這幾天頂流網(wǎng)紅“王媽”的熱搜可是一個接一個，原本還是“打工人嘴替”的她，一夜之間成為眾矢之的，翻車事件的背后，最終還是“打工人”身份扛下所有嗎？

“背刺”打工人一事鬧大后，“王媽”和背后MCN機構荒野文化做出了讓步。

5月26日，荒野文化官方賬號發(fā)布聲明，否認了此前網(wǎng)絡質(zhì)疑的無社保傳聞，同時對員工待遇調(diào)整做出說明：

一是取消大小周，實行雙休；

二是給試用期員工繳納社保；

三是提高員工薪資，所有員工工資不低于6000元；

四是按時結算群演薪資；

五是升級員工工作設備。

隨后，“王媽”扮演者“七顆猩猩”用個人賬號轉發(fā)這份聲明，再次為員工待遇做出解釋，并在評論區(qū)積極回復網(wǎng)友關于公積金、試用期社保等問題。

沸沸揚揚鬧了好幾天的“最強打工人嘴替”王媽背刺打工人事件，看上去終于落定。

一些圍觀群眾或許看不懂為什么一家MCN的員工待遇問題能鬧這么大、連續(xù)霸榜熱搜好幾天，這還是要從“王媽”這個人物說起。

王媽是系列短劇《重生之我在霸總短劇里當保姆》的核心角色，由千萬粉絲網(wǎng)紅“七顆猩猩”出演。在劇中，王媽是一個冤種打工人化身，卻不愿當受氣包、經(jīng)常為打工人鳴不平，用一種無所畏懼的美好精神狀態(tài)，吸引了不少打工人的關注和喜愛。

然而，就在前幾天有網(wǎng)友爆料，王媽背后MCN機構荒野文化沒有雙休，大小周辦公，一個月工資4000元，試用期不繳納社保，需要員工自備電腦。

還有前員工在媒體采訪中稱：“在職時天天加班，經(jīng)常工作到半夜，甚至連續(xù)工作過十幾二十天，周末加班也不調(diào)休?！?/p>

高強度的連軸轉工作，卻薪資微薄還沒有社保，與短劇中呈現(xiàn)的為打工人發(fā)聲的形象大相徑庭。

“王媽”扮演者王志欣的過往事跡也被圍觀，作為00后她大學期間就因拍段子月入70萬，23歲就給爸爸全款買下保時捷卡宴，抖音星圖顯示“王媽”系列短視頻上線后一條廣告開價60萬元，兩個月廣告收入已經(jīng)達到960萬元。

這種臺前和幕后的反差，讓網(wǎng)友們坐不住了，#王媽公司待遇#等相關話題被刷上微博熱搜，不少人感慨“誰是王媽？原來我才是王媽！”，連人民日報都出面點評“王媽成了自己諷刺的模樣”。

5月29日上午微博相關熱搜截圖

或許是一種人設的反噬，網(wǎng)友們想尋求打工人的共鳴，卻得到一種“背叛感”——“原來王媽不是打工人，而是資本家”，這種荒誕的對比，讓大眾情緒火上澆油。

“七顆猩猩”的賬號流量也因此受到波及，新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖顯示，“七顆猩猩”近兩日開始掉粉，終結了此前因王媽系列短劇一個月漲粉300萬的強勁勢頭。

01 從大學生博主到保姆王媽，“七顆猩猩”是如何煉成的？

王媽“塌房”的本質(zhì)，是網(wǎng)絡上討喜打工人人設和現(xiàn)實中老板身份的強烈對比給“網(wǎng)絡打工人們”帶來的刺痛。

或許連“七顆猩猩”自己也沒想到，從打工人嘴替“王媽”首登熱搜到背刺打工人“塌房”霸屏熱搜，僅僅過了不到兩個月時間。

3月初，“七顆猩猩”開始更新《重生之我在霸總短劇里當保姆》系列，她飾演的的王媽是劇中霸總男主的保姆，不僅要做臟活累活還要為男女主的“神經(jīng)”行為收拾爛攤子。

從劇情勾勒出王媽的一天大致是這樣的：

一大早起床拖地干活打掃衛(wèi)生，做好飯后躲在樓梯間吃個盒飯，卻聽見男女主吵架一言不合把桌子掀了，不僅要重新做飯還要收拾地板，老板一句話就要隨時隨地加班，包括但不限于做四個胃口的飯菜、操辦家宴、照顧孩子、應對惡毒女配和半夜陪女主淋雨；
王媽工作勤懇也愛摸魚，偶爾偷拿主人首飾過過癮，再偷偷還回去，只要工資到位似乎什么工作都愿意干，她和帥氣同事趙管家還有一條搞笑男女的愛情線，但更多時候，兩個人總是聚在一起吐槽老板。
一邊“一份錢打5份工”，一邊犀利吐槽，王媽仿佛千千萬萬個打工人的縮影，現(xiàn)實中敢怒不敢言的“煩死了”有王媽說，不敢罵的“顛公顛婆”有王媽罵。

因此，王媽一度被網(wǎng)友稱為“打工人嘴替”。

新抖數(shù)據(jù)顯示，憑借短劇系列，“七顆猩猩”一度單月漲粉300萬。截至發(fā)稿前，《重生之我在霸總短劇里當保姆》更新了20集，累計播放超18.5億；《重生之我在短劇里當主角》系列更新16集，累計播放超11.2億。

內(nèi)容帶來的潑天流量，也讓“七顆猩猩”的廣告報價水漲船高。

星圖數(shù)據(jù)顯示，“七顆猩猩”20秒內(nèi)視頻報價為45萬元，60秒內(nèi)視頻報價50萬元，60秒以上視頻報價為60萬一條；其粉絲量200萬的小號“王志猩”，60秒以上星圖廣告報價達10萬元。

據(jù)觀察，目前《重生之我在霸總短劇里當保姆》和《重生之我在短劇里當主角》兩個系列共更新了36集，其中有21條視頻植入了品牌廣告。“一猩60萬”“王媽兩個月廣告收入或達960萬”等詞條也火速沖上熱搜。

此外，“七顆猩猩”在帶貨領域也有所布局。

抖音“七顆猩猩”商品櫥窗跟買人數(shù)超過5.5萬人，商品銷量超過6萬件。新抖數(shù)據(jù)顯示，其賬號近一年未開啟直播帶貨，近三個月進行了3場聊天直播，累計場觀超164萬。

雖然未進軍抖音直播帶貨，但“七顆猩猩”將直播重心放在了771萬粉絲的小紅書賬號上。

她曾以“王媽”和“王丫鬟”的身份分享好物，帶貨商品集中在美妝和零食領域。新紅數(shù)據(jù)顯示，“七顆猩猩”近三個月直播15場，其中10場為帶貨直播，場均觀看人次近9萬。

此外據(jù)了解，“七顆猩猩”名下還有一家名為七顆猩猩商貿(mào)中心的公司，從事服裝批發(fā)等業(yè)務，在淘寶店鋪銷售視頻中的同款服裝。但據(jù)觀察，“七顆猩猩的店鋪”淘寶銷量慘淡，銷量最高的單品T恤月銷僅4件。

剝離掉保姆和丫鬟的角色身份，現(xiàn)實中的“七顆猩猩”已經(jīng)是名副其實的老板，這也并不是她第一次因為收入問題登上熱搜。

公開信息顯示，“七顆猩猩”本名王志欣，畢業(yè)于湖北大學新聞系，2020年，上大二的她和室友一起拍短視頻，因一條查四六級成績的視頻一戰(zhàn)成名，后續(xù)靠拍校園主題的搞笑段子持續(xù)吸粉，不到兩年便全網(wǎng)粉絲超過2000萬。

2021年，她便成為“00后大二學妹拍段子月入70萬”熱搜的主人公，據(jù)湖北日報報道，當時的王志欣不僅能夠自己交學費，還能夠給團隊的學長學姐們發(fā)工資，團隊及賬號月流水就過70萬元。

對此，她公開回應稱：“70萬元只是流水，有工作室要經(jīng)營，團隊要養(yǎng)，設備要更新。”

王志欣提到的團隊即背后的MCN荒野文化。2022年2月，武漢荒野文化有限傳媒公司在“七顆猩猩”團隊的支持下成立，但王志欣的名字未出現(xiàn)在該公司的股權結構中。

天眼查App顯示，武漢荒野文化有限傳媒公司的法定代表人為何雅馨，是“七顆猩猩”早期視頻中“強子”和短劇系列女主“何娜娜”的扮演者，值得注意的是，荒野文化2023年參保人數(shù)顯示為0。

荒野文化表示，天眼查企業(yè)發(fā)布的關于“參保人數(shù)為0人”為虛假信息，已向天眼查企業(yè)發(fā)出正式的律師函。

對此，天眼查回應稱，平臺上所展示的企業(yè)和老板信息可以追溯到源頭、且與原始數(shù)據(jù)保持一致，根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，武漢荒野文化傳媒有限公司2022年度報告社保信息顯示為0人。

天眼查還在官方抖音賬號科普了公司參保為什么為0，可能是企業(yè)在填報系統(tǒng)中將參保人數(shù)填寫為0；若公司如實填寫的參保人數(shù)為0，則需注意該公司是否為員工依法繳納社保。

據(jù)紅星新聞報道，一些主播和演員與MCN公司簽署的都是兼職合同、勞務合同或達人經(jīng)紀合約，MCN公司一般不會為他們繳納五險一金，但運營、選品等崗位，都會正常簽訂勞動合同并繳納社保。

02 千萬粉絲網(wǎng)紅，成也打工人、敗也打工人？

成為“打工人嘴替”，需要數(shù)個月的人設打造、內(nèi)容積累；而從“打工人嘴替”到“黑心資本家”，似乎只是一夜之間。

很多網(wǎng)紅的成名，是靠著與萬千網(wǎng)友的情感共鳴，當這種共鳴發(fā)生變化，網(wǎng)友的感受也會產(chǎn)生變化。上一個和“七顆猩猩”一樣成為貨幣單位的是花西子，一花幣=79元，導火索是李佳琦在直播間對消費者質(zhì)疑花西子眉筆貴的“回懟”。

后來李佳琦特別為此在直播間鞠躬道歉，表示自己“說的話非常不合適，讓大家失望了，誠懇接受一切批評和建議”。不過直到現(xiàn)在，依然有網(wǎng)友會在李佳琦有關內(nèi)容的評論區(qū)提及相關話題。

同樣讓打工人感到冒犯的還有“狗頭蘿莉”。4月23日，“狗頭蘿莉”在微博發(fā)布幫工招聘，一周休息一天，工資3000-4000元，包住不包吃，負責的工作也很復雜，包括物流接收寄出、物料盤點、備貨補料、煎餅攤的清理收尾等。

她表示這份工作確實強度大、工資低，但優(yōu)點是“可以游遍全國大好河山”，且因為自己攤餅這件事會做三五年，所以工作壽命也很長。

評論區(qū)直接反駁她“如果一周休息一天，那大好河山和打工人有什么關系呢”，面對質(zhì)疑，狗頭蘿莉在直播中回應，表示工資低是因為自己能力有限，已經(jīng)找到員工了。

不過比起此前網(wǎng)友對她努力生活、做煎餅賺錢的共鳴，這一次能理解她開低工資的打工人寥寥無幾。一些網(wǎng)友認為，當網(wǎng)紅當上老板，無論之前是多么弱勢的形象，難免還是會變成“資本家”心態(tài)。

科技圈頂流UP主“何同學”發(fā)布的招聘文案也曾引發(fā)爭議。在2022年發(fā)布的第一版招聘文案中，“何同學”開價1萬，招一個懂英文、懂編程、能完成電路開發(fā)中的焊接布線工作、熟悉3D打印機原理、且有制片經(jīng)驗的人，最好還會開車，招來的這個人不僅要做制片工作、協(xié)助拍攝，還要負責日常行政事物，包括快遞收發(fā)。

有網(wǎng)友吐槽，他這是想用1萬元招一個庫管、攝像、制片、后期、行政、IT、程序員，“看了一小段覺得很扯，結果越看越扯”。面對網(wǎng)友們的激烈吐槽，當時剛畢業(yè)開工作室還缺乏經(jīng)驗的“何同學”很快修改了招聘文案，提高待遇的同時降低了門檻，才止住了事件的發(fā)酵。

類似案例還有很多。如果說“王媽”這樣“反抗資本家”的視頻形象，約等于打工人在忙碌工作之外的一絲精神寄托。那么“王媽”的翻車，則帶來了更大的情緒反彈。

共情打工人情緒或許也已成為一種流量密碼。近期寶石老舅創(chuàng)作的《若月亮沒來》，也是在歌詞里精準刻畫出一個遠離家鄉(xiāng)、在外打拼的打工人心態(tài)：“靠在走廊的窗臺，正吃著微涼的外賣”“未來總是遙不可期，生活的壓力喘不上氣”……

這種共鳴是建立在平等對話基礎之上的，一旦平等的感受不再，就比較容易產(chǎn)生反噬。畢竟，雖然角色和人設不等于真人，但入戲容易出戲難，一旦產(chǎn)生落差，流量密碼，或許就成了流量毒藥。