隨著短視頻平臺的興起，微短劇成為內(nèi)容創(chuàng)作和消費的新寵。抖音和快手作為兩大短視頻巨頭，近期相繼推出微短劇扶持政策，通過現(xiàn)金補貼和流量扶持等手段，激勵創(chuàng)作者制作更多高質(zhì)量的微短劇內(nèi)容。這一舉措不僅為創(chuàng)作者提供了實質(zhì)性的支持，也預(yù)示著短劇行業(yè)正逐步走向精品化和規(guī)范化。本文將詳細解讀兩大平臺的扶持政策，探討其對短劇行業(yè)發(fā)展的深遠影響。

7月18日消息，抖音、快手兩大平臺今日相繼宣布推出微短劇扶持政策，旨在通過現(xiàn)金補貼+流量扶持等方式，激勵機構(gòu)和創(chuàng)作者制作更多高質(zhì)量內(nèi)容，促進行業(yè)精品化發(fā)展。

在具體實施計劃中，雙方都有三大舉措。

一、快手

1. 在現(xiàn)金補貼方面，快手星芒短劇的合作項目，內(nèi)容播放量可享受到最高每千次25元的分賬標準，同時，若播放量大于等于5000萬的劇目，單月可分得20萬元現(xiàn)金獎勵。包括滿足合作計劃的項目平臺可參投，比例高達50%；對投放機構(gòu)提供1.5%基礎(chǔ)返點政策，依據(jù)投放量級同比例上浮，最高為10%。
2. 在流量扶持方面，對文旅題材短劇，提供最高6000萬流量扶持。對IAA模式，提供千億級流量扶持，引導(dǎo)內(nèi)容曝光轉(zhuǎn)化。
3. 多元化商業(yè)服務(wù)，包括專業(yè)的生產(chǎn)與服務(wù)工具，還有高效的賬號管理方案等。如果是快手星芒短劇的重點合作項目，還會有全鏈路1V1鏈路服務(wù)，IAA模式也會提供對應(yīng)的達人資源、多元營銷、內(nèi)容版權(quán)保護等服務(wù)，將項目的商業(yè)價值最大化。

以下為快手政策全內(nèi)容：

二、抖音

1. 劇有潛力計劃，旨在持續(xù)補貼投放微短劇廣告的制作方。該計劃包括年度框架合作激勵、節(jié)假日檔期激勵、優(yōu)秀劇本榜單評選、重點題材內(nèi)容激勵等扶持措施，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣返還廣告資源，提升制作方的營銷推廣收益。
2. 啟航計劃，降低小程序經(jīng)營成本。對符合條件的免費微短劇小程序開發(fā)者減免平臺分成，取消過往30%的平臺分成。
3. 辰星計劃，面向影視公司、媒體、MCN、個人創(chuàng)作者，推出聯(lián)合出品、聯(lián)合運營兩大合作模式。聯(lián)合出品模式下，每部劇最高獲得500萬現(xiàn)金和1億流量扶持。

以下為抖音政策全內(nèi)容：

抖音方面表示，本次扶持政策，預(yù)計為優(yōu)質(zhì)微短劇補貼10-20%的平臺廣告收益，后續(xù)還將通過資金、流量、推優(yōu)等方式持續(xù)補貼，鼓勵優(yōu)質(zhì)微短劇的創(chuàng)作和推廣。

上述兩大平臺的政策，本質(zhì)上是通過現(xiàn)金補貼、流量扶持等方式，吸引更多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，從而促進平臺內(nèi)容精品化。很明顯，短劇賽道已經(jīng)從野蠻生長的階段轉(zhuǎn)型到有序發(fā)展的階段，無論是制作方還是平臺方，都已經(jīng)達成了「內(nèi)容為王」的共識。

相信在各方推動下，在未來，會有越來越多的符合社會價值、思想價值等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶。