在過去這些年，互聯(lián)網(wǎng)從PC端向移動端轉(zhuǎn)移，相應(yīng)的，廣告產(chǎn)品也發(fā)生了許多變化。這篇文章里，作者主要從表現(xiàn)形式、互動形式以及內(nèi)容邏輯這三個維度切入講解，一起來看一下。

全球互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品在2018年發(fā)生了一個重大變化——互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)模首次超過了電視廣告。而在我國，由于用戶從PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)的過程中，中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品走在了世界的前列，因此，早在2014年，中國市場的互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模就超越了電視成為了主要的廣告媒介，相較于世界市場走的更快些。

過去十幾年中，互聯(lián)網(wǎng)從PC端向移動端轉(zhuǎn)移的這一趨勢，對廣告產(chǎn)品市場的頭部玩家也產(chǎn)生了非常大的影響。主要體現(xiàn)在表現(xiàn)形式、互動形式以及內(nèi)容邏輯這三個方面。

一、表現(xiàn)形式

這個體驗最為明顯，我們可以看到從最開始的百度文字鏈廣告到如今的抖音視頻流廣告，發(fā)展邏輯就是從文字-圖片-視頻，展現(xiàn)維度依次增加。

為什么會是這種發(fā)展路徑呢？除了技術(shù)發(fā)展之外，也存在著各廣告位的廣告優(yōu)點：

1）文字鏈廣告的優(yōu)點是：廣告素材文件占用空間少、加載快，在頁面上占用的空間也少、位置靈活，可以橫排也可以豎排，干擾也相對較少。所以，在網(wǎng)絡(luò)條件一般的PC互聯(lián)網(wǎng)時代的早期，文字鏈?zhǔn)侵饕膹V告媒介形式。

2）圖片廣告的優(yōu)點是：圖片更能夠在短時間內(nèi)吸引用戶的注意力。因此，出現(xiàn)了很多圖片比例較大的廣告形式，我們前面講過的富媒體也有了廣泛的應(yīng)用，例如百度品牌專區(qū)廣告的很多樣式。

3）邏輯上來說，圖片比文字更容易在短時間內(nèi)吸引用戶。但相比于圖片，視頻信息維度也更加豐富，更能吸引用戶的注意力。因為圖片是2D的，而視頻在圖片的基礎(chǔ)上增加了一個時間維度。

但是在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，視頻形式只是集中體現(xiàn)在像優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、騰訊視頻這樣的視頻網(wǎng)站中，以及一些特殊樣式的大尺寸廣告中。因為即使上網(wǎng)終端進化到了輕薄型筆記本，我們也不可能隨時攜帶。

但來到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們就可以將手機隨身攜帶，加之網(wǎng)速穩(wěn)定、流量資費降低，使是視頻廣告有條件得到了迅猛的發(fā)展，而且視頻廣告就個人而言，其實滿足了人性底層的懶欲，因為相比與大段晦澀難懂的文字和色彩花哨的圖片，視頻繪聲繪色且具有表現(xiàn)力會更加容易理解接受。

二、互動模式

• Web 1.0：單向信息，只讀；
• Web 2.0：以網(wǎng)絡(luò)為渠道進行人際溝通；
• Web 3.0：人工智能、關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)和語義網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，形成人和網(wǎng)絡(luò)以及網(wǎng)絡(luò)與人之間的溝通。

如何理解廣告產(chǎn)品在這個部分的影響？主要還是源于用戶對于廣告內(nèi)容的控制權(quán)。

在1.0 階段，可以變相理解為大的廣告平臺全方位無死角的向所有用戶無差別地播放廣告內(nèi)容單向輸出，用戶只能被動接受廣告；而在2.0 階段，隨著UGC內(nèi)容的興起，用戶對于廣告內(nèi)容的控制權(quán)會有所提高，最典型的就是朋友圈內(nèi)的原生廣告，你可以選擇點贊、評論、甚至于關(guān)閉。

并且平臺在非版權(quán)內(nèi)容中不能插入廣告，比如b站廣告內(nèi)容大多在視頻內(nèi)容框之外的其他位置；抖音廣告也基本夾雜在用戶的短視頻內(nèi)容中，不會顯得那么硬。

3.0 階段目前還沒發(fā)展完全，暫不做過度詮釋。但可能設(shè)想的發(fā)展趨勢是未來用戶的對廣告內(nèi)容的控制權(quán)會得到進一步加強。

三、呈現(xiàn)邏輯

廣告產(chǎn)品頭部玩家內(nèi)容呈現(xiàn)邏輯的變化，從千人一面逐漸發(fā)展到千人千面，隨著技術(shù)的發(fā)展個人過度聯(lián)想如果以后的腦機設(shè)備成熟，用戶僅需要動動念頭即可對應(yīng)自動填充相應(yīng)的內(nèi)容，這個是我想到的做到的極致了。

感覺底層邏輯更多的是想你所想，互聯(lián)網(wǎng)整體的發(fā)展趨勢就是把問題解決地更加前置，以前是你有問題然后自主搜索得到解決，現(xiàn)在就會更加前置一步，在你沒有想到問題時，根據(jù)你以往的瀏覽數(shù)據(jù)猜測你可能的行為，讓你不用費腦子就能夠解決你的問題。本質(zhì)上還是去滿足人性的懶惰。

同時在Web 1.0和Web 2.0的早期，廣告產(chǎn)品在向用戶投放時，主要采取的還是傳統(tǒng)廣告的形式，例如電視廣告。向所有用戶呈現(xiàn)統(tǒng)一的品牌和產(chǎn)品信息，通過某個時間段內(nèi)的多次展現(xiàn)，吸引用戶的注意力，進而引起用戶的好感，讓用戶產(chǎn)生購買行為。

其實這個本質(zhì)上來說就是類似于CPT計費方式的品牌廣告，一般只有財大氣粗的廣告主能夠買的起。而現(xiàn)在隨著用戶行為和相關(guān)數(shù)據(jù)的增加，特別是當(dāng)下經(jīng)濟下行的情況下，越來越多的廣告主開始關(guān)注效果廣告，開始注重點擊、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)，這樣也就造成了千人千面，也就是內(nèi)容呈現(xiàn)的邏輯發(fā)生了變化。