昨日，微信公眾號(hào)進(jìn)行了兩項(xiàng)重要的更新，一是公眾號(hào)支持修改標(biāo)題，二是推出了“內(nèi)容助推”功能。具體如何？一起來看看本文分析吧。

昨天，微信公眾號(hào)進(jìn)行了兩項(xiàng)重要更新，廣大公眾號(hào)從業(yè)者一邊喜大普奔，一邊心情復(fù)雜。

一是公眾號(hào)終于支持修改標(biāo)題了，字?jǐn)?shù)在3個(gè)字以內(nèi)，包括刪除和替換。

雖遲但到，對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營者來說，依然配得上一句“重磅”。

想想那些年被扣掉的“雞腿”，每一個(gè)出錯(cuò)的標(biāo)題背后，都有一個(gè)碎掉的小編。

別的不說，要是2017年就有這功能，那場(chǎng)圍繞奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的史詩級(jí)推送大烏龍，也不會(huì)這么難收?qǐng)隽恕?/p>

昨天，微信官方還騷操作了一把，先是發(fā)文《微信公眾號(hào)不支持修改標(biāo)題》，宣布公眾號(hào)可以改標(biāo)題的消息，逼得一群新媒體人在評(píng)論區(qū)強(qiáng)迫癥大爆發(fā)，隨即又把標(biāo)題改為《微信公眾號(hào)已支持修改標(biāo)題》。

揮揮衣袖，只為留下一個(gè)“標(biāo)題已修改”的置頂提示。

回顧微信公眾號(hào)的內(nèi)容修改權(quán)限改版歷程，簡(jiǎn)直是一部新媒體小編KPI拯救史。

一開始，公號(hào)推送即鐵板釘釘，沒有任何修改的余地。2018年2月7日，微信深夜上線“錯(cuò)別字修改功能”。一篇圖文最多只能修改5個(gè)字，已經(jīng)惹得廣大公眾號(hào)運(yùn)營者“以淚洗面”。當(dāng)晚，自媒體人馮大輝發(fā)文連用4個(gè)“終于”來表達(dá)對(duì)公眾號(hào)可以修改錯(cuò)別字的激動(dòng)之情。

這之后，微信對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容的修改限制逐步放寬，但看上去，每一步都經(jīng)過漫長的深思熟慮。

2018年12月29日，微信公眾號(hào)將修改錯(cuò)別字的上限從5個(gè)字增加到10個(gè)字；2019年5月，微信公眾號(hào)宣布可以修改20個(gè)錯(cuò)別字；再到2023年，微信公眾號(hào)支持修改圖片，且最多只能替換3張，不支持新增圖片。而且也有限制，比如圖片消息的首張圖片、通過互選廣告發(fā)布的文章圖片均不支持修改。

對(duì)于發(fā)布內(nèi)容的修改，抖音的規(guī)則是每天最多修改一次，發(fā)布超過30天后不可修改，快手B站小紅書則基本沒有修改限制。

微信的嚴(yán)謹(jǐn)并非沒有理由。早在首次放開5個(gè)錯(cuò)別字修改權(quán)限時(shí)，微信官方曾做出說明：“我們希望每條推送都是公眾號(hào)運(yùn)營者深思熟慮的結(jié)果。秉承對(duì)讀者負(fù)責(zé)的原則，更好地保證用戶的閱讀體驗(yàn)，修改五個(gè)字以下的錯(cuò)別字也是為了盡量避免出現(xiàn)重復(fù)閱讀時(shí)內(nèi)容上前后不一致的情況?！?/p>

微信想用這樣的方式讓自媒體創(chuàng)作者克制表達(dá)，提高推送質(zhì)量，優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)，但繃不住內(nèi)容修改的痛點(diǎn)一直存在，運(yùn)營者們叫苦不迭，如今一定程度的放寬，已是兩相平衡的結(jié)果。

業(yè)內(nèi)還有一個(gè)說法是，有些內(nèi)容的修改可能會(huì)涉及到法律、合作規(guī)范等方面的問題，所以不宜做太多改動(dòng)，這可能也是微信顧慮的地方。

比如有同行在其他平臺(tái)看到過這樣的案例，賬號(hào)運(yùn)營者將客戶投放內(nèi)容悄悄更改為好運(yùn)錦鯉，吸引點(diǎn)贊，數(shù)據(jù)提升后再改回原來的內(nèi)容。

大概是出于以上種種考慮，一貫克制的微信，始終對(duì)內(nèi)容修改的權(quán)限有所保留。

比如這次的標(biāo)題修改，也只能最多3個(gè)字，與正文、圖片的修改共用“僅此一次的修改權(quán)限”，且修改后的標(biāo)題只在文章內(nèi)、公眾號(hào)主頁等位置呈現(xiàn)，已經(jīng)推送并出現(xiàn)在訂閱號(hào)信息流中的標(biāo)題，并不會(huì)發(fā)生變化。

修改后，公眾號(hào)置頂處會(huì)留下“標(biāo)題已修改”的標(biāo)注，文章底部也會(huì)顯示“修改于XXX”，所有的改動(dòng)都有跡可循。

姍姍來遲，讓微信的改版顯得聊勝于無。但這樣程度上的放開，對(duì)內(nèi)容從業(yè)者來說還是算得上很大的利好。被拯救的不只是小編的KPI，還有為修改需求頭痛的甲方乙方，內(nèi)容推送后修改權(quán)限的增加，意味著更多余地，應(yīng)該能解決不少潛在的麻煩。

還有一種說法是，以后公眾號(hào)創(chuàng)作者可以通過修改標(biāo)題來提高打開率，比如第一次發(fā)布標(biāo)題效果不好，就換標(biāo)題再來一次。不過這跟頭條號(hào)可以通過多標(biāo)題的設(shè)置來獲得更多推薦流量還是不太一樣，畢竟微信標(biāo)題只能改3個(gè)字。???????????

另一項(xiàng)更新，是公眾號(hào)開始灰度內(nèi)測(cè)的“內(nèi)容助推”功能。

酒香也怕巷子深，微信公眾號(hào)終于可以投流推廣了？

昨天很多新媒體人都在興奮討論，還有人說微信加速商業(yè)化步伐，這是可以“投DOU+”了。

但其實(shí)這里存在誤解，微信目前的“內(nèi)容助推”跟付費(fèi)投流推廣完全是兩回事。

據(jù)微信相關(guān)人士介紹，這項(xiàng)功能于2024年7月開始灰度上線，目的是“為了幫助創(chuàng)作者獲得更多被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)”。

參考微信官方的說明，有幾個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)：

第一，目前只有粉絲數(shù)1萬以內(nèi)的中小創(chuàng)作者有機(jī)會(huì)收到灰度內(nèi)測(cè)，收到后該功能會(huì)自動(dòng)打開。

由此可見，微信此舉主要目的還是扶持中小創(chuàng)作者，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，活躍日趨穩(wěn)定的內(nèi)容生態(tài)。

獲得內(nèi)測(cè)資格的用戶可以從微信公眾平臺(tái)網(wǎng)頁端左側(cè)菜單欄“賬號(hào)成長-內(nèi)容助推”進(jìn)入功能，點(diǎn)擊“可助推內(nèi)容”發(fā)起助推。

成功發(fā)起助推后，可以在“我的助推-數(shù)據(jù)詳情”查看相關(guān)數(shù)據(jù)

第二，被助推后的內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在訂閱號(hào)消息頁的“看一看”。

這也是近年來微信調(diào)整推薦流量算法、增加推薦流量占比后，越來越有存在感的一個(gè)板塊。加入內(nèi)容助推后，想必“看一看”推薦在訂閱號(hào)信息中的占比未來只增不減。

第三，并非所有內(nèi)容都可以被助推，目前限制還是比較多的。

首先發(fā)布時(shí)間有限制，目前僅支持發(fā)表時(shí)間3天內(nèi)的內(nèi)容發(fā)起助推，也就是說過去的內(nèi)容、缺乏時(shí)效性的內(nèi)容沒有被助推的機(jī)會(huì)；

其次發(fā)布形式有限制，暫時(shí)僅支持對(duì)圖文消息、圖片消息進(jìn)行助推，而且不包括轉(zhuǎn)載、分組群發(fā)、付費(fèi)閱讀的內(nèi)容；

另外，非微信平臺(tái)首發(fā)的內(nèi)容也不支持助推，違反《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營規(guī)范》或不符合《微信公眾號(hào)推薦運(yùn)營規(guī)范》的賬號(hào)也不支持助推。

除此之外，這些內(nèi)容也不可以助推：營銷推廣內(nèi)容、失去時(shí)效性的信息、低質(zhì)量?jī)?nèi)容、導(dǎo)流內(nèi)容、標(biāo)題黨、可能會(huì)引發(fā)人身或財(cái)產(chǎn)安全風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容等。

總的來說，“內(nèi)容助推”目前是一個(gè)針對(duì)中小原創(chuàng)作者、由平臺(tái)主導(dǎo)分配的激勵(lì)動(dòng)作，并不是一個(gè)完全商業(yè)化的付費(fèi)推廣能力。只有具備一定時(shí)效的、中小創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，而且需要通過平臺(tái)的審核，才能夠發(fā)起助推。

據(jù)了解，微信平臺(tái)會(huì)根據(jù)中小作者的創(chuàng)作情況，比如是否持續(xù)產(chǎn)生原創(chuàng)內(nèi)容以及內(nèi)容受歡迎的程度，分配不同的“助推額度”，再由創(chuàng)作者在后臺(tái)發(fā)起助推，實(shí)現(xiàn)助推曝光。

微信官方特別提到：“標(biāo)題清晰完整、原創(chuàng)以及更多互動(dòng)的內(nèi)容將有機(jī)會(huì)獲得更多助推。”

而且，單篇內(nèi)容的助推也是有上限的。

目前，單篇內(nèi)容支持選擇多個(gè)曝光激勵(lì)，單次曝光上限暫為5000。一篇內(nèi)容只能被成功助推一次。助推持續(xù)的時(shí)長是成功開始助推后的24小時(shí)，超時(shí)或內(nèi)容狀態(tài)異常將停止助推。

助推曝光的額度也可能不會(huì)被完全使用，微信官方表示，實(shí)際助推結(jié)果受限于內(nèi)容質(zhì)量與分發(fā)效率，可能出現(xiàn)曝光額度未完全消耗的情況。

諸多的限制，也反映出微信在流量開放這件事上的謹(jǐn)小慎微。

面對(duì)“內(nèi)容助推”，公眾號(hào)從業(yè)者們心情復(fù)雜。有人說“來得太慢，但總算來了”，也有人初步嘗試后表示“目前的用戶推薦標(biāo)簽不夠精準(zhǔn)”。不過，考慮到還在灰度測(cè)試階段，實(shí)際效果如何還無法蓋棺定論（也歡迎內(nèi)測(cè)到的榜友在評(píng)論區(qū)分享下體驗(yàn)）。

想要長期價(jià)值可持續(xù)，也想要商業(yè)與效率，這是過去幾年微信始終面對(duì)的命題。從近幾年微信的動(dòng)作來看，平臺(tái)應(yīng)該還會(huì)持續(xù)調(diào)整內(nèi)容推薦機(jī)制，提升推薦占比，加快商業(yè)化。

我們猜測(cè)，通過逐步的試探，未來“內(nèi)容助推”也不是沒有進(jìn)一步放開的可能。很多內(nèi)容從業(yè)者也在觀望，2024年了，微信還能不能圍繞“再小的個(gè)體也有自己的品牌”講出新的故事。