在數(shù)字時(shí)代，社交媒體的影響力日益增強(qiáng)，抖音等平臺(tái)上的漲粉現(xiàn)象成為觀察網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)的重要窗口。本文將深入分析11月抖音漲粉榜，揭示哪些賬號(hào)在短短一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了粉絲量的飛躍式增長(zhǎng)。

毫無(wú)疑問(wèn)，于11月12日連更兩條視頻宣告回歸的“白月光”@李子柒 以1368.9W的粉絲增量沒(méi)有任何懸念地登上了漲粉榜榜首。而在她之后，11月的漲粉態(tài)勢(shì)相比10月有了明顯的滑落：

@李子柒 抖音視頻

增粉量在300W-500W之間的賬號(hào)只有2個(gè)，分別是11月爆火的素人理發(fā)師@發(fā)型師曉華和戶外答題主播@大號(hào)甄選。剩余賬號(hào)中，漲粉量在200W-300W之間的賬號(hào)還有6個(gè)，余下11個(gè)賬號(hào)張粉量則分布于100W-200W之間。

從上榜賬號(hào)類(lèi)型來(lái)看，11月共覆蓋了寵物、旅行、顏值、游戲、影視娛樂(lè)、藍(lán)V、情感、vlog等垂類(lèi)，各類(lèi)型賬號(hào)基本相對(duì)均勻，沒(méi)有哪一類(lèi)型表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)。值得注意的是，相較2019、2020年的巔峰期，今年以來(lái)，劇情/搞笑這一曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)類(lèi)別呈現(xiàn)出了前所未有的頹勢(shì)，在漲粉榜上“銷(xiāo)聲匿跡”已成為常事。

具體看上榜賬號(hào)，@聽(tīng)泉賞寶、@潘宏愛(ài)玩狗、@韋雪、@大冰、@木森（卷土重來(lái)）等近期人氣賬號(hào)依然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，此外，也涌現(xiàn)出了@發(fā)型師曉華、@藍(lán)戰(zhàn)非、@56學(xué)姐（798）、@呆阿拿、@顧茜茜（xi）等首次在漲粉榜中亮相的新面孔，卡思將從中挑選另外幾個(gè)賬號(hào)進(jìn)行重點(diǎn)解讀。

一、@發(fā)型師曉華：30天漲粉425.7W，拉動(dòng)全市消費(fèi)1.8億元

盡管熱度已經(jīng)褪去，但@發(fā)型師曉華
的爆火依然為11月的抖音留下了濃墨重彩的一筆。

曉華，是湖南懷化的一名理發(fā)師，和丈夫一起經(jīng)營(yíng)一家理發(fā)店已經(jīng)11年。她于2024年2月22日開(kāi)始在抖音發(fā)布理發(fā)視頻，基本保持著日更頻率，有時(shí)候會(huì)一天更新2-3條作品。觀測(cè)其發(fā)布視頻，內(nèi)容模式統(tǒng)一而又簡(jiǎn)單，即用加速剪輯的方式呈現(xiàn)自己為不同顧客理發(fā)的過(guò)程，整體時(shí)長(zhǎng)一般都不會(huì)超過(guò)20秒，每條視頻基本都會(huì)打著#讓你笑著走出這個(gè)理發(fā)店 的tag，并在視頻末尾展現(xiàn)出讓人眼前一亮的理發(fā)成果。

前期，該賬號(hào)的數(shù)據(jù)并不算出色，偶有小爆款之外，點(diǎn)贊量大多分布在幾百到幾千不等，但此時(shí)已經(jīng)有不少人在看到作品后，對(duì)其理發(fā)技術(shù)表達(dá)了認(rèn)可，而這也為她后期的爆火奠定了一定基礎(chǔ)。

@發(fā)型師曉華  抖音視頻

10月29日，曉華發(fā)布的一條視頻中，客人在開(kāi)剪之前詳細(xì)提出了自己的訴求：“不要剪太短了，劉海蓋住眉毛但是不要蓋住眼睛，后面修理的稍微蓬松一點(diǎn)，兩邊剪短”，收到需求的曉華隨即開(kāi)剪，一番行云流水的操作后，一個(gè)煥然一新又完美符合客戶要求的發(fā)型呈現(xiàn)在用戶眼前，獲得了一致好評(píng)。

@發(fā)型師曉華  抖音視頻

這條視頻共獲贊168W，結(jié)合理發(fā)行業(yè)本身就面臨著“價(jià)格高昂”“聽(tīng)不懂需求”“套路繁雜”等諸多問(wèn)題的大環(huán)境，外表樸實(shí)、手藝過(guò)硬、聽(tīng)得懂話、且收費(fèi)合理的曉華知名度借此進(jìn)一步打開(kāi)，隨之而來(lái)的是線上線下同步?jīng)坝慷鴣?lái)的流量。

于線上，大量用戶涌入直播間在線觀看曉華理發(fā)。11月，其直播間累計(jì)觀看人次高達(dá)3.59億，日均觀看1282.9W，直播間同時(shí)在線人數(shù)最多時(shí)超過(guò)12萬(wàn)；

于線下，來(lái)自天南海北的網(wǎng)友們慕名來(lái)到懷化尋找曉華剪發(fā)，其理發(fā)店門(mén)口人頭攢動(dòng)，不少用戶甚至需要排隊(duì)兩天才能被“叫號(hào)”。

為了讓慕名前來(lái)的游客有更好的體驗(yàn)，當(dāng)?shù)卣當(dāng)U建街道、特地把其理發(fā)店門(mén)前的水泥道路一夜鋪設(shè)成瀝青路，并在周邊新增20多個(gè)攤位展示懷化特產(chǎn)，還邀請(qǐng)了一些表演團(tuán)隊(duì)帶來(lái)演出。此外，懷化文旅還為這些游客推出了一系列優(yōu)惠政策，如憑身份證、入懷交通記錄和“打卡”照，即可享受超30個(gè)旅游景區(qū)優(yōu)惠和民宿、餐飲、娛樂(lè)場(chǎng)所消費(fèi)折扣，“一個(gè)人帶火一座城”的故事也再度上演。

根據(jù)湖南省懷化市鶴城區(qū)商務(wù)局的統(tǒng)計(jì)，從11月2日至21日，曉華理發(fā)店人流量累計(jì)超30萬(wàn)人次，拉動(dòng)周邊現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)超3000萬(wàn)元，拉動(dòng)全市消費(fèi)1.8億元。

在此期間，各種換頭式理發(fā)案例層出不窮，并不斷在網(wǎng)上傳播發(fā)酵。

比如一個(gè)原本留著蘑菇頭發(fā)型的男孩，被曉華剪了“中式前刺”發(fā)型后，氣質(zhì)轉(zhuǎn)眼由呆萌變?yōu)殛?yáng)光帥氣；

@發(fā)型師曉華  抖音直播間截圖

一個(gè)新華社記者向曉華提出了“大方得體”的理發(fā)需求，剪完后，他仿佛立即從戰(zhàn)地記者變成了演播廳男主持，用戶隔著屏幕都能感受到他的笑意；

2022年走紅的理發(fā)博主@山城小栗旬 也來(lái)到曉華的理發(fā)店和其進(jìn)行交流，并邀請(qǐng)曉華為他剪發(fā)。而經(jīng)過(guò)曉華改造后的他，形象有了明顯改變，被不少用戶評(píng)價(jià)“秒變帥氣男大”。

@發(fā)型師曉華  抖音直播間截圖

隨著這些前后反差感極強(qiáng)的成功案例不斷涌現(xiàn)，曉華的人氣進(jìn)一步水漲船高，甚至連@向太陳嵐 也放話希望曉華能幫兒子向佐“爆改”。

經(jīng)歷了近一個(gè)月的狂歡后，@發(fā)型師曉華 門(mén)前的人群逐漸開(kāi)始散去?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，任何一場(chǎng)“流量狂歡”都不可能持久，但曉華的走紅依然能為眾多素人手藝人帶去希望和啟示，而對(duì)于曉華自身而言，盡管流量相較此前有所下降，但在手藝加持、持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容輸出之下，其前景依然一片明朗。

二、@藍(lán)戰(zhàn)非：游戲主播轉(zhuǎn)型旅行達(dá)人后，瘋狂漲粉

@藍(lán)戰(zhàn)非，此前是一名杰出的游戲型主播，曾受到一眾游戲愛(ài)好者的追捧。而觀測(cè)其在抖音上的成長(zhǎng)歷程，從2018年入駐抖音到現(xiàn)在，他的內(nèi)容曾經(jīng)過(guò)多次轉(zhuǎn)型迭代：

早期以《英雄聯(lián)盟》《絕地求生》等游戲視頻為主，憑借專(zhuān)業(yè)的游戲操作和解說(shuō)，為玩家提供技巧和攻略；2022年7月開(kāi)始提出“失業(yè)挑戰(zhàn)各種職業(yè)”系列視頻，比如“挑戰(zhàn)撿瓶子一天能掙多少錢(qián)”“挑戰(zhàn)搬磚1天到底能賺多少錢(qián)”“挑戰(zhàn)搬運(yùn)工能否月入過(guò)萬(wàn)”等；2022年3月又開(kāi)始轉(zhuǎn)型成為旅行博主，開(kāi)始記錄自己在國(guó)內(nèi)各個(gè)城市旅行時(shí)的所見(jiàn)所聞、風(fēng)土人情等。

@藍(lán)戰(zhàn)非 抖音視頻

這幾次的內(nèi)容嘗試都不同程度地為@藍(lán)戰(zhàn)非 帶來(lái)了一定的粉絲增長(zhǎng)。但整體來(lái)看，漲粉幅度都不算太大，直到2022年年底，賬號(hào)已在內(nèi)容領(lǐng)域耕耘近5年，但粉絲量還不足400W。

明顯的轉(zhuǎn)折節(jié)點(diǎn)發(fā)生在2023年11月。此時(shí)，結(jié)束了祖國(guó)環(huán)游的@藍(lán)戰(zhàn)非 正式開(kāi)啟了自己的世界環(huán)游旅程，并用鏡頭帶領(lǐng)著用戶一起見(jiàn)證了諸多新奇而有趣的風(fēng)景。

截至目前，@藍(lán)戰(zhàn)非 已經(jīng)游完了巴基斯坦、阿富汗、伊朗、伊拉克、土耳其、伊斯坦布爾、尼泊爾、馬來(lái)西亞、斯里蘭卡、墨爾本等數(shù)十個(gè)國(guó)家和城市，足跡遍布世界各地。

@藍(lán)戰(zhàn)非 抖音視頻

在旅行過(guò)程中，他不僅會(huì)將鏡頭對(duì)準(zhǔn)各地的景觀、風(fēng)光、美食，以清晰的畫(huà)面、流暢的剪輯為用戶帶來(lái)良好的觀看體驗(yàn)，還會(huì)以幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言和獨(dú)特的視角來(lái)講述旅行中的見(jiàn)聞和真實(shí)感悟，極大地增強(qiáng)了用戶觀看視頻的趣味性。

期間遇到的各種困難和挑戰(zhàn)，如文化差異、語(yǔ)言障礙、意外突發(fā)狀況、出糗經(jīng)歷等，他也會(huì)悉數(shù)客觀展現(xiàn)，視頻風(fēng)格真實(shí)而又接地氣，毫無(wú)濾鏡修飾之感。每條視頻的時(shí)長(zhǎng)均在10分鐘以上，內(nèi)容十分充實(shí)，用戶能沉浸式跟隨著他的鏡頭領(lǐng)略不同國(guó)家和地區(qū)的風(fēng)土人情、自然景觀和文化特色，感受世界的廣闊和生活的無(wú)限可能。而這些特質(zhì)綜合起來(lái)，也構(gòu)成了@藍(lán)戰(zhàn)非 區(qū)別于其他旅行達(dá)人的最大特色。

值得注意的是，在@藍(lán)戰(zhàn)非 發(fā)布的環(huán)球旅行內(nèi)容中，于11月27日發(fā)布的南極旅行視頻不僅收獲了超600萬(wàn)點(diǎn)贊，還為賬號(hào)帶來(lái)了近100W的粉絲增量。

這條視頻既記錄了他坐郵輪前往南極路途中的見(jiàn)聞和體驗(yàn)，如船上美食、海上風(fēng)光等，也展現(xiàn)了南極壯麗獨(dú)特的自然景觀和別樣風(fēng)貌。對(duì)于大部分人群來(lái)說(shuō)，南極都是遙不可及的神秘之地，而在@藍(lán)戰(zhàn)非 的趣味引領(lǐng)和對(duì)美景的精準(zhǔn)捕捉之下，用戶仿佛身臨其境般進(jìn)行了一場(chǎng)浪漫的南極之旅，內(nèi)心對(duì)于遠(yuǎn)方及自由生活的向往也隨之被喚醒。也正是因?yàn)檫@條視頻的出圈，@藍(lán)戰(zhàn)非 得以收獲了更多用戶的的關(guān)注和喜愛(ài)。

@藍(lán)戰(zhàn)非 抖音視頻

這兩個(gè)賬號(hào)之外，我們?cè)賮?lái)看看榜單中的其他特色賬號(hào)。

@56學(xué)姐（798），是近期引起了諸多討論的前體操運(yùn)動(dòng)員吳柳芳。

她于2023年11月開(kāi)始在抖音發(fā)布疑似“擦邊”的熱舞視頻，此前數(shù)據(jù)一直不溫不火。直到今年11月22日，體操奧運(yùn)冠軍管晨辰在其評(píng)論區(qū)留言，直指其擦邊，稱(chēng)“要擦就擦你的，不要給體操扣屎盆子了”，吳柳芳隨之在評(píng)論中發(fā)起“反擊”。這場(chǎng)爭(zhēng)執(zhí)很快就在網(wǎng)上引起了熱烈討論，而吳柳芳的賬號(hào)則于11月26日被禁止關(guān)注，理由是“違反社區(qū)規(guī)則”，事件也在更大范圍內(nèi)引起了討論。而在被禁止關(guān)注期間，有關(guān)其勵(lì)志過(guò)往的事件被不斷扒出，她也由此收獲了更多支持者。賬號(hào)被解禁后，賬號(hào)開(kāi)始瘋狂漲粉，僅一天時(shí)間就漲粉322.9W。

56學(xué)姐（798）抖音視頻