本文精選了七月中的8句文案，它們不僅展現(xiàn)了文字的魅力，也體現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。從奧運(yùn)精神到日常生活的點(diǎn)滴，這些文案以其獨(dú)特的創(chuàng)意和深刻的內(nèi)涵，成為值得我們回味和思考的佳作。

伴隨著七月的熱浪來(lái)襲，我們迎來(lái)了一年中最熱情奔放的季節(jié)。陽(yáng)光、沙灘、冰淇淋，還有那些讓人心動(dòng)的文案，都是夏日烈陽(yáng)下的清涼慰藉。

今天，帶大家一起回顧下7月那些值得收藏的文案（排名不分先后）。

一、奧運(yùn)反戰(zhàn)公益片《把時(shí)間，讓給另一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)》

在巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前，創(chuàng)意人馬曉波及其團(tuán)隊(duì)攜手導(dǎo)演付彬彬，共同打造了一部意義深遠(yuǎn)的停戰(zhàn)倡議短片《把時(shí)間，讓給另一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)》。這不僅是藝術(shù)的宣言，更是和平的呼喚。

用奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃和平，用獎(jiǎng)牌榮耀取代戰(zhàn)爭(zhēng)創(chuàng)傷。繼承古希臘奧運(yùn)的停戰(zhàn)精神，我們向世界宣告：在這里，沒(méi)有硝煙，只有競(jìng)技的榮光。

奧運(yùn)，另一種戰(zhàn)爭(zhēng)。一場(chǎng)以和平之名的較量，它激發(fā)人類(lèi)的潛能，展現(xiàn)團(tuán)結(jié)的力量，為全人類(lèi)構(gòu)筑精神的家園。

我們呼喚和平，以?shī)W運(yùn)精神驅(qū)散戰(zhàn)爭(zhēng)的陰霾，用熱愛(ài)和平的心，溫暖每一個(gè)寒冷的角落，以珍視和平的行動(dòng)，打破恐懼的枷鎖。

精選文案：

所有手持武器的人

所有為了各自的使命

時(shí)刻準(zhǔn)備著付出生命

也時(shí)刻準(zhǔn)備著剝奪另一個(gè)生命的人

請(qǐng)放下你手里的槍

請(qǐng)停止交火

我們的背后

是近 200 個(gè)國(guó)家、80 億民眾、和 4350 萬(wàn)難民

今天，請(qǐng)停止你的戰(zhàn)爭(zhēng)

請(qǐng)把時(shí)間

讓給另一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)

那會(huì)是一場(chǎng)激烈的戰(zhàn)爭(zhēng)

有流著汗的、肌肉與肌肉的碰撞

沒(méi)有冰冷的、刺刀與刺刀的對(duì)抗

有風(fēng)一般、電一般的奔跑

沒(méi)有生死一線的逃亡

當(dāng)油彩涂在臉上，是祝福，是驕傲

不是藏在陰影里，殺手的偽裝

那會(huì)是一場(chǎng)美妙的戰(zhàn)爭(zhēng)

失敗的人和勝利的人，會(huì)彼此擁抱

彼此獻(xiàn)上真誠(chéng)的敬意

所有的眼淚里，有激動(dòng)、喜悅、自豪

也會(huì)有失落和沮喪

但絕不會(huì)有骨肉分離的傷痛、生離死別的絕望

那會(huì)是一場(chǎng)壯麗的戰(zhàn)爭(zhēng)

圣火會(huì)取代炮火

彩煙會(huì)取代硝煙

獎(jiǎng)牌總數(shù)，會(huì)取代死亡人數(shù)

那本該是人類(lèi)，唯一的「戰(zhàn)爭(zhēng)」

2800年前，人類(lèi)的先賢

撰寫(xiě)了它的規(guī)則

讓體育取代戰(zhàn)爭(zhēng)，讓賽場(chǎng)取代戰(zhàn)場(chǎng)

讓人類(lèi)的強(qiáng)大，不再被用于掠奪與征服

而用來(lái)證明，人性的光輝與偉大

距歷史上第一場(chǎng)奧運(yùn)會(huì) 2800 年

距第一場(chǎng)現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì) 128 年

距 2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì) 3 天

今天，請(qǐng)停止所有的戰(zhàn)爭(zhēng)

把時(shí)間，讓給另一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)

那會(huì)是一場(chǎng)偉大的戰(zhàn)爭(zhēng)

讓榮耀歸于祖國(guó)，讓偉大歸于人類(lèi)

二、金典*奧運(yùn)「有機(jī)生活，有我定義」

同樣在巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前，金典品牌推出了一支滿載情懷的短片，田徑傳奇劉翔與網(wǎng)球巨星李娜罕見(jiàn)同框，對(duì)品牌主張「有機(jī)生活，有我定義」進(jìn)行了一次自然表達(dá)。

生活與自然的交融，既可以是人將自然界的元素融入日常生活，也可以是將生活的氣息滲透于自然之中，以尋求一種和諧的平衡。金典品牌短片以一種全新的視角捕捉奧運(yùn)精神，遠(yuǎn)離了常見(jiàn)的緊張與激烈，轉(zhuǎn)而擁抱自然與寧?kù)o。

陽(yáng)光在樹(shù)葉間舞動(dòng)，潺潺溪流聲響徹森林深處，晚霞的余暉照亮世界。令人心曠神怡的背景下，文案運(yùn)用擬人手法將常見(jiàn)的自然元素與人類(lèi)的行為進(jìn)行對(duì)比，提醒人們要尊重自然和謙卑地面對(duì)自然的力量。

金典將重心轉(zhuǎn)移到體育健兒退役后的閑暇生活，劉翔在山間溪流間矯健穿行，感受自然，李娜與孩子共同探索植物的世界，欣賞自然。在表達(dá)牛奶的健康和環(huán)保特性的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)了個(gè)人對(duì)自己的生活方式的控制和選擇權(quán)。

詩(shī)般的文字如同片中曠野上的一場(chǎng)風(fēng)，也將自然健康的生活吹進(jìn)我們每個(gè)人的心中。

精選文案：

喜歡把生活搬進(jìn)自然里，

或者把自然搬進(jìn)生活。

自然里的一切，

不需要用力解讀，

太陽(yáng)不在意汗水，云不會(huì)和水比高度，

天氣誰(shuí)也摸不準(zhǔn)他的脾氣。

自然是人類(lèi)最好的生活導(dǎo)師，

認(rèn)識(shí)糧食和蔬菜最好的地方。

在摸到泥土的腳下，欣賞一場(chǎng)晚霞最美的地方，

是抬頭就看見(jiàn)的眼前。

走進(jìn)自然，高峰低谷都是風(fēng)景。

面對(duì)生活，就讓日子順其自然。

有機(jī)生活，

是允許生活在自然離發(fā)生，

也允許一切自然發(fā)生，

有機(jī)生活，

有我定義。

三、大潤(rùn)發(fā)×淘寶「超市啦啦隊(duì)」

大潤(rùn)發(fā)攜手淘寶，線上線下聯(lián)動(dòng)，帶來(lái)一場(chǎng)主題聯(lián)名的奧運(yùn)狂歡！繼煙火文學(xué)奧運(yùn)特輯「超市啦啦隊(duì)」上線后，又迎來(lái)了第二彈—「淘寶運(yùn)動(dòng)會(huì)X大潤(rùn)發(fā)超市啦啦隊(duì)」。

超市變身運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，每個(gè)商品都化身為運(yùn)動(dòng)小將，用擬人化的招式，展現(xiàn)其獨(dú)特屬性。想看看雞腿如何跑出速度，洗發(fā)水如何跳得輕盈？來(lái)大潤(rùn)發(fā)，一探究竟吧。

洋蔥：只要上場(chǎng)，對(duì)手就要流淚。

牛肉丸：名氣沒(méi)有捷徑，都是一手打出來(lái)的。

筍：削尖了腦袋，為了贏。

活魚(yú)：訓(xùn)練了一生，終于等來(lái)不眨眼比賽。

雞腿：每天暴走2萬(wàn)步，可不只是盤(pán)菜雞。

老鴨血：老了，也熱血。

烤肉：生命沒(méi)燃過(guò)，怎么知道自己幾斤幾兩？

苦瓜：承認(rèn)自己是菜，所以苦練。

牛角包：實(shí)力牛，總有嶄露頭角的一天。

鮮花：風(fēng)里雨里，領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)等你。

四、去哪兒旅行：打破「零更新」

“北京到底有誰(shuí)在啊？”這一句充滿好奇的問(wèn)話，不僅激發(fā)了文旅短視頻的創(chuàng)意，更為去哪兒旅行帶來(lái)了新的靈感。隨著《玫瑰的故事》的熱潮，去哪兒旅行宣布林更新成為品牌代言人，巧妙地以林更新的名字為梗，提出「零更新」的概念，鼓勵(lì)大家擺脫一成不變的生活，探索旅行的無(wú)限可能。

不難發(fā)現(xiàn)影片中的小女孩，正是參演《玫瑰的故事》中方協(xié)文女兒方太初的扮演者，去哪兒旅行可謂是牢牢抓住了這波熱度，再通過(guò)在文案中不停刷新“更新”二字，語(yǔ)言釘深植消費(fèi)者心智，再加上林更新帥氣的面龐與不同場(chǎng)景的切換，將枯燥乏味的日常與旅游出行的愜意快樂(lè)相對(duì)比，讓人不自覺(jué)地也心動(dòng)起來(lái)：什么時(shí)候自己也打破這個(gè)月的旅游“零更新”呢？

文案精選：

食堂菜譜零更新，那就換個(gè)城市，讓口味更新

精神狀態(tài)零更新，那就放肆尖叫，讓多巴胺更新

甜蜜指數(shù)零更新，那就制造浪漫，讓心動(dòng)更新

超人電量零更新，那就酒店躺玩，讓松弛感更新

五、閑魚(yú)十年 人物小賺

時(shí)光飛逝，閑魚(yú)迎來(lái)了第一個(gè)十年。這個(gè)平臺(tái)不僅是交易的場(chǎng)所，更是個(gè)性與角色塑造的社區(qū)。用戶在這里買(mǎi)賣(mài)的不僅是商品，更是一段段獨(dú)特的故事?！靶≠崱币辉~則為這一過(guò)程增添了幾分輕松幽默，暗示著用戶在買(mǎi)賣(mài)中能夠獲得微薄的利潤(rùn)或一些額外的收入。

閑魚(yú)作為一個(gè)倡導(dǎo)在友好社區(qū)驅(qū)動(dòng)環(huán)境中、買(mǎi)賣(mài)二手商品的平臺(tái)的品牌形象，在文案中從不同視角與事件中，以短小的文字闡述了買(mǎi)家與賣(mài)家之間的故事，可能是學(xué)姐的干貨筆記，前任的禮物，全家會(huì)員卡……在閑魚(yú)上，我們能賣(mài)出閑置的舊物，也能掏來(lái)意外的寶貝，可能是愛(ài)的割舍，也是每一對(duì)投緣人的相識(shí)之旅。

或許對(duì)每個(gè)人而言，每一件物品不僅只有其商業(yè)價(jià)值傳遞，更多的是其中的青春和夢(mèng)想，在每一次閑魚(yú)的拍賣(mài)中，打包出給下一個(gè)追夢(mèng)人。

隨緣蹲到的筆記

干貨滿滿

還有學(xué)姐的鼓勵(lì)

房子雖然是租來(lái)的

但半個(gè)家當(dāng)

都是閑魚(yú)淘來(lái)的

前任已經(jīng)不是有緣人

但他送的禮物

總能蹲到有緣人

全價(jià)會(huì)員卡9.9就能體驗(yàn)到

生活的美好就藏在

這點(diǎn)小聰明里

青春的熱愛(ài)會(huì)絕版

但在閑魚(yú)

總能蹲到白月光返場(chǎng)

跟風(fēng)入了很多坑

不愛(ài)了

退坑出還能回回血

因?yàn)橐慌_(tái)CCD

砍砍而談的人

也能變成侃侃而談的朋友

大城市帶不走的

青春和夢(mèng)想，

打包出給下一個(gè)追夢(mèng)的人

六、Keep運(yùn)動(dòng)短片《心火已燃》

在這個(gè)熱情如火的夏日，Keep作為領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)服務(wù)app，發(fā)布了一支全新的品牌片，捕捉了心流降臨時(shí)的奇妙瞬間。短片特邀張德順、費(fèi)立緯、劉清漪三位奧運(yùn)參賽選手，他們以真實(shí)的運(yùn)動(dòng)態(tài)度和精神，代表了Keep全新的運(yùn)動(dòng)理念，旨在加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)和情感聯(lián)結(jié)。

在愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人心里，運(yùn)動(dòng)就像是人生路上的糖果。因此，當(dāng)立志在運(yùn)動(dòng)的旅程中踐行長(zhǎng)期主義時(shí)，外在的名利并不能成為真正的動(dòng)力。相反，這反而會(huì)讓我們感到愈發(fā)沉重。Keep短片畫(huà)面通過(guò)畫(huà)面色調(diào)的對(duì)比，戲腔長(zhǎng)調(diào)與現(xiàn)代流行音樂(lè)相互交織，在“心流”的精神狀態(tài)下，主角們或想象在飛機(jī)上跑步，或化身動(dòng)漫人物充滿力量，亦或是在太空中漫游……

唯有運(yùn)動(dòng)過(guò)程中那由內(nèi)而生的心流瞬間，才能讓我們享受時(shí)間、體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)、領(lǐng)悟生命，使得運(yùn)動(dòng)真正融入我們的生活，成為不可或缺的組成部分。

自律即自由，激情燃燒，照亮夢(mèng)想！

文案精選：

你會(huì)離開(kāi)跑道，飛向外米高空

你的去向，即是風(fēng)的方向

你會(huì)告別昨日，告別熟悉的泳池

成為大海的孩子

你會(huì)用身體在銀河系

為自己立起一面旗

你會(huì)燃起從未有過(guò)的斗志

在場(chǎng)上與偶像合體，爆發(fā)無(wú)窮的潛力

把對(duì)面的大家伙，當(dāng)作通往勝利的階梯

你會(huì)不斷迸發(fā)新的靈感

讓兒時(shí)的夢(mèng)想

在最高的舞臺(tái)上，為世界綻放

……

心火已燃

Keep，自律給我自由

七、鮮芋仙全新品牌影片「萬(wàn)物生甜」

在這個(gè)異常炎熱的夏天，鮮芋仙發(fā)布全新品牌影片，用文藝片的質(zhì)感清新演繹自然間的「萬(wàn)物生甜」。

七月的甜蜜，來(lái)自于鮮芋仙的自然之禮。用心挑選每一份食材，將田野間的自然甜味，通過(guò)一碗碗甜品，傳遞給每一位顧客。這不僅是一碗甜品，更是一次甜蜜的旅程，從自然到舌尖，從心間到生活。

文案精選：

長(zhǎng)大后的我常在想現(xiàn)在的我還能感知多少關(guān)于甜的記憶

等一場(chǎng)風(fēng)吹稻田麥浪觀自然收獲之色

云卷云舒萬(wàn)物生甜

我看見(jiàn)甜蜜在色彩中綻放

尋一陣雨覓山川蹤跡聽(tīng)自然呢喃之聲

一靜一動(dòng)清潤(rùn)濃醇

我聽(tīng)見(jiàn)耳邊呼之欲出的甜

遇一片葉見(jiàn)林中綠意觸自然凝聚之型

一起一落我觸到甜蜜在指尖流轉(zhuǎn)

追一場(chǎng)霧嗅自然煙火之息

一呼一吸我聞到鼻尖不可言說(shuō)的甜

自然之甜藏在這一碗

八、瑞幸：city不city？

瑞幸咖啡緊隨潮流，利用「City」主題的流量，發(fā)布了一系列充滿趣味的城市諧音梗海報(bào)，帶領(lǐng)大家云打卡各個(gè)城市門(mén)店。本月，瑞幸的地名諧音梗又更新了，新增了大連、蕪湖、青島、銀川等九大城市的創(chuàng)意內(nèi)容。

讓我們一起跟隨瑞幸的腳步，探索這些城市的獨(dú)家魅力吧

長(zhǎng)這么大連

大連都沒(méi)來(lái)過(guò)

銀川十

十傳百

喝完這杯

算是此生武漢了

蕪湖！

這杯真的好喝

就算大雨讓

這座城市青島

我會(huì)給你懷抱

開(kāi)封后

請(qǐng)盡快食用

解鈴還須

吉林人

請(qǐng)保管好你的

貴州物品