近日，一位名叫諾米的Rapper因在短視頻平臺(tái)發(fā)布的一段說(shuō)唱視頻意外走紅，他的歌詞“謝帝謝帝，我要diss你”被網(wǎng)友誤聽(tīng)為“謝帝謝帝，我要迪士尼”，竟意外打造出一座“成都迪士尼”。

網(wǎng)友們紛紛前往諾米拍攝MV的地點(diǎn)打卡，形成一場(chǎng)前所未有的城市狂歡。諾米的故事也隨之傳開(kāi)，成為互聯(lián)網(wǎng)上的熱門(mén)話題。

究竟這場(chǎng)狂歡如何興起？又有著怎樣的故事背景？讓我們一起揭開(kāi)成都“迪士尼”爆火背后的故事。

成都迪士尼，一則與生存有關(guān)的都市傳說(shuō)。“中國(guó)有三個(gè)迪士尼，一個(gè)在香港，一個(gè)在上海，還有一個(gè)在成都?！本W(wǎng)友們戲謔，一個(gè)叫諾米的Rapper，用一句“謝帝謝帝，我要diss你”就成功構(gòu)建了一座迪士尼。

《中國(guó)新說(shuō)唱2024》海選時(shí)，在短視頻平臺(tái)小火過(guò)的諾米決定亮出自己的殺手锏，試圖用一段英文Rap來(lái)征服評(píng)委。結(jié)果卻截然相反，諾米不僅沒(méi)有晉級(jí)，甚至被評(píng)委謝帝評(píng)價(jià)“要把說(shuō)唱當(dāng)做一種愛(ài)好”。

據(jù)諾米回憶，海選現(xiàn)場(chǎng)，謝帝還說(shuō)自己曾在抖音刷到過(guò)他那首“寫(xiě)給奶奶的歌”，這讓諾米非常憤怒，因?yàn)橹x帝說(shuō)的那首《阿普的思念》，是他寫(xiě)給爺爺?shù)摹?/p>

諾米覺(jué)得謝帝瞧不起他，淚流滿面的同時(shí)，一怒之下到成都某小區(qū)，出了一首《謝天謝帝DISS》的MV 。只見(jiàn)他穿著類(lèi)美式男孩風(fēng)格，又類(lèi)“二十年前QQ秀”風(fēng)格的衣服，坐在小區(qū)蹺蹺板上，一邊激情蹬蹺蹺板，一邊唱道：“謝帝謝帝，我要diss 你?！?/p>

倘若不知曉前因后果又沒(méi)有看字幕，這一句聽(tīng)起來(lái)像在唱：“謝帝謝帝，我要迪士尼。”

就是這么簡(jiǎn)單的理由，簡(jiǎn)單的場(chǎng)景和簡(jiǎn)單的rap，卻在清明節(jié)期間形成了如“迪士尼”一般的流量。在各大網(wǎng)友曬出的視頻中，年輕人成群結(jié)隊(duì)來(lái)到諾米拍攝MV 的地方，坐在蹺蹺板上模仿他的“藝術(shù)行為”，甚至也有大爺大媽加入其中，和年輕人一起真實(shí)而具體地感受一場(chǎng)“人造狂歡”。

諾米紅了，只有一項(xiàng)游樂(lè)設(shè)施的成都迪士尼“建成”了，文旅官網(wǎng)轉(zhuǎn)瘋了。

國(guó)產(chǎn)劇有國(guó)產(chǎn)劇的癲法，現(xiàn)實(shí)有現(xiàn)實(shí)的癲法。總之，這個(gè)世界的運(yùn)行規(guī)律就是，它將朝著你無(wú)法想象的方向發(fā)展，但從結(jié)果倒推，卻又能發(fā)現(xiàn)其中“流水線生產(chǎn)”的共性。

一、要出名，先造梗

如果一個(gè)普通人要出名，那么他必須要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)簡(jiǎn)單的、洗腦的的橋段，這樣才容易被模仿，有機(jī)會(huì)形成集體狂歡。在同樣遵循一生二二生三三生萬(wàn)物法則的互聯(lián)網(wǎng)世界，找到那個(gè)“一”才是關(guān)鍵。

曾經(jīng)在快手走紅的giao哥 ，就憑借著“一給我哩giao giao ”的口頭禪走紅，雖然這種拼湊的語(yǔ)言并沒(méi)有具體的意義，但在giao哥堅(jiān)持不懈的演繹下，卻衍生出了驚訝、驚嚇、激動(dòng)等含義。

和諾米一樣，在短視頻平臺(tái)走紅后，giao哥甚至在2018年參加了《中國(guó)新說(shuō)唱》，在2020年參加了《中國(guó)新說(shuō)唱2020》，圍繞著專(zhuān)屬于自己的詞匯“giao”，發(fā)表《giao giao》《遠(yuǎn)走Giao飛》等單曲。

再回顧2023年，完顏慧德的走紅也有著相似的路徑。這位上了年紀(jì)的女網(wǎng)紅根本想不到，自己竟然因?yàn)樗芷湛谝粼诙桃曨l走紅，當(dāng)她一本正經(jīng)地念出“閨蜜和敵蜜”“iphone手機(jī)和安分守己”“拱出去”“笑擁了”等詞匯時(shí)，自主玩梗的網(wǎng)友們將她的直播語(yǔ)錄剪輯成短視頻BGM，在全網(wǎng)發(fā)酵。

諾米除了那句魔性的“謝帝謝帝，我要diss你”之外，在更早時(shí)期發(fā)表過(guò)的短視頻中，還有著自己的專(zhuān)屬口頭禪“m3”。自稱(chēng)美式男孩的諾米，經(jīng)常戴著大鏈條，舞動(dòng)雙手說(shuō)著帶有獨(dú)特flow的話語(yǔ)，并在每句話之后加上一句令人無(wú)法聽(tīng)清的英語(yǔ)：“you know what I’m saying”。很難想象他如何用三個(gè)音節(jié)念出六個(gè)單詞，因?yàn)榘l(fā)音相似，他的這句口頭禪被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“因鬧三”。

每一個(gè)成功的草根網(wǎng)紅，幾乎都有自己的專(zhuān)屬詞匯，以此吸引獵奇的年輕人們跟風(fēng)，與他們形成精神世界的某種共鳴，從“摩擦摩擦”的摩的大飚客龐麥郎、創(chuàng)立郭門(mén)的郭老師、大喊奧利給的冬泳怪鴿，再到走紅的諾米，都沒(méi)有例外。

他們先是用“獨(dú)家語(yǔ)錄”洗腦網(wǎng)友，形成一種戲謔式的跟風(fēng)，再由平臺(tái)為大家創(chuàng)造極易跟風(fēng)的條件，形成互聯(lián)網(wǎng)魔鬼式傳播。

來(lái)到線下，諾米的MV之所以能構(gòu)成一種“迪士尼”景觀，恰恰也是因?yàn)閳?chǎng)景的強(qiáng)跟風(fēng)性。諾米拍完MV后，博主小蘋(píng)果率先來(lái)到社區(qū)蹺蹺板進(jìn)行打卡，她只登了幾下同款蹺蹺板，就輕松獲得超60萬(wàn)的點(diǎn)贊……低成本的復(fù)制，帶來(lái)高流量的回報(bào)，網(wǎng)友們就算不為諾米低頭，也會(huì)為流量彎腰。

從普通人到網(wǎng)紅都能模仿，于是你可以看到，用完顏慧德語(yǔ)錄做BGM的博主越來(lái)越多，學(xué)習(xí)郭語(yǔ)的人越來(lái)越多，去社區(qū)坐蹺蹺板模仿諾米的人甚至需要排隊(duì)。

集體的狂歡，不需要復(fù)雜的成本，往往一個(gè)簡(jiǎn)單的梗，就能打好一座“迪士尼”的地基。

二、沒(méi)有故事，不成營(yíng)銷(xiāo)

僅靠一句“謝帝謝帝我要diss你”或者“因鬧三”，諾米不可能持續(xù)走紅。除了要造梗，形成鋪天蓋地的跟風(fēng)效應(yīng)，還需要一個(gè)故事點(diǎn)燃網(wǎng)友自來(lái)水般安利的情緒。

起初，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)歐樂(lè)注意到諾米事件時(shí)，以為只是一個(gè)普通的互聯(lián)網(wǎng)樂(lè)子，但隨著網(wǎng)友的深扒，她才發(fā)現(xiàn)，諾米走紅的背后是一套典型的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)邏輯——一開(kāi)始讓你以為這只是一個(gè)低級(jí)趣味的橋段，隨后形成反差，給你講一個(gè)生動(dòng)的故事。

初看《謝天謝帝DISS》MV，歐樂(lè)覺(jué)得這只是一首成本低廉，詞匯簡(jiǎn)單的Rap，但聽(tīng)完之后她發(fā)現(xiàn)竟然還有些順耳，打破了諾米給人的刻板印象。他并非像謝帝評(píng)價(jià)的那樣，應(yīng)該把Rap當(dāng)做愛(ài)好，而是擁有幾首可以稱(chēng)作代表作的作品。

你以為諾米應(yīng)該是搞笑的，但他卻又超出意料的深刻。網(wǎng)友了解后發(fā)現(xiàn)，在海選被淘汰時(shí)謝帝提到的《阿普的思念》，是諾米寫(xiě)給爺爺?shù)母枨柙~與情感遠(yuǎn)比自己想象的深刻；諾米不僅有《阿普的思念》，還有《孤獨(dú)材料》，兩首歌曲目前在QQ音樂(lè)飆升榜上分別占據(jù)著第四和第五的位置；在他短視頻的主頁(yè)中，《枯木逢春》這首歌的點(diǎn)贊已經(jīng)近80萬(wàn)，被網(wǎng)友稱(chēng)贊“去的是伯克利”；還有為家鄉(xiāng)涼山正名的歌詞：“我們涼山人臟確實(shí)從小沒(méi)有好的環(huán)境，那你是否也應(yīng)該去對(duì)自己的所講反省?！?/p>

圖源QQ音樂(lè)截圖

在網(wǎng)友拼湊的碎片中，諾米漸漸有了自己故事的全貌。他出生在貧窮的大涼山，一直懷揣著Hip-Hop的夢(mèng)想，為了讓自己看起來(lái)更嘻哈，他乖乖去貼了紋身貼，因?yàn)槿绻娴募y身，他擔(dān)心被媽媽打。在拍攝的短視頻中，他一邊打工一邊追逐夢(mèng)想、聽(tīng)媽媽的話上街賣(mài)菠蘿，沒(méi)有錢(qián)去節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，在超市工作的媽媽便借錢(qián)支持；而在打工的過(guò)程中，他甚至遭遇過(guò)小拇指骨折的事故。

一個(gè)努力生活又努力追夢(mèng)，搞笑又悲情的形象躍然屏幕之上。

網(wǎng)友們?cè)缴畎窃礁袆?dòng)，草根諾米的故事立刻傳遍互聯(lián)網(wǎng)的大街小巷，其中的反差感，讓網(wǎng)友們笑著笑著就哭了。

走紅的草根有很多，但有故事的人才能打動(dòng)人心。

上一次這樣賺盡觀眾眼淚的人，還是完顏慧德。一開(kāi)始完顏慧德?lián)碛斜姸嗪诜?，隨著造梗能力的增強(qiáng)，黑粉變?yōu)榉劢z，大家一邊調(diào)侃完顏慧德的心理學(xué)理論，一邊將其運(yùn)用到短視頻中。轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在完顏慧德紀(jì)錄片曝光那天，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，一直被玩梗的那個(gè)人，小時(shí)候沒(méi)有了父親，而她愛(ài)吃雞爪的原因，是因?yàn)橄肽顑簳r(shí)的味道；她雖然上了年紀(jì)，卻依然拿出了那張“北大自考證”。

在短視頻的搞笑與紀(jì)錄片煽情的夾擊下，網(wǎng)友們?cè)僖膊辉诤跬觐伝鄣滦睦碜稍?xún)能力的真假，紛紛為自己曾經(jīng)的嘲笑道歉，在互聯(lián)網(wǎng)上掀起一時(shí)的道歉潮。完顏慧德的心理學(xué)也從一開(kāi)始的被無(wú)視，到最后被解讀為自己治愈自己一生的證據(jù)。

靠噱頭走紅的網(wǎng)紅們，迎來(lái)的常常是嘲笑，但有故事的網(wǎng)紅們，迎來(lái)的卻是共情。從搞笑到眼淚，一場(chǎng)高級(jí)的真人秀就此誕生。

成都迪士尼不再是簡(jiǎn)單的迪士尼，而是大眾支持諾米精神的見(jiàn)證。

三、套路千萬(wàn)條，真誠(chéng)得人心

追隨諾米的網(wǎng)友們也擔(dān)心，一場(chǎng)突如其來(lái)的“塌房”會(huì)讓這場(chǎng)狂歡就此打住，畢竟，網(wǎng)紅與明星塌房的事情常有，更何況諾米這樣的普通人？

但在諾米效應(yīng)的發(fā)酵下，諾米卻穩(wěn)住了網(wǎng)友為他打造的“人設(shè)”。在網(wǎng)友分享的邊角料中，諾米總是一個(gè)人背著一個(gè)書(shū)包，孤獨(dú)地走在大街上，偶爾一邊走一邊練習(xí)說(shuō)唱；在一無(wú)所有的時(shí)期，粉絲送他的紅包，他會(huì)退還；成都迪士尼火后，他專(zhuān)程發(fā)一條視頻，希望大家不要擾民，非常嚴(yán)肅認(rèn)真地解釋?zhuān)骸耙驗(yàn)橹x帝也不會(huì)住在上面m3?！闭嬲\(chéng)中又藏著幾分搞笑。

從學(xué)生時(shí)代到追夢(mèng)時(shí)期，從他走過(guò)的大街小巷里，網(wǎng)友總結(jié)諾米已知的黑料無(wú)非是：打工偷吃漢堡被老板扣工資，踢了一腳路邊的電動(dòng)車(chē)，把相親姑娘家的牛放丟……諾米“透明”的一生，讓時(shí)常被塌房波及的吃瓜網(wǎng)友們，在這場(chǎng)狂歡中獲得了充足的安全感。

部分內(nèi)容或許真真假假無(wú)法辨認(rèn)，但諾米已經(jīng)從藉藉無(wú)名、海選被淘汰的Rapper，蛻變成粉絲數(shù)突破170萬(wàn)的小網(wǎng)紅。官網(wǎng)文旅依次下場(chǎng)，涼山文旅、四川文旅、央視文旅紛紛支持《阿普的思念》這首歌，大家調(diào)侃他雖然被謝帝淘汰，但成為了被CCTV廠牌認(rèn)領(lǐng)的Rapper。

在這場(chǎng)狂歡中，網(wǎng)友繼續(xù)著自己的想象。有人拍了諾米走紅后唱Rap被包圍的場(chǎng)景，面對(duì)擁擠的人群，諾米的表情有些怔愣，網(wǎng)友配上的字幕寫(xiě)著：“此時(shí)他在想什么？”評(píng)論區(qū)，有人感性地回答：“爺爺?shù)谋秤?，媽媽偷偷抹眼淚，丟的兩頭牛，踩過(guò)的泥地，三輪上的菠蘿，肩上的鋼管，臉上的疤痕，還有被夾斷的小拇指?！?/p>

諾米之所以能引發(fā)大眾狂歡，或許是因?yàn)橐磺爸x帝謝帝，我要diss你”帶來(lái)的機(jī)緣巧合，更是因?yàn)檫@些樸素而渺小的細(xì)節(jié)。
一個(gè)從大山里走出的孩子，把Hip-Hop當(dāng)做夢(mèng)想，笨拙但執(zhí)著地做出了出人意料的作品——小人物逆襲的故事，大眾百看不厭。

諾米效應(yīng)還在繼續(xù)。

在互聯(lián)網(wǎng)留白的角落里，有人聲稱(chēng)謝帝應(yīng)該將簡(jiǎn)介改為“恩師諾米”，有人在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)謝帝應(yīng)援“謝帝謝帝，我要diss你”，嘻哈歌手knowknow甚至帶著諾米去了上海的迪士尼，在嘻哈圈和互聯(lián)網(wǎng)大眾的聯(lián)動(dòng)下，笑點(diǎn)還在制造中。

沒(méi)有人在乎真正的嘻哈是什么，因?yàn)榇蟊娢幢卣娴穆?tīng)得懂beat、flow、punchline，但所有人都能聽(tīng)懂一個(gè)關(guān)于人類(lèi)生存與生活的故事。

如今的成都迪士尼人頭攢動(dòng)，社區(qū)居民們并沒(méi)有因?yàn)橄勇闊┚痛藢⑵浞饪?，而是形成了有序的指引，引?dǎo)年輕人們?cè)谲E蹺板上留下無(wú)聲的痕跡。

上海的迪士尼樂(lè)園是華特迪士尼公司斥300億巨資打造的童話，成都迪士尼則是觀眾為自己和諾米打造的現(xiàn)實(shí)童話，成本只有一個(gè)社區(qū)街心花園的蹺蹺板、一支毫無(wú)攝影技巧可言的MV和一個(gè)跟謝帝粉絲共用的錄音棚。

諾米的走紅證明了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中總有一種方式屢試不爽，那就是講一個(gè)真誠(chéng)的故事，盡管這個(gè)故事是套路的，甚至還有觀眾的自我感動(dòng)加成。（除特殊標(biāo)注，圖片均源于抖音截圖。本文中，歐樂(lè)為化名。）