微信訂閱號(hào)新增的“快訊”頻道，標(biāo)志著社交媒體平臺(tái)在信息分發(fā)領(lǐng)域的進(jìn)一步拓展。這一變革不僅為用戶(hù)帶來(lái)更加即時(shí)的新聞體驗(yàn)，同時(shí)也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在“去中心化”的傳播模式下，官方媒體與個(gè)人創(chuàng)作者如何在這一新舞臺(tái)上共存共贏，成為關(guān)注的焦點(diǎn)。

日前，微信在“訂閱號(hào)”中推出了“快訊”頻道，該頻道位于“訂閱號(hào)”頻道的頭部位置，并且會(huì)主動(dòng)向用戶(hù)Push相關(guān)熱點(diǎn)新聞，號(hào)稱(chēng)“去中心化”的微信訂閱號(hào)，越來(lái)越向著新聞客戶(hù)端的方向出發(fā)。

用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)“快訊”頻道后，系統(tǒng)會(huì)推送當(dāng)日的熱點(diǎn)新聞內(nèi)容，在下方還可以看到與新聞熱點(diǎn)相關(guān)的“2024巴黎奧運(yùn)”，在下方的Feed流中，用戶(hù)可以看到各種各樣的新聞內(nèi)容，這些賬號(hào)不需要用戶(hù)關(guān)注。

那么，什么樣的賬號(hào)或內(nèi)容會(huì)被“快訊”推薦呢？

郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn)，“快訊”的賬號(hào)都是官方媒體，比如，貴州法治報(bào)、魯中網(wǎng)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、財(cái)聯(lián)社等，個(gè)人運(yùn)營(yíng)的自媒體賬號(hào)不在此列?！翱煊崱鳖l道中的內(nèi)容，普遍在5個(gè)小時(shí)以?xún)?nèi)，最新的內(nèi)容一般會(huì)在幾分鐘內(nèi)。

“快訊”頻道的推送頻率并不算高，一天可能會(huì)有三四次左右（可能更高），該功能也處于灰度階段，有的微信號(hào)并沒(méi)有出現(xiàn)該“頻道”，另外，每個(gè)微信賬號(hào)推送的“快訊”內(nèi)容并不一致。

對(duì)于微信公眾號(hào)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，微信訂閱號(hào)新增“快訊”，究竟是好事兒還是壞事兒呢？乍看之下，“快訊”頻道似乎搶占了下方的訂閱號(hào)的注意力，同時(shí)，“快訊”也沒(méi)給個(gè)人公眾號(hào)機(jī)會(huì)，但這并不意味著就是壞事。

“快訊”的推送，提升了“訂閱號(hào)”的打開(kāi)率。對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，來(lái)自微信訂閱號(hào)“快訊”的主動(dòng)推送，會(huì)讓用戶(hù)提升訂閱號(hào)的打開(kāi)率。相比較原先各種各樣的內(nèi)容，“快訊”的內(nèi)容無(wú)形中吸引了用戶(hù)的注意力，用戶(hù)很容易受“快訊”的吸引點(diǎn)開(kāi)“訂閱號(hào)”。

訂閱號(hào)的這個(gè)功能，就像新聞客戶(hù)端的消息通知一樣，某種程度上說(shuō)，這比新聞客戶(hù)端的消息通知更有效，因?yàn)樾侣効蛻?hù)端的通知是可以關(guān)閉的，而用戶(hù)大概率不會(huì)主動(dòng)關(guān)閉訂閱號(hào)中的通知功能。

在微信信息列表中，訂閱號(hào)的“小紅點(diǎn)”通知，會(huì)讓該頻道排在微信消息頁(yè)的前面，只要有“快訊”推送，用戶(hù)很難不被吸引。而用戶(hù)在打開(kāi)“訂閱號(hào)”列表的同時(shí)，其注意力就很有可能被訂閱號(hào)中其他的內(nèi)容所吸引，也就間接增加了打開(kāi)率，所以，對(duì)于個(gè)人微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，反而是好事，因?yàn)楸弧翱匆?jiàn)”的幾率增加了。

訂閱號(hào)“快訊”的推出，真正影響的是新聞客戶(hù)端類(lèi)產(chǎn)品，以前用戶(hù)可能會(huì)通過(guò)新聞客戶(hù)端去獲取新聞信息，但訂閱號(hào)的“快訊”功能，讓用戶(hù)能夠快速被新聞內(nèi)容所影響，無(wú)需打開(kāi)新聞客戶(hù)端。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，很多新聞，僅僅只是“知曉”就夠了，“快訊”功能滿(mǎn)足了這部分用戶(hù)的需求。

作為一款月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)13.59億的產(chǎn)品，微信的任何動(dòng)態(tài)都會(huì)產(chǎn)生巨大的影響，“快訊”功能的推出，無(wú)疑又一次顯示出其對(duì)訂閱號(hào)的重視，如果說(shuō)有些功能會(huì)讓用戶(hù)產(chǎn)生“尾大不掉”或者雞肋的感覺(jué)，那么，快訊功能的推出，并不會(huì)對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生任何不適，若用戶(hù)不喜歡，也可以點(diǎn)擊關(guān)閉。

圖文賽道近一兩年處于弱勢(shì)期，一方面，短視頻和直播以迅雷不及掩耳之勢(shì)，迅速搶占用戶(hù)的注意力，導(dǎo)致平臺(tái)對(duì)圖文創(chuàng)作者的重視度愈發(fā)降低，平臺(tái)更加鼓勵(lì)短視頻內(nèi)容；另一方面，各個(gè)新聞資訊類(lèi)平臺(tái)的內(nèi)容過(guò)剩，幾百萬(wàn)創(chuàng)作者不斷產(chǎn)生內(nèi)容，也導(dǎo)致“好內(nèi)容”越來(lái)越難被看見(jiàn)，再加上平臺(tái)對(duì)流量、留存率、打開(kāi)率等JPI的考量，圖文創(chuàng)作者的生存環(huán)境更難。

今年微信訂閱號(hào)的多次更新，無(wú)形中激發(fā)出了公眾號(hào)作者的活力。

• 平臺(tái)給流量，粉絲數(shù)不再重要。
• 降低流量主的限制，并讓創(chuàng)作者的收益看得見(jiàn)。
• 小號(hào)和新號(hào)都有機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，像“快訊”這種更新，更多的還是官方媒體的機(jī)會(huì)，也就是說(shuō)，像各種都市報(bào)、晚報(bào)、早報(bào)等媒體，有更多被微信平臺(tái)Push的機(jī)會(huì)，這個(gè)流量就很高了。