品牌并不是說(shuō)給你的產(chǎn)品起一個(gè)名字就叫品牌了，品牌的發(fā)展是“人”格化演變的過(guò)程。這篇文章，我們來(lái)從品牌的歷史和對(duì)我們普通個(gè)人的影響來(lái)分析一下。

5月10日，是中國(guó)品牌日。

自2017年起，國(guó)務(wù)院同意國(guó)家發(fā)展改革委，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，至今，有7個(gè)年頭了。

啥是品牌？

在“中國(guó)品牌日”設(shè)立之前，中國(guó)就有很多百年老字號(hào)，過(guò)去老人家講的“金字招牌”就是品牌的呈現(xiàn)。

追溯到更早前，原始社會(huì)的物物交換時(shí)期，部落在自己做的陶罐上，刻畫(huà)上自己部族的徽記，就是最早的品牌表現(xiàn)。

品牌在最初的時(shí)候的作用比較簡(jiǎn)單，僅僅是作為產(chǎn)品和制造者識(shí)別區(qū)分的符號(hào)。

而品牌學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立的現(xiàn)代學(xué)科出現(xiàn)，還不足百年。

現(xiàn)代品牌學(xué)誕生的根本原因是人類(lèi)社會(huì)的生產(chǎn)過(guò)剩?？纯催@幾個(gè)品牌，是不是感覺(jué)很熟悉，都還是外國(guó)的。

是的，在清末的時(shí)候，歐洲就開(kāi)啟了工業(yè)革命，社會(huì)生產(chǎn)力得到了質(zhì)的提升，同時(shí)產(chǎn)品開(kāi)始多樣化、同質(zhì)化，品牌的意義開(kāi)始逐步出現(xiàn)。

于此，品牌也就承載了更多的職能：包括最基礎(chǔ)的識(shí)別、認(rèn)知。到后來(lái)的形象、區(qū)隔、信任、獨(dú)特利益?zhèn)鬟_(dá)，銷(xiāo)售促進(jìn)、產(chǎn)品溢價(jià)以及資產(chǎn)構(gòu)建等，使得品牌學(xué)逐步成為了一門(mén)使用的學(xué)科。

到了現(xiàn)代，社會(huì)的發(fā)展又賦予了品牌更多的功能，讓品牌具有價(jià)值的同時(shí)，同時(shí)還具備了價(jià)值觀。品牌成為了企業(yè)的一種價(jià)值主張，一種生活態(tài)度，并因此引發(fā)消費(fèi)者共鳴，讓品牌具有了人格化。

如今品牌不只是一個(gè)冰冷的商品、一個(gè)好的logo和名稱(chēng)，而是一個(gè)有溫度、有性格、有表達(dá)的“人”。

這就是IP誕生的土壤，品牌作為一個(gè)人格化的概念，他有自己的人設(shè)、性格、情感和價(jià)值觀，獨(dú)特的符號(hào)和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，這就是品牌IP化的過(guò)程。

看到這里，有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，品牌的發(fā)展是“人”格化演變的過(guò)程，那基于人來(lái)打造的個(gè)人品牌，是不是要把人“物”化了。

個(gè)人和品牌的關(guān)系，該怎么理解呢？

人格化的品牌，是人們賦予企業(yè)主體價(jià)值主張，是品牌發(fā)展到現(xiàn)階段的呈現(xiàn)形式。

如果把品牌形容為一個(gè)樹(shù)干，那商品是一個(gè)分枝，人也是一個(gè)分枝。

物競(jìng)天擇。

存在即為合理，我相信，所有的知識(shí)都是有源頭和意義的，就像藝術(shù)是為了表達(dá)，哲學(xué)是為了探索自然，歷史是為了認(rèn)識(shí)自己。

既然品牌是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，能否由此推導(dǎo)，個(gè)人品牌IP的崛起是人才過(guò)剩發(fā)展的產(chǎn)物。

既然都會(huì)過(guò)剩，那為了解決這個(gè)問(wèn)題，剛好品牌學(xué)這個(gè)工具可以用而已。

品牌是一個(gè)工具，放大個(gè)人的價(jià)值，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)起到高效鏈接的作用。

通俗點(diǎn)理解，就是卷，你會(huì)我也會(huì)，你有我也有，市場(chǎng)上的人才供大于需，于是，跟商品經(jīng)濟(jì)一樣，人為了把自己“賣(mài)”出去，也要給自己打標(biāo)簽，不斷輸出影響力，提高競(jìng)爭(zhēng)力，然后提高別人選擇的效率。

大到某個(gè)城市ID，爾濱凍梨、甘肅麻辣燙，小到個(gè)人網(wǎng)紅Papi醬、李子柒等等，這些都可以快速成為兩個(gè)陌生人的共同話題，被談?wù)摬庞锌赡鼙贿x擇。

品牌賦予商品更具“流通”價(jià)值、品牌賦予個(gè)人更具“流傳”價(jià)值。

李白的價(jià)值、主張，都體現(xiàn)在他寫(xiě)的詩(shī)里，千年后，他還是各地文旅競(jìng)相爭(zhēng)取的代言人。

這個(gè)對(duì)于我們普通個(gè)人，又有什么啟示意義呢？在這個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代，我們又該如何打造個(gè)人品牌呢？

想一想，我們?nèi)ゲ耸袌?chǎng)買(mǎi)菜，是不是習(xí)慣選擇某個(gè)攤位，想想為什么？“西施豆腐”、“甜過(guò)初戀婆婆”，每一個(gè)普通人都可以在這個(gè)時(shí)代綻放屬于自己的色彩。

對(duì)于個(gè)人品牌IP賽道，大體可以按這個(gè)順序進(jìn)行梳理：身份標(biāo)簽、個(gè)人價(jià)值、提供價(jià)值。

個(gè)人價(jià)值是內(nèi)在的，能為他人提供價(jià)值是外化的，它包含著在你大腦里形成的知識(shí)體系，你的能力(解決問(wèn)題的方式)和你的價(jià)值觀!

這三個(gè)變量就是你個(gè)人品牌的資產(chǎn)，所以每個(gè)人的品牌資產(chǎn)都是獨(dú)一無(wú)二的，這也就形成了獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)力。

你想要被記住，例如設(shè)計(jì)公司那個(gè)喜歡分享粉紅色的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師，或是一個(gè)打球很厲害的牙科醫(yī)生?

知識(shí)體系(專(zhuān)業(yè))+你自己的品牌記憶符號(hào)。

舉例：我們以前合作的設(shè)計(jì)，就是一個(gè)愛(ài)穿粉色衣服的男設(shè)計(jì)師，出品又快又好。

后面給朋友們推薦都會(huì)習(xí)慣來(lái)這么一句：找Xx公司那個(gè)粉色小哥哥。

看，是不是工作生活中都有類(lèi)似這樣的例子。

專(zhuān)業(yè)的人再加點(diǎn)個(gè)人特色，就可以在互聯(lián)網(wǎng)傳播無(wú)限放大，一旦被記住，你的領(lǐng)域就非你不可了!

什么是勢(shì)能，勢(shì)能就是當(dāng)你有一個(gè)目標(biāo)時(shí)，你的個(gè)人品牌，可以像杠桿一樣幫你無(wú)限放大結(jié)果!

最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的領(lǐng)域非你不可，你一出現(xiàn)就是勢(shì)不可擋。

所以品牌是個(gè)人價(jià)值的一個(gè)加持，前提是基于專(zhuān)業(yè)，價(jià)值的，可不要本末倒置了。

所以這個(gè)時(shí)代，還有什么好說(shuō)的呢，卷自己吧，最值。