AIGC助職場人彌補(bǔ)短板，文本創(chuàng)作省時(shí)，創(chuàng)意構(gòu)思展現(xiàn)空間，但品牌運(yùn)營需審慎應(yīng)用。AIGC為我的工作帶來了多少賦能？本文進(jìn)行分享。

最近，我一直在試用各類AIGC工具，在一個(gè)個(gè)實(shí)際的工作場景中，去逐漸習(xí)慣TA的存在。

下面，就復(fù)盤一下AIGC是如何賦能具體的廣告營銷工作的：

一、彌補(bǔ)自己的非專業(yè)領(lǐng)域

沒錯(cuò)，這是我思考很久得到的頓悟。如果說現(xiàn)在的AIGC還不夠成熟，還無法超越自己的專業(yè)領(lǐng)域，那么首先它能提升的就是自己的非專業(yè)領(lǐng)域。

它消除了每個(gè)人的短板。你不擅長做的，AIGC幫你做到個(gè)60分也就夠了。

比如你是一位小企業(yè)老板，你的專業(yè)領(lǐng)域是管理和經(jīng)營，那么AIGC技術(shù)可以幫助你解決很多沒時(shí)間或沒錢請人做的事情。又比如，你想做個(gè)新品牌，現(xiàn)在有一些可以自動(dòng)創(chuàng)建logo的AI平臺(tái)，你就可以快速把品牌的VI體系做出來，而不用專門找個(gè)外包團(tuán)隊(duì)來做；

同樣的，假設(shè)你是一個(gè)專業(yè)寫文案的人，現(xiàn)在也可以不用麻煩設(shè)計(jì)師來配合做物料DEMO了，自己用AIGC畫圖來驗(yàn)證文案，反饋更快；

如果是行政或HR的職能人，有了AIGC，就可以獨(dú)立完成一些向業(yè)務(wù)部門求配合的活兒了，你的時(shí)間可以放在更有價(jià)值的地方；

同理，還有你家門口4S店的銷售員。原來，他可能一見到你就可以滔滔不絕，但寫文案對他來說難度稍高?，F(xiàn)在AIGC就完全把他的生產(chǎn)力解放出來了，什么直播腳本、新媒體內(nèi)容都可以交給AIGC，他自己就可以轉(zhuǎn)型或兼職去做一個(gè)汽車博主了，從“被動(dòng)等待顧客到店”轉(zhuǎn)變成“利用一切線上渠道去獲客”

……所以，AIGC可以算是極大幫助了很多不具有可支配資源的職場人，你可以把TA當(dāng)作你的同事或下屬來用，這樣能節(jié)省很多跨部門協(xié)作的時(shí)間。

二、文本創(chuàng)作：思路對就很省時(shí)，思路不對幫你驗(yàn)證

文本是所有的廣告內(nèi)容創(chuàng)作的起點(diǎn)，好比一件你穿了很多次的基本款，雖然樸素但勝在百搭。文本對了，就代表方向?qū)α?，什么問題都好解決了。最怕沒想清楚就寫，那就要反復(fù)去糾正自己的表達(dá)。

畢竟，我們上手就是要干活的，不是來和AI聊天的。不過，真沒想清楚的時(shí)候，AI給你的回答也是超過一般人的，起碼你可以快速去驗(yàn)證下到底能不能用。

比如，AI根據(jù)我的需求寫了一段視頻旁白。乍一看我也覺得挺好，但找個(gè)真人或AI人聲去讀時(shí)，總感覺“味兒不對”。這樣你就能立刻明白自己的文案到底需要在哪里修改，要改成什么風(fēng)格了。反復(fù)試讀和品味，才能去蕪取精。

想寫出帶韻律感的句子，可能就需要專門去訓(xùn)練和定制了。目前普通的AI文本對話，還不足以熟練到脫口就是金句的地步。

在大量的內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)踐中，我們也不要求文案人員能“寫詩”，而是要求你能寫出有詩意的好句子，而且還不能有刻意雕琢之感，要簡單再簡單，還要給出留白的想象空間。有文案經(jīng)驗(yàn)的人，應(yīng)該會(huì)明白我是什么意思。

所以，越短的句子越難寫。AI也不例外。

反倒是大量知識(shí)性的、套路推銷式、排比類的句子，TA比你更會(huì)寫。最常見的就是企業(yè)的公關(guān)新聞稿，你給定具體的主題和需要露出的信息，TA就能快速幫你生產(chǎn)任何想要的文案。

如果是做達(dá)人種草的，TA還可以模仿達(dá)人的語氣來寫內(nèi)容，結(jié)合具體產(chǎn)品的特征訓(xùn)練模型，可以批量快速產(chǎn)生大量的仿種草內(nèi)容和直播腳本，節(jié)省達(dá)人做營銷執(zhí)行的時(shí)間。

三、創(chuàng)意構(gòu)思：創(chuàng)意人的天堂，平庸者的噩夢

從文本到圖片、視頻生成的跨越，是AIGC讓很多廣告人“害怕被顛覆”的重要原因。但是，在目前在實(shí)際使用過程中，我覺得這一問題完全不需要擔(dān)心。

首先，由于AIGC的技術(shù)還不夠成熟，現(xiàn)在圖片的生產(chǎn)數(shù)量和質(zhì)量都還不夠穩(wěn)定，還不能夠完全取代人工。

尤其是偏品牌運(yùn)營的場景。比如，品牌的官方新媒體代運(yùn)營，對內(nèi)容的創(chuàng)意性要求不高，但對內(nèi)容準(zhǔn)確性要求極高。而當(dāng)下的AIGC技術(shù)恰恰很難解決這一痛點(diǎn)。

但是，在整合營銷或體驗(yàn)營銷的領(lǐng)域，當(dāng)品牌主要求創(chuàng)意能為品牌增光添彩的時(shí)候，AIGC能發(fā)揮的空間就比較大了。

W的AI藝術(shù)家合伙人 野菩薩

比如，我發(fā)現(xiàn)很多創(chuàng)意熱店也在積極擁抱AIGC，不管是簽約AIGC藝術(shù)家也好，或者自己孵化AIGC創(chuàng)意廠牌也好，本質(zhì)上是對其原有服務(wù)的一次升級。

但如果換成一家做達(dá)人投放的廣告公司，這種賦能可能反而會(huì)變成一種負(fù)擔(dān)。首先，他們的員工未必擅長做創(chuàng)意；其次是有了AIGC后，可能會(huì)浪費(fèi)大量人力和精力在提示詞的試錯(cuò)上。

這點(diǎn)其實(shí)之前我也在文章中講過，工具就是工具，有創(chuàng)意的人用工具會(huì)更有創(chuàng)意，精益求精的人可以多出幾個(gè)方案。但是沒想法的人用起來會(huì)很吃力不討好：你以為的AI，仿佛是打個(gè)響指牌就和了；而實(shí)際的AI，卻像一副永遠(yuǎn)抽不完的牌，而且你永遠(yuǎn)沒法預(yù)測下一張牌的好壞。

因此，也奉勸很多廣告從業(yè)者：千萬不要為了抽到一張好牌，而忘記最初坐在牌桌上的目的是什么。繪畫只是完成廣告營銷工作流中的手段之一，也不可能是唯一。

同理，AIGC也是。

如果AIGC也解決不了你最初的目的，不要猶豫，果斷去找其他可替代的解決方案。

四、物料制作：從想法到落地的「最后一公里」

先說說音頻制作環(huán)節(jié)吧。

市面上目前免費(fèi)或收費(fèi)的AI配音平臺(tái)，包括剪映的聲音克隆等功能，雖然提供了不少AI配音采樣，但受限于標(biāo)準(zhǔn)化的語速和語氣，只適用于短視頻、模板化廣告和電視播音領(lǐng)域。

而且，這種AI配音效果其實(shí)已經(jīng)“爛大街”了，你也很難復(fù)用在商業(yè)廣告中。專業(yè)配音演員的定制化配音，具有獨(dú)一無二的藝術(shù)性，是AI配音現(xiàn)在很難替代的。至于未來能不能通過技術(shù)突破解決，就不好說了。

其次是圖片物料的制作。

現(xiàn)在AI出圖的速度確實(shí)很快，但品質(zhì)依然不能得到保證。拿來解決廣告營銷工作流的一個(gè)環(huán)節(jié)還好，如果想直接使用，還是需要人工的高度介入。

尤其是AI圖片會(huì)破壞品牌logo的原貌，這對品牌主來說可是“致命傷”。如何通過人工去修復(fù)logo，也是跑完“最后一公里”的首要難題。

好在它可以解決很多前期決策的問題。比如，設(shè)計(jì)師平時(shí)只要多注意積累，保存一些經(jīng)典圖片和對應(yīng)提示詞，就能在實(shí)際交付中隨時(shí)抽調(diào)自己的素材參考庫。這樣，在前期與需求方溝通時(shí)，能打破很多溝通盲區(qū)，形成清晰明確的參照物，有效規(guī)避畫風(fēng)不像、風(fēng)格跑偏的情況發(fā)生。

最后聊聊視頻的制作。

前陣子sora等平臺(tái)的出現(xiàn)，可能會(huì)對不少賣視頻素材的公司產(chǎn)生沖擊，但目前市場上能做到TVC這個(gè)級別的AIGC視頻還沒有出現(xiàn)。

一方面，廣告片需要對真實(shí)產(chǎn)品進(jìn)行呈現(xiàn)，現(xiàn)在還沒有出現(xiàn)哪家能完美復(fù)刻真實(shí)產(chǎn)品的AI視頻平臺(tái)；另一方面，是常規(guī)畫面的質(zhì)量還不夠穩(wěn)定，包括主體內(nèi)容的連貫性、畫面的結(jié)構(gòu)與運(yùn)動(dòng)邏輯，單靠“文生視頻”很難解決，而需要“文生圖-圖再生視頻”去彌補(bǔ)，這無形中增加了一道生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

在視頻質(zhì)量沒法產(chǎn)生突破的前提下，AI視頻的生產(chǎn)效率似乎也沒有太大提升，或?qū)⒊蔀檎嬲摹半u肋”產(chǎn)品。

唯一可標(biāo)準(zhǔn)化的，是數(shù)字人新聞播報(bào)類的模板化視頻。用在數(shù)字展廳等場合還湊合，但離真正的廣告片還差得很遠(yuǎn)。