從強(qiáng)關(guān)系到弱關(guān)系的轉(zhuǎn)變，內(nèi)容形式的多樣化，再到電商領(lǐng)域的拓展，微信正逐步構(gòu)建一個(gè)龐大而全面的內(nèi)容王國(guó)。

微信近期發(fā)生了一些迭代，我看到了極致的產(chǎn)品之美！從來(lái)沒(méi)有一款產(chǎn)品能如此令人震撼。

微信，還是那個(gè)微信；但，已不再是曾經(jīng)的那個(gè)微信；微信正在極速打造一個(gè)龐大的內(nèi)容王國(guó)，其結(jié)構(gòu)之美，令人嘆為觀止。

微信在社交端上的迭代相當(dāng)克制，聊天主框這么多年變化不大；不過(guò)，微信在內(nèi)容生態(tài)的迭代上卻比較快速，大動(dòng)作不斷，在社交之下，更大的內(nèi)容生態(tài)正在成型。

我細(xì)數(shù)了微信在最近一段時(shí)間內(nèi)發(fā)生的改變。

01 從強(qiáng)關(guān)系向弱關(guān)系，正在發(fā)生

有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，你在微信里，越來(lái)越多、越來(lái)越容易地可以接觸到陌生人；微信在你的熟人圈之下，為你打造出了一個(gè)超級(jí)廣場(chǎng)。

推開(kāi)門(mén)，全是人！

從基于社交的好友強(qiáng)關(guān)系，基于內(nèi)容的公眾號(hào)訂閱中強(qiáng)關(guān)系；衍生出了好友的弱關(guān)系，系統(tǒng)推薦算法的極弱關(guān)系，微信形成了全關(guān)系鏈。

這是微信突變的基因基礎(chǔ)，關(guān)系的突變，將迎來(lái)圍繞關(guān)系構(gòu)建起來(lái)的一切機(jī)制的突變，例如內(nèi)容分發(fā)的機(jī)制從強(qiáng)到弱的變化。

02 隨著關(guān)系的演變，內(nèi)容觸達(dá)，更富有層次和空間

從好友朋友圈內(nèi)容，訂閱的公眾號(hào)文章，到好友關(guān)注的內(nèi)容，系統(tǒng)推薦的內(nèi)容過(guò)渡，應(yīng)該不能說(shuō)是過(guò)渡，而是非常的迅速。

而推薦算法的機(jī)制，突破了關(guān)系的邊界，以及形成了無(wú)限內(nèi)容觸達(dá)的機(jī)制。

對(duì)于博主來(lái)說(shuō)，流量不可控了，從一馬平川粉絲為王的穩(wěn)定流量時(shí)代，到了過(guò)山車(chē)式流量波動(dòng)時(shí)代，迎合算法為王的時(shí)代；不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)視角去看，根基中的根基依然是內(nèi)容為王。

03 輕內(nèi)容形式增加；從單一化向全內(nèi)容形式演進(jìn)

之前微信的內(nèi)容偏重文章內(nèi)容且內(nèi)容形式有限，例如，重好友關(guān)系的朋友圈的碎片化內(nèi)容，重在關(guān)系；訂閱的公眾號(hào)文章內(nèi)容，重在內(nèi)容形式。

無(wú)論是重關(guān)系還是重內(nèi)容，都有點(diǎn)重，且內(nèi)容形式相對(duì)單一。

較重的關(guān)系，造成了“清晰的內(nèi)容邊界”圍墻；這限制了更先進(jìn)、更優(yōu)秀的新型分發(fā)機(jī)制的發(fā)揮空間

所以，微信在努力打破這種關(guān)系、以及上架全形式的內(nèi)容體系；

從另一個(gè)視角來(lái)看，微信也在試圖應(yīng)對(duì)其他新型內(nèi)容社區(qū)對(duì)微信公眾號(hào)內(nèi)容流量帶來(lái)的壓力；微信快速形成了視頻、直播、圖文、問(wèn)答、語(yǔ)音等全形式的內(nèi)容體系。

視頻號(hào)的短視頻、直播形式，與抖音、快手等新晉的短視頻平臺(tái)形成對(duì)標(biāo)：

公眾號(hào)圖文、問(wèn)一問(wèn)的推出是對(duì)小紅書(shū)和知乎的對(duì)標(biāo)；這是公眾號(hào)文字內(nèi)容在形式上的補(bǔ)充。

問(wèn)一問(wèn)知乎共創(chuàng)型內(nèi)容形式、公眾號(hào)類(lèi)小紅書(shū)的圖文內(nèi)容形式、視頻轉(zhuǎn)音頻內(nèi)容等更多內(nèi)容形式，是微信內(nèi)容的全新生態(tài)。

以及微信悄無(wú)聲息的上架的快訊內(nèi)容，這是要從以?xún)?nèi)容為王，向以速度為王邁進(jìn)，基于邀請(qǐng)良好信譽(yù)的超級(jí)媒體，在內(nèi)容的時(shí)效和速度上進(jìn)行快速推送，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容快閃。

從這一點(diǎn)看，微信，在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)對(duì)速度的追求，這有點(diǎn)對(duì)標(biāo)微博等各社交平臺(tái)的“熱搜”，微信在形成自己的熱搜內(nèi)容機(jī)制，不是排名，而是通過(guò)個(gè)性化的直接分發(fā)，這可能要優(yōu)于微博的傳統(tǒng)菜單分發(fā)機(jī)制

04 訂閱號(hào)入口，也許會(huì)向“全內(nèi)容”入口過(guò)渡

不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，微信聊天窗的消息列表中，一個(gè)消息已經(jīng)悄然突變——訂閱號(hào)消息。

你猜，現(xiàn)在推送的這條“楊堃：我對(duì)AI大模型的看法”，是公眾號(hào)文章，還是視頻號(hào)視頻，還是快訊?——已經(jīng)無(wú)差別，更關(guān)注內(nèi)容本身而非內(nèi)容載體的形式。

訂閱號(hào)消息分發(fā)中，很早已經(jīng)開(kāi)始逐漸融入視頻號(hào)內(nèi)容流、快訊內(nèi)容流等更多內(nèi)容形式；而且視頻號(hào)占比也越來(lái)越高。

同樣，因?yàn)楦篌w量的內(nèi)容流涌入，必然造成原公眾號(hào)流量被分流，同樣入口展示的時(shí)長(zhǎng)也被壓縮，這也許會(huì)對(duì)公眾號(hào)博主的流量維持造成壓力。

我想在不久的將來(lái)，有件事可能會(huì)發(fā)生，訂閱號(hào)消息入口有可能突變?yōu)椤拔⑿艃?nèi)容超級(jí)入口”——例如變成：訂閱的內(nèi)容。

05 逐漸模糊內(nèi)容形式的邊界，內(nèi)容正在從分散向統(tǒng)一靠攏

不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，微信公眾號(hào)的底部互動(dòng)發(fā)生了變化，而且這種變化很有特點(diǎn)：

這也需是公眾號(hào)內(nèi)容展現(xiàn)形式在刻意向視頻內(nèi)容形式靠近；

我猜想，微信的目標(biāo)可能是希望實(shí)現(xiàn)“全內(nèi)容統(tǒng)一流”，進(jìn)行統(tǒng)一分發(fā)。

“公眾號(hào)文章、輕圖文、短視頻、直播、問(wèn)一問(wèn)”等內(nèi)容形式，以關(guān)注、朋友關(guān)心、推薦、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面等多種機(jī)制分發(fā)觸達(dá)用戶(hù)。

06 可能要從直播電商向“大電商”邁進(jìn)

近期視頻號(hào)小店升級(jí)為了微信小店；這可能不是一次簡(jiǎn)單的改名，而是微信系將全面共同扛起“電商的大旗”。

這次升級(jí)，也可以看出來(lái)，微信的電商布局；電商形態(tài)將從抖音式直播電商，升級(jí)到集“社交電商、直播電商、內(nèi)容電商、傳統(tǒng)電商、私域電商”為一體的“大電商生態(tài)”。

微信的電商入口可能會(huì)無(wú)處不在，電商無(wú)處不在……聊天窗，朋友圈會(huì)讓掛商品么？拭目以待吧！

以全域?yàn)榱髁咳肟?，以電商為底座，形成龐大的電商生態(tài)。

07 微信從美，到更美

微信在“支付、金融、社交、電商、內(nèi)容”等多領(lǐng)域做的都非?？壳啊蚁脒€有更多想象值得期待！