直播行業(yè)迎來了新的變革——團(tuán)播。這種由多主播共同參與的直播形式，以其豐富的內(nèi)容和互動(dòng)性，迅速成為市場的新寵。然而，在高薪的背后，主播們需要付出怎樣的代價(jià)？團(tuán)播的興起，又會(huì)給直播行業(yè)帶來怎樣的變化？本文將深入探討這些問題，帶你了解團(tuán)播背后的故事。

“招募團(tuán)播女主播，底薪8000元+提成”、“才藝團(tuán)保底10000元起，免費(fèi)舞蹈培訓(xùn)”、“保底8000-15000元，目前團(tuán)播主播綜合月收入50000元以上”……在招聘市場上，這樣的信息格外亮眼，并且有著大量需求，這些崗位來自當(dāng)下火爆的團(tuán)播直播間。所謂團(tuán)播指的是主播人數(shù)多于兩個(gè)的直播間，一般由3-5名主播組成，并配有一個(gè)專門控場的主持人。團(tuán)播為什么能夠在當(dāng)下爆火？當(dāng)下團(tuán)播的發(fā)展情況究竟如何？高薪背后，主播又要付出什么？

“內(nèi)娛女團(tuán)被直播圈搞起來了？”“舞蹈生想做團(tuán)播有市場嗎？”“03女大學(xué)生，勇闖團(tuán)播”……從社交平臺(tái)上，可以看到團(tuán)播正在成為新風(fēng)口。

01 團(tuán)播爆火，機(jī)構(gòu)開卷

“內(nèi)娛女團(tuán)被直播圈搞起來了？”“舞蹈生想做團(tuán)播有市場嗎？”“03女大學(xué)生，勇闖團(tuán)播”……從社交平臺(tái)上，可以看到團(tuán)播正在成為新風(fēng)口。

當(dāng)下的團(tuán)播主要為以女團(tuán)、男團(tuán)的集體演出形式，且多以15秒左右的舞蹈表演為主，其中不乏團(tuán)體表演、個(gè)人表演的交換演出模式。實(shí)際上，團(tuán)播直播間的模式大同小異，隨著越來越多機(jī)構(gòu)涌入，各大直播間也開始尋找差異化，在直播主題、主播造型、顏值等方面卷了起來。

目前，團(tuán)播的主題包括萌妹團(tuán)、二次元、古風(fēng)、科班出身、前偶像“再就業(yè)”等多種類別，有的直播間為了吸引用戶的眼球，開始走抽象風(fēng)。就比如抖音團(tuán)播@SG.001 讓六位年輕的男生打扮成中年大叔的模樣，對(duì)著鏡頭扭來扭去，而背景的常州北站給直播間增添了幾分年代感。

圖源抖音截圖

有網(wǎng)友辣評(píng)“他們能不能搬到別的城市去，有點(diǎn)丟人”“有點(diǎn)搞笑是咋回事”“哪里整那么多精神小伙”“感覺常州人風(fēng)評(píng)被害”……

在眾多團(tuán)播中，熱度最高的當(dāng)屬sk女團(tuán)，卡卡更是憑借清純小白花的形象成為現(xiàn)象級(jí)主播，“一晚可跳30支舞”“表演觀賞性極強(qiáng)不公式化”“表情管理無懈可擊”等是網(wǎng)友對(duì)她的評(píng)價(jià)。

圖源抖音截圖

此外她的吸金能力更是不容小覷，她的單場貢獻(xiàn)可以超百萬，因此又被粉絲稱為“百萬卡卡”，甚至她還吸引不少內(nèi)娛、K-pop粉絲主動(dòng)陪伴成長，打造她為“養(yǎng)成系”主播。

而女團(tuán)直播的出現(xiàn)也在一定程度上改變了過去以男性消費(fèi)為主的娛樂直播行業(yè)，帥庫網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人面向素人女孩的招新介紹中便提到，“80%女粉，走的是飯圈經(jīng)濟(jì)路線”。

坦然來講，團(tuán)播已然成為MCN突圍、偶像重生的新稻草，就比如sk女團(tuán)系團(tuán)播背后的帥庫網(wǎng)絡(luò)，成功躋身抖音MCN機(jī)構(gòu)榜排行前列，一躍成為團(tuán)播頭部公會(huì)，在此之前，這家機(jī)構(gòu)一直藉藉無名。

同樣的，無憂傳媒、OST傳媒、蘇江傳媒、星丹傳媒、太陽娛樂等機(jī)構(gòu)均已投身團(tuán)播洪流，并打造出成功的團(tuán)播IP。與此同時(shí)，越來越多機(jī)構(gòu)加入團(tuán)播進(jìn)行分羹。

有行業(yè)人士提到，僅在過去的6、7月，北京及周邊的燕郊地區(qū)便有十幾家新生的團(tuán)播公會(huì)誕生，招募的團(tuán)播成員也以就近范圍內(nèi)大學(xué)生為主，她表示“大學(xué)生兼職成本低，達(dá)不到KPI可以隨時(shí)換人，哪怕一個(gè)月收入1000元左右也足夠?qū)W生群體賺外快，并且有些公司也會(huì)提供食宿”。

此外，較高的投入成本也是團(tuán)播的特征之一。一位杭州團(tuán)播項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，他投資了一個(gè)超過一千平方米的場地，計(jì)劃建立10-20個(gè)團(tuán)播直播間。據(jù)他透露，每個(gè)團(tuán)播直播間的投入至少需要4-5萬，加上人員配置費(fèi)用，初期投入約為100多萬?！叭绻窍盗泄?jié)目的話，一個(gè)直播間三個(gè)月的投入大概在15-20萬之間?！?/p>

02 團(tuán)播為什么能夠成為新風(fēng)口

實(shí)際上，團(tuán)播并非什么新鮮事物，在秀場直播興起之后就已經(jīng)存在，當(dāng)時(shí)形式是幾個(gè)主播在一起唱歌跳舞，并沒有太多花樣。真正團(tuán)播開始興起應(yīng)該是在2023年，各種各樣的團(tuán)播如雨后春筍一般冒了出來。

如今，團(tuán)播之所以再次備受矚目，是因?yàn)閮?nèi)容和形式都發(fā)生了翻天覆地的變化。而為了提升直播效果，許多工會(huì)投入大量資源，包括影視級(jí)別的補(bǔ)光燈、聲卡采集設(shè)備、相機(jī)等，此外還會(huì)組建專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、拍攝團(tuán)隊(duì)、舞蹈團(tuán)隊(duì)和造型團(tuán)隊(duì)。

從用戶的角度來看，團(tuán)播之所以能夠爆火，是因?yàn)橥娣ê突?dòng)形式在不斷升級(jí)，內(nèi)容更加有吸引力。團(tuán)播的服化道具、互動(dòng)形式、主題內(nèi)容、特效技術(shù)不僅在與時(shí)俱進(jìn)，還可以設(shè)計(jì)劇本，小游戲，相互pk等，綜藝性更強(qiáng)，更容易讓觀眾上頭。可以說團(tuán)播內(nèi)容沒有天花板，并且一直在創(chuàng)新，隔一段時(shí)間你就會(huì)看到新式團(tuán)播的誕生，會(huì)讓觀眾眼前一亮。

從機(jī)構(gòu)的角度來看，團(tuán)播人數(shù)較多，能夠吸引到更多的用戶。而團(tuán)播通常是主播輪流跳舞的模式，不少觀眾會(huì)因?yàn)橄胗^看某一位女生跳舞，而一直停留著等待，自然而然這類直播間的數(shù)據(jù)就上去了。當(dāng)大家在團(tuán)播的直播間中有了停留，根據(jù)平臺(tái)的算法，這類直播間就會(huì)獲得更多的流量推薦。

一位公會(huì)運(yùn)營人員表示，團(tuán)播直播間因?yàn)槿藬?shù)眾多，常常會(huì)涌現(xiàn)出各種熱門話題，比如“組CP”等，這些話題能夠讓整個(gè)直播間更加引人注目，激發(fā)用戶積極參與互動(dòng)，從而提升直播間的熱度。并且團(tuán)播非常好拉票，特別是有了優(yōu)秀的運(yùn)營和團(tuán)播成員，團(tuán)播做起來流水會(huì)非常高。

此外，平臺(tái)官方的支持也是團(tuán)播開始流行的重要原因。早在去年，抖音便開啟“外站成熟團(tuán)播引入計(jì)劃”，鼓勵(lì)公會(huì)入駐并提供最高可到三個(gè)月的20%引入分成激勵(lì)；快手平臺(tái)則為直播間提供4個(gè)月的流量扶持，包括區(qū)域流量和大舞臺(tái)流量扶持，還給予5萬元的保底資金支持。

不過，想要獲得平臺(tái)的扶持也并非易事，在抖音團(tuán)播公會(huì)交流會(huì)上，平臺(tái)邀請(qǐng)了眾多優(yōu)質(zhì)團(tuán)播機(jī)構(gòu)參與，對(duì)團(tuán)播也內(nèi)容提出了一定的要求。可以預(yù)見的是，未來團(tuán)播將成為大多數(shù)mcn公司經(jīng)營的業(yè)務(wù)板塊。

03 團(tuán)播主播AB面

團(tuán)播主播的高薪讓眾多用戶躍躍欲試。

7月，sk女團(tuán)當(dāng)家主播萱萱在某晚公會(huì)賽中拿下第一名，這也是榜一大佬為其提前送上的20歲生日禮物，有網(wǎng)友表示“一個(gè)嘉年華3000元，萱萱的榜一大佬給她刷了903個(gè)，差不多350萬元的打賞，主播起碼也能夠分到約100多萬元”。

圖源小紅書截圖

雖然這句話的真實(shí)性有待驗(yàn)證，但不可否認(rèn)的是，一個(gè)高人氣主播的薪資要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一個(gè)普通打工人。不過，高薪資的背后，也有許多艱辛與不合理的條款。

有網(wǎng)友表示“我做個(gè)播的，本來也想去試試，但是sk有必播合同，而且過30w必須簽約三年，直播時(shí)間又不固定，作息不規(guī)律，還要跳舞跳三年，這咋扛得住啊”。

還有網(wǎng)友勸阻那些想要賺取高底薪的求職者，“這種公司一般就是看能火幾個(gè)像卡卡一樣的，但是如果你好幾個(gè)月的業(yè)績都沒達(dá)到保底工資，公司也不會(huì)一直無緣無故給你補(bǔ)，他們會(huì)拿小號(hào)給你刷那種一毛錢的小禮物讓你一直跳，直到你受不了自己提離職，總之就是勸各位美女們少做夢，如果不是長相特別突出跳舞特別好看的還是別去了，去了也是炮灰，不是所有人都會(huì)火了變成大網(wǎng)紅的”。

小紅書博主@春野鉆鉆 分享了自己做團(tuán)播的經(jīng)歷，她下午2點(diǎn)到公司，凌晨4點(diǎn)才能回家，在成團(tuán)之前還要培訓(xùn)很長時(shí)間，真正成團(tuán)開播之后日夜顛倒，身體完全受不住，她播了一段時(shí)間身體就各種出情況，現(xiàn)在已經(jīng)辭職。

整體來看，團(tuán)播符合平臺(tái)和整個(gè)直播行業(yè)內(nèi)容升級(jí)的趨勢，對(duì)于用戶來講，團(tuán)播豐富了直播體驗(yàn)；對(duì)于想要通過團(tuán)播爆紅的用戶來說，團(tuán)播并非一個(gè)好的選擇。至于團(tuán)播究竟能火多久，我們靜觀其變。