2024年，短劇以其緊湊的敘事和貼近生活的內(nèi)容，迎來了爆發(fā)式的增長，成為數(shù)字內(nèi)容消費的新寵。本文深入分析了短劇市場的發(fā)展趨勢，探討了觀眾偏好的變化以及短劇如何通過創(chuàng)新的內(nèi)容和商業(yè)模式吸引和留住觀眾。

2024年被認為是短劇大爆發(fā)的一年。

據(jù)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》數(shù)據(jù)顯示：目前微短劇用戶規(guī)模已達5.76億人，已經(jīng)超過網(wǎng)絡文學用戶數(shù)量，占整體網(wǎng)民的52.4%。

如今短劇填充了許多人的“碎片時間”，更是重塑了大家對內(nèi)容消費的認知。

據(jù)「克勞銳」觀察，“戰(zhàn)神”“虐戀”和“霸總”系列短劇已經(jīng)不能滿足觀眾的體驗，近期發(fā)布的圍繞職場、愛情、家庭生活等主題的短劇反而貼近群眾的生活，成為了線上最多的題材。

隨著內(nèi)容生態(tài)豐富繁榮，一些新的內(nèi)容方向開始出現(xiàn)，以滿足不同觀眾需求。據(jù)克勞銳發(fā)布的11月《抖音短劇爆款內(nèi)容排行榜》（具體榜單見文末）《上學時經(jīng)歷的生死時刻》《張立業(yè)和董雨欣》《大話大話西游》憑借熱度，穩(wěn)居榜單前三。

這些作品不僅為行業(yè)樹立了新的標桿，更重新定義了短劇的內(nèi)容價值。

上榜的短劇為什么能成為爆款？這些短劇內(nèi)容為何如此吸金？短劇還能創(chuàng)造哪些奇跡？跟隨「克勞銳」的視角，讓我們一起去看看吧。

01 上榜短劇為何爆火？它懂觀眾的心

提到短劇，許多人可能會聯(lián)想到“霸道總裁愛上我”或者“三年之期已到，龍王歸來”這些經(jīng)典的“爽文”套路。

的確，早期的短劇市場充斥著套路化、快節(jié)奏、劇情高反轉的作品，以快速滿足觀眾的獵奇心理。

然而，上榜的優(yōu)質(zhì)作品正在打破這些固有印象，給觀眾帶來更加真實而深刻的情感體驗。短劇已經(jīng)從“娛樂速食”進化為一種更加貼近生活、更能引發(fā)情感共鳴的藝術形式。

《上學時經(jīng)歷的生死時刻》便是其中的代表。這部短劇聚焦于校園生活，一人分飾多角的創(chuàng)作模式，通過不同角色之間的碰撞沖突上演了一場場讓人忍俊不禁的校園大戲。

@脫韁凱 塑造的角色個性鮮明，如司馬一、趙德柱、鷹眼、主任等，這些角色之間的互動和沖突為劇情增添了許多看點。

圖片源自抖音

在《上學時經(jīng)歷的生死時刻》系列短劇中，嚴厲又慈愛的“主任”成為了觀眾心目中的靈魂人物。在一場突如其來的車禍中，主任與觀眾“告別”，這一情節(jié)不僅讓無數(shù)觀眾淚目，還掀起了關于校園記憶和生活無常的討論。

“就像生活中的許多人，他們的存在并不驚天動地，卻在不經(jīng)意間影響了我們的一生?！庇杏^眾如此評價道。這種生活化的情節(jié)與真摯的情感，讓短劇擺脫了過去刻板的人物形象，觸及了觀眾內(nèi)心深處的柔軟。

同時，作為一個系列IP短劇已經(jīng)積累了一定的粉絲基礎，觀眾對于系列作品往往有更高的期待和忠誠度。

而《張立業(yè)和董雨欣》則以“老夫少妻”的愛情故事為主線，但其成功之處不在于話題的獵奇性，而在于對現(xiàn)實生活的深刻描摹。

劇中涉及的家庭地位差距、醫(yī)院體制壓力、愛情與生活的權衡等話題，無一不讓觀眾感同身受。

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“生活就像一塊磨刀石，愛情是否經(jīng)得起打磨，才是真正的看點?！眲≈械姆N種細節(jié)展現(xiàn)了編劇對社會現(xiàn)象的敏銳洞察，同時也通過主角的愛情故事讓觀眾看到一種堅韌的力量。

此外，改編自經(jīng)典IP的《大話大話西游》也成為了一匹黑馬。

這部劇不僅延續(xù)了《大話西游》的經(jīng)典情節(jié)，還融入了當下年輕觀眾的情感需求。

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從孫悟空的頑劣與傲氣，到他面對迷茫與自我救贖時的掙扎，每一處情節(jié)都既保留了經(jīng)典的記憶，又融入了現(xiàn)代敘事的深度。

老觀眾在回憶中找到熟悉感，新觀眾則在作品中找到共鳴。正如有影評人所說，“這是一次對經(jīng)典的重塑，更是一場代際之間的情感對話?！?/p>

02 短劇為何如此吸金？它們是品牌的營銷樂園

如果說短劇的高質(zhì)量內(nèi)容是吸引觀眾的核心，那么其商業(yè)化能力則是另一個值得深入探討的維度。

短劇的成功不僅在于流量，更在于它多樣化的變現(xiàn)能力——無論是劇情植入、達人營銷還是IP聯(lián)名，短劇都展現(xiàn)了驚人的吸金能力。

1. 短劇盈利的重要模式之一就是品牌的植入

與傳統(tǒng)的廣告不同，短劇通過將品牌元素融入劇情，使其成為故事的一部分，從而大大提高了觀眾的接受度。

《上學時經(jīng)歷的生死時刻》便是一個典型案例。這部劇在上半年更新的42集中，有20集融入了品牌植入，涉及18個品牌合作。

圖片源自抖音

如“抖音商城好物節(jié)”就頻繁其中出現(xiàn)，以至于網(wǎng)友已經(jīng)習慣在打出一句“0幀起手讓我怎么躲？”后繼續(xù)觀看劇情，當廣告在緊張刺激的劇情中出現(xiàn)時，觀眾似乎已經(jīng)被這種短劇特有的盈利方式“調(diào)好了”。

網(wǎng)友們更是索性將廣告與劇情融為一體發(fā)彈幕吐槽，如同學們正在緊追陳子昂背后的謎團時，鷹眼掏出一盒脆脆鯊直接開始口播廣告詞，觀眾“脆脆鷹”的彈幕吸引了6000+點贊，也有用戶表示“把這個紫色的垃圾桶給我扔出去”。

為了避免影響其他角色的觀感，穿紫色衣服的鷹眼大多時候為廣告角色，其憨傻直接的角色塑造讓觀眾對其廣告推送減少了天然的排斥，觀眾還會親切地叫這位廣告達人“眼兒哥”。

2. 短劇與達人合作則是另一種變現(xiàn)方式

《張立業(yè)和董雨欣》的主角不僅是一對“老夫少妻”，更成為許多品牌的“活廣告”。除搞笑類型外，愛情、家庭劇也是品牌主們傾向合作的微短劇類型。

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例如，夫妻日常帶娃及董雨欣“愛吃零食”的小女孩設定將食品廣告打得如魚得水，不僅多次出現(xiàn)零食大禮包的相關廣告，還設定了#張立業(yè)和董雨欣都在吃的零食# 相關話題；張立業(yè)權貴的身份使其代言豪車、名表等也并不違和，人設內(nèi)在的張力和豐富性使其嫁接廣告屬性較為順暢。

這種結合角色形象和品牌調(diào)性的營銷方式，尤其也格外適合美妝、服飾和奢侈品行業(yè)。觀眾通過劇中角色的使用場景，潛移默化地被種草，轉化效率極高。

在抖音搜索相關指令時，也可以看到服裝商家們在結合短劇劇情熱點推出同款服裝鏈接，如兩人離婚帶來的巨大爭議等時所穿的棉服在抖音搜索時可以看到25個商家當日推出鏈接。

3.令人矚目的還有短劇與品牌的聯(lián)名定制

通過在短劇演員及達人的賬號發(fā)布全程品牌內(nèi)容的短劇，徹底實現(xiàn)了故事化的廣告片。部分短劇則由品牌聯(lián)名定制，在播放頁面直接掛上跳轉鏈接。

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由歐萊雅天貓定制的《奶爸聯(lián)盟》、珀萊雅定制的《這個戀愛游戲大有問題》等優(yōu)質(zhì)作品。劇中「TA提到的商品」反復種草的「歐萊雅復顏水乳套裝」、「歐萊雅小蜜罐」，成為年輕女性消費者搶購的熱門單品。

03 短劇的“黃金時代”能否創(chuàng)造更多奇跡？

短劇已然成為國民文化消費的重要一環(huán)。從“短視頻”到“短劇”，再到“短劇+品牌”的多元商業(yè)模式，短劇正在重新定義“短內(nèi)容”的邊界。而這一切的基礎，依然是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作能力。

「克勞銳」認為，短劇的未來將走向內(nèi)容的精品化和商業(yè)化的多元化。一方面，觀眾的審美在不斷提高，過度套路化的作品將被更優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容取代。另一方面，品牌合作將更加深度化和創(chuàng)新化，從單純的廣告植入走向更貼合劇情與情感的營銷方式。

短劇市場已經(jīng)不再是“爽文劇”的天下，觀眾對內(nèi)容的期待正在向真實、深刻、豐富的方向轉變。情感共鳴、角色塑造、敘事節(jié)奏這些傳統(tǒng)影視創(chuàng)作中的基本功，也正在短劇行業(yè)中發(fā)揮越來越重要的作用。

未來，短劇的競爭必然圍繞內(nèi)容質(zhì)量展開。簡單的笑點、爽點、淚點已經(jīng)不足以支撐觀眾的期待，更多具有深度與復雜情感的故事會更受歡迎。

此外，雖然短劇的時長短、制作周期快，但觀眾對畫面品質(zhì)的要求并未降低。如今，越來越多的短劇通過AR、CG等視覺特效技術，讓短劇的畫面表現(xiàn)力接近電影級別。

例如《大話大話西游》在孫悟空戰(zhàn)斗場景中，運用了大量特效渲染，賦予短劇更多震撼力與觀賞性。隨著技術門檻的降低和工具的普及，短劇的整體制作水平將不斷提高。

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盡管短劇行業(yè)的發(fā)展一片繁榮，但也面臨一些潛在的挑戰(zhàn)。一方面，短劇的制作周期短、更新頻率高，這使得創(chuàng)作者往往需要在極短的時間內(nèi)完成創(chuàng)作，可能導致內(nèi)容同質(zhì)化的問題加劇。尤其是當某類題材爆紅時，容易引發(fā)大量跟風作品，導致觀眾審美疲勞。

另一方面，過度商業(yè)化也可能損害短劇的內(nèi)容質(zhì)量。當品牌植入成為主導時，劇情可能被迫服務于商業(yè)需求，導致敘事節(jié)奏被打亂或角色塑造不夠豐滿。

例如，部分短劇為了迎合品牌要求，在一集短短幾分鐘的劇情中硬塞多個廣告，觀眾的不滿情緒在評論區(qū)中頻頻出現(xiàn)，諸如“現(xiàn)在能打廣告以后就敢打人”這種隱含在玩笑背后的不滿情緒現(xiàn)象如果無法得到有效控制，可能會影響整個行業(yè)的健康發(fā)展。

不過，“短劇或許短，但它的未來無限長。”2024年已經(jīng)拉開了短劇爆發(fā)的大幕，未來的每一部作品，都可能成為推動行業(yè)前行的里程碑。

無論是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還是創(chuàng)新商業(yè)模式，我們都期待短劇能夠在這個屬于它的“黃金時代”創(chuàng)造更多奇跡。