8月小紅書平臺(tái)將會(huì)迎來(lái)一系列重大更新，從商銷筆記新規(guī)到聚光工具的升級(jí)，這可能會(huì)為商家和內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)更多新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

8月份即將結(jié)束，變化非常大。

乘風(fēng)上線，秋季大促流量激勵(lì)開始報(bào)名，商銷筆記規(guī)則變化，聚光工具體系化升級(jí)，蒲公英新健康等級(jí)上線… …

如果不對(duì)平臺(tái)保持關(guān)注，一不留神就跟不上進(jìn)度。

今天給大家簡(jiǎn)單聊聊8月整體變化里面比較重要的幾個(gè)信息。

一、商銷筆記新規(guī)8.15生效

治理對(duì)象

1. 筆記：被識(shí)別為重復(fù)/低質(zhì)內(nèi)容的交易筆記
2. 直播間：通過(guò)發(fā)布重復(fù)發(fā)布/低質(zhì)交易筆記引流的直播間
3. 賬號(hào)：存在大量發(fā)布重復(fù)/低質(zhì)交易筆記行為的小紅書賬號(hào)

處置動(dòng)作

1、商銷筆記/賬號(hào)被限制推廣：

違規(guī)的商銷筆記，以及存在違規(guī)商銷筆記的賬號(hào)下的其他商銷筆記，也被限制其在推薦列表和其他場(chǎng)域下的展現(xiàn)流量。

也就是說(shuō)只要你的賬號(hào)有一篇被判定為重復(fù)或者低質(zhì)的商銷筆記，那不僅僅是這篇筆記，有可能連帶你的賬號(hào)都會(huì)被限流，嚴(yán)重一點(diǎn)甚至都不會(huì)被展現(xiàn)。

2、賬號(hào)的商銷筆記被限發(fā)：

也就是限制那些存在著違規(guī)行為的賬號(hào)的“每日/每周商銷筆記的發(fā)布數(shù)量”，如果被平臺(tái)限發(fā)你的發(fā)布數(shù)量，那就說(shuō)明你已經(jīng)被平臺(tái)盯上了，就算把這些筆記刪掉，但后面有其他類似的違規(guī)行為也更加容易被治理影響賬號(hào)狀態(tài)。

3、呼吸燈阻斷：

對(duì)通過(guò)重復(fù)/低質(zhì)交易筆記引流的直播間，平臺(tái)會(huì)截?cái)嗥湟鞴P記或者其他路徑的直播間呼吸燈入口。

這次針對(duì)商銷筆記的新規(guī)，范圍之廣懲治力度之大，相信很多朋友看到這里心里面也都大概清楚了，閱讀完文章趕緊看一下自己的賬號(hào)和筆記是否還有這樣大量重復(fù)并且低質(zhì)的內(nèi)容。如果有，抓緊修改或者刪除。

我們也有說(shuō)過(guò)，想要在小紅書上實(shí)現(xiàn)真正的種草，“真實(shí)感”是筆記必須要具備的一個(gè)特點(diǎn)。小紅書是一個(gè)“內(nèi)容為王”的平臺(tái)，正是因?yàn)橛脩魝兊恼嬲\(chéng)分享，其才逐漸成為了現(xiàn)在用戶們的“決策最后一步”。

所以想做好小紅書的商銷筆記種草營(yíng)銷，光靠最低成本的抄爆文是不夠的，要把爆文變成自己的東西。

這次的新規(guī)，幾乎是對(duì)“野路子”打法的一刀切，所以，建議大家還是要更多關(guān)注內(nèi)容和付費(fèi)流，雖然合規(guī)打法，難度大，但實(shí)際上有跡可循，只要找對(duì)方法依然可以做的很好，“野路子”打法看起來(lái)更簡(jiǎn)單，更容易拿到結(jié)果，但上限有限，不可持續(xù)，隨時(shí)會(huì)被一刀切。

二、蒲公英新健康等級(jí)上線

9月1日，小紅書蒲公英新健康等級(jí)開始生效。

從原來(lái)的三個(gè)等級(jí)「優(yōu)秀」「普通」「異?！棺兂蓛蓚€(gè)登記「健康」「異?！?。具體的官方解釋我這里不復(fù)述，蒲公英公告里面都有，可自行查看。

我這里只講利弊，這次健康等級(jí)的更新其實(shí)弊大于利，因?yàn)橹拔覀冏约涸谶_(dá)人的選擇上，是只選「優(yōu)秀」等級(jí)的達(dá)人，但凡是被標(biāo)注「優(yōu)秀」等級(jí)的達(dá)人都可以證明近期一個(gè)月內(nèi)該達(dá)人的流量趨勢(shì)是向上的。

但這次新等級(jí)更新后，優(yōu)秀和普通的達(dá)人將統(tǒng)顯健康，雖然「健康」等級(jí)肯定不是「優(yōu)秀」+「普通」等級(jí)的總和，但不可否認(rèn)的是，我們無(wú)法直接通過(guò)平臺(tái)的篩選直接找到最近流量趨勢(shì)向上的達(dá)人了。

可以說(shuō)，這次健康等級(jí)的更新又是一次屁股決定腦袋的更新，完全沒(méi)有站在商家視角，因?yàn)椤竷?yōu)秀」的達(dá)人畢竟是少的，為了讓更多商家合作「普通」等級(jí)的達(dá)人，干脆就取消了「優(yōu)秀」等級(jí)，這種操作我也是沒(méi)在其他平臺(tái)見過(guò)。

如果非說(shuō)好處的話，倒是也有，那就是新健康等級(jí)的「異?！瓜啾壤辖】档怯浀摹府惓！狗秶罅?，賬號(hào)狀態(tài)異常的、近期有過(guò)刷量的、軟廣合作了太多了的、大量搬運(yùn)或者大量二創(chuàng)的，以及其他訂單中失聯(lián)未履約的都將會(huì)被外顯為「異?！埂?/p>

總之，利弊都很明顯，不管我們咋覺(jué)得，9月1號(hào)都會(huì)生效，之前像我們一樣只選優(yōu)秀等級(jí)的商家朋友們，要提前適應(yīng)一下新健康等級(jí)，通過(guò)其他辦法來(lái)判斷達(dá)人的流量趨勢(shì)了哈。

三、聚光上線小紅星助力工具！

聚光針對(duì)小紅星商戶，專門新增了一個(gè)推廣目標(biāo)——【站外轉(zhuǎn)化量目標(biāo)-點(diǎn)擊成本控制】

站外進(jìn)店量一直都是衡量小紅書種草效果和效率最重要的指標(biāo)，對(duì)比之前自動(dòng)控制的出價(jià)方式，這次新增點(diǎn)擊成本控制的推廣目標(biāo)，不僅僅可以探索最大化的站外進(jìn)店流量，還可以優(yōu)化進(jìn)店人群的獲取成本并保證淺層點(diǎn)擊成本不超過(guò)設(shè)定成本的（±20%）！

也就是說(shuō)，商家在聚光平臺(tái)上進(jìn)行操作的時(shí)候，可以直接以“站外轉(zhuǎn)化量”為推廣目標(biāo)和場(chǎng)景，聚光自動(dòng)就會(huì)以轉(zhuǎn)化量為目標(biāo)去跑，為商家獲取新增的站外進(jìn)店人群提升效率，并沉淀為投放模型給系統(tǒng)學(xué)習(xí)。

這一升級(jí)不僅可以幫助商家直接結(jié)合聚光來(lái)衡量種草效果，還可以精準(zhǔn)控制點(diǎn)擊成本，超出的部分聚光平臺(tái)自動(dòng)賠付，你就說(shuō)MAX不？

四、聚光搜索廣告全面升級(jí)！

8月份聚光搜索推廣的投放功能也早做了大遷移，即“搶占賽道”營(yíng)銷場(chǎng)景的升級(jí)！

很多商家朋友們都想要通過(guò)搜索推廣的投放，在某些詞下，獲得更靠前的位置（提升曝光/點(diǎn)擊份額），占領(lǐng)消費(fèi)者心智。比如說(shuō)：為了搶首位&前三位、想要提高報(bào)告搶搜索頁(yè)流量的商家。

在此基礎(chǔ)上，聚光就將“搶占賽道”、“搶排位工具”都整合到了【產(chǎn)品種草】的推廣目標(biāo)下，并新增了一個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)——

“點(diǎn)擊份額（soc）”，同時(shí)加了“手動(dòng)出價(jià)”選項(xiàng)，來(lái)供商家對(duì)單元中的關(guān)鍵詞分別出價(jià)。相信很多商家朋友都看明白了，這個(gè)就是搶占賽道功能的2.0版本，換了一個(gè)入口而已。

而8月份原本搶占賽道功能下的計(jì)劃，商家也需要通過(guò)“老計(jì)劃引用能力”，將“搶賽道”功能下的存量老計(jì)劃設(shè)置（如：老計(jì)劃買的詞、選的筆記等），帶入新的產(chǎn)品入口下，生成1條點(diǎn)擊份額（soc）計(jì)劃。

這里需要注意，因?yàn)檫@個(gè)功能已逐漸上線，從9月30日開始原本的“老計(jì)劃引用能力”就禁止任何的復(fù)制/修改/編輯行為了！還沒(méi)有遷移投放計(jì)劃的商家品牌，速速更新。

五、聚光人群包新增大量行業(yè)人群包和海外人群包

為了提升高級(jí)定向功能的易用性，這次聚光調(diào)整了定向的設(shè)置界面，在場(chǎng)景人群內(nèi)新增了部分優(yōu)質(zhì)人群包和小紅書生活方式人群，在節(jié)促人群內(nèi)新增了七夕送禮人群，支持對(duì)該類節(jié)促人群的投放。

同時(shí)，在定向人群包模塊中還新增了行業(yè)人群模塊，按照商業(yè)一級(jí)類目透出，分別支持商家對(duì)行業(yè)策略人群和行業(yè)垂類人群的篩選。

行業(yè)策略人群：行業(yè)屬性人群；

包含：母嬰，食品飲料，美妝個(gè)護(hù) 包含3大行業(yè)的推薦人群包。

行業(yè)垂類人群：細(xì)分行業(yè)興趣人群；

包含 :母嬰,服飾鞋包, 美妝個(gè)護(hù), 寵物, 3C數(shù)碼, 家居家裝 共6大行業(yè)的推薦人群包。

六、寫在最后

變化之大，一文寫不下。

據(jù)我們獲知的內(nèi)部消息，除了目前官方已經(jīng)上新聚光后臺(tái)的功能，后續(xù)聚光還要針對(duì)賽馬、選品、創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行再升級(jí)。