最近在思考微信視頻號和抖音的區(qū)別是什么？因為我個人使用來看有區(qū)別好像又沒有區(qū)別，那作為一個產(chǎn)品，我們應(yīng)該從哪幾個維度進(jìn)行分析他們的區(qū)別呢？

本文將從觀看者，創(chuàng)作者，平臺三個維度進(jìn)行分析對比，大家可以借鑒分析的維度，可能自己思考也并非全面，僅供參考。

一、觀看者視角

1. 視頻內(nèi)容

• 微信視頻內(nèi)容更加豐富不僅僅推送熱點還會推送好友喜歡，好友點贊等不同風(fēng)格類型。
• 抖音更多推薦爆款視頻以及當(dāng)下喜歡看的視頻，經(jīng)常出現(xiàn)很長一段時間都是一個類型的視頻，或者說某個爆款直接人人都知道那種。

簡單比喻下抖音像個酒吧，熱熱鬧鬧的，大家都很嗨很容易上頭；視頻號像是街道，生活百態(tài)、人間喜樂、一應(yīng)俱全。

2. 背后邏輯

1） 定位區(qū)別：

• 微信：定位是“記錄真實生活”強調(diào)用圖片或視頻記錄生活的點滴， 記錄真實的生活。
• 抖音：定位是“記錄美好生活”更注重分享生活中的美好片段和時光，調(diào)性偏年輕化。

2）推薦算法區(qū)別：

• 抖音：沒有好友關(guān)系鏈，內(nèi)容占高權(quán)重，平臺邏輯是把流量推給受歡迎的短視頻內(nèi)容，所以權(quán)重是點贊率>評論率>轉(zhuǎn)發(fā)率。
• 視頻號：基于地址位置、社交屬性分發(fā)，對人的關(guān)注大于內(nèi)容，好友點贊占比權(quán)重高。從這個角度來看，普通用戶點贊、互動越多，展示在用戶的好友推薦中占比權(quán)重更高。

3. 上手門檻

微信視頻號門檻更低，相較于抖音無需重新下載APP，無需注冊，一個微信點開即可瀏覽，更有利于中年以上人群。

二、創(chuàng)作者視角

相信絕大多數(shù)創(chuàng)造者都會將同一份創(chuàng)造視頻在多個平臺發(fā)布，獲得不同收益，那么這兩者在運營層面會有什么不同呢？

簡單說更像搶莊思維與種樹思維

• 抖音平臺對運營要求較高，比如：更新頻率慢、無持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，則權(quán)重下降的厲害，需要更快更新的創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。所以一條視頻內(nèi)容踩中熱點很快上了熱門，過一段時間后又很快掉下來；
• 視頻號開始爆發(fā)性不會很高，隨著時間推移以及好友點贊的積累，你會發(fā)現(xiàn)突然一個視頻被更多推薦，并持續(xù)帶來曝光；換句話說，你發(fā)布每一個視頻都是一顆待發(fā)芽的種子。

三、平臺視角

兩者平臺均具有數(shù)億級別的用戶，每一個功能的推出都會對視頻行業(yè)產(chǎn)生不小波動，那這兩者龐大的應(yīng)用以平臺視角看會有什么不同呢？

• 抖音核心搶占用戶使用時間，通過各種用戶畫像分析，算法推薦推出你喜歡的視頻，以及通過大V 比如明星等入住帶動流量，更本質(zhì)是直擊人性讓人上癮讓你停不下來。
• 微信推出在底部發(fā)現(xiàn)欄增加視頻號，并沒有單獨推出一個 App， 更多是為了微信生態(tài)的閉環(huán)，推薦好友相關(guān)視頻，強化社交屬性促進(jìn)分享，以及結(jié)合公眾號推進(jìn)后續(xù)商業(yè)演化。所以并不以停留時間為主要核心。