繼前段時(shí)間網(wǎng)易云音樂宣布10周年大改回歸“音樂”本身之后，酷狗也推出了一款新的APP——酷狗音速版。除了本身曲庫(kù)內(nèi)容眾多之外，更輕更快也是其關(guān)鍵詞。但實(shí)際表現(xiàn)是不是如此，作者進(jìn)行了一番體驗(yàn)，匯總成了這篇文章。

歲末年初，音樂行業(yè)熱鬧不斷，不少音樂APP更新迭代。但與過(guò)往五花八門的新版方向不同，今年的關(guān)鍵詞似乎只有兩個(gè)字——減法。

QQ音樂推出更精簡(jiǎn)的2024新版本，網(wǎng)易云音樂系統(tǒng)性的改版，明確表示要做減法；酷狗音樂動(dòng)作更大一些，先是在2023年就率先推出了酷狗iOS探索版，支持用戶一鍵切換到極簡(jiǎn)版本，新年伊始又在iOS端推出一款全新APP–酷狗音速版。

在熟悉的“就是歌多”slogan之外，酷狗音速版還加上了“更輕更快”作為另一組關(guān)鍵詞。

作為音樂重度用戶，深瞳音樂第一時(shí)間上手體驗(yàn)了這款A(yù)PP。深度體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，酷狗音速版最大的特點(diǎn)，是聚焦音樂的小內(nèi)存App，或許是“潔癖黨”的福音。

一、產(chǎn)品架構(gòu)關(guān)鍵詞：功能極簡(jiǎn)，專注聽歌

打開酷狗音速版，三個(gè)一級(jí)菜單分別為“推薦”、“播放”和“我的”，默認(rèn)首頁(yè)是推薦頁(yè)。

推薦頁(yè)中，往常音樂APP占據(jù)最大位置的Banner位消失不見，取而代之的是各種類型的個(gè)性化推薦板塊，每日推薦、猜你喜歡、場(chǎng)景音樂等等，算法為主、情景為輔，滿足不同情境下的音樂需求。

（酷狗音速版首頁(yè)）

此外，排行榜和樂庫(kù)也并列出現(xiàn)在個(gè)性化推薦板塊上，承擔(dān)了算法之外，專業(yè)化和市場(chǎng)化的推薦需求。

往下滑動(dòng)，首頁(yè)推薦的內(nèi)容全部與聽歌強(qiáng)相關(guān)。

無(wú)論是每日主題音樂、新歌推薦、熱門歌曲、歌單推薦，還是根據(jù)用戶自身聽歌風(fēng)格出發(fā)的相似推薦，都是算法主導(dǎo)下的音樂內(nèi)容。而視頻、聽書、唱聊等泛娛樂內(nèi)容，則不在此呈現(xiàn)。

同時(shí)，由于算法的大量介入，每個(gè)用戶的推薦頁(yè)都與聽歌風(fēng)格掛鉤，呈現(xiàn)出“千人千面”的特點(diǎn)。

如果說(shuō)首頁(yè)推薦的關(guān)鍵詞是“聚焦音樂”，新的播放頁(yè)面的關(guān)鍵詞則是“專注聽歌”。

與主流音樂App相比，其播放頁(yè)稱得上是極簡(jiǎn)。

頁(yè)面一級(jí)僅保留暫停、音效、音質(zhì)、播放順序、播放列表、紅心和評(píng)論功能。視頻、熱評(píng)、直播、AI演奏等這些常被“聽歌黨”吐槽的功能，都被大刀闊斧地排除在外。

頂部可在“猜你喜歡”和“在播”頻道之間切換。

（“播放”頁(yè)面）

“猜你喜歡”是酷狗音速版的個(gè)性化推薦功能，點(diǎn)擊“猜你喜歡”，還可以在“猜你喜歡”“小眾模式”“新歌模式”間自由選擇。

后兩者相當(dāng)于是在紅心風(fēng)格的基礎(chǔ)上，增加了新歌和新風(fēng)格的試探，給了用戶溫和打破“音樂信息繭房”的嘗新機(jī)會(huì)。

“我的”頁(yè)面主要關(guān)注我喜歡的音樂和本地音樂，但沒有視頻鈴聲、頭部廣告位等。由于新產(chǎn)品剛上線，音樂風(fēng)格遷移一向是個(gè)大工程，導(dǎo)入其他App的音樂也出現(xiàn)在“我的”頁(yè)面顯著位置。

(“我的”頁(yè)面）

二、純聽歌、小內(nèi)存、大曲庫(kù)

想要實(shí)現(xiàn)純粹的聽歌需求，除了功能上的“斷舍離”，曲庫(kù)也是音樂App的生存基礎(chǔ)。

酷狗音速版在蘋果商店的產(chǎn)品介紹中表示，App曲庫(kù)上與酷狗音樂全面打通，貫穿了酷狗“就是歌多”的大曲庫(kù)特點(diǎn)：既有周杰倫、五月天、林俊杰、陳奕迅、Taylor Swift、Justin Bieber等眾多流行音樂，也有時(shí)下當(dāng)紅熱歌。

“更輕更快”，則主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)、交互層面。

設(shè)計(jì)風(fēng)格上，整體以簡(jiǎn)約化和扁平化為理念，白色作為主色調(diào)，簡(jiǎn)潔明快的大卡片設(shè)計(jì)穿插其間，不同欄目間以模塊化形式呈現(xiàn)。

歌曲播放頁(yè)面設(shè)計(jì)，官方稱之為“沉浸式聽歌”。實(shí)際體驗(yàn)上，播放頁(yè)以歌曲專輯封面為背景，伴隨歌詞滾動(dòng)出現(xiàn)，視覺呈現(xiàn)較為清爽。

交互上，App內(nèi)任意左右滑動(dòng)，可以快速在不同一級(jí)菜單之間相互切換。播放頁(yè)面上下滑動(dòng)，可進(jìn)行切歌操作。

同時(shí)，酷狗音速版App沒有任何“自動(dòng)彈窗”廣告，用戶可以“主動(dòng)選擇”看廣告兌換聽會(huì)員歌曲的權(quán)益。

歷史原因，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)本地音樂有著“迷之強(qiáng)依賴”。在線收聽千好萬(wàn)好，不如下載本地的音樂最靠譜。

因此，音樂App在實(shí)際上已經(jīng)成為智能手機(jī)中不折不扣的“內(nèi)存大戶”。本來(lái)就容量不小的安裝包+越積越多的本地歌曲，動(dòng)輒幾個(gè)G起步。如果再算上這幾年慢慢增加的視頻、聽書、直播、唱聊、社交、小游戲、彩鈴等等功能，對(duì)小內(nèi)存手機(jī)無(wú)異于“雪上加霜”。

原本想找個(gè)“小而美”的音樂App簡(jiǎn)單聽聽歌，沒想到變成了手機(jī)里的“巨無(wú)霸”。社交平臺(tái)中隨處可見用戶吐槽，“為什么一個(gè)聽歌軟件要搞得這么臃腫？”

而得益于視頻、直播等泛娛樂功能的刪減和音樂內(nèi)容的聚焦，酷狗音速版產(chǎn)品僅100M+內(nèi)存。對(duì)比免費(fèi)排行榜TOP20的App，產(chǎn)品基本在500M左右，音速版內(nèi)存縮減近4倍，可謂“輕裝簡(jiǎn)行”。

無(wú)彈窗、小內(nèi)存、大曲庫(kù)，的確也為產(chǎn)品迎來(lái)了第一波好評(píng)。干凈、極簡(jiǎn)、輕量成為酷狗音速版的代名詞。

（蘋果商店評(píng)價(jià)）

當(dāng)然，這也不能一竿子打死其他產(chǎn)品。

產(chǎn)品定位往往決定了產(chǎn)品設(shè)計(jì)，要滿足所有人群的需求，自然要增加一些“輜重”，犧牲一些簡(jiǎn)潔。

而針對(duì)某類人群設(shè)計(jì)的新產(chǎn)品，則因?yàn)槟繕?biāo)聚焦，更顯純粹。

我們?cè)谑褂闷陂g，也發(fā)現(xiàn)酷狗音速版還有不少改進(jìn)空間。比如排行榜在首頁(yè)多處重復(fù)出現(xiàn)等等。但對(duì)于新產(chǎn)品，我們?cè)敢獗е鴮捜莸膽B(tài)度，讓新生事物能更多些從容。

三、從“卷加法”到“卷減法”，或許是音樂App的“面包和黃油”

平心而論，近年來(lái)，短視頻的猛烈沖擊極大引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)圈，尤其是音樂圈的震動(dòng)。

如果說(shuō)，五年前的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品執(zhí)念是“社交”，那么前兩三年，大家的執(zhí)念則或多或少變成了“短視頻”。

在沖擊之下，大部分產(chǎn)品的選擇，首先是打不過(guò)就加入的“卷加法”。

增設(shè)上下滑動(dòng)交互、開設(shè)視頻板塊、開放一級(jí)菜單、邀請(qǐng)KOC入駐、與MCN合作……

不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的話語(yǔ)權(quán)最終來(lái)自用戶。當(dāng)產(chǎn)品越走越快時(shí)，卻難免忘記，還有一些用戶，他們依然停留在原地，他們的需求也應(yīng)該被看見。

管理學(xué)上有一個(gè)名詞，叫“面包和黃油”，專門用來(lái)指代一些較小的、簡(jiǎn)單的項(xiàng)目。這些項(xiàng)目有著很高的開發(fā)成功率，但收益比較普通，大多是對(duì)當(dāng)前產(chǎn)品的改善和升級(jí)。

雖然比不上高收益低風(fēng)險(xiǎn)的明星項(xiàng)目，但就如同人們?nèi)粘３缘拿姘忘S油一樣，雖然普普通通，卻是生活必需品，也是企業(yè)長(zhǎng)青的基礎(chǔ)。

回到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，也是同樣。

為什么需要在一個(gè)App中滿足不同人群的需求？是否可以將需求拆解，分門別類滿足不同人群的用戶體驗(yàn)？

卷減法的差異化運(yùn)營(yíng)，讓創(chuàng)新的更創(chuàng)新，讓純粹的更純粹，這或許就是音樂App的“面包和黃油”。

其實(shí)音樂行業(yè)中已經(jīng)有所嘗試。

酷狗概念版、酷狗大字版、波點(diǎn)音樂、豆瓣音樂等等，都是主站App之外，面向不同人群的“分站”App。

近段時(shí)間，B站宣布用播放時(shí)長(zhǎng)替代播放次數(shù)，網(wǎng)易云音樂新版大幅精簡(jiǎn)“溯源回流”，正加速將這波“減法”的浪潮推向整個(gè)內(nèi)容平臺(tái)。

丟掉包袱，重新出發(fā)，對(duì)不同人群的需求重新設(shè)計(jì)，聚焦主業(yè)、單點(diǎn)打透，以減法的方式“瘦身”在路上，也許才能找到用戶體驗(yàn)和商業(yè)模式的最佳平衡點(diǎn)。

也許，屬于音樂App的減法時(shí)代終將到來(lái)。畢竟，化繁為簡(jiǎn)，從來(lái)都是出奇制勝的“絕招”。