文章探討了蘋果在AI時代的策略，包括與ChatGPT的合作，以及其在硬件和軟件方面的挑戰(zhàn)。閱讀本文，了解蘋果如何在AI時代重新定位自己，并探索其未來發(fā)展的可能性。

在AI浪潮中亦步亦趨的蘋果，不再是創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)@明晰野望?原創(chuàng)作者丨Lime??

千呼萬喚始出來，蘋果AI終于在OpenAI的協(xié)助下現(xiàn)出真身。

萬眾矚目的WWCD（全球開發(fā)者）大會后，蘋果股價跌近2%，市值單日蒸發(fā)580億美元，沒曾想，短短一天后，股價又強(qiáng)勢反彈，上漲7.26%，市值一日猛增約2150億美元，甚至一度反超微軟，重奪美股第一寶座。

反轉(zhuǎn)的股價也說明，盡管果式AI遠(yuǎn)未達(dá)到外界預(yù)期，但AI的加入勢必會重燃消費者的購機(jī)熱情。果農(nóng)庫克可以暫時松口氣了。只可惜，AI時代的蘋果雖然會賺錢，卻已經(jīng)不再是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

圖源：WWDC 202401

01 ChatGPT保駕護(hù)航，雖遲但到的果式AI沒有驚喜

為了趕上AI這輛時代列車，蘋果使了大力氣。遲遲不出手，一出手就double。發(fā)布會上，蘋果官宣，除了自家的Apple Intelligence全面接入生成式AI功能，最新版的ChatGPT也被裝進(jìn)iPhone。

出于對用戶數(shù)據(jù)隱私的重視，以及自家強(qiáng)大的M系列芯片撐腰，蘋果堅定地選擇了自研本地大模型加云端的策略。即便強(qiáng)如ChatGPT，在蘋果的AI世界里，也只能當(dāng)個“備胎”。

ChatGPT的內(nèi)嵌方式非常簡單粗暴，以彈窗形式出現(xiàn)，用戶可以自行選擇用或者不用。也就是說，蘋果依然獨霸用戶入口，相當(dāng)于把移動互聯(lián)時期iOS的邏輯復(fù)制過來。

把ChatGPT當(dāng)作備選，也明確了蘋果對AI的態(tài)度：不跟OpenAI、谷歌、微軟玩同質(zhì)化互卷，走出自己的路，即堅持軟件為終端服務(wù)，力圖成為C端最強(qiáng)AI，為AI提供一個大眾時刻。目標(biāo)雖遠(yuǎn)大，但蘋果祭出的AI武器卻遠(yuǎn)未達(dá)到大殺四方、傲視群雄的程度，甚至引來不少網(wǎng)友吐槽，這些功能安卓系也有。

緊趕慢趕才搭上AI末班車的蘋果，顯然已不是過去遙遙領(lǐng)先的傲慢姿態(tài)，搬來ChatGPT救火，既是裝點門面的權(quán)宜之策，想必也是缺乏最先進(jìn)技術(shù)的無奈之舉。

圖源：蘋果官網(wǎng)

02 股價反轉(zhuǎn)、市值趕超，有了AI的蘋果又能擠牙膏了

作為對標(biāo)微軟、谷歌、Meta的科技巨頭，外界都在期待蘋果AI能超越谷歌或OpenAI，但發(fā)布會上的表現(xiàn)實在有些過于平淡。發(fā)布會后蘋果股價應(yīng)聲下跌。

Forrester分析師Dipanjan Chatterjee表示：“也許新升級的Siri可以防止一部分蘋果用戶流失，但還不足以創(chuàng)造一批新的追隨者。”

隔天，華爾街一眾頂級投行的態(tài)度卻讓蘋果股價上演反轉(zhuǎn)，飆升的市值甚至一度讓蘋果超越了老對手微軟。盡管蘋果AI沒有炸裂表現(xiàn)，但補齊AI短板后，蘋果又替消費者找回了換機(jī)理由。

摩根士丹利、美國銀行等不僅對蘋果AI持積極看法，還維持或上調(diào)了蘋果的目標(biāo)股價。他們認(rèn)為蘋果的AI功能讓蘋果成為“最具差異化的消費者數(shù)字代理”，這些功能將推動消費者升級他們的iPhone手機(jī)，從而有望加速設(shè)備的更換周期。

你可以說庫克讓蘋果失去了靈魂，但不得不承認(rèn)他也讓蘋果賺得盆滿缽滿，如果說喬幫主為蘋果奠定了引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新基礎(chǔ)，那操盤手庫克留給蘋果的，則是最成功的商業(yè)運營——擠牙膏似地更新，讓用戶一買再買。

圖片來源：WWDC 202403

不再遙遙領(lǐng)先，蘋果的AI硬件依然面臨不小的挑戰(zhàn)。

蘋果擁有每年數(shù)千億美元的營收、幾百億美元的凈利潤，以及遍布全球超20億的智能手機(jī)用戶，這碾壓友商的優(yōu)勢足以讓其躺贏。

但創(chuàng)新的乏力、硬件銷量的疲軟以及遲遲未跟進(jìn)的AI，都讓這位科技巨頭十分焦慮。

2024年一季報，蘋果實現(xiàn)營收907.5億美元，同比下滑4.3%；實現(xiàn)歸母凈利潤236.4億美元，同比下滑2.2%。而這一季度，蘋果出貨量約1080萬臺，同比下降6.6%，

為刺激銷量，蘋果不惜躬身加入價格戰(zhàn)。還沒到618，蘋果就迎來一波“史上最大降價”，iPhone 15系列手機(jī)降至4000價位段，試圖以價換量。

雖然AI的加持為iPhone的銷量上了一道保險，但無法忽視的問題是，短期內(nèi)，對于大部分普通用戶而言，人工智能的功能不是必需的。并且，蘋果引以為傲的AI硬件已經(jīng)不是新故事。去年以來，OPPO、vivo、三星、榮耀、聯(lián)想等硬件廠商都把自己的AI擺上了桌面。

據(jù)IDC中國手機(jī)市場報告，蘋果的份額從2023年Q1的17.8%下降至2024年同期的15.6%，排名第三。作為iPhone最重要的市場之一，想要在中國市場收復(fù)失地，對蘋果來說依然難度不小。

除了國內(nèi)硬件廠商的圍追堵截，ChatGPT在國內(nèi)的使用還存在諸多挑戰(zhàn)，如果一定要找搭子協(xié)助，那國內(nèi)的選擇就更少了，總之，蘋果這劑拯救銷量的強(qiáng)心針，暫時無法在中國見效。

盡管AI替蘋果重拾了一些信心，最強(qiáng)AI硬件尚未出現(xiàn)之時，蘋果也還有機(jī)會，但遲遲沒能顛覆行業(yè)的蘋果，在AI時代已然光環(huán)褪去。