一款融合了社交元素和語(yǔ)言學(xué)習(xí)的應(yīng)用Lage，以其獨(dú)特的方式在美國(guó)市場(chǎng)迅速嶄露頭角，沖上了社交免費(fèi)榜Top 13。它們是怎么做到的？

本文將帶您深入了解Lage如何通過(guò)創(chuàng)新的社交+學(xué)習(xí)模式，做出當(dāng)前的成績(jī)，供各位參考。

語(yǔ)言，往往是走出國(guó)門(mén)基礎(chǔ)的一步。在數(shù)字化時(shí)代下，雖然有AI的加持，讓語(yǔ)言不再成為交流理解的阻礙，但機(jī)翻輸出的內(nèi)容有時(shí)還是會(huì)顯得有些機(jī)械、生硬。就像如今爆火的出海短劇，有些小成本的制作僅靠AI翻譯成本土語(yǔ)言呈現(xiàn)，很難讓本地觀眾買(mǎi)賬。因此，人們對(duì)于語(yǔ)言的研究還在不斷深化，通過(guò)持續(xù)學(xué)習(xí)來(lái)探索其中的奧秘。

過(guò)程中，就有這樣的一群語(yǔ)言愛(ài)好者，或許是從小就極具語(yǔ)言天賦，也或許是受外界環(huán)境影響，經(jīng)過(guò)后天培養(yǎng)對(duì)語(yǔ)言產(chǎn)生了濃厚的興趣，這些人有一個(gè)共同特征便是喜愛(ài)表達(dá)，社交欲強(qiáng)烈。

針對(duì)這部分人，有開(kāi)發(fā)者專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)出了一款語(yǔ)言學(xué)習(xí)+社交的應(yīng)用Lage，既能深入語(yǔ)言世界，享受知識(shí)的樂(lè)趣，又能在其中找到志同道合的伙伴相互交流。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，這款應(yīng)用于今年8月1日上線，10月11日便沖上了美國(guó)社交免費(fèi)榜第13名。至今全球下載量超9萬(wàn)，收入量超3萬(wàn)美元，從近期的趨勢(shì)上看，具備較大的上升潛力。

（Lage近一個(gè)月全球下載量，圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）

一、社交+學(xué)習(xí)，融合新思路

從表面上看，是一個(gè)學(xué)習(xí)語(yǔ)言的應(yīng)用，但卻進(jìn)入了歐美、中東多地的社交榜單上，帶著好奇心，我們走進(jìn)了Lage的世界。

首先，與普遍的學(xué)習(xí)類(lèi)應(yīng)用一樣，Lage有一個(gè)關(guān)于語(yǔ)言的題庫(kù)，用戶可以通過(guò)在上面答題來(lái)不斷汲取相關(guān)知識(shí)。為了讓用戶的學(xué)習(xí)更加有動(dòng)力，應(yīng)用將測(cè)試答題升級(jí)成了挑戰(zhàn)形式，并逐漸加深題目的難度?；卮鹫_便可以獲得相應(yīng)的積分，達(dá)到一定積分后可換取相應(yīng)的徽章獎(jiǎng)勵(lì)，且這些內(nèi)容都在個(gè)人主頁(yè)上進(jìn)行展示，好友之間相互看到后，就變得具有了“競(jìng)爭(zhēng)”意味。

建立社區(qū)，往往是融入社交快速又有效的方法，Lage也向著這一點(diǎn)進(jìn)行發(fā)力，在應(yīng)用內(nèi)建立了一個(gè)學(xué)習(xí)交友社區(qū)。除了回答題庫(kù)中的問(wèn)題，用戶還能夠在社區(qū)中發(fā)布問(wèn)題及回答別人的問(wèn)題，用互幫互助的形式來(lái)打造一個(gè)良好的語(yǔ)言學(xué)習(xí)環(huán)境。

我們熟知的“作業(yè)幫”也有類(lèi)似的功能，但不同的是，Lage這種專(zhuān)注語(yǔ)言學(xué)的學(xué)科，很多問(wèn)題往往是開(kāi)放性的，并沒(méi)有一個(gè)很確定的答案。因此，用戶之間的評(píng)論留言很容易形成一個(gè)“討論議題”，甚至可能因?yàn)槌钟胁煌庖?jiàn)而出現(xiàn)爭(zhēng)議，但也為增強(qiáng)社區(qū)活躍度做出了貢獻(xiàn)。

如果說(shuō)答題挑戰(zhàn)和社區(qū)討論都是學(xué)習(xí)過(guò)程中的基礎(chǔ)形式，那線上辯論賽便成為了Lage融入社交的關(guān)鍵。與在現(xiàn)實(shí)中辯論相似，用戶可以在應(yīng)用內(nèi)選取正方或反方，用視頻的方式與他人來(lái)一場(chǎng)在線PK。

即使是陌生人，當(dāng)在站在同一立場(chǎng)時(shí)，就會(huì)無(wú)形之中成為了并肩作戰(zhàn)的“隊(duì)友”，初步的情感聯(lián)系也會(huì)由此產(chǎn)生，從而達(dá)成有效社交。

總體來(lái)說(shuō)，Lage的功能并不復(fù)雜，但里面卻蘊(yùn)藏了一條很明確的邏輯線來(lái)貫穿其中。即通過(guò)答題、發(fā)帖、辯論等不同形式來(lái)促進(jìn)語(yǔ)言學(xué)習(xí)，并利用這些形式的特性，將社交元素融入其中，讓用戶之間形成高強(qiáng)互動(dòng)，以此提升應(yīng)用的使用率與留存率。

也恰恰是因?yàn)檫@些社交功能，讓用戶對(duì)這樣一個(gè)剛上線的學(xué)習(xí)應(yīng)用有了很高的評(píng)價(jià)，目前Lage在APP Store中評(píng)分高達(dá)4.7分。

二、低價(jià)內(nèi)購(gòu)，另有深意？

近一周，Lage的下載量和收入量都有了新突破。收入從上個(gè)月的單日600美元左右，10月11日直沖到4700美元的峰值，從內(nèi)購(gòu)發(fā)現(xiàn)，這一數(shù)據(jù)是得益于美國(guó)用戶的進(jìn)入。

自應(yīng)用上線以來(lái)，內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到1.5萬(wàn)美元，占整體收入的50%。data.ai數(shù)據(jù)顯示，Lage的內(nèi)購(gòu)均為購(gòu)買(mǎi)coins（應(yīng)用內(nèi)貨幣），剛上線也給出了相應(yīng)的折扣價(jià)。

（Lage內(nèi)購(gòu)折扣項(xiàng)目，圖源：data.ai）

不過(guò)與很多應(yīng)用為了促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)，數(shù)量越多價(jià)格越低相反，Lage的coins數(shù)量與價(jià)格是成正比的。根據(jù)目前的折扣內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目，購(gòu)買(mǎi)1.99美元500個(gè)coins是最劃算的。或許是由于應(yīng)用還處于初期的市場(chǎng)試水階段，想要以“低價(jià)充值”的方式吸引付費(fèi)。先將用戶的付費(fèi)習(xí)慣逐漸培養(yǎng)起來(lái)，擴(kuò)大付費(fèi)群體，再去提升收入。

從榜單上來(lái)看，Lage主要受歡迎的地區(qū)集中在歐美和中東。這與其目前僅上線英語(yǔ)和阿拉伯語(yǔ)兩個(gè)版本有很大關(guān)系，雖然主打語(yǔ)言學(xué)習(xí)，但初期在語(yǔ)言上面的部署還是略顯局限，后期是否會(huì)開(kāi)發(fā)新的語(yǔ)言版本，上線更多學(xué)習(xí)功能模塊，變更內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目等等，我們也將持續(xù)關(guān)注。

三、寫(xiě)在最后

避開(kāi)主流與頭部的競(jìng)爭(zhēng)，在細(xì)分賽道中尋找新的良機(jī)，Lage給出了一個(gè)很好的示范?！吧缃?”無(wú)疑是近幾年的熱門(mén)賽道，但+后面所融合的內(nèi)容，還在不斷被開(kāi)發(fā)與創(chuàng)造，也期待在創(chuàng)意之下，融合賽道不斷走向繁榮。