在互聯(lián)網(wǎng)的汪洋大海中，一個(gè)小小的瑞士卷意外成為了全民熱議的焦點(diǎn)。一段關(guān)于家庭中如何分配瑞士卷的視頻，不僅引發(fā)了關(guān)于性別角色和家庭權(quán)力的討論，還意外地帶火了盒馬鮮生這一品牌。這篇文章將帶你一探究竟，瑞士卷如何從家庭瑣事演變成網(wǎng)絡(luò)熱梗，以及盒馬鮮生如何巧妙地利用這一現(xiàn)象，成為背后的贏家。

互聯(lián)網(wǎng)上究竟什么內(nèi)容會(huì)火是一道玄學(xué)難題，誰都不知道明明很普通的內(nèi)容，怎么突然就火爆全網(wǎng)？

10月28日，一位寶媽分享其因?yàn)槌缘魞蓚€(gè)瑞士卷與老公爭(zhēng)吵的內(nèi)容而火爆全網(wǎng)，“8個(gè)瑞士卷怎么分”成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，甚至有網(wǎng)友表示，瑞士卷怎么分成為一道老公的“高考題”，各種各樣的“考驗(yàn)老公”短視頻被多次二創(chuàng)和傳播出來。

原視頻對(duì)話：

女：哎，你就說了，我怎么就不能吃了？

男：我不是說你不能吃，我只想說，你作為父母，你吃飯時(shí)候多吃點(diǎn)，對(duì)孩子吃飯也有一定的好的影響，這是零食，不是飯，你知道吧？那你吃了，這零食，那孩子沒得吃了呀。

女：第一，這是零食，我吃飽飯依然可以吃；第二，你讓我聽你話，在家做全職媽媽，你連這點(diǎn)蛋糕你都供不起了嗎？

男：哎，你看你看，你想多了吧？我的意思不是這個(gè)，我的意思是，作為父母，大家不都這樣嗎？把好的省給孩子吃，有錯(cuò)嗎？

女：我已經(jīng)為孩子做的夠多的了，我沒有那么偉大。

后女寶媽狠狠地吃了幾口瑞士卷，視頻結(jié)束。

網(wǎng)絡(luò)該視頻的前序是：一盒8個(gè)瑞士卷，兒子吃掉兩個(gè)，女兒吃掉兩個(gè)，丈夫吃掉兩個(gè)，輪到女子吃掉兩個(gè)瑞士卷時(shí)被丈夫“爹味”教育，于是，女子發(fā)了短視頻，并提到，“原來我已經(jīng)卑微到，連自主吃一個(gè)小蛋糕的權(quán)利都沒有了”。視頻變火以后，該女子承認(rèn)視頻是真實(shí)內(nèi)容，但卻刪除了原視頻。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》的統(tǒng)計(jì)：截至2023年底，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)有15.5億個(gè)，主要短視頻平臺(tái)日均短視頻更新量近8000萬。每天有如此之多的短視頻內(nèi)容更新，為什么偏偏是這條看著完全不起眼的“瑞士卷”視頻火了？

主要原因在于：該短視頻內(nèi)容所涉及到的男女對(duì)立。

實(shí)際上近幾年在在短視頻領(lǐng)域各種各樣的對(duì)立話題都很火，比如婆媳矛盾、老板與員工等，其中，男女對(duì)立的話題最敏感也是最容易火爆。

回到“瑞士卷”的短視頻來看，男方的重點(diǎn)是：子女教育，而女方的重點(diǎn)則是女性權(quán)利。男方可能潛意識(shí)里認(rèn)為，剩下的瑞士卷留給兩個(gè)孩子一人一個(gè)，但是卻被女方給吃掉了，內(nèi)心隱隱然有種不爽感，并對(duì)女方進(jìn)行“教育”。

而女方的思維則很簡(jiǎn)單，自己想吃就吃，一盒瑞士卷8個(gè)，家里其余3個(gè)人每人兩個(gè)，剩下的兩個(gè)瑞士卷自己吃掉無可厚非，幼兒園的孩子都會(huì)算這種簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)題。卻沒想到被對(duì)方一頓“爹味”教育，并且還扯上“父母把好的省給孩子吃”這種虛偽的話，換成誰都很生氣不爽。

真正打動(dòng)網(wǎng)友們的點(diǎn)在于：女子作為“全職媽媽”的身份，卻“原來我已經(jīng)卑微到，連自主吃一個(gè)小蛋糕的權(quán)利都沒有了”。全職媽媽本身就是一個(gè)不小的群體，因此，該視頻首先就在全職媽媽中引發(fā)共鳴，而網(wǎng)友們的態(tài)度既有對(duì)視頻中女子的同情，還有著在同情心之外繼而對(duì)男方的憤怒之情，兩種極端感情的碰撞擴(kuò)散后，就形成了更廣泛的男女對(duì)立，并由己及人，不斷共情代入，如果在自己家出現(xiàn)“8個(gè)瑞士卷怎么分”這類話題？

相比較其他的話題來說，“8個(gè)瑞士卷怎么分”這類娛樂性話題二創(chuàng)的難度也很小，自己在家中用手機(jī)就可以完成更有趣的段子傳播，普通網(wǎng)友的大量參與讓話題度擴(kuò)散成全網(wǎng)熱點(diǎn)。

管中窺豹，從該視頻中男女的對(duì)話來看，男方的問題在于：

1.對(duì)女方的管控和約束。什么時(shí)候可以吃零食，什么時(shí)候不可以吃零食，似乎這一切都需要符合他的要求，接受他的價(jià)值觀和生活習(xí)慣。

2.喜歡“爹味”說教。僅僅只是兩塊瑞士卷而已，就用父母應(yīng)該做好孩子榜樣、父母應(yīng)該把好的省給孩子吃這類冠冕堂皇的話去教育對(duì)方，這種“爹味”說教顯然不是第一次發(fā)生。

3.對(duì)“全職媽媽”需求的忽視?！?－2－2－2=2”這種幼兒園孩子都會(huì)的數(shù)學(xué)題，難道他不會(huì)做嗎？說到底，還是平時(shí)對(duì)“全職媽媽”的需求視而不見，他在自己和孩子吃瑞士卷的時(shí)候，就沒想過自己的妻子是不是要吃？正是因?yàn)檫@種隱性的忽視感，讓女方產(chǎn)生憤怒和不平，一個(gè)合格或者說寵妻的丈夫一一般買到瑞士卷的時(shí)候，可能是先拿給妻子吃，再然后是自己和孩子，可視頻中的丈夫自己吃掉美食后，還不允許對(duì)方吃，就有些霸道和忽視。

當(dāng)然，從短視頻中內(nèi)容來看，男方并非妥妥的大男子主義。比如，當(dāng)對(duì)方問“你連這點(diǎn)蛋糕你都供不起了嗎？”，男方還趕緊解釋稱“哎，你看你看，你想多了吧？我的意思不是這個(gè)?！彪m說后面的解釋有些冠冕堂皇和爹味，但他并沒就此大發(fā)雷霆或者有其他的動(dòng)作。

實(shí)際上作為男性來看，女方“你連這點(diǎn)蛋糕你都供不起了嗎？”這句話是很有些激怒對(duì)方的意味，潛臺(tái)詞里有著“你怎么這么沒用”、“你不會(huì)掙錢嗎？”這類隱喻，對(duì)于男性來說，如果本身工作不順，再加上復(fù)雜的家庭關(guān)系，這句話可能就成為撕裂雙方的焦點(diǎn)，男人最怕也是最討厭你說他沒用、不會(huì)掙錢。

盒馬鮮生App顯示，8塊瑞士卷的價(jià)格有三種，分別是26.9元、39.9元、45.9元，看起來一點(diǎn)兒不貴，怎么如此便宜的“瑞士卷”就突然火爆全網(wǎng)？并占據(jù)好幾天的熱搜，因此，有網(wǎng)友將瑞士卷和消費(fèi)降級(jí)聯(lián)系在一起，認(rèn)為過去因?yàn)榻疸y、榴蓮、化妝品吵架，現(xiàn)在居然因?yàn)閹资娜鹗烤沓称饋硎且环N消費(fèi)降級(jí)。將瑞士卷與消費(fèi)降級(jí)聯(lián)系在一起顯然是一種胡亂銜接，兩者并沒有直接因果關(guān)系，僅僅是小小的家庭矛盾而已，還達(dá)不到消費(fèi)級(jí)別的高度。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，讓“瑞士卷”話題上熱搜，存在占用公共資源的嫌疑，別成為下一個(gè)“秦朗巴黎丟作業(yè)”的案例，并呼吁網(wǎng)友理性。這里又涉及到兩個(gè)議題：

1.究竟什么樣的內(nèi)容可以占據(jù)熱搜？究竟什么樣的內(nèi)容可以讓人們關(guān)心和討論？

2.進(jìn)行二次創(chuàng)作的相關(guān)短視頻內(nèi)容，更多地是娛樂屬性，顯然不會(huì)真有許多人拿著“8個(gè)瑞士卷怎么分”去考驗(yàn)自己的家里人，就算有個(gè)別人真拿這個(gè)話題去考驗(yàn)，也是個(gè)體行為，不會(huì)引發(fā)出大問題，外界再去評(píng)判個(gè)體的是是非非，似乎更不妥。

“瑞士卷”話題引發(fā)熱議和二創(chuàng)背后，其實(shí)是一種新型網(wǎng)絡(luò)文化。過去，新聞內(nèi)容主要由新聞媒體發(fā)布，用戶接收，即它本身是一種新聞事件。而現(xiàn)在的新聞內(nèi)容很有可能與用戶本身更加相關(guān)，由于眾多的網(wǎng)友關(guān)注和參與，進(jìn)而演變成大的新聞事件。

CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模近11億人，面對(duì)如此龐大的用戶規(guī)模，用戶年齡、學(xué)歷、知識(shí)結(jié)構(gòu)等方面毫不相同，要想讓某個(gè)話題成為全民式熱點(diǎn)，顯然不會(huì)是過于小眾的話題，大眾化背后，必然會(huì)有“瑞士卷”這種看著不起眼的話題爆紅。

短視頻和直播的爆火，既縮小了個(gè)體之間的信息差，同時(shí)又讓“我關(guān)心的才是新聞”變成現(xiàn)實(shí)，男女話題在每個(gè)家庭都會(huì)存在。

有網(wǎng)友提到，“8個(gè)瑞士卷怎么分”成網(wǎng)絡(luò)熱梗，盒馬鮮生才是最終贏家？

瑞士卷短視頻的“背景板”是來自盒馬鮮生的烘焙產(chǎn)品，瑞士卷話題的爆火，會(huì)不會(huì)讓盒馬鮮生受益呢？

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，盒馬鮮生的反應(yīng)速度還是一如既往地快，瑞士卷相關(guān)話題爆紅后，盒馬鮮生迅速打出了“一盒8個(gè)，想怎么分就怎么分”的廣告牌，其還在直播間內(nèi)打出了“寶貝，8個(gè)瑞士卷全給你吃”標(biāo)語，借用話題的熱度，盒馬好好地蹭了一波。

但若從商業(yè)角度來看，瑞士卷能帶來的收益有限。一方面，瑞士卷本身并非熱門商品，即使有熱點(diǎn)話題加持，它也并非一種高頻商品，它是鮮食，沒辦法囤貨。另一方面，瑞士卷本身的價(jià)格擺在這里，它的客單價(jià)不高，即使有一些網(wǎng)友跑去購買，能帶動(dòng)起來的量放在盒馬公司整體收益中也不會(huì)太高。

當(dāng)然，也不是說盒馬鮮生完全吃不到這次“瑞士卷”話題的紅利，“瑞士卷”話題對(duì)盒馬鮮生有利的地方在于，再一次擴(kuò)大了盒馬鮮生的品牌知名度和影響力，考慮到它本身在線下的零售商地位，潛在價(jià)值比賣出一定數(shù)量的瑞士卷有價(jià)值得多。

“瑞士卷”再一次撕裂了形形色色的家庭關(guān)系，讓外界更多地看清了男人和女人的真面目。

話說，一盒瑞士卷8個(gè)，你們家會(huì)怎么分？