作為種草專用的APP，小紅書可是讓人又愛又恨——愛的人總能在上面找到知己同好，決定種草效率高，能找到自己想要的東西。恨的人覺得上面都是裝逼的充斥各種假信息，那么，你覺得呢？

最近在某乎上看到一個熱門問題，“為什么你卸載了小紅書？”，下方回答畫風(fēng)基本是這樣的：

基本都是對夸大式的虛假種草以及過于完美生活分享的厭惡和反感。

不過我個人今年以來因為年初的偶爾使用，到現(xiàn)在幾乎也成為了一個日活用戶，平常也會搜一些旅游攻略或日常答疑，整體體感上還是不錯的，雖然也會遇到上述的一些問題，但毫無疑問小紅書仍是當下種草筆記類型下的第一選擇。

一、小紅書的獨特定位

坐擁月活用戶2億以上，且用戶群體主要以分布在一二線城市的年輕用戶為主，小紅書的商業(yè)價值上限很高。而作為種草筆記類目的王牌產(chǎn)品，小紅書自身的產(chǎn)品模式至關(guān)重要。

內(nèi)容產(chǎn)品的核心角色由創(chuàng)作者、讀者、平臺三者構(gòu)成，小紅書上的創(chuàng)作者主要以中低質(zhì)量的圖文形式進行創(chuàng)作，這種中低質(zhì)量主要是指圍繞日常生活且讀者閱讀起來不太需要思考的圖文內(nèi)容。

一方面中低質(zhì)量的內(nèi)容不需要花費大量時間成本，同時社區(qū)形態(tài)的互動也能促進創(chuàng)作者分享欲望。（包括平臺本身也在做相關(guān)創(chuàng)作者激勵工作）

而對于讀者來說，在拔草/答疑場景，圖文信息的密度遠遠高于視頻等其它載體，且小紅書雙屏的設(shè)計，將信息密度做到了最大化。疊加垂直細分的場景搜索能力，打造了筆記產(chǎn)品的獨特能力。

反觀抖音，就沒辦法深入種草場景，這本身是產(chǎn)品形態(tài)導(dǎo)致的。同時小紅書也在某種程度上塑造了用戶心智，找攻略/答疑，就是上小紅書，抖音則更偏向娛樂性，如果是教學(xué)知識類，用戶則更傾向于B站。

這種情況也就導(dǎo)致了小紅書將近60%的流量來源于搜索，最厲害的點是就連某些不知名的線下活動，一些臨時的現(xiàn)場變動通知，都能在小紅書上實時搜索出來。

平臺側(cè)的能力，重點在于搜索的算法推薦，就像上面提到的，能夠搜索一些實時筆記。同時，小紅書技術(shù)團隊還區(qū)分多模態(tài)語義，區(qū)分了普通人的日常、經(jīng)驗分享、干貨類分享等不同語境，給予搜索用戶最想要的檢索結(jié)果。

• 創(chuàng)造者：創(chuàng)造中低質(zhì)量內(nèi)容，創(chuàng)作簡單、門檻低
• 讀者：高密度圖文內(nèi)容，垂直細分的場景搜索能力
• 平臺：算法推薦/多模態(tài)語義理解等

產(chǎn)品定位決定了產(chǎn)品形式和設(shè)計。

二、小紅書的槽點

說完優(yōu)點，再來看看槽點，其實小紅書的缺陷也非常明顯。例如開頭提到的，種草筆記與實際不符；個人生活分享內(nèi)容過于完美不真實等等。這些缺陷只是表象，深層次的原因才是問題所在。

槽點1：默認人人都是老色批的內(nèi)容推薦機制

我猜測小紅書內(nèi)部也一定下達過具有壓力的業(yè)務(wù)目標，苦于指標的壓力，業(yè)務(wù)團隊開始將一些擦邊內(nèi)容推薦給大眾，當人性本能給予這些內(nèi)容不錯的反饋時，開始導(dǎo)致創(chuàng)造者更加愿意創(chuàng)造這方面內(nèi)容，而平臺也在某種程度上默許了這一規(guī)則。

這種機制對內(nèi)容生態(tài)造成的影響是深遠的，創(chuàng)作者從分享欲驅(qū)動開始逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榱髁框?qū)動。分享幾張擦邊圖就能漲粉接廣，內(nèi)容社區(qū)本身的氛圍也會受到影響。

槽點2：種草筆記嚴重圖文不符/目的地風(fēng)險隱患

站在創(chuàng)作者角度，原始意愿是將生活高光瞬間分享出來，本身是不求物質(zhì)回報的。當平臺體量擴張后，逐步商業(yè)化的過程，普通創(chuàng)作者及達人分享意圖開始受物質(zhì)因素影響。

這是任何內(nèi)容產(chǎn)品在商業(yè)化過程中都會遇到的問題，種草還是軟廣，讓讀者難辨雌雄。而平臺也在一直加強內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，處置違規(guī)賬號、風(fēng)險目的地提示、技術(shù)監(jiān)管等等手段齊上陣。

不過要想真正杜絕此類現(xiàn)象，平臺方還需加大整治力度和手段。

槽點3：正確的內(nèi)容價值觀引導(dǎo)

小紅書的筆記分享內(nèi)容本身就是人生的高光瞬間，而這種高光瞬間隨著巨大流量的加持，開始出現(xiàn)了攀比的勢頭。

各種留學(xué)、生日宴會、奢侈品、精美日常之類的內(nèi)容充斥整個平臺，同時各種大廠裸辭、副業(yè)收入等流量話題頻頻出現(xiàn)。

也給讀者帶來了巨大的現(xiàn)實焦慮和嚴重的同質(zhì)化流量話題內(nèi)容，讓大部分讀者的體感很差。就好像是以前最愛裝逼的同學(xué)，不停在朋友圈炫耀，你還屏蔽不了他。

在以上兩者的沖突下，沒有將小紅書作為答疑/種草功能，只是將小紅書作為內(nèi)容平臺的用戶成為第一批棄用者。而平臺本身的調(diào)性又很難向下兼容，吸引三四線城市以及中老年用戶，但在種草筆記領(lǐng)域，小紅書確實是當之無愧的大哥，而這也間接說明了小紅書商業(yè)化進程進退兩難局面的原因。

而我作為普通的日活用戶，還將繼續(xù)體驗跟蹤，是成為忠實的日活用戶還是逐步離去不得而知。

所以，你還在用小紅書嗎？