公眾號(hào)上線已經(jīng)十余年，原本優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者受到夸張的標(biāo)題、內(nèi)容沖擊之后數(shù)據(jù)大不如前，而推薦系統(tǒng)的加入，以及加上最近騰訊剛發(fā)布的元寶AI，是否意味著內(nèi)容創(chuàng)作者的春天到來(lái)？這篇文章，作者分享了她的思考，供各位參考。

我不得不佩服新媒體人的敏銳。

騰訊元寶剛上線，馬上公司群里就有人甩出了鏈接。

我打開(kāi)一看，長(zhǎng)得…挺一般的，和字節(jié)的豆包相比，看不出更高級(jí)的地方。

語(yǔ)音包也不像豆包，聽(tīng)起來(lái)可能更像人。

同事一臉意味深長(zhǎng)的說(shuō)：你回去試試，或許它會(huì)改變你對(duì)公眾號(hào)的看法…

是的，她說(shuō)對(duì)了，何止改變，簡(jiǎn)直驚艷！

元寶的出現(xiàn)，給公眾號(hào)的創(chuàng)作者，或者說(shuō)給內(nèi)容創(chuàng)作者們，創(chuàng)造了無(wú)限的可能。

這并不是夸大，也不是對(duì)元寶AI搜索或者信息處理能力的吹捧，而是因?yàn)樗晨课⑿牛@碗飯就該吃到嘴里。

01 推薦流量的上位

2012年微信公眾平臺(tái)上線，2017年微信公眾號(hào)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了2000萬(wàn)，月活賬號(hào)350萬(wàn)。

隨著微信日益膨脹的用戶群體，內(nèi)容創(chuàng)作者們從微博、知乎、博客、貼吧等轉(zhuǎn)向公眾號(hào)，乘著這波平臺(tái)和用戶紅利，早期的創(chuàng)作者們發(fā)展壯大，創(chuàng)造了像羅輯思維，十點(diǎn)讀書這樣大V的神話。

甚至可以說(shuō)，現(xiàn)在你能看到的百萬(wàn)粉公眾號(hào)博主，大都是從那個(gè)時(shí)代堅(jiān)持下來(lái)的創(chuàng)作者。

當(dāng)2019年抖音異軍突起，微信完全閉環(huán)的生態(tài)，對(duì)于創(chuàng)作者而言，就從保護(hù)變成了限制。

2020年1月，微信開(kāi)啟了視頻號(hào)的內(nèi)測(cè)，6月視頻號(hào)正式上線，微信開(kāi)啟了在短視頻領(lǐng)域的布局。依托于微信龐大的用戶群體，視頻號(hào)走出了一條自己的路。

2022年視頻號(hào)月活達(dá)到8.13億，同期抖音月活為6.8億。隨著直播、帶貨、小店、私域的入口開(kāi)放，視頻號(hào)展現(xiàn)出了巨大的商業(yè)潛力，被稱為“全村的希望”。

視頻號(hào)中老年用戶占比高，公眾號(hào)轉(zhuǎn)型的知識(shí)類創(chuàng)作者云集，供給和需求達(dá)成一致，視頻號(hào)為知識(shí)付費(fèi)開(kāi)辟了流量池。

當(dāng)抖音小店宣布全面下架知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品后，大批博主和團(tuán)隊(duì)來(lái)到視頻號(hào)，開(kāi)啟了又一波流量收割。

沒(méi)有人不說(shuō)小綠書，像極了小紅書。在微信【看一看】嵌入的【圖文】小綠書入口，總是內(nèi)測(cè)開(kāi)放又消失。

但在公眾號(hào)開(kāi)始強(qiáng)調(diào)星標(biāo)之后，訂閱號(hào)變成了常看常更新，不看就沉的局面。單個(gè)展示的頭圖，折疊的二條，封面標(biāo)題成為了決定用戶打開(kāi)的關(guān)鍵因素之一。

在這個(gè)新規(guī)則下，小綠書就成為了最得寵的那個(gè)，有著最大的封面視覺(jué)占比，狠狠抓著用戶的注意力。

雖然【圖文】入口一直在內(nèi)測(cè)，但曝光位的面子給的很足。

【看一看】的上位是異軍突起的，不僅在訂閱號(hào)有了更多曝光位，文章末尾也有了精準(zhǔn)推薦的身影。此情此景，不難想到今日頭條。

當(dāng)【問(wèn)一問(wèn)】正式嵌入了【搜一搜】的入口，打通了公眾號(hào)、視頻號(hào)和AI搜索。

那微信本身，就將從社交工具，進(jìn)化為搜索工具。

02 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是流量洼地

到這里，就可以回答為什么我會(huì)發(fā)出【驚艷】的感嘆。

在微信原有的閉環(huán)生態(tài)下，創(chuàng)作者是很難被看見(jiàn)的，他們只能想盡辦法，用夸張的封面，標(biāo)題來(lái)吸引你的注意力。

但微信曝光渠道和曝光形式的增加，推薦流量展現(xiàn)了巨大的潛力，而推薦又是基于關(guān)鍵詞，而關(guān)鍵詞又產(chǎn)生于搜索，文章的搜索權(quán)重成為了賬號(hào)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

主動(dòng)推薦呲出的獠牙，和主動(dòng)搜索舉起的利爪，已經(jīng)不相伯仲。這一點(diǎn)在小紅書、抖音、B站都有類似的體現(xiàn)。

AI推薦+AI搜索，算法會(huì)本能的放大關(guān)鍵詞抓取這一機(jī)制，所以搜索權(quán)重越高的內(nèi)容越容易得到曝光。

這意味著，AI的發(fā)展會(huì)讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容越來(lái)越值錢。

這有兩個(gè)原因，一方面是，AI降低了內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，哪怕你不是專業(yè)領(lǐng)域的人才，只要你會(huì)提問(wèn)，就可以讓AI來(lái)回答你的問(wèn)題，幫你完成內(nèi)容創(chuàng)作。

另一方面，AI增加了內(nèi)容曝光的渠道，比如元寶，他的出現(xiàn)就為公眾號(hào)的創(chuàng)作者們帶來(lái)新的曝光入口，而在這樣的篩選下，內(nèi)容質(zhì)量越高，相關(guān)性越強(qiáng)。越容易被推薦出去。

但，與此同時(shí)，AI在降低創(chuàng)作門檻的同時(shí)，也加劇了內(nèi)容低質(zhì)、同質(zhì)、良莠不齊。尤其在看到豆包用AI生成超過(guò)2000萬(wàn)條內(nèi)容，來(lái)做SEO優(yōu)化的時(shí)候。

所以在這樣的背景下，能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的信息源、創(chuàng)作者，以及，能打包優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容整合篩選服務(wù)的個(gè)人、組織或者平臺(tái)，變得尤其的稀缺。

而內(nèi)容創(chuàng)作者只需要發(fā)布一些帖子，搭建一個(gè)知識(shí)庫(kù)，做一個(gè)付費(fèi)專欄，落地一個(gè)付費(fèi)社群，就能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

這種一個(gè)人就能完成的輕交付的模式，或許比直播帶貨、知識(shí)付費(fèi)來(lái)得容易，門檻也更低。

有個(gè)玩味的事情是，小紅書更新了新的slogan，把“標(biāo)記你的生活”，改成了“你的生活指南”。

作為一個(gè)UGC的內(nèi)容電商平臺(tái)，小紅書從一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)作者生產(chǎn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的社區(qū)，變成了擁有高質(zhì)量?jī)?nèi)容，可以讓用戶找到自己所需的社區(qū)。

平臺(tái)內(nèi)容充盈的時(shí)候，產(chǎn)出不是洼地了，優(yōu)質(zhì)才是。

所以，AIGC可能會(huì)沖擊內(nèi)容創(chuàng)作，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容卻依舊會(huì)越加繁盛。

AI幫助人類從繁雜的生產(chǎn)勞動(dòng)中解放出來(lái)，去做更需要思考和發(fā)揮人性的事情。

也是一種進(jìn)步吧？