抖音的漲粉榜總是充滿驚喜，7月的榜單也不例外。從茶飲品牌@古茗的營銷奇招，到雷軍的年度演講，再到鄉(xiāng)村賽道的新頂流@小英一家，每一個(gè)賬號的漲粉背后都有著怎樣的故事？讓我們一起探索這些賬號背后的策略和魅力，看看它們是如何在抖音這個(gè)大舞臺上脫穎而出的。

7月抖音漲粉榜已出，我們一起來看：

從整體漲粉走勢來看，7月仍然保持著和6月一樣的頹勢，登上榜首的賬號單月增粉量也只有292.7W，對比6月榜首315.6W的增量要更為慘淡。此后，增粉量在200W-300W之間的賬號還有7個(gè)，剩余12個(gè)賬號的增粉量則都在100W-200W之間。

值得注意的是，此次登上漲粉榜TOP3的都不是嚴(yán)格意義上的內(nèi)容創(chuàng)作者：

排在第一位的是茶飲品牌@古茗。該品牌于7月15日至7月31日開展了主題為“健康原葉鮮奶茶進(jìn)入9.9元時(shí)代”的營銷活動，即在小程序9.9元暢飲，邀好友助力后最低0.9元起喝。

此外，品牌還放出50萬張免單券，用戶在活動時(shí)間內(nèi)參與猜口令活動，答對后便可獲得原葉鮮奶茶暢飲券。一系列重磅福利活動吸引下，@古茗 抖音賬號得以在7月迎來粉絲量的大幅增長。

排在第二位的則是今年已多次登上漲粉榜的“爽文大男主”@雷軍。7月19日，雷軍發(fā)表了主題為“勇氣”的第五次個(gè)人年度演講，在此之前，他在抖音三天連發(fā)8條視頻預(yù)熱，真誠向用戶咨詢問題之余，還回應(yīng)了一些網(wǎng)絡(luò)評價(jià)和熱點(diǎn)話題。

7月23日，雷軍又在抖音進(jìn)行了年度演講的返場直播，不僅回憶了自己學(xué)漂移的歷程，也回應(yīng)了幾個(gè)由年度演講引發(fā)的熱點(diǎn)話題。兩場演講讓雷軍的人氣再次引爆，僅7月19日和7月23日兩天，漲粉量就達(dá)到80W。

@雷軍 抖音視頻截圖

排在第三位的同樣是一個(gè)品牌賬號@塔斯?。ㄖ袊鴿h堡）美食局，該賬號6月便已憑借短視頻和直播的雙重聯(lián)動登上了漲粉榜。

這三個(gè)賬號之后，余下上榜賬號共覆蓋了影視娛樂、音樂、品牌藍(lán)V、知識、汽車、美食、劇情、運(yùn)動健身等垂類。

其中，@聽泉鑒寶、@阿蔡美食教學(xué)、@脫韁凱、@與輝同行、@江尋千（九月）等賬號均憑借風(fēng)格鮮明的內(nèi)容在漲粉榜中多次出現(xiàn)，其余賬號則是一些新鮮面孔。接下來，卡思將在榜單中挑選幾個(gè)賬號進(jìn)行重點(diǎn)解讀。

@江尋千（九月）@聽泉鑒寶@脫韁凱 抖音視頻截圖

01 @小英一家：鄉(xiāng)村賽道又出新頂流

在抖音，鄉(xiāng)村賽道跑出頂流并不是什么新鮮事。從早期的@李子柒、@蜀中桃子姐、@潘姥姥、@牛愛芳的小春天 到@張同學(xué)，再到@東北雨姐以及2023年走紅的@八零徐姥姥，鄉(xiāng)土內(nèi)容一度成為席卷短視頻內(nèi)容生態(tài)的流量密碼，而眾多鄉(xiāng)村創(chuàng)作者都曾站上流量高峰，在很長一段時(shí)間內(nèi)成為短視頻用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。

分析這些鄉(xiāng)村創(chuàng)作者的內(nèi)容特色，共性便在于將美食制作與鄉(xiāng)村景觀、人文氣息相結(jié)合，讓讓用戶從看似粗糲的日常中感受到簡單、淳樸、溫馨的原始生活本真，整體基調(diào)都是積極向上、頗具溫情感的。

@小英一家 ，粉絲量已突破500W的新一代鄉(xiāng)村頂流，呈現(xiàn)的鄉(xiāng)村生活圖景卻是截然相反的。

“小時(shí)候?qū)懥魉~作文，長大了看流水賬視頻?！边@是很多用戶對其發(fā)布視頻的整體感知。

據(jù)卡思觀測，小英目前發(fā)布的視頻時(shí)長幾乎都在10分鐘以上，有的甚至長達(dá)30分鐘以上。雖然時(shí)間長，但視頻內(nèi)容和畫面并不“考究?！币话愣?，在一聲“么噶姐妹們”的開場白后，小英便開始事無巨細(xì)地記錄了自己每天放牛、除草、洗衣、做飯、照顧孩子等一系列流水賬般的瑣碎日常，并會在后期用不標(biāo)準(zhǔn)的普通話進(jìn)行詳細(xì)解說，由于話太密，她的解說經(jīng)常被調(diào)侃跟不上她的動作。

@小英一家 抖音視頻截圖

盡管一直處于忙碌狀態(tài)，但和其他鄉(xiāng)村視頻主人公利索能干的形象不同，小英展現(xiàn)出的面貌則十分“另類”，總會做出一些匪夷所思的舉動，比如：

買活魚來做菜，魚鱗都不刮就直接放入鍋中開煎；發(fā)了霉的臘肉，不扔用洗衣粉刷；被老鼠咬過的豬肝，切掉一部分后繼續(xù)吃，切掉的部分則喂給了牛；給女兒吃飯用的筷子是兩根樹枝“制作而成”；

給小女兒洗手，錯(cuò)把她手上的淤青認(rèn)成不小心沾上的臟東西，拽著一頓猛搓，疼的小女兒一邊叫，一邊自我安慰：“沒事噠，沒事噠，沒，事，噠”，而這句話隨即也成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，被眾多網(wǎng)友使用；

家中養(yǎng)牛，為了暖和把牛糞堆滿牛圈，導(dǎo)致牛只能站著睡覺。食物不管夠，動輒就開打，生生將牛養(yǎng)成了“目光呆滯、直角肩、屁股凹陷”的可憐模樣，同時(shí)也讓“祝你下輩子投胎成小英家的?！背蔀榱?024年最惡毒的詛咒；

@小英一家 抖音視頻截圖

整體來看，小英一面勤勞著，一面卻又源源不斷地制造著滑稽荒誕的笑料和熱梗，由此形成了強(qiáng)烈的反差感和戲劇性，以一種奇異的魔力吸引了用戶駐足。而“搞笑而不自知”的小英也被網(wǎng)友戲稱為“先天互聯(lián)網(wǎng)圣體”，即天生就適合吃互聯(lián)網(wǎng)這碗飯。

抽象和荒誕交織出的喜劇感背后，隱藏的是小英的苦難困境。

出生于1996年的小英，16歲便認(rèn)識了老公“上拉如”，被其花言巧語畫下的大餅所蒙蔽，不顧家人反對跟隨老公來到家鄉(xiāng)云南，生育兩個(gè)孩子，此后面對的便是“性情大變”的懶惰老公，以及永遠(yuǎn)望不到頭的農(nóng)活，僅10年光景便從青春明媚的少女變成了面容枯黃、滿臉滄桑的中年婦女，這樣的境遇無疑為小英疊加了濃厚的悲劇色彩，也讓很多用戶在原本“看熱鬧”的基礎(chǔ)上，內(nèi)心升起了對她的同情憐愛、對其老公的憤怒指責(zé)。

@小英一家 抖音視頻截圖

綜合來看，小英之所以能成為鄉(xiāng)村賽道的新頂流，卡思認(rèn)為原因是多方面的。

首先，小英用鏡頭展現(xiàn)出了另一種鄉(xiāng)村生活圖景，雖然不夠美好，卻真實(shí)鮮活，能夠讓人窺見生活的多樣性；

其次，小英展現(xiàn)出的是更為鮮活、立體的人的形象。她笨拙、迷糊、不夠聰明，卻又樂觀、堅(jiān)韌、聽勸、飽含生命力：會在開心時(shí)穿著裙子轉(zhuǎn)圈、哼唱山歌，會聽網(wǎng)友勸告把兩個(gè)孩子的房間收拾干凈，一步步在苦難中為自己創(chuàng)造更好的生活條件。用戶在長期“審視”其生活的過程中，很容易在無形中和其產(chǎn)生情感鏈接和情感共鳴。

最后，其視頻中很多無厘頭、荒誕“情節(jié)”都具備爆梗要素，極具傳播性，很容易引起大眾興趣，再加之小英的女兒“下拉如”會說話后也頗具網(wǎng)感，更是加速了其出圈速度。

02 這些風(fēng)格化賬號，表現(xiàn)同樣亮眼

除了@小英一家，還有兩個(gè)“風(fēng)格化”賬號同樣值得關(guān)注。

@小小巴特，目前僅發(fā)布18條作品，抖音粉絲量已經(jīng)達(dá)到了217.4W。

該賬號的內(nèi)容形式其實(shí)十分簡單，即一對閨蜜坐在鏡頭前一起用帶著廣東味的普通話講述各種發(fā)生在她們身上的趣事。據(jù)卡思觀測，其粉絲群體中，18-30歲的年輕用戶占比高達(dá)82.36%，女性用戶占比76%。之所以能在短期內(nèi)吸引眾多年輕女性用戶關(guān)注，卡思認(rèn)為核心原因有兩個(gè)：

一是因?yàn)樗齻冊谝曨l中配合默契、互動甜蜜、動作經(jīng)常同頻，展現(xiàn)出的閨蜜情十分好磕，很容易引起年輕用戶的共鳴；

二是她們講述的故事都是取材于二人一起上學(xué)時(shí)的真實(shí)經(jīng)歷，很多故事本身就已經(jīng)抓馬有趣，而在她們眉飛色舞、激情滿滿的配合講述下，這些故事變得更具畫面感和感染力。

此外，她們的口音既好笑又有辨識度，有一種讓人持續(xù)聽下去的魔力。很多粉絲在評論區(qū)中留言，稱“她們異口同聲講話的時(shí)候，仿佛有一種看周星馳電影的感覺。”

據(jù)卡思觀測，@小小巴特 于7月3日發(fā)布了一條講述她們上學(xué)期間“惡語”拒絕“社會哥”追求后，被全班孤立的故事，目前視頻點(diǎn)贊量已達(dá)到860.6W。而以此視頻為開端，賬號也得以收獲了越來越多的關(guān)注。

@小小巴特  抖音視頻截圖

@咸魚夢想家vlog，此前走的是騎行賽道，后轉(zhuǎn)型成為一名 “美食”博主。和大眾認(rèn)知中的美食博主不同，他走的是一條劍走偏鋒的荒誕“美食”路線。

正如其賬號名字一樣，@咸魚夢想家vlog 在視頻中展現(xiàn)了一種非常咸魚的生活方式：

視頻中的他，總是不修邊幅，胡子拉碴，每天在“雞叫聲”中一個(gè)鯉魚打挺，從簡陋且不算整潔的出租房內(nèi)醒來，而此時(shí)時(shí)間往往已經(jīng)是中午12點(diǎn)多。對著鏡頭碎碎念一番后，他便起床洗漱，期間會用手當(dāng)牙刷，用立白洗潔精洗頭，用剪菜的剪刀修理胡子。之后就是他的吃飯時(shí)間，有時(shí)他會點(diǎn)外賣，有時(shí)會去外面買點(diǎn)小食，有時(shí)則自己下廚，而圍觀其做飯的過程，往往叫人“眼前一黑”：

@咸魚夢想家vlog 抖音視頻截圖

在狹窄擁擠的灶臺上，他會將各種食材以手撕的方式放入鍋中，且主食材往往都是上一頓飯所剩的邊角料，其食材搭配也總是“出人意料”，比如雞架泡飯里會加入紫蘋果、香蕉、冰紅茶飲料。

與此同時(shí)，不論做什么菜，最后收尾時(shí)他總會撒上大量的十三香，也正因此，他被眾多網(wǎng)友稱為“十三香代言人”。由于做出的食物無法與美食二字掛鉤，他的灶臺也被稱為“黑暗料理的合成臺”“附魔臺”。

@咸魚夢想家vlog 抖音視頻截圖

飯成之后，@咸魚夢想家vlog 便會坐在桌前，一邊吃飯，一邊對著鏡頭說話，不時(shí)用哭腔發(fā)出“嗯嗯嗯”
的聲音。

整體來看，@咸魚夢想家vlog 展現(xiàn)的是一種與美好、精致完全背道而馳的抽象、荒誕、擺爛路線，“風(fēng)格”算是獨(dú)樹一幟，而也正是這種看似荒誕的行為和獨(dú)特的生活方式，在很大程度上滿足了大眾的獵奇心理和好奇心理，在這種略帶戲謔性的注視之下，賬號得以吸引了越來越多的粉絲關(guān)注。但這種“抽象”玩法，能支撐賬號走多遠(yuǎn)，尚未可知。

@咸魚夢想家vlog 抖音視頻截圖