視頻號的變現(xiàn)模式及6個常見賽道

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視頻號的內(nèi)容越來越豐富,變現(xiàn)渠道也增多了,本文總結(jié)了視頻號的變現(xiàn)模式和常見賽道,希望對你有所啟發(fā)。

每年視頻號有變動時總會有一批人站出來,告訴大家今年視頻號絕對會火哈哈哈,然后過了一段時間也就這樣吧。

2024年剛起頭因為微信公開課PRO的影響,可能視頻號會正式步入電商模式(走抖音這種模式),大量引進(jìn)商家博主進(jìn)入,那視頻號今年到底會不會火?

先來回顧下視頻號每年每月的一些重大變化吧~

視頻號的變現(xiàn)模式及6個常見賽道

你會發(fā)現(xiàn)原本視頻號只是作為工具(承接流量的端口),要么短視頻、直播、視頻號小店通過視頻號的企微路口到私域,要么公眾號到視頻號、視頻號到公眾號的流量互通性(蓄粉)。

但最近有個現(xiàn)象不知道發(fā)現(xiàn)沒,就是當(dāng)你(沒投微信豆/ADQ的情況下)在直播時,直播推薦的比例增大了,這就是從工具轉(zhuǎn)變成平臺的信號。

所以這篇內(nèi)容會從三個方面來解析視頻號目前的狀況:視頻號內(nèi)容推薦機(jī)制、視頻號變現(xiàn)模式以及常見的賽道。

一、視頻號內(nèi)容推薦機(jī)制

先簡單了解下視頻號的用戶情況:男女比例為4:6,中老年人群居多,未來是銀發(fā)時代的趨勢,大健康類會在視頻號爆發(fā)(純預(yù)測)。

1. 社交推薦

視頻號生態(tài)特色,根據(jù)用戶的好友及好友圈子,在視頻號內(nèi)發(fā)布、點贊、關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為,為用戶優(yōu)先推薦相關(guān)視頻。

視頻號的變現(xiàn)模式及6個常見賽道

2. 個性化定位推薦

基于微信社交生態(tài),每個用戶都會被打上多元化標(biāo)簽,包括性別、年齡、職業(yè)、興趣、城市等(興趣匹配=愛好+地理+熱點話題)。

根據(jù)個人的標(biāo)簽屬性,從海量內(nèi)容庫中匹配用戶可能喜歡的內(nèi)容進(jìn)行推薦。

3. 搜索推薦

微信搜一搜進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索,對于一些視頻點贊評論不錯的視頻,會被優(yōu)先推薦,搜索過的內(nèi)容也會更多在用戶的推薦列表里。

4. 同城推薦

視頻號根據(jù)視頻發(fā)布的地理位置,推送給同城的用戶。適用于線下商家,可以通過這點來提供商業(yè)服務(wù)。

二、視頻號變現(xiàn)模式

1. 視頻號任務(wù)賺錢

目前視頻號有不少任務(wù),目前比較簡單的是視頻號分成計劃。

分成計劃只需要發(fā)視頻,在評論區(qū)展示廣告商廣告,就可以獲得收益,這個收益其實不是平臺給的,而是商家在視頻號的評論區(qū)投放廣告,把錢投給平臺,平臺根據(jù)賬號流量點擊,再來結(jié)算收益。

目前視頻號中比較受歡迎的內(nèi)容類型:情感、音樂、生活、科普、搞笑、影視、美食、旅行、新聞、動畫…

視頻號的變現(xiàn)模式及6個常見賽道

2. 廣告變現(xiàn)

如果你的視頻號流量很好,特別是一些細(xì)分領(lǐng)域,有人找制作相關(guān)的廣告,其實很多廣告是很軟,我們看不到,目前平臺也提供有視頻號互選廣告,需要達(dá)到1000粉絲才有資格,粉絲不達(dá)標(biāo),可以通過私下接單,比如做工具號,就會有很多單子可以接。

3. IP變現(xiàn)

和其他平臺差不多的方式,自己做人設(shè)(先找自己的定位),在視頻號更新干貨,引導(dǎo)私域做自己的產(chǎn)品服務(wù),圍繞自己的IP做相關(guān)服務(wù),這塊今年也是做的比較多(真人出境+情緒價值+引導(dǎo)路線+提供服務(wù))。

4. 短視頻帶貨

視頻號粉絲起來后,發(fā)布短視頻時候,就可植入產(chǎn)品,直接帶貨,目前帶貨有要求,根據(jù)要求,完成就可以開啟帶貨。

5. 直播帶貨

直播帶貨就沒得說(目前也是視頻號主推),隨便打開視頻號的直播就是在帶貨,如果自己有粉絲,掌握一些技巧(比如直播前預(yù)約直播),就會賣的很好。

6. 課程變現(xiàn)

課程這個就很多了,基本都是多平臺同時直播賣課,視頻號直播只是其中一個平臺賣課而已,比如:李一舟、海參、粥左羅等。

7. 實體門店變現(xiàn)

視頻號玩同城,拍自己店里一些火爆的場景,下方帶上自己門店的地址,直接引流同城用戶。

8. CPS變現(xiàn)

主要用在游戲或小說內(nèi)容,在前端輸出小說的某個章節(jié),讓用戶看爽了就開始點擊下方購買付費(fèi)閱讀,就能賺到錢。

9. 視頻號打賞變現(xiàn)

有一些主播跳跳舞、說說話、主播PK等靠打賞賺錢,總有一些大佬每天會為這些人打賞(公會嗎?真沒看懂哈哈哈)。

10. 音樂推廣變現(xiàn)

版權(quán)方每月都會發(fā)放任務(wù),每條能賺200-2000不等,目前推廣的渠道也不少,可以試一下。

三、6個視頻號常見賽道

1. 孝心

俗話說,百善孝為先。

“孝”源于心,“愛”生于情,這類素材無論放在今日頭條還是視頻號的平臺都很容易獲取流量,一旦有一個片段觸及到你的心靈,你就會停留觀看,為短視頻提供數(shù)據(jù),然后后臺開始推作品。

2. 明星解說

吃瓜這件事什么時候都不會過時,一會兒這個明星出軌、一會兒這個明星要結(jié)婚,都是很好的熱度流量。

盤點類:整容前后、顏值、婚姻、去世的明星、90年代的明星、最有錢、身高、捐款、演技、功夫明星、盤點學(xué)歷。

流量密碼:離婚、小三、婆媳關(guān)系、明星正能量、捐款賑災(zāi)。

3. 祝福求財、早晚安節(jié)日

視頻號用戶群體是中老年,祝福求財、早安晚安節(jié)日等歸總為一類,大概內(nèi)容是“你刷到這個視頻,點個贊,你會升官發(fā)財、一夜暴富、身體健康、找到對象等”。

*但這類視頻內(nèi)容容易出現(xiàn)提醒,減少推薦,雖然一開始會跑起視頻量,后面就會不斷減少播放,有一些運(yùn)氣成分在~

視頻號的變現(xiàn)模式及6個常見賽道

4. 生活小妙招

視頻號中會看到很多關(guān)于“便捷生活小妙招”、“生活小技巧”。

這類的視頻更加的親近百姓、貼近生活、吸引流量、轉(zhuǎn)發(fā)給身邊的人(我不知道你們父母會不會經(jīng)常把生活嘗試轉(zhuǎn)發(fā)給你,反正我媽基本每天會轉(zhuǎn)發(fā)給我生活小妙招的短視頻哈哈哈)。

這類視頻剪輯技巧:

  • 抖快爆款視頻混剪:需要深度去重,畫面上做鏡像/變速/旋轉(zhuǎn)/縮放,其他的去重(濾鏡、畫中畫、邊框、貼紙、特效、轉(zhuǎn)場、調(diào)色、實拍圖片或視頻畫中畫加關(guān)鍵幀、改md5等)重點是文案、配音、BGM都要改變。
  • 用youtube素材混剪:要看youtube上的有沒有在視頻號發(fā)過,因為很多博主也是從youtube找的素材,確定素材前去視頻號搜一搜(盡量找最新的,不貪圖高點贊量的視頻)。
  • 模仿實拍做原創(chuàng):根據(jù)抖快的熱門視頻,貼近生活簡單易實現(xiàn)的,1:1模仿著實拍。

5. 親子魔術(shù)&益智科學(xué)小實驗

利用人的好奇心吸引流量,結(jié)合視頻號的中老年人群,選擇親子魔術(shù),也方便和自家的小朋友一起玩,增加游客(用戶)粘性。

益智科學(xué)小實驗,也是利用好奇心這點,提供給用戶情緒價值、與家人的關(guān)系度。

重點:寫文案描述整個過程,然后配音,來增加原創(chuàng)度。

6. 壁紙祈福

好運(yùn)祈福壁紙,加上文案,純原創(chuàng)內(nèi)容,不用擔(dān)心違規(guī)這事,只是爆粉大概率就要靠運(yùn)氣了,同時也需要耐心,長期做肯定會有不斷的漲粉。

這類的視頻很好做,找到空白素材,PS上寫幾個祝福語,然后用剪映加背景音效、字幕、光影效果等。

視頻號的變現(xiàn)模式及6個常見賽道

以上是比較常見的視頻號賽道,基本操作正確就能有點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、留言等,還有一些其他的賽道也可以做。

比如:AI數(shù)字人/風(fēng)景(需要用到heygen)、聊天搞笑類、自愈音樂類、文案雞湯類、生活熱點類、冷知識工具類、人性語錄類、表情包類、懷舊經(jīng)典類等。

所以最后來公布今年視頻號能不能火,個人覺得視頻號今年會起來。

首先,抖音真的太卷了,很多商家已經(jīng)開始逃離,選擇新的平臺;

其次,視頻號不斷的在招品牌入駐,各種送流量、改規(guī)則、出計劃;

最后,原本的私域型視頻號直播逐漸開始抖音化(直播推薦比例增大)。

專欄作家

原味的運(yùn)營筆記,微信公眾號:原味與他的朋友們,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。

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評論
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  1. 很有幫助,感謝分享??

    來自上海 回復(fù)
  2. 牛阿??不愧是原味老師,這篇也好干貨!絕了,最近正好在研究視頻號?。?!收藏了??

    來自上海 回復(fù)