本篇文章在講解用戶增長框架與實(shí)戰(zhàn)的流量承接，主要內(nèi)容為提高效率與增加深度。如果對內(nèi)容感興趣就繼續(xù)看下去吧~

本篇文章在講解用戶增長框架與實(shí)戰(zhàn)的流量承接，主要內(nèi)容為提高效率與增加深度。如果對內(nèi)容感興趣就繼續(xù)看下去吧~

從上游媒體到下游業(yè)務(wù)的landing page，是把用戶從原本的行為中切過來，過渡越接近用戶原本習(xí)慣，效率越高。上游媒體有多種情況，若是比較垂直的媒體，用戶行為很可能接近漏斗模式。我們暫且忽略上游特性，討論其他共性的問題。

可能很多人以為landing是指landing page，而且因此把landing page單獨(dú)建立一個(gè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，跟首頁、搜索、詳細(xì)、結(jié)算、購物車等并列。但是根據(jù)我的理解，從點(diǎn)擊創(chuàng)意開始，整個(gè)session都是landing要討論的范圍。因此無論用戶進(jìn)入哪個(gè)產(chǎn)品模塊，內(nèi)容都需要符合以下三個(gè)原則: 跟被點(diǎn)擊的產(chǎn)品相關(guān)，符合用戶畫像，爆款。

由于這個(gè)業(yè)務(wù)場景面向的是非忠實(shí)用戶、偏新手用戶，流量承接要做到兩件事情：提高效率，增加深度。

一、承接效率

我提出的模型是”有效信息密度”，計(jì)算公式=有效信息總量÷用戶時(shí)間。無論用戶訪問深度在哪，當(dāng)前階段，用戶真正需要的信息是什么？在短時(shí)間內(nèi)，能否讓用戶獲得更多？比如在我接手之前，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的方案是這樣的。

• APP頁面的標(biāo)題
• 主要是搜索框，搭配了返回按鈕和“我的”
• 主內(nèi)容，為了承接流量，跟創(chuàng)意掛鉤。（所謂的所見即所得）
• 算法邏輯A的相關(guān)內(nèi)容
• 其他模塊，非特指，這里可能有很多種模塊
• 算法邏輯B的相關(guān)內(nèi)容。

問題出在哪里呢？

二、有效性的量化

上圖中藍(lán)色部分是整個(gè)模塊的有效性計(jì)算結(jié)果。下圖中綠色部分是模塊下面具體某一個(gè)元素的有效性。暫時(shí)不透露具體公式。評估的方式可以有多種，只要理解了底層邏輯就可以開發(fā)自己的公式。

解決方案UE如下，主要三點(diǎn)：

1. 統(tǒng)一標(biāo)的呈現(xiàn)UE（標(biāo)的，比如某一個(gè)SKU，某一個(gè)voucher，某一個(gè)KOL）
2. 刪減無效元素（比如搜索框，后面我會(huì)說搜索應(yīng)該怎么做）
3. 算法按照業(yè)務(wù)漏斗分層和每一層目標(biāo)統(tǒng)一控制展現(xiàn)概率（比如module B在某種情況下，幾乎應(yīng)該0%概率）

其實(shí)從哪里“借鑒”來的，大家都能看出來。但是千萬不要只看結(jié)果簡單，關(guān)鍵是底層邏輯和思考過程。由于改進(jìn)是逐一進(jìn)行的，沒統(tǒng)計(jì)完整打包的效果。每個(gè)元素和大模塊的調(diào)整，對轉(zhuǎn)化率提升的幫助從1%到10%不等，但都是和“有效性”這個(gè)過程參數(shù)成正相關(guān)的。