微信公眾平臺近日宣布取消公眾號用戶留言門檻，這一改變無疑將重新激活評論區(qū)的活力。在數(shù)字化時代，評論互動已成為內(nèi)容消費的重要組成部分，微信公眾號的這一調(diào)整，旨在降低用戶參與的門檻，增強社區(qū)的互動性。

想必不少網(wǎng)友都有跟我一樣的體驗，遇到公眾號上的某篇文章，想要在底下留言，卻遭遇微信設(shè)置的“攔路虎”：“關(guān)注7天后才可留言”，滿滿的評論留言熱情被微信的高門檻給卡住?；蛘呤?，公眾號作者設(shè)置了“關(guān)注后才可以留言”，你本來只是想去評論一下，卻被硬生生關(guān)注賬號后才能留言。

微信公眾號的強訂閱關(guān)系深深吸引了內(nèi)容創(chuàng)作者，不少內(nèi)容創(chuàng)作者之所以還重視微信公眾號，正是看中微信公眾號的“鐵粉”，其他平臺的粉絲雖然多，但其價值明顯沒有微信公眾號大。

微信公眾平臺對內(nèi)容創(chuàng)作者的傾斜，卻也讓它損失了用戶端的權(quán)益。如今，微信終于想開了：取消公眾號的用戶留言門檻，不再強制關(guān)注。

日前，微信公眾平臺發(fā)出通知稱：為提升體驗，公眾平臺將于即日起不再支持設(shè)置“關(guān)注/關(guān)注7天后才可留言”。同時，新增“按關(guān)注時間排序”查看留言功能。微信公眾平臺

微信公眾平臺這樣做的目的很明確，即降低用戶留言評論互動門檻，提升內(nèi)容的活躍度。其實，在各大新聞資訊類產(chǎn)品中，都很重視評論互動，某平臺就是以“評論”質(zhì)量高而搶占用戶心智的。

很多時候，留言區(qū)評論的價值甚至超過文章本身，比如，籃球NBA、足球比賽，評論區(qū)往往更精彩，微信公眾號此前設(shè)置的高門檻，固然考慮到了內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)益，卻也損失了“精彩在評論區(qū)”這座寶庫。

那么，可能會有人問，公眾平臺下線了“關(guān)注/關(guān)注7天后才可留言”功能后，評論區(qū)會不會徹底亂套？并不會出現(xiàn)這種情況，公眾號作者還可以在后臺設(shè)置精選留言，對于一些評論不夠友好的內(nèi)容，作者可以不設(shè)置精選，這樣前臺就無法展示，其他用戶就無法看到。

公眾號還做了一點微創(chuàng)新是：用戶可以在留言區(qū)看到對方關(guān)注的時間、用戶在公眾號的留言次數(shù)，這樣更利于作者判斷對方究竟是純粹的“噴子”，還是理性的發(fā)言者。

對于留言者來說，微信也體現(xiàn)了平臺的重視，當(dāng)用戶在某微信公眾號后臺留言收到更多人的評論互動或點贊時，系統(tǒng)會在“服務(wù)通知”這個版塊中發(fā)出推送通知，這就更加深了用戶對評論的積極性。

盡管微信對評論區(qū)的重視度姍姍來遲，但在微信龐大的流量池中，只要功能放開，后續(xù)的價值和影響力顯然也會不斷擴大。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，微信取消公眾號的用戶留言門檻，是近期微信對公眾號生態(tài)加大關(guān)注力度的又一次延續(xù)。此前，微信公眾號徹底走向個性化推薦、支持修改標(biāo)題等動作，其實都是在改善和提升微信公眾號的生態(tài)。

初步來看，微信取消公眾號的用戶留言門檻，可能會讓關(guān)注的人數(shù)降低，但仔細(xì)看的話，這種強制關(guān)注行為，本身就是反人性或者說是非?！半u賊”的行為。用戶想要關(guān)注作者的話，自然會去關(guān)注，用戶并不想關(guān)注該賬號，卻因為留言的“門檻”而不得不關(guān)注，這樣的訂閱關(guān)注關(guān)系又能有多大的粘性？

回想微信公眾號流行之初，公眾號的管理者會通過各種各樣的方法來吸引用戶關(guān)注，特別是一些企業(yè)的賬號，無所不用其極，比如，用戶在餐廳點餐，必須關(guān)注微信公眾號后才可以點餐，這種略帶強制性的行為，固然能讓賬號的粉絲數(shù)變高，但能有多大用呢？不來你們家吃飯，你再怎么強制關(guān)注都沒用，即使到現(xiàn)在為止，這種強制關(guān)注賬號的現(xiàn)象還存在。

《俞軍產(chǎn)品方法論》一書中提到過：產(chǎn)品是用戶價值交換的媒介。公眾號作者其實也可以將自己創(chuàng)作的圖文內(nèi)容看作是一種產(chǎn)品，那么，它能為用戶提供什么樣的價值？這一點或許是微信公眾號作者應(yīng)該考慮的點。

微信公眾如今所做的那么多改變，放到2015年以前，行業(yè)不知道會引發(fā)多大的浪花，但如今的內(nèi)容行業(yè)遍地開花，用戶能夠創(chuàng)作的平臺較多，且創(chuàng)作介質(zhì)也比較多元化，不止是圖文，短視頻的創(chuàng)作者早就搶走了圖文的風(fēng)頭，而年輕人則開始其在音頻領(lǐng)域的創(chuàng)作。

微信公眾平臺的某些動作，真的太慢了！但我還是那句話，只要微信公眾號還在微信這個超級App之內(nèi)，其流量池就還在，創(chuàng)作者就能吃到一定的“紅利”。

張小龍曾表示，微信并不克制，詞典里也沒有“克制”一詞，他強調(diào)：“（我們）只是在堅持好的產(chǎn)品的原則。”

過去微信公眾平臺以創(chuàng)作者為導(dǎo)向，如今公眾號以用戶為導(dǎo)向，兩種不同的路線，對于創(chuàng)作者而言，無論你是不是主動接受，都已經(jīng)被動進(jìn)入這個大洪流中，有可能你辛辛苦苦寫出來的文章閱讀人數(shù)只有幾十人，也有可能，你隨意寫的文章卻出現(xiàn)10萬+爆款。

對于用戶來說，公眾號的用戶留言門檻肯定是大利好，評論留言和關(guān)注是兩種不同的關(guān)系，憑什么強制？或許，以后也能在微信公眾號的留言區(qū)看到各種“神帖”。

微信公眾號上的“評論區(qū)更精彩”，要來了。