前段時間，數(shù)字人“東哥”開播的消息引發(fā)了許多網(wǎng)友關(guān)注，這篇文章里，作者就分享了自己的看法，一起來看一下。

看來雷軍下場直播這股東風(fēng)，不止卷到了車圈，還吹到了京東。雖然之前東哥口口聲聲說不要和雷軍比營銷，他不是一般人。但是身體卻很實(shí)誠！

4月16日，“劉強(qiáng)東”在京東APP上開啟直播首秀。本以為大佬終于要放下身段，親自下場赤身肉搏！結(jié)果一看，好家伙，數(shù)字人。

但不得不說，東哥這個數(shù)字人除了“全是技巧，毫無感情”之外，還挺真實(shí)的！兩場大采銷直播間的觀看人數(shù)也都超過千萬，講解的13款商品呢，整體訂單量也環(huán)比上周日均增長7.6倍，多款商品更是上架即售罄。

有網(wǎng)友就說了：A：這直播要是東哥本人親自坐鎮(zhèn)，那銷量不得再翻幾翻！B：人家可沒空！A：雷軍都有空，他咋沒空呢？

B：雷軍他車的銷量關(guān)乎生死，東哥直播之意可不在銷量！

確實(shí)，“東哥”這次直播銷量事小，但戰(zhàn)略事大！啥戰(zhàn)略呢？做內(nèi)容！

根據(jù)最新的網(wǎng)絡(luò)視頻報告顯示，71.2%的受訪者用戶是通過視頻和直播進(jìn)行網(wǎng)上購物，受益于此呢，字節(jié)跳動2023年的凈利潤高達(dá)2000多億，是京東的8倍之多！

還有同樣做內(nèi)容的微信視頻號，2023年視頻號直播帶貨GMV達(dá)到了2022年的3倍，供給數(shù)量增長300%，訂單數(shù)量增長 244%。

而只做傳統(tǒng)電商的京東呢，2023年的股價整體呈現(xiàn)下滑趨勢，市值也大幅縮水到394億美元，雖然營收破萬億，但增速只有個位數(shù)，對比拼多多，營收增速有90%啊。

所以對于現(xiàn)在的電商平臺來說，你要做電商就不能只賣貨，還得做內(nèi)容！這樣才能讓用戶在買完東西之后，還愿意停留在你的APP內(nèi)。

最近京東也是宣布加大對短視頻的投入，拿出10億現(xiàn)金和10億流量作為獎勵，來邀請數(shù)碼3C、家電家具、母嬰寵物等20個細(xì)分領(lǐng)域的網(wǎng)紅和機(jī)構(gòu)們來入住，干什么呢？搞內(nèi)容生態(tài)帶貨。

東哥這次拿出自己的分身來直播，也是呼應(yīng)了這一策略。

而且據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報道，京東同時還在籌備頭部達(dá)人的孵化，計劃在年底選出百大達(dá)人，現(xiàn)在，光是花在儲備達(dá)人階段的錢就已經(jīng)上億了。

這流量+現(xiàn)金的組合，看來京東這次做內(nèi)容是下定了決心！

不過對于傳統(tǒng)電商平臺來說，做內(nèi)容并不是個容易的事。就京東自己而言，去年618羅永浩的入駐和雙11的采銷直播間，都讓京東在直播領(lǐng)域激起了一點(diǎn)浪花。但現(xiàn)在羅永浩直播已無“消息”，采銷直播間的流量也驟跌。

有人覺得是因?yàn)榫〇|沒有培養(yǎng)出自己的明星主播，抓不住流量。但也有網(wǎng)友覺得只要性價比高，哪怕搞只貓說人話賣貨都能被瘋搶。

那問題來了，真人直播間的79塊的眉筆和AI數(shù)字人直播間的99塊錢三箱的特侖蘇，你會選哪個呢？