賽事落幕,再看奧運創(chuàng)意的含金量

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隨著奧運賽事的圓滿落幕,?回顧整場盛會,?創(chuàng)意元素成為其閃耀的亮點。?從場館設(shè)計到開幕式表演,?再到各類活動的策劃與執(zhí)行,?奧運創(chuàng)意不僅展現(xiàn)了主辦國的文化魅力,?也極大地提升了賽事的觀賞性和參與感。?這些創(chuàng)意背后,?是團隊無盡的智慧與汗水,?是他們對細節(jié)的極致追求和對創(chuàng)新的不斷探索。?奧運創(chuàng)意的含金量,?不僅體現(xiàn)在其帶來的視覺震撼和情感共鳴,?更在于其對全球文化的交流與融合所起到的推動作用。?未來,?期待奧運創(chuàng)意能繼續(xù)閃耀,?為世界帶來更多驚喜。?

過去半個月,全世界目光都匯聚在巴黎。在這個文化底蘊深厚又充滿現(xiàn)代活力的賽場,品牌短兵相接,向世界展示了一場前所未有的創(chuàng)意盛宴。

一、讀圖時代的奧運審美

在讀圖時代,視覺藝術(shù)與體育競技的結(jié)合為奧運會增添了全新的傳播維度。

自籌辦之初,巴黎奧運會主辦方許下了“將奧運融入城市,讓運動與文化交融”的承諾。

在這個理念的引領(lǐng)下,主辦方大膽創(chuàng)新,將巴黎的地標(biāo)性建筑轉(zhuǎn)化為賽場,使得深厚的文化底蘊與現(xiàn)代競技在城市的脈絡(luò)中完美融合。

從協(xié)和廣場上的盧克索方尖碑到榮軍院的金色穹頂,從鐵塔之下的戰(zhàn)神廣場到香榭麗舍大道旁的大皇宮……

在這些承載著悠久歷史的場所里,運動員們的英姿不僅展現(xiàn)了競技的精彩,更將巴黎這座城市獨特的文化魅力傳遞給了全世界。

史無前例的薰衣草色跑道取代了傳統(tǒng)的紅色和藍色,仿佛將運動員們帶入了法國普羅旺斯的鄉(xiāng)間,大膽配色和細膩的層次傳遞出精致與高雅的美感,更契合當(dāng)今社交媒體環(huán)境中對視覺美學(xué)的高標(biāo)準(zhǔn)要求。

通過官方攝影師Geoff Lowe所拍攝的一系列運動大片,觀眾得以見證入骨的浪漫與無盡的創(chuàng)意。Lowe以傳統(tǒng)光影技法結(jié)合現(xiàn)代攝影科技,將個體與環(huán)境、靜態(tài)與動態(tài)的碰撞表現(xiàn)得淋漓盡致,向全世界展現(xiàn)了巴黎奧運會的力量與美。

充分利用現(xiàn)代傳播手段的賽事,巴黎奧運會讓我們重新認識了巴黎,也為世界留下了難忘的奧運記憶。

二、品牌的戰(zhàn)略思維與執(zhí)行力

隨著鄭欽文在網(wǎng)球女子單打賽場上披荊斬棘、創(chuàng)造歷史,與她合作的品牌也因押寶成功而備受矚目。

首先是Nike。早在2015年,Nike就已經(jīng)慧眼識珠,發(fā)現(xiàn)了鄭欽文身上蘊藏的巨大潛力,并與她建立了長久合作關(guān)系。隨著鄭欽文的成長,她與Nike之間的合作日益緊密。

本屆奧運之前,Nike為鄭欽文拍攝了一張極具預(yù)見性的宣傳海報,海報中的鄭欽文神情堅毅,配以“想帶走的巴黎紀(jì)念品,只有獎牌”的文案,精準(zhǔn)地捕捉了她在奧運征程中的堅定信念。當(dāng)鄭欽文最終奪冠時,這張海報立刻刷屏網(wǎng)絡(luò)。

賽后鄭欽文的call back。

Nike的野心廣告《勝者不是誰都能當(dāng)》一時間大放異彩,幾乎成為鄭欽文合作品牌中的最大贏家。

為什么說是幾乎呢?另一個品牌霸王茶姬以小博大,同樣備受矚目。

霸王茶姬今年早些時候便精準(zhǔn)押寶,簽約了包括劉翔、鄭欽文在內(nèi)的七位世界級運動員,組建了“健康大使團”。

隨著鄭欽文在奧運賽場上的高歌猛進,霸王茶姬的社交媒體傳播策略也愈發(fā)得力。尤其是在鄭欽文奪冠后的采訪中,她提到了與劉翔的聯(lián)系,這一細節(jié)讓“健康大使團”的含金量瞬間飆升,霸王茶姬的品牌戰(zhàn)略眼光也因此得到了廣泛認可。

與此同時,霸王茶姬通過巧妙的執(zhí)行手段,成功蹭上了官方鏡頭。盡管并非奧運會的官方贊助商,卻獲得了不亞于官方贊助商的曝光效果。

一時間,社交媒體上充斥著“接霸王茶姬超絕事業(yè)運”的祝福。

三、點睛文案的穿透力

奧運賽程過半的時候,不少觀眾反映,今年的海報略顯平淡,似乎并沒有讓人眼前一亮的海報文案,如東京奧運會時應(yīng)景又提氣“龍馬振東贏”。

隨著女子十米臺比賽結(jié)束,我們再次看到了令人驚艷的海報??煽诳蓸窞殡p子星全紅嬋、陳芋汐所寫:

掌聲,送給我的天才女友。

海報文案巧妙地借用了《那不勒斯四部曲》中“天才女友”的概念,將兩位運動員之間惺惺相惜、亦敵亦友的關(guān)系升華為一種富有文學(xué)意象的表達。

海報畫面定格在兩位運動員賽后擁抱的瞬間,不僅完美呼應(yīng)了可口可樂的奧運主題“擁抱此刻,讓我們贏在一起”,也為品牌注入了難以復(fù)制的文化深度與傳播價值。

另一句文案則更進一步,強調(diào)了兩人之間深厚的友情以及跨越勝負的共鳴與支持。

有金有銀,你我無間。

咪咕的解說也讓人印象深刻。

雖然金牌只有一枚,但是勝者有兩個

金子一般的心,配得上任何顏色的獎牌

品牌對“她力量”的關(guān)注,賦予了這些文案更深層次的文化價值。這是時代的潮流,更展示了品牌的洞察力和敏感度。

四、結(jié)語

現(xiàn)代賽事中,觀看比賽不僅注重實時感官,更是一種全方位的參與體驗。

比賽進行時或結(jié)束后,觀眾往往蜂擁至運動員的評論區(qū),或?qū)ふ蚁嚓P(guān)內(nèi)容分享激動喜悅、延續(xù)情感共鳴。這種行為模式不僅增強了觀眾與賽事的情感連接,還為品牌奧運營銷、蹭熱提供了土壤。

在這種內(nèi)容消費的趨勢下,品牌通過主動占位,不僅能夠提升曝光率,還能在情感共鳴中自然融入觀眾的社交互動,從而深植于觀眾的日常生活,形成更持久、更廣泛的品牌影響力。

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題圖來自Unsplash,基于 CC0 協(xié)議。

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  1. 這次巴黎奧運會確實辦得很有特色很出彩,運動員也很拼搏努力,全程看下來真的覺得熱血沸騰,奧運之美體現(xiàn)得很棒!已經(jīng)期待下一次的奧運會了。

    來自廣東 回復(fù)