最近，一部名為《執(zhí)筆》的古裝微短劇火了，而這似乎讓知乎的IP改編看到了更多希望，其IP商業(yè)變現(xiàn)，也終于有了一個(gè)像樣的招牌。怎么解讀呢？不妨來(lái)看看本文的分享。

“筆墨若干，結(jié)局即定?！?/p>

近來(lái)，夾在S+大劇的話題和戰(zhàn)火中，騰訊視頻上，一部名為《執(zhí)筆》的古裝微短劇火了。該劇由知乎鹽選作者“林言年”創(chuàng)作的同名故事改編，播出首日，站內(nèi)熱度達(dá)19683，打破騰訊微短劇首日熱度最高紀(jì)錄。

上線第三天站內(nèi)熱度破21000，刷新騰訊視頻微短劇站內(nèi)熱度紀(jì)錄，在貓眼拿下短劇熱度榜周冠；開(kāi)播兩周分賬破1000萬(wàn)。口碑方面，其當(dāng)前豆瓣評(píng)分為7.4分，在短劇中相當(dāng)能打，與《虛顏》《招惹》等同屬7分檔精品短劇。

該劇雖有邏輯、演技短板等問(wèn)題，但在“惡毒女配黑蓮花”敘事框架內(nèi)，反轉(zhuǎn)爽點(diǎn)給夠，注入了反套路的自我清醒、大女主理念，相比陳舊的“戀愛(ài)腦”人設(shè)，明顯更符合當(dāng)下年輕觀眾的喜好口味，為中小體量制作帶來(lái)啟示：服化道貧窮不是問(wèn)題，劇本永遠(yuǎn)是劇集的靈魂。知乎的IP商業(yè)變現(xiàn)焦慮，也終于有了一個(gè)像樣的招牌。

一、框架內(nèi)的反套路：中腰部演員的上升新通道

“我命由我不由天?！?/p>

當(dāng)男頻IP常常出現(xiàn)的這句臺(tái)詞，出現(xiàn)在女主身上，“惡女”人設(shè)便燃了起來(lái)。相府嫡女蘇云琦偶然間在《命書(shū)》上看到關(guān)于自己預(yù)言，燒毀了這本書(shū)，此后能聽(tīng)見(jiàn)寫(xiě)書(shū)人的系統(tǒng)音，并能看見(jiàn)每個(gè)章節(jié)的摘要。作為古代愛(ài)情話本中的惡毒女二、“紙片人”，她對(duì)命運(yùn)/執(zhí)筆人進(jìn)行了一系列反抗，殺夫弒父，拒絕“為心愛(ài)的男人自我犧牲”，一次又一次地強(qiáng)調(diào)自我至上：“憑什么我要自我犧牲？我才是最重要的！”

借女主之口，創(chuàng)作者對(duì)瑪麗蘇古偶劇中的常見(jiàn)套路處處吐槽，耳目一新，被觀眾好評(píng)為“思想意識(shí)領(lǐng)先于同期女主”。她吐槽雌競(jìng)下藥，稱之為 “我不屑用這種下三濫的手段”，吐槽男女主童年救命之恩邂逅劇情“真俗”，吐槽浴桶藏人定律，吐槽話本為了女主談戀愛(ài)情節(jié)需要罔顧人命“三界都得陪葬”，對(duì)于“失貞”，她果斷批判：“在你的故事里一個(gè)人只有出身高貴才能贏得尊重，一個(gè)女人她只要失去清白就一文不值，實(shí)在太可笑了。”

《命書(shū)》執(zhí)筆人給出“給你夢(mèng)寐以求的一切”的誘惑，她選擇了自殺守住自由。在執(zhí)筆人將筆交給蘇云綺時(shí)，她掰斷了執(zhí)筆人的筆，說(shuō)：“我不執(zhí)筆他人的人生，每個(gè)人都是自己的執(zhí)筆人?！弊詈笠淮斡洃浿刂?，她沒(méi)有選擇戀愛(ài)，而是轉(zhuǎn)身去搞事業(yè)。這些迥異于傳統(tǒng)微短劇的言行，都成為該劇的口碑加分項(xiàng)。

部分鏡頭語(yǔ)言經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，如籠中鳥(niǎo)的意象，不少畫(huà)面把女主拍得頗美。但短劇條件所限，其服化道、美術(shù)攝影等，相比長(zhǎng)劇集仍是肉眼可見(jiàn)地窘迫。劇情方面，也有不少觀眾吐槽的雷點(diǎn)：女二綠茶化，洗白女主，將她的惡合理化，有嫡庶神教、雌競(jìng)之嫌，這讓“清醒自由”淪為了表面化的裝點(diǎn)和口號(hào)；男主工具人、自己“打臉”等等。

在全程高潮反轉(zhuǎn)不斷、沒(méi)有邏輯銜接、全靠執(zhí)筆人手指一點(diǎn)節(jié)奏“硬轉(zhuǎn)”的爽劇框架內(nèi)，相比傳統(tǒng)“又土又甜”的小短劇，《執(zhí)筆》進(jìn)行了“性轉(zhuǎn)”式的人設(shè)創(chuàng)新：女主被大贊“酷”“燃”，代入感很強(qiáng)，如同現(xiàn)代人一樣有野心欲望，有自我意識(shí)，獨(dú)立清醒，而將以往屬于女主的戀愛(ài)腦純愛(ài)戰(zhàn)神的戲份給了工具人男主。

觀眾口味持續(xù)進(jìn)化中，女性意識(shí)日益覺(jué)醒并反作用于創(chuàng)作端，之前的網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議便不難看出，“戀愛(ài)腦”已經(jīng)可算是女性角色雷點(diǎn)，安全范圍內(nèi)的創(chuàng)新，便足以博得較好的口碑。

熱播短劇加上好人設(shè)，對(duì)于演員來(lái)說(shuō)顯然也是有效加持。大量好評(píng)提到了女主演技不錯(cuò)顏值高，也有人注意到了酷似“科技版徐若瑄”的女二蘇洛洛，男主因顏值一般，未能如《我在八零年代當(dāng)后媽》男主一樣出圈。

《執(zhí)筆》女主李沐宸，憑該劇吸粉一波。曾經(jīng)扮演過(guò)《全職高手》中的唐柔、《司藤》中的沈銀燈、《余生，請(qǐng)多指教》中的三三、《夢(mèng)華錄》中的葛招娣。李沐宸常年在大劇中扮演配角，屬于“觀眾臉熟”的演員，近年來(lái)轉(zhuǎn)向短劇賽道，手握大熱的《招惹》《執(zhí)筆》，儼然“短劇一姐”，顏值和演技在短劇賽道已然相當(dāng)夠用。

憑爆款短劇《虛顏》吸粉，再憑《云之羽》宮尚角上升的丞磊，以及近來(lái)在《無(wú)限超越班2》中引發(fā)熱議的錦超，都是“短劇造星”的典型代表。在待爆的頭部短劇中擔(dān)當(dāng)主角，再去長(zhǎng)劇中擔(dān)當(dāng)二三番，成為許多中腰部演員的上升新通道。于演員來(lái)說(shuō)，無(wú)論長(zhǎng)劇還是短劇，只要是有效播劇，都能帶來(lái)知名度、資源流量層面的加持，在熱劇上線之后，尤其需要注意人設(shè)打造、CP經(jīng)營(yíng)，以及后續(xù)作品熱度續(xù)航。

二、知乎的盈利焦慮：《執(zhí)筆》的成功能否復(fù)制？

于知乎而言，IP改編短劇口碑小爆款的出現(xiàn)，可謂恰逢其時(shí)。短劇爆火，重新帶火了《執(zhí)筆》在知乎鹽言故事上的原著，的同名廣播劇也已經(jīng)上線。

3月26日，知乎Q4及2023年全年財(cái)報(bào)顯示，2023年四季度營(yíng)收11.4億元，同比增長(zhǎng)2.2%；經(jīng)調(diào)整凈虧損9130萬(wàn)元，同比收窄31.9%。整個(gè)2023年，知乎收入為41.98億，同比增長(zhǎng)16.5%，相比前一年的增速有所下滑，一年間市值跌去一半。

從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，依賴內(nèi)容的付費(fèi)會(huì)員收入達(dá)到18.26億元，同比增長(zhǎng)48.4%，已經(jīng)超過(guò)了廣告，成為知乎最大的收入來(lái)源。其廣告業(yè)務(wù)收入同比下降了15.5%，知乎儼然正在轉(zhuǎn)變成為一個(gè)“故事會(huì)”小說(shuō)網(wǎng)站。

其旗下品牌鹽言故事的商業(yè)模式，對(duì)標(biāo)的也是閱文集團(tuán)：探索IP改編授權(quán)、付費(fèi)會(huì)員……但相比閱文集團(tuán)已經(jīng)成熟完備的IP開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，入局不久的知乎還有很多上下游環(huán)節(jié)需要補(bǔ)齊，其IP變現(xiàn)能力也有待驗(yàn)證。

1 月19日，知乎副總裁、付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人范俊梅在第四屆“新內(nèi)容探索者大會(huì)”上演講時(shí)表示，知乎鹽言故事即將加大短篇故事IP的影視化投入，于今年年內(nèi)推出首批自制短劇作品。當(dāng)前已有近百部作品完成影視劇授權(quán)，已經(jīng)上線的短劇作品包括與騰訊合作的《讓一讓，公主》、與快手合作的《紅袖暗衛(wèi)》等。

相較于《裝腔啟示錄》《九義人》等一系列“高知向”“熟女向”豆瓣閱讀IP，在市場(chǎng)上取得的口碑反響，以及晉江IP在女頻領(lǐng)域的統(tǒng)治地位，知乎IP還沒(méi)有太多的存在感。原作三萬(wàn)多字、知名度不算太高的《執(zhí)筆》，出圈屬于無(wú)心插柳，去年的長(zhǎng)劇集《為有暗香來(lái)》由“知乎三絕”三大虐文之一《洗鉛華》改編，獲得了更高的關(guān)注度，但口碑熱度都屬一般。同為碎片化內(nèi)容，鹽言故事的長(zhǎng)度體量，短平快的情節(jié)，以及重生、復(fù)仇等故事題材，與短劇更為契合。

短劇勢(shì)必會(huì)是知乎近幾年發(fā)力的商業(yè)化重點(diǎn)，AI將提升IP改編短劇的效率。3月20日，知乎鹽言故事宣布與快手達(dá)成合作，將共同開(kāi)辟短劇賽道，合作包括故事IP的短劇開(kāi)發(fā)和版權(quán)庫(kù)的開(kāi)放。

知乎CEO周源在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，2024年，公司戰(zhàn)略重點(diǎn)首先是要加快實(shí)現(xiàn)盈利。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，比較重要的工作是優(yōu)化成本和費(fèi)用結(jié)構(gòu)；其次是在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，不斷提升運(yùn)營(yíng)效率。就運(yùn)營(yíng)層面而言，公司將把工作重心放在優(yōu)化社區(qū)核心用戶的體驗(yàn)上，加大高質(zhì)量?jī)?nèi)容生態(tài)的建設(shè)。在AI方面，公司今年將加快AI應(yīng)用場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)。

值得注意的是，泥沙俱下、野蠻生長(zhǎng)的微短劇即將納入監(jiān)管體系內(nèi)，步入“正規(guī)軍時(shí)代”，部分三俗擦邊球內(nèi)容可能即將消失。針對(duì)微短劇的“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目備案系統(tǒng)”已經(jīng)上線,進(jìn)入試用階段，并將于6月1日上線。按100萬(wàn)元以上、30萬(wàn)-100萬(wàn)元、30萬(wàn)元以下三個(gè)等級(jí)的投資額，分為重點(diǎn)微短劇、普通微短劇和其他微短劇三類，分別歸屬?gòu)V電總局、省廣電總局和平臺(tái)管轄受理。最主要的是，無(wú)論類別，所有微短劇必須持有《網(wǎng)絡(luò)短劇發(fā)行許可證》或完成相應(yīng)上線報(bào)備登記程序，必須在片頭按相應(yīng)格式要求標(biāo)注《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》號(hào)或節(jié)目登記備案號(hào)。

無(wú)論對(duì)于“IP供應(yīng)商”，還是對(duì)于平臺(tái)，乃至影視制作方而言，這都是一個(gè)信號(hào)：同網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影一樣，精品化規(guī)范化是微短劇未來(lái)的必然選擇。其轉(zhuǎn)型過(guò)程也將會(huì)是一次洗牌過(guò)程。知乎能夠抓住機(jī)會(huì)嗎？