現(xiàn)在不少人都在打造自己的IP，把自己所在的領(lǐng)域知識(shí)分享給大家。通過(guò)前期積累流量，方便后期變現(xiàn)。而財(cái)經(jīng)類的IP不一樣，最大的價(jià)值體現(xiàn)就是“為眾人發(fā)車”。

一、財(cái)經(jīng) IP，誕生于國(guó)人的“高人依賴癥”

以前有個(gè)叫《天道》的電視劇，講了所謂的強(qiáng)勢(shì)文化與弱勢(shì)文化。

• 弱勢(shì)文化就是“等靠要”，希望有“貴人、高人”發(fā)車，能讓他們不付努力的搭個(gè)便車，通向成功。
• 強(qiáng)勢(shì)文化就是“萬(wàn)物皆備于我”，成為那個(gè)“高人、貴人”，為眾人發(fā)車，帶別人躺贏。

先不說(shuō)對(duì)錯(cuò)，這種刻畫(huà)普通人喜歡“搭便車”，希冀跟著“高人”躺贏的心態(tài)非常生動(dòng)鮮活。

來(lái)到全民投資的自媒體時(shí)代，大多數(shù)沒(méi)有研究能力、投資能力的人，就只能信奉“弱者文化”，找一個(gè)高人來(lái)抄作業(yè)。而財(cái)經(jīng) IP就應(yīng)運(yùn)而生，要扮演那個(gè)為眾人發(fā)車、能帶眾人躺贏的“高人”

成功的財(cái)經(jīng) IP，本質(zhì)上要看你是否真的為眾人發(fā)車了

二、財(cái)經(jīng) IP 最大的價(jià)值體現(xiàn)就是“為眾人發(fā)車”

而作為財(cái)經(jīng) IP，你是真“高人”，還是假“高人”，本質(zhì)上就要看你是否能“為眾人發(fā)車”。

第一種車是高鐵。真正能幫眾人趨吉避兇，只要每天聽(tīng)他講，是坑能躲開(kāi)，是機(jī)會(huì)能抓住。一旦上了他的車，這投資幸福程度就要比其他人高太多了。

但是這種財(cái)經(jīng) IP 極其稀有，即使有，那也是高凈值專供，一般人很難接觸到。原因是，要做到這種程度，真的要非常專業(yè)，從宏觀環(huán)境分析到微觀投資策略都精通，這樣的人完全可以去做私募基金經(jīng)理，實(shí)在是沒(méi)必要跑出來(lái)做自媒體賺那仨瓜倆棗。

很多人喜歡“大牛貓”，現(xiàn)在叫“貓筆刀”了，他曾經(jīng)就是這樣的人，不過(guò)自從大號(hào)沒(méi)了之后，定投發(fā)車的事兒就不干了。除此以外，“銀行螺絲釘”，“ETF 拯救世界”也是這樣的人，不過(guò)他們也確實(shí)都去做基金管理人去了，靠管理費(fèi)、投顧費(fèi)掙錢。

第二種車是汽車，通往目的地的效率就沒(méi)有這么高了。會(huì)講述很多知識(shí)，解答很多疑問(wèn)，但是，一旦到落地就語(yǔ)焉不詳，沒(méi)本事的講不清，有本事的是礙于合規(guī)不敢講清楚。很多科班出身的從業(yè)人員大多是這樣一批人，客觀知識(shí)、投資分析沒(méi)太大問(wèn)題，但是在提供情緒價(jià)值、戲劇化表達(dá)方面真的不太行，拼死累活也才那么幾個(gè)粉絲，幾個(gè)播放，投入產(chǎn)出比相當(dāng)不劃算。

第三種車是馬車。說(shuō)的都是你想聽(tīng)的，民粹也好，新聞八卦也好，怎么熱門怎么來(lái)，主打一個(gè)陪伴，情緒價(jià)值拉滿。但你要說(shuō)這帶來(lái)了多少增量信息，對(duì)你的投資決策有多少幫助，減少了多少信息盲區(qū)，那還真說(shuō)不上。但是，你也別小瞧用馬車來(lái)發(fā)車的，這樣的分享正因?yàn)槿巳硕寄苈?tīng)的有滋有味，反而是能起量的，幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)粉絲都不罕見(jiàn)。都說(shuō)曲高和寡，那么當(dāng)你唱伍佰、鳳凰傳奇的歌，全場(chǎng)都能和你一起合唱就是這個(gè)道理。

所以，從發(fā)車價(jià)值上看，高鐵＞汽車＞馬車，但是從實(shí)際的影響力和發(fā)車覆蓋人群上來(lái)說(shuō)，反而是馬車＞汽車＞高鐵。

如果三種車都不能發(fā)，那么這個(gè)所謂的 IP 就是來(lái)自?shī)首詷?lè)搞笑的，必不能持久。

三、做 IP 如做宗教領(lǐng)袖，需要擺正自己的位置

其實(shí)，“發(fā)車”這個(gè)概念并不新鮮，它應(yīng)用最廣泛的是在宗教領(lǐng)域。

在佛教叫做“普渡眾生”，發(fā)一艘大船，載著眾生穿越苦海，達(dá)到西天極樂(lè)凈土。在基督教叫做“信上帝得永生”，信徒只要潛心信仰，就能拿到天堂大門的門票。

而在財(cái)經(jīng) IP 的實(shí)踐里，追隨著們只需要每天定時(shí)看IP 的文章、短視頻、直播，就能獲得新的投資知識(shí)，少踩雷，多捕捉到投資機(jī)會(huì)。

而追隨者要想獲得種種發(fā)車的好處，就必須要信任這個(gè) IP。

從某種意義上講，一個(gè)成功的財(cái)經(jīng) IP 真的和宗教領(lǐng)袖有相似之處。

在這個(gè)過(guò)程中，財(cái)經(jīng) IP 獲取的真珍貴的資源就是追隨者的信任。

此時(shí)的財(cái)經(jīng) IP，被賦予了信任，既可以選擇割韭菜賺一把，也可以把這種信任升華成偉大的事業(yè)。

此時(shí)此刻，財(cái)經(jīng) IP 們一定要擺正自己的位置，不要得意忘形，為所欲為。

因?yàn)?，你永遠(yuǎn)也傷害不了一個(gè)無(wú)視你、對(duì)你提防的人，你只能傷害到信任你的人。

讀者對(duì)你的信任越深，你對(duì)他們能造成的潛在傷害越大，最終會(huì)迎來(lái)反噬。

四、結(jié)語(yǔ)

最后來(lái)討論一個(gè)問(wèn)題，財(cái)經(jīng) IP 們盡心盡力為眾人發(fā)車，他們要如何得到回報(bào)呢？

我們?nèi)豪镉懻撨^(guò)這個(gè)問(wèn)題，結(jié)論是，投資有風(fēng)險(xiǎn)，賣課、帶貨可沒(méi)什么風(fēng)險(xiǎn)。所以我們看到，強(qiáng)如付鵬，名聲大如任澤平也在賣課。

財(cái)經(jīng) IP 的變現(xiàn)，牽涉到諸多合規(guī)的問(wèn)題，說(shuō)不了太細(xì)。而我的看法是，要看這個(gè)財(cái)經(jīng) IP 怎么定位自己。如果是愛(ài)分享的投資人，那就靠投資變現(xiàn)，如果是愛(ài)投資的媒體人，那么靠賣課變現(xiàn)也挺好的。