小紅書推出新平臺“乘風(fēng)”，整合了電商投放和內(nèi)容投放的關(guān)鍵功能，提供了搜推聯(lián)動、商業(yè)與自然流量協(xié)同、智能化提效、全維度人群定向和精細(xì)化數(shù)據(jù)分析等優(yōu)勢。

小紅書繼蒲公英、聚光、千帆、靈犀、星火之后又又又上線了新的平臺，乘風(fēng)

乘風(fēng)到底什么作用？怎么應(yīng)用？下文詳細(xì)解讀。

一、什么是乘風(fēng)？

我愿意稱乘風(fēng)為千帆和聚光的2.0整合版

眾所周知千帆是電商投放平臺，聚光是內(nèi)容投放平臺，而乘風(fēng)，串聯(lián)了種草和電商的兩大關(guān)鍵營銷場景，同時也能支持更加精細(xì)化的人群定向能力和自動托管能力，幫助電商商家實現(xiàn)從種草到轉(zhuǎn)化的站內(nèi)閉環(huán)

簡單來說，乘風(fēng)針對的是既需要投電商，也需要投內(nèi)容的商家

二、乘風(fēng)優(yōu)勢在哪里？

1）搜推聯(lián)動

乘風(fēng)在原有信息流&視頻流的基礎(chǔ)上，新增了搜索場域流量

2）商業(yè)流量協(xié)同自然流量

即商業(yè)流量協(xié)同自然流量進(jìn)行投放，幫助商家實現(xiàn)營銷和生意的同向增長

3）智能化提效

在創(chuàng)意和投放的各個環(huán)節(jié)，乘風(fēng)給商家提供有多種智能輔助工具與投放能力

4）全維度人群

全維度的人群定向，不再局限于單一的定向，可以促進(jìn)商家人群資產(chǎn)的正向循環(huán)

5）精細(xì)化數(shù)據(jù)

提供全流程的洞察分析，可以更加科學(xué)的輔助商家的營銷決策

登錄方式：

• 普通商戶支持品牌主賬號和代理子賬號登錄
• 代理商朋友可以通過合作伙伴平臺，登錄后在子賬戶列表中選擇對應(yīng)的代理商子賬戶去進(jìn)行跳轉(zhuǎn)登錄
• 如果是原聚光/千帆客戶登錄，是可以在乘風(fēng)平臺上直接登錄并進(jìn)行營銷投放的

三、乘風(fēng)使用指南

統(tǒng)計周期篩選+5個數(shù)據(jù)指標(biāo)的概覽（其中指標(biāo)還可以自定義選擇），至多選擇兩個趨勢圖的指標(biāo)

乘風(fēng)的平臺首頁支持查看全部推廣、商品推廣、直播推廣對應(yīng)訴求下的詳細(xì)數(shù)據(jù)

1. 推廣管理-直播推廣

乘風(fēng)的推廣管理頁面除了會想商家展示關(guān)于投放的概覽情況，實時了解賬戶消費(fèi)和投放效果等核心信息，還同時支持在計劃和創(chuàng)意兩個階級，隨時對預(yù)算、出價、投放時段和狀態(tài)進(jìn)行修改

注意，乘風(fēng)的賬戶余額（現(xiàn)金和返貨余額）是和聚光、千帆平臺共用的，而賬戶日預(yù)算，也是和聚光、千帆推廣管理的賬戶日預(yù)算一致，在商家進(jìn)行預(yù)算修改后，三個平臺會同時生效

乘風(fēng)相比于原有的投放平臺，還支持直播間的推廣投放。商家在新建推廣計劃時，第一步可以就營銷訴求確定直播計劃的基礎(chǔ)信息（托管投放還是自定義），接著第二步選擇投放內(nèi)容并補(bǔ)充好直播間或是筆記的信息，在營銷訴求和投放模式都確定好之后，第三步就需要對推廣目標(biāo)、出價、推廣時間等信息做設(shè)定了

在前三步完成之后，商家就可以設(shè)置定向去觸達(dá)目標(biāo)用戶了，乘風(fēng)平臺的定向功能主要分為“智能定向”和“自定義”兩大類，其中乘風(fēng)的自定義功能可以滿足商家的精細(xì)化人群運(yùn)營，支持五種定向維度同時選擇，最后取其并集。除此之外乘風(fēng)還上限了“智能擴(kuò)量”功能，會由系統(tǒng)智能的幫助商家探索已選的定向人群之外的目標(biāo)人群，提高計劃可觸達(dá)的人群規(guī)模、提升計劃跑量

但是“智能定向”和“自定義”這兩種定向能力對應(yīng)的邏輯也不太一樣。

2. 推廣管理-商品推廣

和直播推廣類似，第一步也是確定投放的營銷訴求確定計劃的基礎(chǔ)信息，輪到第二步選擇投放內(nèi)容時會出現(xiàn)一個“添加筆記”的抽屜，商家點擊之后會出現(xiàn)商品彈窗，可以從中選擇筆記并綁定商品進(jìn)行投放

商家在第三步投放設(shè)置操作完流量類型、模式和目標(biāo)出價之后，需要注意：商品推廣的營銷目標(biāo)下是包含搜索、通投、信息流和視頻流四種場域的，在乘風(fēng)平臺上通投、信息流和視頻流是只支持智能定向和自定義兩種，而搜索場域則支持關(guān)鍵詞的定向

和聚光類似，乘風(fēng)平臺目前有關(guān)鍵詞詞包、搜查關(guān)鍵詞（行業(yè)推詞、以詞推詞）、上下游拓詞等不同的選詞工具

在最后完成推廣計劃設(shè)定后，商家還需要注意商品推廣的兩種場景，即日常推廣場景和筆記加熱場景，前者推廣下平臺會默認(rèn)選中商品組件，但在筆記加熱場景下則默認(rèn)不選中商品組件，如果要添加商家需要自己手動配置數(shù)據(jù)

乘風(fēng)平臺中，推廣賬戶中的數(shù)據(jù)是聚光和乘風(fēng)兩個平臺的總和，也就是說在乘風(fēng)中，商家就可以自由切換不同維度查看兩個平臺的數(shù)據(jù)

同時直播間的推廣計劃中，乘風(fēng)也給商家提供了非常多維度的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，從大類上分為今日直播和歷史直播，更細(xì)節(jié)一點可自定義展示10個指標(biāo)，想要做對比還可以直接勾選趨勢圖看其中兩個數(shù)據(jù)的對比

綜上，相信大家也能感受到，乘風(fēng)相比聚光和千帆，確實更整合也更細(xì)分了！小紅書這次推出乘風(fēng)，其中很重的一個關(guān)鍵點就是為直播類商家也提供了更為精細(xì)化的數(shù)據(jù)，這種助推小紅書電商化的舉動勢必會吸引越來越多的中小商家進(jìn)駐小紅書，所以這次，乘風(fēng)而上，勢在必行！