Pengu和Family Life通過(guò)簡(jiǎn)化的游戲性和豐富的社交互動(dòng)，滿(mǎn)足了現(xiàn)代人對(duì)于情感寄托和社交需求的雙重追求。本文將深入探討這兩款游戲的成功之處以及它們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)創(chuàng)新的社交玩法吸引用戶(hù)，從而映射出當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)于結(jié)合游戲與社交的產(chǎn)品的需求和期待。

簡(jiǎn)單的游戲和復(fù)雜的社交總能找到契合點(diǎn)，娛樂(lè)本質(zhì)在此體現(xiàn)的淋漓盡致。

游戲內(nèi)容和社交模式想要?jiǎng)?chuàng)新并不容易，但是在用戶(hù)心中不僅時(shí)尚是個(gè)輪回，娛樂(lè)方式也是一個(gè)輪回，即使是早年間風(fēng)靡過(guò)的游戲，放到今天再次改編創(chuàng)作，或許也能收到新的驚喜。

主打“游戲+社交”的Pengu最近表現(xiàn)不錯(cuò)，剛剛過(guò)去的7月，Pengu全球下載量超100萬(wàn)，總收入14萬(wàn)美元，在全球多個(gè)國(guó)家進(jìn)入社交榜單前20名。

時(shí)間線(xiàn)拉長(zhǎng)，Pengu在去年9月30日上線(xiàn)，到現(xiàn)在，上線(xiàn)時(shí)間不足一年。

上線(xiàn)以來(lái)，Pengu的總下載量超740萬(wàn)，但總收入僅76萬(wàn)美元?？吹贸鰜?lái)，這個(gè)游戲目前的商業(yè)化情況并不突出，正處于積累用戶(hù)的階段。

Pengu玩法簡(jiǎn)單，一只虛擬的小企鵝成為用戶(hù)的寵物，在這個(gè)應(yīng)用里，用戶(hù)可以養(yǎng)育自己的企鵝，玩有趣的游戲，通過(guò)小企鵝的冒險(xiǎn)活動(dòng)與其他玩家建立社交關(guān)系，包括Pengu官方都認(rèn)為，這款應(yīng)用可以幫助用戶(hù)享受照顧寵物的懷舊之情，是一款提供愛(ài)、關(guān)懷、游戲和娛樂(lè)的獨(dú)特組合。

Pengu和此前我們國(guó)內(nèi)風(fēng)靡的旅行青蛙，會(huì)說(shuō)話(huà)的湯姆貓，甚至早些年騰訊旗下的QQ寵物都有玩法的相似之處。玩家可以為自己的虛擬小企鵝定制可愛(ài)的服裝，時(shí)尚的配飾以及迷人的壁紙，讓小企鵝生活在非常豐富的環(huán)境里。

游戲里氪金的地方也不多，玩家想要給自己的小寵物提升技能，可以通過(guò)玩游戲的方式賺取金幣，解鎖專(zhuān)屬物品，提升小企鵝的技能。

整個(gè)游戲的界面設(shè)計(jì)的非常簡(jiǎn)單，房間，食物，商店，游戲等等，游戲門(mén)檻極低，這也可以看出，這款產(chǎn)品對(duì)用戶(hù)的吸引點(diǎn)不在于游戲玩法本身，而在于通過(guò)游戲構(gòu)建玩家之間的關(guān)系。

在社交層面，Pengu宣傳點(diǎn)在于與朋友共同養(yǎng)企鵝，情侶之間共同養(yǎng)育，甚至父母與孩子共同養(yǎng)育企鵝等等。通過(guò)養(yǎng)育虛擬寵物來(lái)增強(qiáng)玩家之間的社交關(guān)系和互動(dòng)性。

當(dāng)然，整個(gè)游戲中間穿插著挑戰(zhàn)，互動(dòng)，等具體的游戲細(xì)節(jié)，讓用戶(hù)之間的溝通更多，提升用戶(hù)粘性和留存。

從最近一個(gè)月Pengu用戶(hù)活躍情況來(lái)看，其活躍用戶(hù)的數(shù)據(jù)波動(dòng)還是比較大的，最低的時(shí)候，其DAU約12萬(wàn)，高峰期則可以達(dá)到16萬(wàn)，特別是進(jìn)入8月以來(lái)，其日活均值保持在14萬(wàn)以上。

以小游戲+社交的產(chǎn)品來(lái)看，Pengu目前的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，算是一款相對(duì)成功的產(chǎn)品，玩法創(chuàng)新方向不多，但勝在門(mén)檻低，可以吸引用戶(hù)參與其中以游戲?yàn)橐劳?，最終的方向在于社交。

這種模擬環(huán)境和虛擬角色集合，進(jìn)而建立一種社交關(guān)系的玩法在最近頗受市場(chǎng)歡迎，Pengu的玩法相對(duì)簡(jiǎn)單，門(mén)檻低，另一款場(chǎng)景化更偏向成人的模擬環(huán)境游戲Family Life則表現(xiàn)更出色。

Family Life在去年6月上線(xiàn)，是一款家庭模擬類(lèi)游戲，玩家在其中需要經(jīng)歷各種人生事件并做出自己的選擇，體會(huì)家庭成員的人生經(jīng)歷，投資創(chuàng)業(yè)，最終建立自己的大家庭。

Family Life下載數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常不錯(cuò)，最近一個(gè)月，其下載量達(dá)到186萬(wàn)，上線(xiàn)以來(lái)，其總下載量已經(jīng)超2260萬(wàn)，單日最高下載量超12萬(wàn)，可見(jiàn)這種模擬游戲并建立社交關(guān)系的方式非常受歡迎。

不過(guò)在收入數(shù)據(jù)方面，F(xiàn)amily Life上線(xiàn)以來(lái)的收入僅有135萬(wàn)美元，和Pengu類(lèi)似，F(xiàn)amily Life也處在一個(gè)積累用戶(hù)的階段。

“有人可以幫幫我怎么多生幾個(gè)孩子嗎，我只有2到3個(gè)孩子”有玩家在TikTok上求助，而他求助的“多生孩子”其實(shí)就是在Family Life中的生育。

生孩子，結(jié)婚，甚至找一個(gè)同性的伴侶，在Family Life中都是司空見(jiàn)慣的過(guò)程，從需求上來(lái)說(shuō)，現(xiàn)實(shí)生活中人們不能實(shí)現(xiàn)的愿望或者想法，在Family Life可以更多的嘗試。

Pengu和Family Life從玩法上創(chuàng)新意義不大，但對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，虛擬的人際關(guān)系或者虛擬寵物寄托的情感關(guān)系，一直都是人的一種情感需求，而社交關(guān)系則是在這種情感需求基礎(chǔ)之上進(jìn)一步提升人與人之間的社交層次，建立情感關(guān)系紐帶，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的用戶(hù)留存和未來(lái)的商業(yè)化。

從Pengu和Family Life兩款“游戲+社交”產(chǎn)品中也可以發(fā)現(xiàn)一些趨勢(shì)，首先，整個(gè)社會(huì)的社交需求一直在增長(zhǎng)，用戶(hù)需要不斷尋找新的社交關(guān)系網(wǎng)，簡(jiǎn)單的游戲則是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的渠道，這里強(qiáng)調(diào)游戲的簡(jiǎn)單性特點(diǎn)，以及養(yǎng)成型的方式。Pengu是養(yǎng)成寵物，F(xiàn)amily Life是經(jīng)營(yíng)家庭和人生，二者的共性都在于養(yǎng)成一種關(guān)系，這也就在一定程度上幫助產(chǎn)品收獲用戶(hù)留存，延續(xù)產(chǎn)品的生命線(xiàn)。

其次，游戲方式的創(chuàng)新很難，但游戲與社交結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)思路是可以創(chuàng)新的。正如人們最熟悉的消消樂(lè)游戲，每隔幾年都會(huì)有新的類(lèi)似的消消樂(lè)游戲誕生，玩法沒(méi)有改變，但是游戲與新的社交模式的結(jié)合則可以為用戶(hù)打來(lái)新的體驗(yàn)，比如前兩年大火的“羊了個(gè)羊”。Family Life可以讓用戶(hù)生孩子交同性的戀人，在某種程度上來(lái)說(shuō)，也是傳統(tǒng)游戲玩法與新的用戶(hù)情感需求的連接，帶來(lái)的效果并不差。