現(xiàn)在公眾號(hào)越來(lái)越難做，閱讀量上不去，粉絲增長(zhǎng)也特別難，這種情況下，還有堅(jiān)持下去的必要嗎？我們看看作者怎么說(shuō)。

自畢業(yè)后，我的工作始終離不開(kāi)公眾號(hào)。

可能正因?yàn)榇?，我?duì)公眾號(hào)有一種莫名的初戀般的情結(jié)。

但不得不承認(rèn)的是，近幾年我運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)，都很難漲粉了。

哪怕用上裂變、直播引流等方式，運(yùn)營(yíng)近一年，也就新增幾千的關(guān)注。

這跟紅利期動(dòng)輒幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)的新增，簡(jiǎn)直不能比。

這也不得不讓我去反思，今天的公眾號(hào)，還有什么運(yùn)營(yíng)的價(jià)值呢？

第一，公眾號(hào)是一種新型的企業(yè)官網(wǎng)

這點(diǎn)很好理解，當(dāng)微信取代百度，成為大眾獲取信息的方式時(shí)，公眾號(hào)就成為用戶(hù)了解企業(yè)的首選平臺(tái)。

而它又能很好的承載官網(wǎng)需要具備的所有功能，比如展示、聯(lián)系企業(yè)、獲取產(chǎn)品信息等。

自我開(kāi)始更新私域內(nèi)容以來(lái)，很多用戶(hù)也都是通過(guò)公眾號(hào)聯(lián)系到我，咨詢(xún)我的服務(wù)。

第二，公眾號(hào)是長(zhǎng)期影響私域用戶(hù)的長(zhǎng)文陣地

公眾號(hào)內(nèi)容的讀者，是篩選下來(lái)的深度讀者。

他們的特點(diǎn)是：有特定的教育背景、有長(zhǎng)期的閱讀習(xí)慣、對(duì)深度內(nèi)容有需求有耐心、說(shuō)服價(jià)值高于短視頻。

這樣的一批人往往是企業(yè)的關(guān)鍵人，比如老板、高管、業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、職場(chǎng)精英等。

并且，他們也具備更高的認(rèn)知加工價(jià)值。如果你能說(shuō)服他們，他們對(duì)你的信任感、忠誠(chéng)度將遠(yuǎn)高于其它用戶(hù)。

換句話說(shuō)，通過(guò)公眾號(hào)長(zhǎng)文，你能影響到關(guān)鍵決策人，并且能深度影響他們的認(rèn)知決策。

在公眾號(hào)，你不是在盲目引流，而是可以去吸引認(rèn)可你的理念、喜歡你的產(chǎn)品的客戶(hù)。（觀點(diǎn)來(lái)自：從盲目引流，到去找認(rèn)可你的人）

總結(jié)來(lái)說(shuō)，今天的公眾號(hào)，或者說(shuō)整個(gè)微信私域，不再是獲客的主要平臺(tái)。它的核心作用，是讓用戶(hù)可以找到你，然后在一篇篇長(zhǎng)文的說(shuō)服影響下，信任你、認(rèn)可你，直到購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品。

以我自己的公眾號(hào)舉例，過(guò)去1個(gè)多月，我寫(xiě)了10篇私域主題的文章，每一篇都不超過(guò)100的閱讀量。

但在這過(guò)程中，陸續(xù)有客戶(hù)因?yàn)槟骋黄恼玛P(guān)注了我，然后自顧自看完了其它幾篇文章，最后聯(lián)系到我，讓我為他們提供「轉(zhuǎn)化型內(nèi)容」創(chuàng)作服務(wù)。

這就是今天運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的價(jià)值。

不過(guò)，正如我在文章《賣(mài)不出產(chǎn)品，內(nèi)容再干貨，也沒(méi)有意義》里寫(xiě)到的，不要在公眾號(hào)上寫(xiě)所謂的干貨內(nèi)容，它既帶不來(lái)客戶(hù)，也帶不來(lái)訂單。

你的內(nèi)容，應(yīng)該只為那些可能愿意為你付費(fèi)的人而寫(xiě)。寫(xiě)轉(zhuǎn)化型內(nèi)容，或者說(shuō)，能帶來(lái)訂單的內(nèi)容。

當(dāng)然，要寫(xiě)出這樣的內(nèi)容很難。這要求你寫(xiě)的內(nèi)容，在給用戶(hù)提供價(jià)值的同時(shí)，還不能讓他們反感。

很多老板將如此重要的一件事，交給了月薪幾千的文案，讓他們一次次去消耗客戶(hù)的信任和好感度，這無(wú)疑是一種巨大的浪費(fèi)。

內(nèi)容這件事，要么創(chuàng)始人自己來(lái)，全身心投入去做；要么就交給我們這樣的內(nèi)容創(chuàng)作者，了解私域的表達(dá)，理解客戶(hù)的需求，且能懂你的產(chǎn)品。關(guān)鍵還不貴。

不管你選擇如何去做，還有一點(diǎn)必須告訴你的是，你為公眾號(hào)寫(xiě)的每一篇長(zhǎng)文，都將成為你們企業(yè)無(wú)比重要的內(nèi)容資產(chǎn)。

它們能在此刻、未來(lái)一年，乃至未來(lái)五年，持續(xù)影響你的客戶(hù)。直到你不再做這個(gè)生意為止。

很多人喜歡短視頻的爆發(fā)式增長(zhǎng)，但就像之前的文章里寫(xiě)的，想賺快錢(qián)，就去All in抖音；想把生意做長(zhǎng)久一點(diǎn)，就去微信。

而我明顯屬于后者。

如果你也一樣，相信可積累的、可持續(xù)增長(zhǎng)的價(jià)值，公眾號(hào)就是一個(gè)值得你持續(xù)運(yùn)營(yíng)的陣地。