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榮耀標(biāo)識馮驥的取經(jīng)之路：《黑神話·悟空》背后的人性與夢想！
黑神話·悟空如一顆耀眼的新星，迅速崛起并引起全球玩家的熱烈關(guān)注。這不僅是因為其卓越的技術(shù)實力和精美的制作，更因為其背后的故事——一個關(guān)于夢想、堅持和中國文化傳承的故事。
昨天，黑神話·悟空上線，有多火？
打開手機(jī)，電腦，所見之處，皆是它的宣傳
上線1小時在線人數(shù)就破130萬，當(dāng)天最高在線220萬
有人替它算過賬了，光8.20號的收入就超過4億了，還不算跟瑞幸聯(lián)名營銷的IP授權(quán)收益等
現(xiàn)在新華社，央視新聞等國家級媒體都在宣傳報道
據(jù)說海外玩家被驚艷到，已經(jīng)大呼，我是孫悟空
總的來說，目前可謂名利雙收，譽(yù)滿全球
黑神話的成功，肯定為國產(chǎn)游戲出了口惡氣
這里
有人，關(guān)心游戲好不好玩
有人卻關(guān)心，它為什么能成功？
希望能從中借鑒點什么
或跟別人聊起時，能講出因為所以，顯得更高級
不論出于什么目的，黑神話的成功都是國產(chǎn)游戲的里程碑，也都值得一探究竟
當(dāng)然我是做營銷的，本想從營銷的4P，產(chǎn)品，技術(shù)，渠道，促銷來分析研究
總發(fā)現(xiàn)沒什么好說的
或都差不多，千篇一律
或顯得有點表面和膚淺
提不起勁
而我一直有個觀念：作品是人思想的表達(dá)，越是好作品，越能呈現(xiàn)這個人內(nèi)心真實的思想（理想）
研究作品背后的人，也能探尋到它成功的最根本原因
所以，我覺得
要讀懂黑神話悟空的成功
要玩明白黑神話悟空這個游戲
就要去理解它背后的那個男人——馮驥
《黑神話：悟空》制作人 馮驥
我翻了他的微博
我看了他的采訪
我還查他以前寫的文章
還真有不少發(fā)現(xiàn)：
馮驥，就是這一切成功的原點
馮驥，就是游戲里的悟空
馮驥，就是游戲行業(yè)的“天命人”
要理解黑神話的火爆，它的成功。就千萬不能忽略馮驥，它不僅是老板，還是一個資深游戲策劃人，也就是說，他的身份還是深諳人性的營銷人。
了解馮驥的職業(yè)故事，會發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)比游戲更精彩。
在我看來，最高級的營銷，永遠(yuǎn)是講故事。而他是一個絕頂?shù)墓适聽I銷高手。
黑神話不單是一個游戲故事，更蘊(yùn)含著人性與夢想的故事。
下面，就跟我來了解這背后故事吧。
01
馮驥說：“當(dāng)你想做一個能打動自己事情的時候，他大概率能打動跟你相似的人”
所以，他在講悟空，也是在講自己的故事。
馮驥，江湖人稱“卡總”，82年出生的天秤座
華中科技大生物醫(yī)學(xué)工程專業(yè)的高材生，也是因為玩游戲果斷放棄考研的神人。
棄醫(yī)從游戲后，一度落魄到借錢生活，后為了生計，2005年進(jìn)入游戲公司做游戲策劃。
2007，入行三年，看透了行業(yè)亂象，于是寫了萬字長文《誰謀殺了我們的游戲》轟動行業(yè)，振聾發(fā)聵。
那個言辭犀利且直白。我們從文章一段內(nèi)容窺見一二：
要不要把玩家當(dāng)牲口看？
別被嚇著，在國內(nèi)（網(wǎng)絡(luò)游戲）策劃圈內(nèi)，類似這種主題的討論司空見慣，毫不夸張。如果硬要換個溫和點的說法，可以描述為：
XX的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，催生出一幫像我這樣的狗東西，天天琢磨下面五個命題：
1．如何讓玩家一直沉迷
2．如何讓玩家吐出更多的人民幣
3．如何讓玩家拉幫結(jié)伙
4．如何讓玩家相互仇視
5．如何實現(xiàn)隱性的現(xiàn)金賭博和金幣交易
拋出這5個問題，足以讓玩家看清游戲行業(yè)的真相。玩家即牲口。
看完文章，我有種強(qiáng)烈感受，他成了游戲行業(yè)的吶喊者，揭露者，清醒痛苦的活著，但是這種吶喊毫無又用處。
他籍籍無名，人微言輕，也改變不了什么。
馮驥對這個行業(yè)充滿擔(dān)憂，失望，憤怒，又無奈。
2008年，馮驥加入騰訊，成為《斗戰(zhàn)神》的項目主策劃，似乎有機(jī)會施展才華了。最終當(dāng)年《斗戰(zhàn)神》的火爆程度，網(wǎng)游圈的人都有目共睹，2012年公測的時候激活率高達(dá)99.7%，用戶滿意度90%。
但是，然并卵。由于《斗戰(zhàn)神》前期設(shè)定問題，導(dǎo)致游戲入不敷出；資本方要的是賺錢，不是用戶滿意，所以《斗戰(zhàn)神》后期加入許多氪金元素，結(jié)果讓玩家產(chǎn)生心理落差，最后這款游戲跌落神壇，落寞收場。
眼看心血從輝煌到平庸，理想還是輸給了資本。
作為行業(yè)的吶喊者，絕不會就此服輸，既然在別人屋檐下不能改命，那就走出屋檐。
2014年，馮驥和一群“不甘心”的《斗戰(zhàn)神》老同事，從騰訊離職，創(chuàng)辦游戲科學(xué)。我想，這一刻他就成游戲行業(yè)的天命人。
天命人，不需要講道理，手握武器，干就完了，作品就是武器。
最后2018年重回西游，定下《黑神話·悟空》這款游戲，我想這就是他的武器。
我想，他心中早已參透悟空，決定踏上取經(jīng)之路。
悟空打怪升級，像不像，馮驥這一路經(jīng)歷和看見的亂象？
回看他的經(jīng)歷，悟空的命運(yùn)，是否跟他自己的命運(yùn)幾分相似。
馮驥，就是那只小猴子，就是悟空。
馮驥說，踏上取經(jīng)路，比到達(dá)靈山更重要。
所以，黑神話悟空上線。
他也踏上了取經(jīng)路。
02
馮驥說，“人生比游戲困難得多，別被那些虛張聲勢的妖王嚇住。小猴子會成長，你也一樣?！?/strong>
馮驥講悟空故事，其實也在講，你和我，乃至千千萬萬玩家的故事。
西游記，孫悟空，是家喻戶曉的IP，是中國人的記憶
誰的童年沒有個孫大圣的夢（悟空夢）。
小時候，你和我，可能都
- 想擁有那只能變大變小的如意金箍棒；
- 想擁有孫大圣那般的72變化；
- 想擁有十萬八千里的筋斗云；
- 想擁有拔根毫毛，就能變出另外一個自己得能力
- 想擁有，喊一聲，定，就能讓人一動不動的法力。
等長大了，才發(fā)現(xiàn)那些都是神話，但做夢的童年是幸福的。
小時候，會覺得自己也是孫悟空，學(xué)成本事，解決一切問題。
等長大了，遭受生活和工作的毒打后才明白，苦海無邊，不見有岸。
再后來，更多人已然臣服生活，活成了牛馬。
即便如此，每個人心里仍有一只小猴子。相信自己是一個天命人，為夢想戰(zhàn)斗，努力，堅持。
悟空是天命人
馮驥是天命人
千千萬萬如你如我的，也是天命人。
我們都會遇見妖王，但別慌張，小猴子會成長，天命人會變強(qiáng)
03
馮驥說，“不是因為蓋了國風(fēng)的標(biāo)簽就有了免死金牌或者可以低品質(zhì)，而是應(yīng)該要有更大的責(zé)任感，應(yīng)該如履薄冰”
馮驥，作為游戲行業(yè)的天命人，講悟空，講西游記，講中國文化，這不就是向全世界講中國的故事，大國的品牌嗎。
所以這不僅是一部游戲，而是中國形象，中國品牌。這便是“更大的責(zé)任，如履薄冰”。
這里的中國故事，既有微觀的游戲場景中的建筑和實物，比如重慶大足石刻，山西晉城玉皇廟，二十八星宿，云岡石窟等。
更是包含中國近百年的崛起發(fā)展的命運(yùn)，從推翻封建王朝，到軍閥混戰(zhàn)，到抗日戰(zhàn)爭，再到打敗國民黨，直至新中國成立；再到改革開放，收回香港，澳門，加入WTO，舉辦奧運(yùn)會，直至成為體育強(qiáng)國，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，喊出中華民族偉大復(fù)興。
這一路，不就像悟空取經(jīng)，歷經(jīng)九九八十一難，打敗多少妖王，歷經(jīng)多少坎坷，才取得真經(jīng)。
黑神話悟空在海外的爆火，表面是西游記（孫悟空IP）文化出海，核心是中國強(qiáng)大后帶來的強(qiáng)勢文化的崛起。
中國強(qiáng)大起來的故事，便是天命人變強(qiáng)的故事。
這個故事，作為國人我們自信，在海外同樣自信。
馮驥，講西游記故事，講天命人打怪的故事，便是再講中國強(qiáng)大崛起的故事。
每一個中國人，也都是這個故事里的天命人。
所以，馮驥是故事的高手，他把自己，玩家，國家，從個人人生到國家崛起的故事都串聯(lián)在這個游戲的故事里面，這個故事背景足夠宏達(dá)敘事，且符合當(dāng)下的趨勢，這才是大手筆。
再回到開頭的問題
為什么黑神話這么成功？
在最近一期采訪里。
馮驥說“實際上，關(guān)注度被放大到這個層級，我們始料未及又受寵若驚。游科占了大便宜，碰巧趕在玩家對國產(chǎn)“3A”作品的期待達(dá)到峰值時出現(xiàn)，承載了大家對這個國家和民族最樸素的熱愛，“悟空是一個家喻戶曉的IP，所以大家會為這個產(chǎn)品賦予中國文化的正統(tǒng)光環(huán)，覺得你能代表中國味道。”
這個回答，依舊低調(diào)，謙遜，無懈可擊。
我們可以說，是時代選擇了他。但是中國有那么多游戲公司，為何是他？
我依然認(rèn)為，最核心的原因是：
馮驥，他是一個具有故事性，還善于講故事的高手。
參考文章：
《誰謀殺了我們的游戲》
《獨家專訪“游科”丨《黑神話：悟空》：一群“天命人”的“取經(jīng)路”》
《全世界都在關(guān)注中國神話！這只“悟空”是從哪蹦出來的？》
專欄作家
晏濤三壽；微信公眾號：晏濤三壽；人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，數(shù)字化營銷專家，私域流量與超級用戶增長方法論首創(chuàng)者。著有《超級用戶增長》、《微博與微信營銷實戰(zhàn)兵法》等。
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