近日，長視頻平臺接連出現(xiàn)年度大爆款，諸如《慶余年2》《歌手2024》等，本文將以短視頻平臺為對比，分析爆款內(nèi)容給平臺帶來的正向作用和啟示。

近日，長視頻平臺接連出現(xiàn)《慶余年2》《歌手2024》等年度大爆款，帶動平臺流量和廣告招商熱度大幅提升。對于長視頻平臺而言，爆款是不可或缺的「補藥」，可在相當長的一段時間內(nèi)提振平臺士氣，引領(lǐng)平臺良性發(fā)展。但爆款不應(yīng)成為平臺的「毒品」，對「爆款」上癮，患上「爆款饑渴癥」的后果，可能導致平臺在內(nèi)容打造上放棄長期主義的堅持，慌不擇路，甚至「強行爆款」。

如何打造爆款是長視頻平臺必然面對的「宿命般」的課題。短視頻平臺上「郭有才」等爆款內(nèi)容的產(chǎn)生機理和過程，能否給長視頻平臺帶來一些啟示呢？

圖片來源：《慶余年》官方微博

一、爆款：不可或缺

《慶余年2》《歌手2024》兩大長視頻爆款從流量、招商、信心等維度上給平臺帶來了巨大的正向作用。

1. 流量

《慶余年2》5月16日起在中央臺八套、騰訊視頻開播，截止6月1日站內(nèi)熱度最高達到了34389，刷新了劇集熱度最高值記錄；用戶拉新方面，《慶余年2》在站內(nèi)經(jīng)典暢銷榜（按過去365天的會員開通熱度排序）排名第3位，且與第2位《完美世界》的暢銷度表現(xiàn)已經(jīng)非常接近，進入前二的可能性非常高（排名前兩位的均為動漫作品）。

《歌手2024》5月10日起在湖南衛(wèi)視、芒果TV開播，無論是衛(wèi)視黃金時段直播綜藝日活排名，還是OTT端點播日活，還是芒果TV站內(nèi)播放量，節(jié)目均拿下了TOP1的位置。

圖片來源：勾正數(shù)據(jù)《<歌手2024>的熱度復盤與營銷觀察》

2. 招商

《慶余年2》劇集開播前，就已宣布合作26個品牌。開播后，根據(jù)《DT商業(yè)觀察》的報道，截至前21集，《慶余年2》播出的總廣告數(shù)為174個，品牌23個，單集最高9個廣告，集均廣告數(shù)量8.2個。

《歌手2024》前三期合作了10個品牌，覆蓋6個行業(yè)。獨家冠名商君樂寶簡醇在節(jié)目播出三期后，品牌微信指數(shù)環(huán)比播前三周增長了3.5倍。

信心

爆款為平臺帶來的不僅僅是巨大的流量和招商收入，更重要的是用戶對平臺信任度的提升，持續(xù)不斷產(chǎn)生的爆款能夠讓用戶對平臺、對長視頻行業(yè)的未來更加有信心。

《慶余年2》的火爆讓騰訊視頻以IP為核心的內(nèi)容開發(fā)戰(zhàn)略前景更加樂觀；《歌手2024》則再次彰顯了湖南衛(wèi)視、芒果TV的綜藝品牌效應(yīng)，其在長視頻綜藝行業(yè)中的頭部地位難以撼動。

2023年上海電視節(jié)論壇上，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉曾提到：《人世間》熱度破萬的那一刻，我們感慨萬千。因為那個時候愛奇藝非常難，大量債務(wù)到期，如果沒有好內(nèi)容支撐，怎么渡過難關(guān)？別說成為一個偉大的娛樂公司了，活著都很艱難。所以《人世間》破萬那一刻，我們?nèi)豪镱^「炸」了，感受到了好內(nèi)容、劇集拯救了這個行業(yè)。……這一系列的優(yōu)秀作品，包括愛奇藝站內(nèi)熱度破萬的劇集，幫我們找回了幾個自信。

爆款對于長視頻平臺的意義怎么強調(diào)都不為過，甚至在某些層面上可以說是「拯救」般的存在，但爆款不可強求。

二、爆款：不可強求

長視頻爆款在一定程度上是可遇不可求的，精心打造的劇集可能沒什么水花，被人忽視的「黑馬」卻可能一鳴驚人，這就要求平臺更加平常心的對待爆款。通過各種手段強行制造的爆款，只會成為平臺的「毒品」。

近日，豆瓣小組「收視率研究中心」（簡稱「視組」）組織了一個關(guān)于「爆劇參考要素」的投票，雖然只有組內(nèi)300多人參與，但這些人基本都是長期「混跡」于視組，圍觀了市場上一個又一個爆款，跟蹤過各種維度的數(shù)據(jù)，可以說是對于爆款最有感覺的一群人。

投票結(jié)果顯示，大多數(shù)人認為多個維度上的「爆」才是真的爆款。其中，得票最高的6個維度分別是：網(wǎng)播數(shù)據(jù)、收視數(shù)據(jù)、爆人、爆梗、百度指數(shù)、爆歌。

另外，微信指數(shù)、貓眼燈塔V榜、爆周邊、爆旅游、爆城市、海外大爆等也都獲得了不低的票數(shù)。

全方位的「爆」才是真的「爆」，而平臺強行制造的「爆款」一般都是只有平臺站內(nèi)熱度值等單一數(shù)據(jù)維度的支撐，缺乏第三方數(shù)據(jù)和大眾層面出圈角色、出圈梗的佐證。

圖片來源：豆瓣頁面截圖

還有一種「爆」，可以稱之為「粉絲自嗨型」爆款，流量粉絲們通過刷數(shù)據(jù)、刷彈幕、集資買會員等方式，助力偶像出演的劇集熱度值一路攀升，沖擊所謂的平臺爆款標準數(shù)值。當然，平臺也樂見其成，這也是不少劇集愿意采用流量明星的原因之一。但流量終究會過時，近期某部流量明星出演劇集的低熱度表現(xiàn)就是例證。這種爆款對于行業(yè)而言，意義和價值都不大。

而且，一旦沒有在某個方面達到粉絲的預期，則可能帶來流量粉絲巨大的反噬，對于平臺和作品而言，都是「吃不了兜著走」。

圖片來源：微博頁面截圖

三、爆款：可定義

那么，究竟要如何打造真正的爆款呢？抖音新晉頂流「郭有才」或許能給長視頻行業(yè)帶來一些啟示。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，郭有才5 月 3 日之后在抖音迅速火爆，直播間觀看人次從不足十余萬大幅提升到百萬以上，5 月 16 日單場直播觀看人次超過2774萬，點贊破億。

業(yè)內(nèi)有分析認為，郭有才火爆的原因除了自身潛質(zhì)之外，平臺的意志應(yīng)該被更多的關(guān)注和討論。現(xiàn)階段，短視頻平臺對爆款幾乎擁有絕對的控制權(quán)，可以說是能夠做到「點石成金」，「官方支持的內(nèi)容形態(tài)稍微一變化，就會起一撥人，掉一撥人。」

對于抖音而言，爭取小鎮(zhèn)青年及下沉市場人群的流量已經(jīng)提上日程。通過打造更多「郭有才」類型的爆款，來擁抱小鎮(zhèn)青年及下沉市場人群才是平臺賦予郭有才超大流量的真正原因。雖然短視頻平臺與長視頻平臺的底層運營邏輯存在較大差異，但是在短視頻打造爆款的做法中，還是有三個關(guān)鍵點值得長視頻平臺跳出行業(yè)固有思維模式進行更加深入的思考。

一是平臺意志。短視頻平臺流量算法在巨大的內(nèi)容庫中不斷地尋找著符合平臺發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)容，并通過不同范圍、不同強度的推流測試找出真正具備爆款潛質(zhì)的內(nèi)容后，再進行更大規(guī)模的「推流」助力，短時間內(nèi)就塑造出了一個全民爆款。

對于長視頻平臺而言，如何在爆款打造的過程中貫徹平臺意志？哪些內(nèi)容應(yīng)該成為爆款？哪些內(nèi)容值得成為爆款？哪些爆款對平臺的價值更大？如何將真正有意義、有價值的內(nèi)容打造成爆款？都是平臺應(yīng)該思考的問題。

謹慎選擇，謹慎爆款，因為平臺的意志會成為將來長視頻內(nèi)容「潮水的方向」。平臺鼓勵沒有演技的流量明星劇成為爆款，以后行業(yè)就會有更多的此類劇目；平臺鼓勵有品質(zhì)的劇集成為爆款，以后行業(yè)才會有更多的此類劇目。

圖片來源：抖音頁面截圖

二是共情當下?！腹胁拧蛊鹩谖⒛﹨s才華橫溢，與命運抗爭的歷程更是寄托了大多數(shù)人理想與信念，引發(fā)了共情，帶來了巨大的情緒價值。愛奇藝王曉暉曾提到過一個在業(yè)內(nèi)廣為流傳的且實用有效的內(nèi)容公式——爆款內(nèi)容=經(jīng)典敘事+時代共情+視聽新穎。

在當下，「時代共情」成為了創(chuàng)作必須面對的核心點，王曉暉認為，我們進入了一個所有藝術(shù)創(chuàng)作者都應(yīng)該向下共情，向上創(chuàng)作的時代。也就是說，只有真正能夠共情用戶的內(nèi)容，才具備成為爆款的潛質(zhì)。短視頻平臺通過精準的流量測試，發(fā)現(xiàn)了「郭有才」蘊含針對小鎮(zhèn)青年的巨大共情潛質(zhì)，流量加持之下成為爆款也就不足為奇了。

對于長視頻平臺而言，如何才能真正做到共情？要共情哪部分用戶？要共哪些方面的「情」？恐怕都需要更加精準化地思考。

三是AI想象空間。相較于長視頻平臺，短視頻平臺一大優(yōu)勢就在于巨量內(nèi)容對應(yīng)的巨量用戶行為數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)讓算法精準推薦成為可能，準確率和爆款成功率更高。隨著AI算法的不斷成熟，長視頻的內(nèi)容精準推薦和精準預測爆款的算法能力具備了更大的想象空間。

愛奇藝首席技術(shù)官劉文峰曾表示，愛奇藝的AI算法已經(jīng)可以識別劇本的情節(jié)點，判斷哪些情節(jié)點是強情節(jié)點。所以在劇本策劃之初，創(chuàng)作者就可以預判當前劇本哪些部分會讓用戶失去耐心，從而進行針對性調(diào)整，讓故事更吸引人。

對于長視頻平臺而言，用怎樣的數(shù)據(jù)去喂養(yǎng)算法？要打造一個怎樣的長視頻AI大模型？如何將算法更加深入的應(yīng)用于爆款產(chǎn)生的過程？怎樣的算法對平臺而言更具價值？這些問題在AI大模型時代，都值得長視頻平臺付出巨大的努力和投入。

結(jié)語

無論是長視頻平臺還是短視頻平臺，爆款都是不可或缺的存在。如何打造爆款？打造怎樣的爆款？是非常值得深入研究的。與此同時，爆款之后如何長期留住用戶？沒有爆款時如何確保平臺用戶規(guī)模的穩(wěn)定？如何利用更大規(guī)模的「次級爆款」內(nèi)容治愈平臺的「爆款饑渴癥」？也更加需要深入地思考。

爆款不常有，但對爆款的追求不滅。《慶余年2》和《歌手2024》之后，期待還能看到更多優(yōu)質(zhì)爆款劇集和綜藝節(jié)目。

參考文獻：

1、郭有才憑什么擊穿抖音？https://mp.weixin.qq.com/s/KLjSWsmaxbwZsuhb2BWBKg

2、《歌手2024》熱度復盤與營銷觀察https://mp.weixin.qq.com/s/VMvpPCZO1EFHsz9J2RY8Tg

3、《慶余年》大爆，愛奇藝們焦慮https://mp.weixin.qq.com/s/dKfZTr357fQ_vsHScsaQ5w

4、《慶余年2》，廣告王https://mp.weixin.qq.com/s/kvnORQS3ZUeIzFE7rx1_og