隨著微短劇市場的快速增長，長劇面臨著觀眾習(xí)慣和需求變化的挑戰(zhàn)。文章探討了長劇是否應(yīng)該采取短劇化的趨勢，以及如何實(shí)現(xiàn)短劇化。同時，討論了長劇和短劇的不同盈利模式，以及長劇在創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型方面的緊迫性。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%，并且預(yù)計(jì)在五年內(nèi)超1000億元。

面對野蠻生長、橫沖直撞的微短劇，長劇首先感受到了最直接的用戶爭奪，畢竟「國民娛樂總時間」是有限的，誰更「得人心」，誰才能擁有更多的用戶和時間。這種情況下，長劇該如何應(yīng)對呢？

近日，《墨雨云間》播出后，成為2024年優(yōu)酷最快熱度破萬劇，云合市占率最高達(dá)到31%，為暑期檔第一爆款。與火爆的播出效果相伴而來的就是長視頻「爽劇」短劇化爭議也甚囂塵上，再加上「自帶光環(huán)」的于正，使得這場針對「短劇化趨勢是否有利于長劇發(fā)展」的辯論更加火藥味十足。

那么，長劇到底應(yīng)不應(yīng)該短劇化？又該如何短劇化呢？短劇化是會拯救長劇，還是會將「高貴的」長劇拉下神壇呢？

一、要不要短劇化？

長劇到底要不要短劇化？決定這個問題答案的并不是長劇本身，而是「觀眾老爺們」的習(xí)慣和需求。

隨著短視頻以及微短劇的迅速崛起，觀眾碎片化的網(wǎng)絡(luò)使用行為已經(jīng)逐漸養(yǎng)成，注意力越來越難以集中且集中的時長越來越短，這就對長劇的制播提出了巨大的挑戰(zhàn)。

艾瑞咨詢相關(guān)研究報(bào)告顯示，近四年網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用日均單機(jī)單次使用時間僅4.1分鐘，其中，五大主流網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用服務(wù)中，網(wǎng)絡(luò)視頻日均單機(jī)單次使用時間相對較長，但近四年均值也僅11.6分鐘，由此可見網(wǎng)絡(luò)使用行為的碎片化程度之高。在這種情況下，情節(jié)緊湊、節(jié)奏明快的內(nèi)容自然更能吸引觀眾的青睞。

另外，在商品消費(fèi)領(lǐng)域，從2023年開始，「情緒價值」成為廣受歡迎的流行語。2024年以來，歐睿咨詢在《2024全球消費(fèi)者趨勢》中指出，多巴胺經(jīng)濟(jì)將會盛行，而知萌機(jī)構(gòu)在《2024中國消費(fèi)者趨勢報(bào)告》中列出了「精神悅己」的消費(fèi)趨勢。也就是說，與「功能價值」相比，「情緒價值」是現(xiàn)代消費(fèi)者更加看重的，通過為消費(fèi)者創(chuàng)造某種情緒價值，從而促進(jìn)其產(chǎn)生好感并推動購買行為。

對于影視作品而言，藝術(shù)價值和欣賞價值已經(jīng)不能完全滿足觀眾，對情緒價值的需求越來越明顯。

調(diào)查結(jié)果顯示，微短劇觀看訴求以打發(fā)時間式的娛樂消遣和愉悅放松身心、緩解疲累為主。在實(shí)際觀看接觸過程中，用戶往往會被劇情元素所吸引，尤其是緊湊連貫不拖沓、多層反轉(zhuǎn)出人意料、簡單易懂不費(fèi)腦的特征更能抓住用戶。

圖片來源：艾瑞咨詢《2024年中國微短劇行業(yè)研究報(bào)告》

于正在接受《南方人物周刊》采訪時說：「在這個短視頻日益侵占大家時間的時代，跟短視頻搶流量刻不容緩，所以節(jié)奏、立意、情緒價值都要鋪滿，這個是經(jīng)過周密計(jì)算的。可笑的是還有很多人看不起短劇，其實(shí)這是時代的趨勢，短劇精致化和長劇快節(jié)奏，濃縮敘事刻不容緩，真不知道那些吐槽的人在高貴些什么……」

面對時代發(fā)展新趨勢，長劇的確沒有必要墨守成規(guī)。尊重規(guī)律，尊重趨勢，尊重觀眾，長劇才能有更好的發(fā)展。

但這并不意味著所有類型的長劇都要短劇化，觀眾的需求是多元的，長劇的發(fā)展趨勢自然也應(yīng)該是多元的。打造《繁花》這樣的穿越周期之作，也應(yīng)該成為長劇重要發(fā)展方向之一。

二、如何短劇化？

所謂「短劇化」，從正面意義上來講，主要指的是爽感更重、節(jié)奏更快、情緒價值拉滿等；從負(fù)面意義來講，主要是指制作粗糙、題材同質(zhì)化、打擦邊球等。對于「長劇短劇化」的趨勢而言，討論的重點(diǎn)自然應(yīng)該是正面意義上的。

長劇短劇化的首要特征就是爽感更重。

國家廣播電視總局發(fā)展研究中心研究6000部微短劇做出的詞云圖顯示，有386名總裁、240位夫人。主打一個「爽」字，就是微短劇最大的吸引力所在。

因?yàn)橛谡摹堆屿ヂ浴罚?018年也被稱為「爽劇元年」，而今年于正的《墨雨云間》爽感更重。該劇講述了淮鄉(xiāng)縣令之女薛芳菲在遭受前夫活埋之后，受救命恩人相府千金姜梨所托，頂替姜梨身份重返京城，并在肅國公蕭蘅等人的幫助下，一路披荊斬棘，實(shí)現(xiàn)「替身雙復(fù)仇」的故事。

觀眾們跟隨著《墨雨云間》的女主角一起發(fā)瘋，睚眥必報(bào)，不放過任何一個傷害自己的人。正如影評人毛尖所說，「（于正）在生理層面把我們的情緒料理得舒舒服服，齊整整把我們變成求爽得爽的文化粗人。」

但于正認(rèn)為「爽劇」沒什么不好，「《魷魚游戲》和《黑暗榮耀》本質(zhì)上跟《延禧攻略》《墨雨云間》一樣，但很多人不愿意承認(rèn)罷了?！埂杆牟攀钦嬲膹?fù)刻人生。」

還有評論認(rèn)為，今年《慶余年2》之所以火爆也正是因?yàn)樵搫∈悄蓄l爽文的集大成者。

長劇短劇化的另外一個特征就是節(jié)奏快，信息量密集。

微短劇需要在短時間內(nèi)交代清楚故事發(fā)生的背景、經(jīng)過和結(jié)局，劇情密度高，節(jié)奏明快。

對于長劇觀眾而言，苦「注水劇」已經(jīng)久矣。在這一點(diǎn)上，長劇確實(shí)應(yīng)該向短劇學(xué)習(xí)，加快節(jié)奏或增加信息密度。

《墨雨云間》第一集就交代清楚了女主角薛芳菲從結(jié)婚、被陷害出軌、被丈夫活埋、再到頂替姜梨獲得新身份的過程。

正如阿里大文娛酷米工作室總經(jīng)理周靜所說，「《墨雨云間》單集故事的信息量很足，滿足年輕用戶對于快節(jié)奏強(qiáng)情節(jié)的觀劇訴求，所以會有人說它像短劇，但《墨雨云間》并不是短劇，只是單位時間提供的信息密度足夠多，所以會讓觀眾產(chǎn)生類似看短劇感覺?！?/p>

《墨雨云間》導(dǎo)演馬詩歌也認(rèn)為，「短劇一般沒有明星卡司，制作成本也相對低廉，那靠什么吸引觀眾？只有劇情。劇情是短劇唯一的武器。」

可見，未來長劇的創(chuàng)作中，凝練內(nèi)容、回歸劇情、掌控節(jié)奏的能力會變得越來越重要。

長劇短劇化還需要重點(diǎn)關(guān)注的一點(diǎn)就是情緒價值要拉滿，表達(dá)更具感染力。

復(fù)仇、極致拉扯的曖昧情愫等極具情緒、情感張力的情節(jié)讓微短劇更能起到宣泄情緒的作用，自然也就更具吸引力。

《墨雨云間》中，薛芳菲與前夫、前夫與長公主、薛芳菲與肅國公、薛芳菲與葉世杰、薛芳菲與周彥邦、周彥邦與姜若瑤、季淑然與柳文才等，各種各樣的情感模式應(yīng)有盡有，有些著墨不多卻令人印象深刻，滿足了觀眾各種各樣的情感宣泄訴求。

長劇與短劇，并無高貴與否的區(qū)分，吸收短劇長處，規(guī)避短劇弊端，對于長劇而言不失為與短劇競爭的正確解決方案。

三、「長短大戰(zhàn)」的未來

長劇與短劇之間的「戰(zhàn)爭」已經(jīng)硝煙四起，「長短大戰(zhàn)」的未來如何，不僅取決于短劇對于觀眾習(xí)慣訓(xùn)化的成果，更取決于長劇是否能夠取長補(bǔ)短，不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)自身質(zhì)的飛躍。

除了上述提到的爽感加重、節(jié)奏加快以及情緒價值拉滿等特征之外，微短劇更具性價比的投入，更具精準(zhǔn)度的傳播，尤其是更具靈活性和多樣性的盈利來源等特點(diǎn)也是影響未來「長短大戰(zhàn)」結(jié)果的關(guān)鍵。

微短劇的盈利來源主要包括用戶付費(fèi)、版權(quán)分銷、廣告招商、電商帶貨等，其中，品牌定制微短劇的模式獨(dú)具特色和競爭力。

據(jù)報(bào)道，去年年初，韓束與MCN機(jī)構(gòu)銀色大地旗下頭部達(dá)人姜十七定制《以成長來裝束》《你終將會紅》等多部短劇，并第一時間通過抖音直播間承接短劇帶來的流量與關(guān)注，成功將主打抗老功效的紅蠻腰套組打造為爆品，單月GMV破億。另外，京東汽車獨(dú)家冠名《一路歸途》短劇，天貓獨(dú)家冠名《我在大宋開酒吧》等3部短劇，美團(tuán)冠名《妻子的品格》等短劇。

文旅定制微短劇的模式也方興未艾，在塑造地域形象，帶動旅游發(fā)展方面的作用正在凸顯，也有效拓展了微短劇與當(dāng)?shù)匚穆貌块T之間的合作。

長劇的盈利來源主要為版權(quán)售賣、廣告招商、平臺分賬等模式，靈活性與多樣性較短劇相比，存在一定差距。

在今年6月25日「啟幕新章·共赴未來」騰訊視頻分賬劇論壇上，騰訊在線視頻副總裁王娟認(rèn)為，「分賬劇作為網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容新形態(tài)，展現(xiàn)了一個更先進(jìn)的生產(chǎn)關(guān)系，分賬模式的內(nèi)容會面臨來自市場和用戶更直接的體驗(yàn)，也為我們的運(yùn)營和產(chǎn)品業(yè)務(wù)帶來了新的思考。」騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦也表示，「好內(nèi)容不分長短，分賬劇賽道應(yīng)當(dāng)長短一體，共榮共進(jìn)?！?/p>

將長劇、短劇放在同一賽道上，作品收益與觀眾反饋緊密掛鉤，商業(yè)回報(bào)直面市場檢驗(yàn)，正在成為現(xiàn)實(shí)?！搁L短大戰(zhàn)」中，留給長劇轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的時間已經(jīng)不多了。

四、1號結(jié)語

面對被短視頻和短劇訓(xùn)化的觀眾，長劇的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型非做不可。

短劇化，是長劇創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的方向之一，也是長劇直面短劇競爭的解決方案之一，如果效果好就值得鼓勵。

當(dāng)然，除了短劇化之后，長劇還有其他的創(chuàng)新路徑可以選擇，只是時間已經(jīng)不多了，長劇需要加快探索的進(jìn)度。

參考資料：

1、廣電總局發(fā)展研究中心彭錦：微短劇備案政策詳解

2、于正：「我要是愿意，我每一部都可以是爆劇」

3、專訪｜《墨雨云間》導(dǎo)演馬詩歌：一次短劇思維做長劇的嘗試

4、阿里大文娛酷米工作室總經(jīng)理周靜：創(chuàng)作沒有天花板，把尊重內(nèi)容和用戶放首位

5、2024年中國微短劇行業(yè)研究報(bào)告

6、長劇熱度回歸，商業(yè)價值仍碾壓短??？