在文娛產(chǎn)業(yè)的浪潮中，“霸總”短劇以其獨特的魅力捕獲了無數(shù)觀眾的心。然而，隨著這一題材的泛濫和夸張，它也引起了社會的廣泛爭議和監(jiān)管部門的關(guān)注。本文深入探討了“霸總”短劇的流量密碼，以及它在文化娛樂領(lǐng)域中的地位和影響。讓我們一起審視，這一題材如何在滿足觀眾幻想的同時，也面臨著內(nèi)容創(chuàng)新和價值導(dǎo)向的挑戰(zhàn)。

隨著霸總短劇集體“圍獵”中老年觀眾，這一經(jīng)久不衰的題材類型，再次被推上輿論的風(fēng)口浪尖，就連諾貝爾文學(xué)獎得主莫言最近都表示自己“深受其害”，被占用了大量時間，可見其滲透范圍之廣之深。

《27歲霸總愛上45歲保潔》《人到五十，閃婚霸總》《五十歲的我懷了20歲霸總的孩子》……逐利效應(yīng)之下，老年霸總題材正在愈發(fā)夸張離譜，不斷挑戰(zhàn)著社會大眾的接受底線，如今，終于迎來了監(jiān)管部門的出手“整治”。

近日，廣電總局發(fā)布霸總類微短劇管理提示，明確要求平臺平臺落實主體責任，不以霸總之類的字眼作為片名吸睛引流。同時，廣電總局還提出了三個方面的要求：避免用寫實的外衣包裹荒誕不經(jīng)的故事，損害企業(yè)家群體形象；主動設(shè)置議題講好中國企業(yè)家故事；加強對“霸總”微短劇的管理，壓縮數(shù)量、提升質(zhì)量。

一、當“霸總”成短劇流量密碼，管理提示為行業(yè)踩下剎車

在文娛價值官看來，上述監(jiān)管提示是對目前短劇市場亂象的對癥下藥，非常具有針對性。近日，周鴻祎為了宣傳新產(chǎn)品參演短劇，并表示準備拉幾位企業(yè)家朋友客串，讓他們扮演霸道總裁，愛上50歲保潔。由此可以看出，霸總短劇雖屬娛樂快餐，卻正在潛移默化地影響人們對于企業(yè)家形象的認知，就連周鴻祎這樣的大佬都要主動給自己貼上這一標簽。

當越來越多觀眾不再通過傳統(tǒng)影視劇，而是微短劇來認識世界，在他們眼中企業(yè)家可能就會與任性浮夸、一擲千金的“霸總”劃上等號。當“霸總”成為短劇編劇們屢試不爽的流量密碼，為了沖突、反轉(zhuǎn)可以將任何現(xiàn)實邏輯、公序良俗踩在腳下，如果監(jiān)管部門再不踩下剎車，這一題材將成為釋放出無盡惡意的潘多拉魔盒。

雖然如今短劇市場百花齊放，越來越多的題材賽道被開辟出來，純粹的霸總短劇占比正在不斷下降，但“霸總”元素卻仍然是平臺不可或缺的吸睛密碼。以11月25日DataEye短劇熱力日榜為例，前十名中就有四部將“霸總”元素作為核心看點。

登頂榜單的《外賣員競是萬億大佬，前妻悔不當初》將這一類型的浮夸套路展現(xiàn)得淋漓盡致。第四、五名的《兒子，你爸我真是大佬啊》《賀總，你家萌寶五行缺錢》雖然是目前風(fēng)頭正盛的“萌寶”題材，但前者的爽感來自于商界大佬“化身”平凡父親，用隱秘的權(quán)勢能力守護家人，后者“萌寶缺錢，賀總來補”的劇情吸引力，同樣來自于霸道總裁的無限寵溺。

由此可見，雖然目前很多短劇都不再沿用“霸道總裁愛上我”這樣簡單粗暴的設(shè)定，跳出了閃婚、甜寵等早已拍爛的套路，通過萌寶、戰(zhàn)神等新題材尋求突破，但是霸總這樣自帶財富、權(quán)勢等“超能力”，可以滿足觀眾一切幻想的人設(shè)，仍然是方便好用的“萬能工具人”。

今年 10 月，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司還曾發(fā)布《中老年題材微短劇管理提示》，要求“扭轉(zhuǎn)突出表現(xiàn)重男輕女、貪財算計、狠毒蠻橫的‘惡婆婆’‘惡奶奶’模式化創(chuàng)作傾向”。實際上，短劇市場上“惡婆婆”“惡奶奶”之所以大行其道，也是因為她們正是制造沖突、引發(fā)狗血情節(jié)的“方便道具”，在極致內(nèi)卷的短劇競爭之中被快速“濫用”，最終引發(fā)觀眾與監(jiān)管部門的強烈反應(yīng)。如今，模式化創(chuàng)作的“霸總”，也走上了同樣一條路。

二、從網(wǎng)文、影視到短劇

“霸總”題材為何長盛不衰？在不久前出版的《脂粉帝國: 網(wǎng)絡(luò)言情小說與女性話語政治》中，清華大學(xué)人文學(xué)院講師梳理了“霸總”題材的前世今生。早在已瓊瑤為代表的古早言情小說時代，霸總已經(jīng)在愛情故事中隱隱浮現(xiàn)，通常以文藝男主角父親的身份登場，成為少男少女談情說愛的經(jīng)濟后盾與父權(quán)陰影。

到了90年代的席絹筆下，霸總則從幕后被拉到前臺，化身男主角，成為了女性讀者直接的欲望對象。2005年起在晉江連載的《泡沫之夏》，開啟了網(wǎng)絡(luò)小說的“總裁文”風(fēng)潮，而后由晉江“總裁文”所改編的電視劇《杉杉來了》，男主角一句“我要讓所有人知道，這個魚塘被你承包了”，讓“霸道總裁愛上我”這樣的類型模式正式進入大眾流行文化。

從言情小說、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到影視劇，霸總題材之所以長盛不衰，一方面是因為女性觀眾能從心甘情愿的臣服之中，獲得一種虐戀的快感；另一方面，則是女性通過純情、忍耐等“弱德”反向征服“霸總”，通過如水柔情撫平他們的心靈創(chuàng)傷，從而實現(xiàn)兩性權(quán)力的反轉(zhuǎn)。

然而，近些年來偶像劇流水線上的霸總題材正在日漸式微。單向征服被雙向奔赴的情感模式所取代，油膩和同質(zhì)化傾向也加速了影視劇中霸總們的退場，上一個全面出圈的霸總，已經(jīng)是五年前《親愛的，熱愛的》中的韓言商。而微短劇市場的火爆，讓霸總題材換了一條賽道卷土重來。

不同于長篇幅的影視劇，短劇無需顧及細膩日常的情感表達，沒有時間展現(xiàn)兩性間的互動升溫，來不及描摹豐滿立體的人物形象，而自帶一連串人設(shè)屬性，一出場觀眾就可以心領(lǐng)神會的“霸總”就成為短劇夢寐以求的高效敘事工具。短劇觀眾的心態(tài)也不同于傳統(tǒng)影視劇，他們正是為了無所顧忌地投射欲望，做一場遠離日常的白日夢，而完全不在意現(xiàn)實邏輯與人設(shè)浮夸問題，“霸總”題材終于找到了最適合其肆意怒放的土壤。

在這里，“霸總”的身份被得到了前所未有的拓展，不僅可以寄托涉世未深的年輕女性的幻想，也成為情感空巢的中老年女性的心靈慰藉，甚至還俘獲了渴望底層逆襲的男性觀眾。然而，在瘋狂內(nèi)卷的同臺比拼之中，“霸總”人設(shè)也被集體推向了的無稽可笑的荒誕境地，如此離譜以至于甚至無法讓觀眾寄托幻想，即使監(jiān)管部門不出手，這一題材本身恐怕也會因為過度“開墾”而走向自我崩塌。

三、告別刻板角色模版，短劇才能擁抱更好的未來

值得注意的是，此次廣電總局發(fā)布的管理提示，并未對霸總題材“一刀切”，而是希望平臺能夠?qū)τ诎d狂過火、不良價值導(dǎo)向的內(nèi)容嚴格把關(guān)，加強調(diào)控，引導(dǎo)創(chuàng)作者回歸現(xiàn)實主義原則。

對于短劇平臺及整個行業(yè)而言，這樣的監(jiān)管舉措都可謂恰逢其時，有望進一步加速短劇精品化進程。因此，我們發(fā)現(xiàn)今天短劇概念板塊集體走強，正說明監(jiān)管部門的管理提示，反而有助于行業(yè)走上良性發(fā)展軌道。

實際上，隨著短劇平臺的有意引導(dǎo)，觀眾審美水平的不斷提高，以及專業(yè)影視機構(gòu)的入局，越來越多短劇正在告別單一化、刻板化的角色模版，擁抱更為多元細膩的情感關(guān)系。近日，豆瓣“短劇研究社”小組盤點了女頻短劇男主的各類職業(yè)，發(fā)現(xiàn)早已不再局限于霸道總裁，而是有教授、機長、醫(yī)生、律師、特警等各種各樣的職業(yè)人設(shè)。

中老年短劇也絕不僅限于主流觀眾眼中“霸總愛上絕經(jīng)的我”，觀眾對于親情、家庭的情感需求，追求自我實現(xiàn)的精神需求，遠非甜寵劇所能夠滿足和囊括。不久前，一部名為《退休返聘之一鳴驚人》的短劇連續(xù)兩天登頂DataEye熱力榜，在抖音、快手等平臺均表現(xiàn)不俗。

這部劇并沒有霸總元素與狗血橋段，而是聚焦于小人物，描繪了資深技工在退休后所遭遇的現(xiàn)實挑戰(zhàn)及逆襲故事，因為情節(jié)貼近生活，許多中老年觀眾都能從中找到自己的影子。追求內(nèi)容的深度和真實性，而非僅僅追求表面的新奇、刺激，正在成為不少創(chuàng)作者的努力方向。而厭倦了“霸總”題材的觀眾，也給予了他們積極的正向反饋。

對于短劇行業(yè)而言，針對“霸總”題材的監(jiān)管提示，也一次自我反思與自我凈化的良機。這不僅意味著霸道總裁需要被重新定義，創(chuàng)作者也應(yīng)以此為契機，傾聽觀眾的呼聲，為作品注入更多人性關(guān)懷與溫暖情感。