這篇文章深入探討了短劇賽道的競爭現(xiàn)狀，重點關注了小楊哥旗下公司“三只羊網(wǎng)絡”入局短劇行業(yè)的動向，并分析了其他MCN機構(gòu)在短劇領域的布局和競爭。通過介紹各家MCN機構(gòu)在短劇領域的表現(xiàn)和優(yōu)勢，揭示了短劇行業(yè)的潛力和發(fā)展趨勢。本文適合對短視頻、MCN機構(gòu)以及互聯(lián)網(wǎng)娛樂行業(yè)感興趣的讀者閱讀。

短劇已然成為了眾人哄搶的“香餑餑”。

近日，小楊哥公司“三只羊網(wǎng)絡”入場拍短劇的消息引發(fā)熱議。尤其是小楊哥之前宣布減少直播帶貨、淡出直播間，不免讓人猜測，短劇或是他下一個發(fā)力的賽道。

實際上，三只羊網(wǎng)絡并非首個入局短劇的MCN機構(gòu)，無憂傳媒、麥芽傳媒等機構(gòu)早已入場，并找到了自己擅長的方式，做起了這筆時間短見效快的“劃算生意”。

前有專業(yè)影視團隊及演員，后有頭部MCN機構(gòu)及網(wǎng)紅達人，如今短劇賽道的競爭愈發(fā)激烈，入局者正在加速搶分短劇這塊蛋糕。

一、小楊哥改走短劇路線？

“三只羊首部短劇殺青啦！”

4月22日，三只羊官方賬號“三只羊劇場”發(fā)布了首部短劇殺青的視頻。而這距離4月17日發(fā)布的開機儀式，僅過去了5天。

幾天前，三只羊發(fā)布首部短劇開機儀式的視頻，被認為是小楊哥入局短劇行業(yè)的信號。三只羊劇場的抖音主頁，就寫著“自制精品短劇陸續(xù)更新”。

三只羊的首部短劇名為《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》，從題材以及發(fā)布的花絮視頻來看，這是一部豎屏短劇。在劇本的選擇上，該劇改編自小說，評論區(qū)有網(wǎng)友表示“最近正在看這本書”。演員陣容上，這部短劇的演員都是三只羊旗下的主播達人，其中女一號是三只羊主播小七。

據(jù)悉，這部短劇的出品方之一為“合肥三花影視傳媒有限公司”。據(jù)企查查，該公司地址位于三只羊集團的大樓內(nèi)。而且，這部短劇的拍攝地并非在橫店，而是位于合肥的火車頭片場。

小楊哥高調(diào)入局短劇賽道，加上此前他宣布減少直播帶貨、淡出直播間，轉(zhuǎn)而注重其他形式的內(nèi)容輸出，不免讓人猜測，短劇或是他下一個發(fā)力的賽道。

實際上，這也不是小楊哥第一次在短劇方面作嘗試了。

此前，三只羊已拍攝過《反貪風暴》系列和《讓我再愛你一次》兩部短劇。其中《反貪風暴》是以三只羊集團為大背景開展的職場劇，而《讓我再愛你一次》則是以黑道為背景開展的都市情感劇，但公司并未為此開設專門的賬號，而是將內(nèi)容發(fā)布在三只羊網(wǎng)絡主賬號上，與小楊哥的帶貨切片排列在一起。兩部短劇加起來也只有11集。

如今，從開設官方賬號、啟用自家主播達人參演短劇，可以看出三只羊開始真正進入短劇賽道。

在三只羊劇場某個視頻的評論區(qū)，當粉絲問及“是否改走短劇路線”，其回復是“延伸的業(yè)務板塊”。

對于小楊哥和三只羊而言，入局短劇有天然的優(yōu)勢：

1.流量優(yōu)勢，小楊哥是抖音唯一一個粉絲過億的超級網(wǎng)紅；

2.內(nèi)容優(yōu)勢，小楊哥本身就是通過劇情類、搞笑段子起家；

3.主播及達人資源，簽約主播達人數(shù)超過300位；

4.豐富的切片賬號矩陣，要知道短劇分銷模式也需要眾多賬號進行發(fā)布、推廣，而三只羊這些賬號都是現(xiàn)成的。

此前，有入局短劇分銷的業(yè)內(nèi)人士告訴新播場，短劇分銷的模式很依賴賬號矩陣，直播間切片MCN就成為了這一玩法的收益者。

“短劇分銷沒有貨流，比直播切片更粗暴?！蹦硻C構(gòu)負責人表示，因為這類內(nèi)容的受眾面廣，而且場景不受限，除了短視頻外，私域流量、直播間也都可以參與進來，“什么形式都能接受”。

所以，這無疑利于三只羊網(wǎng)絡開啟短劇業(yè)務。

二、MCN“搶灘”短劇

實際上，小楊哥的三只羊網(wǎng)絡并非首個入局短劇的MCN機構(gòu)。

2023年10月，真人互動影像游戲《完蛋！我被美女包圍了》爆火出圈，讓行業(yè)內(nèi)外都密切關注起“短劇+游戲”。

2023年底，真人互動影像產(chǎn)品《女神降臨 異空間尋愛記》開機，這部互動短劇由無憂傳媒和指間游戲聯(lián)合出品，無憂傳媒同時也是該劇的制作方之一。這部互動短劇的演員為無憂傳媒旗下達人，包括劉思瑤、程yooooo等千萬級粉絲達人。

有消息稱，今年5月，這部真人互動游戲劇將在抖音和steam同步上線。

此外，無憂傳媒已經(jīng)拍攝了精品短劇——《搞錢舅舅》系列短劇，目前《搞錢舅舅3》已經(jīng)殺青。

新播場還了解到，無憂傳媒已經(jīng)成立了短劇中心，此前還發(fā)布過短劇劇本征集活動。今年，無憂傳媒創(chuàng)始人雷彬藝更是提出要加大做商業(yè)承載能力強的短劇垂類賬號，與消費品、地方文旅機構(gòu)打造更多定制項目。

除了三只羊、無憂傳媒之外，還有早早入局且已經(jīng)在短劇賽道占據(jù)一席之地的MCN機構(gòu)們，如古麥嘉禾、麥芽傳媒等。

作為行業(yè)內(nèi)的老牌MCN機構(gòu)，古麥嘉禾素有“爆款制造機”之稱，擅長劇情內(nèi)容制作，并打造了多個劇情短視頻爆款IP。其從2019年開始布局短劇，到如今產(chǎn)出了多部爆款作品，并逐漸走通了商業(yè)化路徑，代表作品有《我在娛樂圈當團寵》、《美顏成真》等、《我和爺爺》等。

古麥嘉禾切入短劇，是順應了快手發(fā)力短劇的趨勢，成為了快手星芒短劇最早的一批合作方。憑借本身的達人資源、內(nèi)容制作班底，古麥嘉禾做短劇可謂是“平移”。

同樣手握眾多達人資源和內(nèi)容優(yōu)勢的麥芽傳媒，除了同樣將讓旗下達人拍攝短劇之外，還切入了豎屏短劇賽道，成為了平臺方。

2022年中旬，麥芽傳媒進入短劇賽道后表現(xiàn)突出，目前已是短劇行業(yè)頭部平臺之一。據(jù)報道，麥芽短劇創(chuàng)作70余部，其中爆款短劇10余部，覆蓋的題材包括男頻、女頻。

除此之外，入局短劇的還有以特效聞名的創(chuàng)壹科技，其旗下孵化了“慧慧周”、“柳夜熙”、“宇航員小五”等多個特效賬號，其中在抖音平臺擁有千萬粉絲的慧慧周更是有“全網(wǎng)特效一姐”之稱。

年初，創(chuàng)壹出品首部虛擬短劇《柒兩人生》在抖音斬獲4.5億播放量，懸疑驚險的類型加上賽博朋克風的畫面，給短劇的精品化路線提供了新的方向和樣本。

可以看到，前有專業(yè)影視團隊及演員，后有頭部MCN機構(gòu)及網(wǎng)紅達人，如今短劇賽道的競爭愈發(fā)激烈，入局者正在加速搶分短劇這塊蛋糕。

尤其是小楊哥這樣的超頭網(wǎng)紅入場，其自帶的巨額流量、賬號矩陣以及在直播帶貨行業(yè)十分嫻熟的切片玩法，是否會給短劇行業(yè)帶來新的想象空間，又會將短劇行業(yè)的發(fā)展帶向何處，還有待繼續(xù)觀察。