“短劇出海”的浪潮正在不斷升溫，這篇深度報(bào)道便通過(guò)采訪(fǎng)業(yè)內(nèi)人士，揭示了短劇出海的繁榮背后所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

2024年，“短劇出?！痹?huà)題的熱度未減。

去年末，《IT時(shí)報(bào)》曾報(bào)道，面對(duì)“短劇出?！钡臎坝恐畡?shì)，有人積極投身，也有人尚處觀察期。數(shù)月過(guò)去，那位在韓國(guó)生活11年之久的導(dǎo)演明浚和其團(tuán)隊(duì)已經(jīng)拍攝了四部豎屏短劇，在抖音國(guó)際版Tik Tok從事分銷(xiāo)的張浩（化名）仍堅(jiān)持在崗位，并表示“效益可觀，做的人越來(lái)越多?！庇∧崆Х珎髅接邢薰緞?chuàng)始人楊帆早前表示，因市場(chǎng)原因，當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)投機(jī)構(gòu)尚未采取具體行動(dòng)，而今仍舊處于觀察期。“暫時(shí)沒(méi)碰這一塊?！彼嬖V《IT時(shí)報(bào)》記者。

據(jù)移動(dòng)市場(chǎng)情報(bào)平臺(tái)SensorTower近期發(fā)布的《短劇出海市場(chǎng)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），短劇出海市場(chǎng)近半年熱度驟增，相比2023年9月，2024年2月內(nèi)購(gòu)收入和下載量分別增長(zhǎng)280%和220%。截至2024年2月底，已有40多款短劇應(yīng)用試水海外市場(chǎng)，累計(jì)下載量近5500萬(wàn)次，內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到1.7億美元。

顯見(jiàn)的是，出海浪潮催生了就業(yè)機(jī)會(huì)和機(jī)遇，不少人乘勢(shì)入局，無(wú)論是短劇團(tuán)隊(duì)開(kāi)拓出海市場(chǎng)，還是出海團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇，硬幣的正反面正在上演。

一、“甜頭”帶來(lái)了“盼頭”，演員日薪200~400美元

一些美國(guó)觀眾近期在為一部浪漫愛(ài)情題材短劇“癲狂”，該劇共有78集，上線(xiàn)20天，收藏量已突破400萬(wàn)，播放量達(dá)1.5億，IMDB（類(lèi)似于國(guó)內(nèi)的豆瓣平臺(tái)）評(píng)分達(dá)8.1分。播放平臺(tái)Dramabox亦從20天前全美娛樂(lè)App排行榜單的26名升至第2名，僅次于TikTok。

“中國(guó)人的文化輸出浪潮真的來(lái)了。”打開(kāi)洛杉磯短劇制作服務(wù)公司Production house 8創(chuàng)始人Sean Zhao的朋友圈，他正為團(tuán)隊(duì)所承制的上述劇集“慶功”，并為這片藍(lán)海感到欣喜。在接觸短劇之前，他和團(tuán)隊(duì)的工作主要是為企業(yè)制作出海的宣傳視頻、承接商務(wù)廣告等，當(dāng)短劇之風(fēng)來(lái)襲時(shí)，他們便借勢(shì)入局。“我的合伙人有一支從道奇電影學(xué)院畢業(yè)的科班團(tuán)隊(duì)，拍攝和制作皆是專(zhuān)業(yè)的?！痹赟ean Zhao看來(lái)，這是此短劇實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”的關(guān)鍵所在。

據(jù)其介紹，從談合作到拿到劇本，再經(jīng)過(guò)拍攝和后期，最后到上線(xiàn)，一部短劇生產(chǎn)周期快則2～3個(gè)月，慢則3～4個(gè)月。其中，拍攝時(shí)長(zhǎng)在10天左右，前期準(zhǔn)備工作需耗時(shí)1～2個(gè)月。此外，一個(gè)劇組通常有50～80人，技術(shù)人員和演員各占50%。

“短劇把影視界的門(mén)檻放低了，為美國(guó)本土的專(zhuān)業(yè)演員提供了一個(gè)人人都可以當(dāng)男女主的機(jī)會(huì)?！盨ean Zhao介紹道，演員平均日薪200~400美元。

劇本和實(shí)際場(chǎng)景的本地化處理是“短劇出?！钡某Ｒ?guī)動(dòng)作，在Sean Zhao看來(lái)，除了文化和生活習(xí)慣的差異，中美觀眾各有喜好，因此會(huì)對(duì)“鉤子”進(jìn)行特別設(shè)置。“爆款會(huì)非常掙錢(qián)。”他說(shuō)，因?yàn)樾枨罅康脑龆?，未?lái)將會(huì)繼續(xù)在短期賽道里加快承制的步伐，如培養(yǎng)更多的導(dǎo)演、制片和團(tuán)隊(duì)等。

據(jù)國(guó)內(nèi)“28推短劇社群”發(fā)布的信息，美國(guó)是短劇出海的首選地區(qū)，部分英語(yǔ)語(yǔ)言地區(qū)將是第二選擇；在東南亞地區(qū)，泰國(guó)是投放較為集中的地區(qū)。

在東亞，韓國(guó)的市場(chǎng)情況如何？“應(yīng)該還在起步階段，多由中國(guó)人拍攝。”在韓國(guó)延世大學(xué)編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)碩士畢業(yè)的慧怡亦是一名短劇從業(yè)者，和上述從業(yè)者一樣，因關(guān)注到短劇的高熱度而選擇入行，她向記者分享了自己的理解。

“我希望短劇不再是一種形式輸出，而是變成更好的文化輸出?！痹诨垅磥?lái)，中韓兩國(guó)在制作方面的差異性在于兩方面：其一，相對(duì)于韓國(guó)，國(guó)內(nèi)的前期準(zhǔn)備比較倉(cāng)促，韓國(guó)的網(wǎng)劇一般至少需要6～12個(gè)月的籌備；其二，在拍攝模式方面，中國(guó)比較密集，時(shí)間安排得比較緊，注重“越快越好”，韓國(guó)則是按故事情節(jié)拍攝，重大場(chǎng)面會(huì)給足時(shí)間，其余的內(nèi)容則是“能快就快”。

她告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，韓國(guó)觀眾尚沒(méi)有習(xí)慣看豎屏劇集，還需要時(shí)間去適應(yīng)。

二、壓價(jià)易引發(fā)惡循環(huán)，每部劇成本8~20萬(wàn)美元

2022年8月，中文在線(xiàn)海外子公司楓葉互動(dòng)——Crazy Maple Studio在美國(guó)上線(xiàn)了Reel Short平臺(tái)。據(jù)《報(bào)告》顯示，該平臺(tái)貢獻(xiàn)了短劇出海賽道52%的下載量和48%的收入，占據(jù)半壁江山。

談及短劇出海至美國(guó)市場(chǎng)，在多個(gè)劇組任美術(shù)總設(shè)計(jì)的Mojo Wen亦進(jìn)行了分享。2023年，她主創(chuàng)設(shè)計(jì)的短片獲得“第50屆學(xué)生奧斯卡最佳實(shí)驗(yàn)片”金獎(jiǎng)。之所以在Reel Short進(jìn)行短劇拍攝，源于當(dāng)?shù)厝ツ觊_(kāi)始的“罷工潮”所導(dǎo)致的項(xiàng)目變少，加上短劇的流行，讓她入局這一領(lǐng)域。

當(dāng)越來(lái)越多的人涌入短劇行業(yè)后，“專(zhuān)業(yè)者”與“非專(zhuān)業(yè)者”之間的磨合愈發(fā)重要。在Sean Zhao看來(lái)，有些制作團(tuán)隊(duì)是“湊合型”，當(dāng)有需求時(shí)，便臨時(shí)組建團(tuán)隊(duì)，但成員之間較為陌生，而且能力存在差異，容易導(dǎo)致效果不佳。“短劇制作的流程以預(yù)算為導(dǎo)向，給多少錢(qián)的預(yù)算就拍多少錢(qián)的內(nèi)容，而不像正常的電影，是根據(jù)效果目標(biāo)而去籌備資金?！盡ojo Wen向記者概括了合作流程——制片公司或平臺(tái)方確定劇本，然后交給制片，再由制片組建團(tuán)隊(duì)。在組建好的團(tuán)隊(duì)中，有的導(dǎo)演會(huì)對(duì)劇本進(jìn)行修改，除了進(jìn)行本地化改編，還要考量預(yù)算。

讓其感到無(wú)奈的是，合作方存在“壓價(jià)”行為?！皦旱迷降?，其他的競(jìng)爭(zhēng)者便會(huì)壓得更低，如此一來(lái)，便形成了惡性?xún)?nèi)卷?！盡ojo Wen說(shuō)道，國(guó)內(nèi)個(gè)別名義上的“制片”給當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者留下“耍小聰明”的印象，除了有限的預(yù)算，還要求24小時(shí)待命，導(dǎo)致合作不愉快。

在小喬參與的短劇中，每部劇的成本在8萬(wàn)～20萬(wàn)美元?！暗扔耙曅袠I(yè)開(kāi)始復(fù)蘇之后，短劇行業(yè)中很多專(zhuān)業(yè)人士會(huì)離開(kāi)?！毙陶f(shuō)，她個(gè)人仍會(huì)回到電影行業(yè)，但希望當(dāng)?shù)氐亩虅I(yè)態(tài)能更完善。

三、AI“降本增效”

時(shí)下，AI換臉和換聲已不是新鮮話(huà)題。在國(guó)內(nèi)的社交平臺(tái)上，《IT時(shí)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，已有人將其做成了生意，即以“降本增效”為宣傳點(diǎn)，將中國(guó)演員換成國(guó)外演員以吸引用戶(hù)。

在Mojo Wen的工作中，就會(huì)使用AI生成圖畫(huà)道具，“因?yàn)閯≈械漠?huà)面涉及版權(quán)，網(wǎng)上下載有可能牽扯到版權(quán)問(wèn)題，自己制作又比較花時(shí)間，所以使用AI省時(shí)省力?！?/p>

《IT時(shí)報(bào)》早前報(bào)道，目前短劇出海主要有三種模式，其一是版權(quán)出海，即由國(guó)內(nèi)的文化企業(yè)將改編權(quán)售賣(mài)給海外公司，由后者自行翻譯并發(fā)行；其二，國(guó)內(nèi)公司購(gòu)買(mǎi)作品版權(quán)后，將翻譯好的作品再投放到海外的流量平臺(tái)；第三種是國(guó)內(nèi)公司將拍攝等完整模式“移植”到國(guó)外，雇傭海外的承制方完成本土化創(chuàng)作。

“我們接到大量短劇項(xiàng)目是在去年10月份，出海地域主要是北美和東南亞。我們也有嘗試AI翻譯的老客戶(hù)，結(jié)果沒(méi)一陣子又找回我們，因?yàn)橘|(zhì)量確實(shí)比較一般，審?；ǖ臅r(shí)間都可以讓翻譯公司出一部了。”多語(yǔ)言解決方案提供商深圳市昆仲科技有限公司工作人員黃熙嫻向《IT時(shí)報(bào)》記者介紹道，如今不少游戲公司入場(chǎng)，基于自身游戲出海的經(jīng)驗(yàn)推動(dòng)短劇出海。

“AI翻譯要看具體項(xiàng)目、具體場(chǎng)景，目前法律、醫(yī)療、金融等行業(yè)，AI翻譯還無(wú)法完全勝任?！秉S熙嫻表示，AI翻譯會(huì)出現(xiàn)漏譯、術(shù)語(yǔ)翻譯不準(zhǔn)確和說(shuō)瞎話(huà)等情況。在短劇的翻譯上，他們則提供劇本翻譯、字幕翻譯和配音服務(wù)?！皠”痉g是常見(jiàn)的筆譯項(xiàng)目，確定語(yǔ)言以后，價(jià)格因標(biāo)準(zhǔn)版和高級(jí)版的要求而定。標(biāo)準(zhǔn)版即選擇國(guó)內(nèi)資深譯員，高級(jí)版即國(guó)內(nèi)資深譯員和當(dāng)?shù)啬刚Z(yǔ)譯員的結(jié)合?！睂?duì)于盈利情況，她說(shuō)，有一定的營(yíng)收，但并沒(méi)有網(wǎng)上各大新聞所描述得那么賺錢(qián)，“客戶(hù)那邊出好幾部作品，能走起來(lái)一部是常態(tài)?！?/p>

“未來(lái)，短劇會(huì)往精品化發(fā)展，語(yǔ)言本地化要求越來(lái)越高，相信短劇客戶(hù)不會(huì)完全放棄譯制劇，成本低和省時(shí)間是很明顯的優(yōu)勢(shì)。”黃熙嫻如此表示。