B站更新了2024年激勵(lì)計(jì)劃，電影解說們又遇到難題了。在經(jīng)歷了版權(quán)風(fēng)波和“停更潮”的電影解說們，如今又面臨創(chuàng)作收益的問題。本文作者分析了影視區(qū)up主的現(xiàn)狀困境。

經(jīng)歷了版權(quán)風(fēng)波和“停更潮”的電影解說們，又又又出事了。

3 月 31 日，擁有 688 萬粉絲的 B 站影視區(qū) UP 主小片片說大片，發(fā)了一條動態(tài)。

在動態(tài)里，他提到了另一位漫畫&影視內(nèi)容 UP 主丸子叨叨叨因賬戶運(yùn)營困難，決定暫停更新的事情。小片片有些兔死狐悲，對未來有些悲觀。

不過很快，這條動態(tài)就被夾了。

而觀眾們也沒什么辦法，他們沒法改變推送機(jī)制，也沒辦法改變創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，只能寄希望于停更的 UP 主能接到廣告，把賬號盤活。

小片片為什么發(fā)出如此感嘆呢，其實(shí)也和他提到的創(chuàng)作激勵(lì)改版有關(guān)。

3 月的時(shí)候， B 站出爐了《視頻創(chuàng)作激勵(lì)年度計(jì)劃（ 2024 版）》，對于創(chuàng)作激勵(lì)進(jìn)行了新的調(diào)整。

每次動一動就引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注的創(chuàng)作激勵(lì)，這次雖然低調(diào)了很多，沒引起太大的轟動，規(guī)則梗概也只有三百多個(gè)字，但內(nèi)容依舊重磅。

是的，視頻基礎(chǔ)激勵(lì)這回有月收入上限了。

可能是怕對激勵(lì)計(jì)劃規(guī)則有疑問的網(wǎng)友沖塔，非要讓自己翻譯翻譯，什么叫激勵(lì)計(jì)劃， B 站還附了 Q&A 進(jìn)行解答。

在 Q&A 中， B 站解釋了下規(guī)則中大家比較好奇的一些關(guān)鍵點(diǎn)，像是如何知曉自己本月是否享有視頻基礎(chǔ)激勵(lì)、暫無變現(xiàn)能力 UP 主的標(biāo)準(zhǔn)等。

這 2024 年的激勵(lì)計(jì)劃，可以更簡單的概括一下：別管你視頻播放量有幾千萬，單論流量的話，每個(gè)月最多給你 2k 低保。這一切還有個(gè)前提——近半年來每個(gè)月從 B 站賺不到 5k 。

說白了，就是怕“不患寡而患不均”，通過限制激勵(lì)金額的方式，給更多的關(guān)注底層創(chuàng)作者扶持。

這事是好是壞？我一個(gè)人說了不算。但對于那些原先每月靠高流量視頻拿大把激勵(lì)的人來說，就真有點(diǎn)傷了，而影視區(qū) UP 主，則是最大的倒霉蛋。

為什么這么說呢？因?yàn)楹推渌謪^(qū)相比，做影視內(nèi)容是真的不賺錢。

這么說吧，哪怕那些上傳游戲直播素材、制作搞笑 meme 合集的小 UP 主們，還經(jīng)常接一點(diǎn)電商廣告，有事沒事在動態(tài)里給洗發(fā)水麥麗素帶帶貨。

甚至還有不少人接了??杯的廣告，導(dǎo)致網(wǎng)友們給這類視頻取了個(gè)“圣杯戰(zhàn)爭”的外號。

但是你隨便打開一個(gè)影視區(qū) UP 主的主頁，你會分外懷疑他們是怎么活下去的，會不會是靠光合作用。

和其他分區(qū)的視頻相比，影視區(qū)視頻的長度明顯不同。

有事沒事十幾二十分鐘，甚至?xí)o你整出一口氣看完一部劇這種幾個(gè)小時(shí)的視頻。

為了做好長視頻，很多影視區(qū) UP 主是有工作室的，他們不是一個(gè)人，而是一個(gè)團(tuán)隊(duì)。

像是最開始提到的小片片說大片，他背后有合伙人，有十幾個(gè)團(tuán)隊(duì)成員，身處北京，一睜眼，就要考慮怎么讓大伙吃上飯。

難道他們是不認(rèn)命，非要跟短視頻時(shí)代對著干嗎？

怎么可能。只是那種兩三分鐘的視頻，著實(shí)沒法展開去分析影片的詳細(xì)內(nèi)容。

強(qiáng)行搞短視頻，估計(jì)只能做成“這個(gè)男人叫小帥”。

不過頂著這么高的工作強(qiáng)度，他們的實(shí)際收益卻有點(diǎn)不成正比。

在他們的動態(tài)里，發(fā)廣告的頻率都偏低，可能很久才會發(fā)幾條電商廣告。大多數(shù)時(shí)候是視頻預(yù)告，或者對著某部電影指點(diǎn)江山激揚(yáng)文字。

他們的視頻里也不像是其他分區(qū)的視頻那樣，出現(xiàn)什么廣告內(nèi)容，有時(shí)候你 20分鐘看完，感嘆一聲視頻質(zhì)量真好，然后就關(guān)了看其他視頻去了。

不是他們不想接，是真的接不到。

別說那些小創(chuàng)作者了，就連影視區(qū)一哥木魚水心，在去年的時(shí)候還發(fā)了動態(tài)，說 2023 年前四個(gè)月沒接到廣告， B 站創(chuàng)作激勵(lì)還不夠付辦公室房租，所有的視頻，都要靠用愛發(fā)電。

接不到的原因很簡單，首先是讓每個(gè)甲方汗流浹背的版權(quán)問題，一旦視頻牽扯到版權(quán)糾紛，無論最后怎么解決，都是一地雞毛。

其次是把廣告硬塞到視頻里，實(shí)在過于擰巴。

這些創(chuàng)作者又不是彼得威爾，能給你整出一部視頻和廣告完美融合的《楚門的世界》。

現(xiàn)實(shí)情況經(jīng)常是，前一秒還在講電影里的男主命懸一線，后一秒就說男主需要來瓶大寶貝恢復(fù)下皮膚狀態(tài)，誰看了都迷糊。

當(dāng)然，如果真吃不飽飯，哪還有人挑食。

影視區(qū) UP 主接不到廣告最核心的原因，不是他們不接，是甲方不愿意投。

同樣的錢，甲方要么找本行業(yè)的頂流大佬背書，或者找一堆 UP 主沖量。

前邊也提到了，在影視二創(chuàng)視頻里插入廣告，觀感一般，看起來植入還有些僵硬，所以這條路基本被堵死了。

可能有人要問了，既然已經(jīng)是影視區(qū)創(chuàng)作者了，那不是正好接一些影視廣告嗎？朋友，文娛行業(yè)土豪是挺多，但這口飯沒那么容易吃。

這個(gè)問題應(yīng)該不用他們回答，他們?yōu)槭裁春苌俳佑耙曨悘V告，答案已經(jīng)十分明顯了。

人們對影視類作品的評價(jià)，往往比較主觀，這也就意味著容易產(chǎn)生爭論。

往前推一個(gè)多月，全網(wǎng)影視區(qū)因?yàn)椤稛崂睗L燙》分成了兩派，分別是支持派和否定派。電影好不好先不說，推薦熱辣滾燙的支持派，已經(jīng)被網(wǎng)友掛了出來。

當(dāng)時(shí)在網(wǎng)上，從“我為什么不喜歡看熱辣滾燙”，到“我的視頻被要求下架”，再到標(biāo)題反諷“是我太年輕看不懂電影”，有關(guān)《熱辣滾燙》的視頻簡直能組成一部劇情波折的電視連續(xù)劇。

不提《熱辣滾燙》，再往前推， 2023 年 1 月， UP 主三代鹿人發(fā)布了有關(guān)滿江紅的視頻視頻，視頻并不長，只有 4 分鐘半。

看完之后，你甚至不知道他是在夸贊，還是反諷，也不知道他有沒有接廣告。

總之，就這樣曖昧的態(tài)度，卻也讓他釘在了影視區(qū)的恥辱柱上，被當(dāng)時(shí)的網(wǎng)友沖了一波。

所以國內(nèi)每年流水線式產(chǎn)出那么多口碑稀爛的電視劇，為什么很少看到有 UP 主接他們廣告，原因就在這里。

對于甲方來說，我投了廣告，最后還要被人罵，說不定還會引起一波反面輿論。一個(gè)不小心，砸出去推廣的錢沒了，口碑也爛了。

對于影視區(qū) UP 主來說，他們也不敢硬著頭皮給拿不準(zhǔn)質(zhì)量的影視打廣告。連 LOL 黑鐵段位都知道不打逆風(fēng)團(tuán)，吃流量飯的博主更不敢當(dāng)最美逆行者。

不然的話有很大幾率，要么被人掛出來，要么評論區(qū)網(wǎng)友團(tuán)建。

這就是影視區(qū)在面對影視類廣告時(shí)候的兩難選擇：不接廣告我沒法吃飯，接了廣告我沒法做人。

畢竟，觀眾可以容忍 UP 主恰飯，但他們確實(shí)很難容忍 UP 主恰上海堡壘這種。。。

在以上前提下，創(chuàng)作激勵(lì)，就顯得十分重要了。

因?yàn)槌I銷號，影視區(qū) UP 主們質(zhì)量高，他們的流量激勵(lì)收入也相對較高。

哪怕沒有什么百萬爆款，像是 70萬粉的影視區(qū) UP 主追娘娘特別肝一樣，每個(gè)月發(fā)五六條視頻，每條播放量二三十萬，那每天也能有 50多塊錢的收益。流量激勵(lì)的收入，大概能占她總收入的 20%左右。

錢不算多，但它讓人有奔頭，有動力。

心里會期盼萬一哪天出個(gè)爆款，自己還能有一筆額外收入。

現(xiàn)在好了，創(chuàng)作激勵(lì)砍了，他們又該琢磨怎么賺錢了。

日后究竟是追求視頻播放量，還是一切為了取悅觀眾，亦或者做自己喜歡的就好？每個(gè) UP 主都有不同的答案。

最近不少影視 UP 主的內(nèi)容，開始針對性的做出了調(diào)整，像是木魚水心、女王泡面等頭部 UP 主，就做起了充電專屬內(nèi)容。

觀眾需要額外掏錢包月充電（相當(dāng)于給這個(gè) UP 主開了個(gè)月度會員），才能看這些視頻。

總之，現(xiàn)在的影視區(qū)就卡在這么一個(gè)檔口，不上也不下。

問題來了，影視區(qū)是怎么變成現(xiàn)在這個(gè)樣子的呢？

其實(shí)不只是 B 站影視區(qū)，你多逛幾個(gè)視頻平臺，不難發(fā)現(xiàn)整體的影視類二創(chuàng)內(nèi)容都少了很多。

可能也就抖音的影視博主比較堅(jiān)挺，他們還能通過掛小黃車、小程序等手段，從家大業(yè)大的字節(jié)跳動手里多賺點(diǎn)錢。

在過去，一群人涌入影視賽道，只要從電影里找個(gè)勁爆的場景做封面，隨便做條視頻就有好多人看。

腦子里有墨水的就精講燒腦劇情、電影工業(yè)、幕后故事。一心想著湊熱鬧賺點(diǎn)錢的，粗略剪剪影視片段，用 AI 配音“這個(gè)男人叫小帥”。實(shí)在不行，做些影視吐槽，也有源源不斷的流量，隨便沖熱榜。

但是當(dāng)國內(nèi)影視平臺越來越大，行業(yè)越來越正規(guī)，影視博主們也越發(fā)變得命途多舛了。

他們發(fā)現(xiàn)圈地跑馬的黃金時(shí)代已經(jīng)過去，吃這碗飯?jiān)絹碓诫y了。

2021 年的時(shí)候，逾 70家影視主體發(fā)版權(quán)聲明，影視作品二創(chuàng)要涼的聲音就出現(xiàn)了，創(chuàng)作者們?nèi)巳俗晕！?/p>

大概過了兩年多， B 站還出現(xiàn)了一場“停更潮”。

也就是在這場“停更潮”里，木魚水心提到了接不到廣告這件事。

雖然這場停更潮，后來被證實(shí)是虛驚一場，但確實(shí)有很多優(yōu)秀的影視內(nèi)容創(chuàng)作者，在過去的幾年里銷聲匿跡。

他們往往擁有幾十幾百萬粉絲，平時(shí)做的視頻也質(zhì)量在線，卻毫無預(yù)兆地發(fā)出一條停更公告，這是其他板塊的創(chuàng)作者們，難以想象的場景。

當(dāng)年攜帶著粗剪的影視內(nèi)容闖入各大視頻平臺的營銷號大軍，也少了很多。只留下了小帥、大壯、佛博樂、金發(fā)妹等人物昵稱，成了互聯(lián)網(wǎng)上的一段江湖往事。

最后還在堅(jiān)持更新的影視內(nèi)容創(chuàng)作者，也在困境中沉默。文章開頭小片片的那一聲喊，才惹來人們的重新關(guān)注。

當(dāng)然，人們可能很少注意這些信息，但如果你在各大平臺刷視頻的時(shí)候，有關(guān)注它們在推薦位給到的廣告，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象。

那就是過去經(jīng)常出現(xiàn)的，“招募小白學(xué)影視剪輯”的廣告，變得越來越少了。取而代之的，是“傳奇打金服”，是“AI 智能助手”。

廣告商會比普通人更早的理解，什么是時(shí)代的風(fēng)口，什么是不賺錢的消遣。

悄悄地，影視創(chuàng)作者來到了一個(gè)新的冬天。

圖片、資料來源：BV1NJ4m1v7aU、木魚水心、追娘娘特別肝、阿德LBG等影視博主公開信息、B站視頻創(chuàng)作激勵(lì)年度計(jì)劃（2024版）及Q&A內(nèi)容

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