本文介紹了挑戰(zhàn)類博主@干飯了田田圈的走紅秘訣、內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)化探索，以及挑戰(zhàn)類博主面臨的發(fā)展難題和行業(yè)趨勢(shì)。

挑戰(zhàn)類博主的商業(yè)化，已經(jīng)逐漸輻射向線下。

博主@干飯了田田圈 （老田）是一個(gè)挑戰(zhàn)類博主，視頻中，她憑借花樣式的挑戰(zhàn)吸引觀眾的目光，一句“來(lái)看老田就完活辣”讓觀眾對(duì)她記憶猶新。

目前，@干飯了田田圈（以下簡(jiǎn)稱老田）粉絲量達(dá)到200.8萬(wàn)，會(huì)有不少的網(wǎng)友面面相覷：“這是誰(shuí)，干什么的？”但是當(dāng)大家去觀看視頻后，多數(shù)都會(huì)被她的內(nèi)容所吸引。

一直以來(lái)，挑戰(zhàn)類博主的漲粉與商業(yè)化都存在一定的短板，內(nèi)容上也存在一定的同質(zhì)化，而@干飯了田田圈 卻在內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，嘗試不同的商業(yè)化模式。接下來(lái)，克勞銳以@干飯了田田圈 為例，從內(nèi)容與商業(yè)化的角度拆解挑戰(zhàn)類博主的發(fā)展趨勢(shì)。

01 老田爆紅秘訣：堅(jiān)持、真誠(chéng)、大膽

在老田之前的 Q＆A 視頻中，她講述自己從顏值視頻到探店視頻，再到如今的挑戰(zhàn)系列的創(chuàng)作歷程。

老田現(xiàn)保留的第一條視頻是挑戰(zhàn)一天只吃火雞面，這類吃播挑戰(zhàn)雖然會(huì)有一定的觀看量，卻難以引起觀眾的濃厚興趣，所以老田在短視頻領(lǐng)域并未掀起太大的浪花。然而，老田并不愿就此止步，在十幾天后，老田發(fā)布了自己的第一個(gè)挑戰(zhàn)系列 —— 挑戰(zhàn)50元在上海生存一周，這個(gè)系列迎來(lái)了老田的第一個(gè)爆點(diǎn)，播放量近乎五千萬(wàn)。

在視頻內(nèi)容方面，老田精準(zhǔn)地抓住了當(dāng)下滬漂人的心，同時(shí)也吸引了許多對(duì) “滬幣” 感興趣的人。網(wǎng)友們紛紛喊話質(zhì)疑：這怎么可能成功？

在視頻拍攝上，老田甚至?xí)稍诖采弦钥诓サ男问介_(kāi)啟視頻。老田毫不掩飾的真實(shí)狀態(tài)，讓觀眾仿佛看到了自己生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，那份質(zhì)樸與坦誠(chéng)成為了視頻的獨(dú)特魅力所在。

圖源抖音

隨后，老田開(kāi)始在生活化內(nèi)容的基礎(chǔ)上，發(fā)布《0元起在上海生存一周》系列內(nèi)容，成為了她破圈的關(guān)鍵。

這個(gè)系列也為老田帶來(lái)了更多的粉絲，評(píng)論區(qū)的互動(dòng)也顯著增多。有觀眾提出建議：“建議拿把剪刀在快遞站旁邊給人免費(fèi)拆快遞，源源不斷收箱子直接賺翻。” 更有觀眾將老田稱為上海的 “貝爺”。

圖源抖音

02 跳出舒適區(qū)，挑戰(zhàn)內(nèi)容極限

對(duì)于博主這一職業(yè)而言，沒(méi)有既定的模式可循，每一步都充滿了未知與挑戰(zhàn)。然而，正是這種未知，才更需要勇氣去開(kāi)拓、去嘗試。

老田亦是，她的每一次挑戰(zhàn)都是一場(chǎng)冒險(xiǎn)，如果說(shuō)有些挑戰(zhàn)會(huì)讓網(wǎng)友躍躍欲試，那么有一些就會(huì)讓人望而卻步。

在老田所推出的 24 個(gè)系列當(dāng)中，最為熱門的當(dāng)屬《SIRI奪我命節(jié)目》。在該節(jié)目中，老田時(shí)常通過(guò)向SIRI發(fā)出喊話使其給出一個(gè)隨機(jī)數(shù)，隨后老田依據(jù)此數(shù)字所對(duì)應(yīng)的金額來(lái)安排自己一日的飲食。這樣的創(chuàng)意無(wú)疑會(huì)引發(fā)人們強(qiáng)烈的好奇心。

例如在 2021 年 10 月 11 日的視頻中，老田向 SIRI 喊話后得到了隨機(jī)數(shù) 4。這一結(jié)果不禁引發(fā)網(wǎng)友們的熱烈討論，眾人在評(píng)論區(qū)紛紛留言：“SIRI 很懂拍視頻這一套。” “答應(yīng)我這個(gè)系列拍到死?！?另有調(diào)侃者說(shuō)道：“下次直接0-5隨機(jī)數(shù)吧，6-100你都用不上” 等等。

圖片來(lái)源于抖音

截至目前，老田SIRI系列節(jié)目的播放量已達(dá)到1.1億，每次點(diǎn)開(kāi)視頻的時(shí)候都讓人期待這一次 SIRI 給出的隨機(jī)數(shù)字以及老田該如何“折磨”自己。評(píng)論區(qū)時(shí)常有粉絲表示“希望看到老田失敗”“只恨SIRI給的數(shù)字太大”等等。

倘若有人是以希望老田挑戰(zhàn)失敗的心態(tài)進(jìn)行觀看，那么就有人是被老田的成功所驚喜到。老田憑借著四元購(gòu)入了一根茄子、兩個(gè)青椒、一個(gè)雞蛋和一小袋米，就制作出了兩頓蓋澆飯，這看似不可能完成的任務(wù)收獲了用戶的喜愛(ài)與支持，讓這期視頻成為了用戶互動(dòng)表現(xiàn)較為突出的作品之一。

在SIRI系列出圈后，老田趁熱打鐵開(kāi)啟了在前期較為火爆的哈佛減肥法挑戰(zhàn)，為期28天的挑戰(zhàn)讓許多博主因看不到后期發(fā)展的數(shù)據(jù)流量而悄然放棄，老田依舊堅(jiān)持了下來(lái)了。

諸如這些大多數(shù)人堅(jiān)持不下來(lái)的挑戰(zhàn)，老田會(huì)去勇敢嘗試。當(dāng)然，這難免會(huì)引起一些網(wǎng)友的疑問(wèn)：明明有可持續(xù)發(fā)展的爆點(diǎn)系列，留在自己的舒適區(qū)不好嗎？這恰恰就是挑戰(zhàn)類內(nèi)容的魅力所在，勇敢跳出舒適區(qū)，完成別人無(wú)法完成的任務(wù)。也正因如此，越來(lái)越多的觀眾被挑戰(zhàn)類內(nèi)容所吸引。

老田所做的不只有挑戰(zhàn)，當(dāng)粉絲表示想吃老田做的飯時(shí)，老田便會(huì)擠出時(shí)間去夜市擺攤。而且，老田甚至考慮到粉絲擔(dān)憂距離問(wèn)題，所以時(shí)常更換夜市地點(diǎn)。不難看出，老田是一個(gè)細(xì)心、與粉絲雙向奔赴的博主。

老田創(chuàng)作的挑戰(zhàn)系列視頻內(nèi)容形式并不算新鮮，它本質(zhì)上是一種生活化的vlog，創(chuàng)作者們以挑戰(zhàn)為噱頭，記錄一段時(shí)間內(nèi)真實(shí)的生活狀況。當(dāng)下，vlog博主們的創(chuàng)作邊界在不斷拓展，從簡(jiǎn)單的生活記錄到學(xué)習(xí)教育、健身運(yùn)動(dòng)、美食養(yǎng)生、治愈寵物、創(chuàng)意挑戰(zhàn)等方方面面。

03 變現(xiàn)不走尋常路，打造線下消費(fèi)場(chǎng)景

挑戰(zhàn)類的內(nèi)容會(huì)更加聚焦在不同的生活場(chǎng)景中，會(huì)有各種各樣的產(chǎn)品以及消費(fèi)場(chǎng)景出現(xiàn)在鏡頭里，能夠比較自然的完成種草，因此廣告植入是挑戰(zhàn)比較常見(jiàn)的變現(xiàn)方式。

然而老田雖然開(kāi)通了櫥窗，卻鮮少在視頻中生硬地植入廣告。在多數(shù)主播達(dá)人都遵循 “接廣告、直播帶貨” 的模式時(shí)，老田卻從內(nèi)容出發(fā)，講內(nèi)容的影響力輻射到了線下。

在老田不定期的夜市擺攤活動(dòng)中，會(huì)吸引眾多慕名而來(lái)的粉絲，從而促使進(jìn)行線下消費(fèi)。相較于那些隔著屏幕的分享，老田的擺攤之舉更能給予大家親切感，大家常常會(huì)提前去排隊(duì)等候，希望在線下和老田一起完成一期共創(chuàng)內(nèi)容。

圖源抖音

當(dāng)下，越來(lái)越多的用戶對(duì)精致的vlog已經(jīng)不再“感冒”，但vlog這一記錄日常生活的內(nèi)容形式依舊很流行，那些真實(shí)化、樸實(shí)化、有視覺(jué)沖擊的內(nèi)容更容易引發(fā)用戶的認(rèn)同與共鳴，博主真實(shí)的人格魅力與獨(dú)特的生活方式是打動(dòng)觀眾的關(guān)鍵。

老田曾坦言，自己本身是一個(gè)拖延癥非常嚴(yán)重的人，每當(dāng)她萌發(fā)想要放棄的想法時(shí)，用戶無(wú)形的監(jiān)督讓她堅(jiān)持了下來(lái)。從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，在為觀眾帶來(lái)新奇挑戰(zhàn)的同時(shí)，老田也在不斷提升自己。

正如同老田標(biāo)簽所寫的那樣，用戶是在觀看她的冒險(xiǎn)人生。而對(duì)她而言，內(nèi)容的創(chuàng)新、商業(yè)化的探索都是她自己正在面臨的挑戰(zhàn)。

如今，挑戰(zhàn)類內(nèi)容的熱度還在持續(xù)，用戶一邊圍觀博主的“挑戰(zhàn)”生活，一邊感慨別人如何完成自己做不到的事。而對(duì)于創(chuàng)作者而言，如何在完成生活中的挑戰(zhàn)的同時(shí)，在內(nèi)容的創(chuàng)意和商業(yè)化的道路上找到突破，是挑戰(zhàn)類博主必須要解決的難題。

你如何看待挑戰(zhàn)類博主的發(fā)展？歡迎在評(píng)論區(qū)留言。