和效果。

如果是個(gè)人博主，我可以100%確定，這個(gè)博主絕對(duì)做不到，即使偶然很火，但會(huì)以極快地速度消逝，被掃入互聯(lián)網(wǎng)的垃圾堆。

如果是企業(yè)這樣做，只有兩個(gè)結(jié)局，一是老板持續(xù)自嗨，發(fā)生活照，最后賬號(hào)成為了老板的私人號(hào)。二是持續(xù)賠錢(qián)，什么引流，轉(zhuǎn)化，基本沒(méi)有任何效果，甚至去找代運(yùn)營(yíng)，也是一踩一個(gè)坑。錢(qián)花出去了，就像扔海里了。

所以難道隨隨便便就能做好新媒體，可以說(shuō)是，空中樓閣，所有能做大做強(qiáng)的帳號(hào)他們都有一套內(nèi)在的工作運(yùn)營(yíng)流程。你可以隨手翻開(kāi)一個(gè)賬號(hào)，如果還有幾百萬(wàn)粉絲并且持續(xù)增長(zhǎng)，他一定是團(tuán)隊(duì)運(yùn)作甚至公司運(yùn)作，有許多人，雖然出鏡的只有那一個(gè)人，但背后是無(wú)數(shù)人的努力。

我說(shuō)一個(gè)我見(jiàn)過(guò)的女生，他幾年前是公司的一個(gè)默默無(wú)名的微信公眾號(hào)的編輯，后來(lái)公司決定進(jìn)軍抖音，想要找一個(gè)素人捧紅，然后收廣告費(fèi)盈利，公司內(nèi)部有許多人都在爭(zhēng)奪這一機(jī)會(huì)，這個(gè)女生聽(tīng)到后，也非常努力地爭(zhēng)取到了這個(gè)機(jī)會(huì)。最后在公司資源的傾斜和輔助下，現(xiàn)在成了百萬(wàn)粉博主，一條廣告20w。

如果你認(rèn)為是憑借著創(chuàng)意靈感才能產(chǎn)出內(nèi)容，那如果沒(méi)有創(chuàng)意沒(méi)有靈感，豈不是這個(gè)賬號(hào)就運(yùn)行不下去了？但事實(shí)證明，有無(wú)數(shù)長(zhǎng)期存在且持續(xù)運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)，他們又是如何做的呢？還有一些砸了大筆資金，連一顆水花都沒(méi)有蹦出來(lái)的網(wǎng)紅數(shù)不勝數(shù)？他們的問(wèn)題又出在哪里了呢？

原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，他們沒(méi)有一套標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容產(chǎn)出的工作流。

這就導(dǎo)致，當(dāng)一篇視頻，文章發(fā)出去之后，別人問(wèn)你：

1）你為什么要?jiǎng)?chuàng)作這篇內(nèi)容？

不知道，感覺(jué)很好玩，很有意思，能表達(dá)自我，很有道理……

2）你是如何創(chuàng)作這篇內(nèi)容的？

就是隨手寫(xiě)寫(xiě)，時(shí)不時(shí)卡住，想一下，然后繼續(xù)寫(xiě)，想到哪寫(xiě)到哪

3）你對(duì)這篇內(nèi)容有什么預(yù)期？

沒(méi)有什么預(yù)期，希望他能火就行

以上針對(duì)三個(gè)問(wèn)題的三種回答，是普遍現(xiàn)象，不僅僅是存在于一些個(gè)人博主，連一些企業(yè)支持的博主也在持續(xù)地犯錯(cuò)，以至于運(yùn)營(yíng)了3年，粉絲依然沒(méi)有突破1w。如果視頻效果不好，你追加一問(wèn)，你知道這篇視頻為什么不火嗎？不知道，不火就是不火，哪有什么為什么？

恭喜你，徹底完蛋，新媒體的世界與你無(wú)緣，以后千萬(wàn)別在往里面投入時(shí)間，精力了。

我這里揭露一下優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)人創(chuàng)作一篇內(nèi)容，碰到這三個(gè)問(wèn)題，會(huì)如何回答：

1）你為什么要?jiǎng)?chuàng)作這篇內(nèi)容？

因?yàn)槠脚_(tái)上有三個(gè)百萬(wàn)粉的博主在不同年份與時(shí)間做過(guò)，并且播放量都突破了百萬(wàn)。

2）你是如何創(chuàng)作這篇內(nèi)容的？

我有固定的內(nèi)容創(chuàng)作模板，通過(guò)把收集到素材進(jìn)行整理，嵌套進(jìn)模板，然后加一些拉升數(shù)據(jù)的話術(shù)，最后調(diào)動(dòng)用戶的興奮情緒

3）你對(duì)這篇內(nèi)容有什么預(yù)期

這篇內(nèi)容的播放量大概在50~100w之間，百萬(wàn)粉博主做出百萬(wàn)播放量的視頻，是因?yàn)樗麄冇蟹e累，但我們目前剛起步，所以缺乏粉絲基礎(chǔ)，所以播放量大概率不會(huì)超過(guò)100w，其次，點(diǎn)贊大概是2%，因?yàn)樽顑?yōu)秀的博主點(diǎn)贊率最多能做到6%，我們剛起步，其實(shí)點(diǎn)贊率1%我就知足了。

能這么回答的，一定是有著相當(dāng)豐富經(jīng)驗(yàn)的高手，而他能這么回答，也一定是因?yàn)?，他有一套已?jīng)經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的，標(biāo)準(zhǔn)的新媒體運(yùn)營(yíng)工作流。

工作流有什么作用呢？

第一：肯定持續(xù)的產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

當(dāng)你有了一套固定標(biāo)準(zhǔn)的工作流程，而不是憑借著靈感爆棚，情緒爆發(fā)去產(chǎn)出內(nèi)容，你就已經(jīng)甩開(kāi)別人一大截了。靈感注定會(huì)枯竭，情緒注定會(huì)高低起伏不穩(wěn)定，而你的工作流程永遠(yuǎn)是固定的，能幫助你持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容。

第二：能不斷迭代提升。

想要把視頻越做越好，文章越寫(xiě)越好，這是一個(gè)不錯(cuò)的想法，他能為為甲方打出更好的廣告，公司創(chuàng)造更多的收益，但如何把內(nèi)容越做越好，你需要提升的不是什么話術(shù)技巧，拉水軍，刷贊。因?yàn)檫@些簡(jiǎn)單粗暴的技巧，別人也能用。

比如你想找別人刷1000個(gè)點(diǎn)贊，你能刷別人也能刷。這件事幾乎沒(méi)有任何門(mén)檻可言。真正能把內(nèi)容做好的，一定是優(yōu)化你內(nèi)容創(chuàng)作的工序。當(dāng)你有了一套內(nèi)容創(chuàng)作的流程，通過(guò)優(yōu)化流程里每一個(gè)環(huán)節(jié)，最終產(chǎn)出的內(nèi)容才會(huì)越來(lái)越棒。

恰恰是許多企業(yè)、個(gè)人連基本的創(chuàng)作流程都沒(méi)有，所以他們只會(huì)憑借著靈感、情緒來(lái)創(chuàng)造，如果數(shù)據(jù)不好就去拉水軍，就去找人刷贊，因?yàn)樗麄儧](méi)有流程，所以無(wú)法迭代出更好的內(nèi)容，只能通過(guò)這些無(wú)門(mén)檻，簡(jiǎn)單粗暴、見(jiàn)效快的方法，于是最后被封號(hào)。

第三：當(dāng)視頻數(shù)據(jù)文章數(shù)據(jù)不好的時(shí)候，能快速定位哪個(gè)環(huán)節(jié)的問(wèn)題。

當(dāng)你視頻發(fā)出去之后，無(wú)論是有多么大的博主，還是個(gè)人，他們都會(huì)遇到一個(gè)問(wèn)題，那就是，視頻的數(shù)據(jù)不好，與預(yù)期的相差太遠(yuǎn)。至少習(xí)慣就會(huì)胡亂分析，推送的人群不到位或者內(nèi)容創(chuàng)作不到位，或者其中沒(méi)有記錄引導(dǎo)話術(shù)?；蛘甙l(fā)布的時(shí)間節(jié)點(diǎn)不對(duì)。反正原因想了很多，也不知道哪一個(gè)才是真正的原因。

當(dāng)問(wèn)題出現(xiàn)的時(shí)候，你無(wú)法識(shí)別問(wèn)題出在哪里，就是最大的問(wèn)題。比如你咳嗽了。一開(kāi)始你以為是普通的感冒，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)這是心肌炎，能威脅生命的那種。當(dāng)我們無(wú)法識(shí)別出問(wèn)題出在哪？整個(gè)人的信心就會(huì)下降，對(duì)未來(lái)的預(yù)期也會(huì)下降，個(gè)人和公司的心態(tài)都會(huì)被打垮。

所以任何想從事或者已經(jīng)在做新媒體工作的人，一定要有一套持續(xù)迭代的內(nèi)容創(chuàng)作流程。

我這里分享一下最基礎(chǔ)的內(nèi)容創(chuàng)作流程，而流程的每一環(huán)節(jié)都是需要你不斷持續(xù)進(jìn)行迭代的，也因此你做出的內(nèi)容也會(huì)持續(xù)地提升。

一、選題

為什么要選題筆記？如何選題？我在上一篇文章講過(guò)那篇文章你可以。去，你如果想詳細(xì)了解的話，可以去看一下那篇文章，我這里簡(jiǎn)單的說(shuō)一下。

選題是指引內(nèi)容創(chuàng)作的方向，如果方向指錯(cuò)了，后面的工作會(huì)全部白費(fèi)。比如我現(xiàn)在說(shuō)一個(gè)選題，我能保證他一定會(huì)火，即使不會(huì)特別火，但數(shù)據(jù)也會(huì)不錯(cuò)。

這個(gè)選題是“為什么會(huì)累，累了怎么辦”。為什么我有這個(gè)信心，很簡(jiǎn)單，我給你們看三張圖片。

三個(gè)不同的博主，不同時(shí)間，都是同一選題，全都在百萬(wàn)播放量以上。

• 愛(ài)你的T醬；8月3號(hào)發(fā)的，播放量233w
• 王阿華的解憂宇宙：3月號(hào)發(fā)的，播放量107w
• 二二酸酸：12月16號(hào)發(fā)的，播放量142w

這個(gè)選題，他就錯(cuò)不了。他是經(jīng)過(guò)三個(gè)百萬(wàn)粉博主，在不同時(shí)間段的測(cè)試，最后都有不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。目前這個(gè)選題也是我即將創(chuàng)作的方向之一。

所以千萬(wàn)不要以為這個(gè)東西別人做了我就不能做了，其實(shí)我告訴你，許多百萬(wàn)粉博主他們能做大，就是因?yàn)樗麄冊(cè)谶x題上下了功夫，這種功夫不是說(shuō)他們學(xué)習(xí)各種選題的奇技淫巧，而是一直在找別人已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)的選題。

二、封面與標(biāo)題

曾有個(gè)做出全網(wǎng)1500多萬(wàn)播放量的短視頻博主，就說(shuō)過(guò)他制作內(nèi)容其實(shí)很簡(jiǎn)單，但是封面與標(biāo)題，他會(huì)花一兩個(gè)小時(shí)去想。最后的結(jié)果也不一定會(huì)好。

封面標(biāo)題即使是千萬(wàn)級(jí)的博主，他也會(huì)認(rèn)真對(duì)待這件事。別人告訴你封面標(biāo)題很重要，是因?yàn)樗芴岣哂脩舻狞c(diǎn)擊率，但這還不是最本質(zhì)的原因。真正的原因是它能減少平臺(tái)流量的浪費(fèi)。

因?yàn)槊恳晃挥脩粼谄脚_(tái)刷視頻，看圖文它的時(shí)間都是有限的，在有限的時(shí)間里。他如果刷到的都是不喜歡的內(nèi)容，用戶就會(huì)離開(kāi)，平臺(tái)就會(huì)流失用戶的使用時(shí)間。平臺(tái)數(shù)據(jù)就不好看，就不能給領(lǐng)導(dǎo)交差。

如何讓用戶盡可能的留下來(lái)，平臺(tái)他只會(huì)看你的點(diǎn)擊率，你是否能讓用戶點(diǎn)進(jìn)來(lái)你這個(gè)視頻，如果你的點(diǎn)擊率高，它意味著你能減少平臺(tái)流量的浪費(fèi)，于是平臺(tái)就會(huì)給你更多流量。

當(dāng)然關(guān)于封面標(biāo)題他如何做以及，它對(duì)一個(gè)人進(jìn)行點(diǎn)擊行為的影響究竟在哪？這是一個(gè)非常復(fù)雜的話題。我之后會(huì)出文章補(bǔ)充，目前市面上還沒(méi)有人把這件事說(shuō)清楚。

三、文稿撰寫(xiě)

嗯，這里先說(shuō)一點(diǎn)，正常的內(nèi)容創(chuàng)作流程應(yīng)該是先寫(xiě)文稿再錄視頻。比如你看的一些電影，無(wú)論是影視電影還是動(dòng)漫電影，他們其實(shí)是先寫(xiě)劇情故事，然后再把劇情故事翻譯成分鏡腳本，最后才是制作具體的動(dòng)畫(huà)，以及影視劇的拍攝

所以第3步是文稿撰寫(xiě)，而不是拍攝與剪輯。所以如果你說(shuō)內(nèi)容創(chuàng)作流程里什么最重要，我會(huì)說(shuō)是文稿撰寫(xiě)。因?yàn)槲母澹鼪Q定了剪輯的內(nèi)容和方向。

而關(guān)于文稿撰寫(xiě)這一個(gè)流程，它也是相當(dāng)復(fù)雜的。如何設(shè)計(jì)一個(gè)好的開(kāi)頭？如何結(jié)尾？如何調(diào)動(dòng)用戶情緒？如何拉升互動(dòng)數(shù)據(jù)？這個(gè)環(huán)節(jié)又可以拆分出更多細(xì)小的環(huán)節(jié)。而每一個(gè)細(xì)小的環(huán)節(jié)都值得你去不斷的迭代，與完善。

我之后也會(huì)出內(nèi)容補(bǔ)充文稿撰寫(xiě)方面的知識(shí)。因?yàn)槲铱匆?jiàn)目前市面上有人一年時(shí)間砸了50萬(wàn)在這上面，但是他們的文稿從年初到年尾依然是一樣的一言難盡。

四、拍攝/收集

文稿寫(xiě)完之后就需要去收集素材，收集素材一般分兩種，一種是你的實(shí)拍素材，二種是別人的素材。關(guān)于實(shí)拍素材，你可以用手機(jī)拍或者是讓攝影專(zhuān)業(yè)的攝影師去拍都可以。然后是別人的素材，就需要你去網(wǎng)上搜集。

對(duì)于拍攝收集，這塊我需要強(qiáng)調(diào)的是，如果你是知識(shí)類(lèi)的博主，這部分它的影響是比較小的。如果你是。搞笑類(lèi)或者是劇情類(lèi)或者是一些視覺(jué)類(lèi)的博主這部分的占比是比較重的。

也就是對(duì)不同領(lǐng)域的博主來(lái)說(shuō)，每一個(gè)環(huán)節(jié)它的重要性也是不同的，比如一個(gè)美妝博主，這一塊他就要非常重視，因?yàn)橹挥邪鸦瘖y的過(guò)程拍的精致，可愛(ài)，有趣，才會(huì)有人去點(diǎn)贊關(guān)注。

但對(duì)于一個(gè)知識(shí)博主來(lái)說(shuō)，懟著你的臉硬拍都行，甚至全程都不需要剪輯，你坐在那里說(shuō)幾個(gè)知識(shí)，說(shuō)幾個(gè)故事就可以了。所以對(duì)知識(shí)類(lèi)的博主來(lái)說(shuō)，這個(gè)環(huán)節(jié)的重要性是比較低的。

五、剪輯

第五步是剪輯，但很多人誤解了剪輯，認(rèn)為剪輯是最后一關(guān)，是萬(wàn)能的。但其實(shí)剪輯是相當(dāng)苦逼的，一個(gè)剪輯的工作量真的非常大，二個(gè)是很容易被甩鍋。

因?yàn)榧糨嫷暮诵牟皇悄惝?huà)面多么優(yōu)質(zhì)，畫(huà)面多么優(yōu)質(zhì)是上一個(gè)階段的問(wèn)題，剪輯的核心在于對(duì)節(jié)奏的把控。這個(gè)節(jié)奏的把控是你的聲音，背景音樂(lè)以及畫(huà)面內(nèi)容的整體平衡。

你得看這文稿，就知道什么時(shí)候該轉(zhuǎn)場(chǎng)，什么時(shí)候該把畫(huà)面放大或者縮小，把用戶的情緒調(diào)動(dòng)起來(lái)。

比如你看一些綜藝節(jié)目的時(shí)候，一定會(huì)看到有明星說(shuō)了什么話之后，周?chē)退查g冷場(chǎng)了，這時(shí)候剪輯師一定會(huì)配一個(gè)烏鴉叫的音效。這就是一種對(duì)節(jié)奏的把控和情緒的調(diào)動(dòng)。為了讓你知道現(xiàn)在氣氛非常尷尬，我就刻意把這個(gè)音效加上去。

當(dāng)你經(jīng)過(guò)千難萬(wàn)險(xiǎn)完成了這5個(gè)步驟之后，一篇內(nèi)容才算被完好的創(chuàng)作出來(lái)了。是不是很不容易？沒(méi)錯(cuò)，自媒體本來(lái)不是一件容易的事，他的門(mén)檻看似很低，誰(shuí)都能做誰(shuí)都能拍，但他的隱性門(mén)檻是非常非常高的，因?yàn)橹灰阆氚褍?nèi)容做好，你就一定要按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的流程，只要你想把內(nèi)容越做越好，你必須要把這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)流程的細(xì)節(jié)不斷的打磨不斷的優(yōu)化。

這篇文章，看似在介紹新媒體的工作流，但他其實(shí)也是一種勸退，如果有企業(yè)想入局新媒體，對(duì)求職者的篩選一定要非常謹(jǐn)慎，我的建議是不要去看一些求職者的空口白話，說(shuō)他參加了什么項(xiàng)目，達(dá)成了什么效果？

我見(jiàn)過(guò)一些那種新媒體的，他在公司里是管理層，他的確參與了這些內(nèi)容創(chuàng)作的項(xiàng)目，但是。具體的細(xì)節(jié)如何調(diào)動(dòng)用戶的情緒，標(biāo)準(zhǔn)的工作流程與模板他一概不知。相反這些東西都是執(zhí)行層在做，所以往往是執(zhí)行層既傳承的這些能力。

這有點(diǎn)類(lèi)似于什么呢？就是大學(xué)課程，也有新媒體運(yùn)營(yíng)這門(mén)課教這門(mén)課的老師，他們沒(méi)有一個(gè)是真正做過(guò)新媒體的。你可能會(huì)說(shuō)羅翔老師能火遍全網(wǎng)，羅翔老師很火，不是因?yàn)樗墙绦旅襟w的，他是做法律的，他從來(lái)沒(méi)有去教別人做過(guò)新媒體。

有許多求職者，他們都是在為大學(xué)老師，其實(shí)他們對(duì)新媒體一概不知，僅僅是公司的管理層，他們的道理與方法一談，你和他談，他們可以給你談個(gè)三天三夜，但是真的要讓他們?nèi)ソM建團(tuán)隊(duì)，帶團(tuán)隊(duì)，對(duì)自己的視頻數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)，他們就做不到。

……

當(dāng)然到這里僅僅是一篇內(nèi)容創(chuàng)作完畢了，后面還有實(shí)時(shí)監(jiān)控，數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)，經(jīng)驗(yàn)沉淀。后面這些用戶看不見(jiàn)的環(huán)節(jié)也非常重要，這對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)能力的沉淀和提升有非常大的幫助。這些我后面會(huì)出文章逐漸補(bǔ)充。