隨著微信公眾號(hào)平臺(tái)的不斷演進(jìn)，運(yùn)營(yíng)策略也隨之更新。本文將帶你深入了解2025年微信公眾號(hào)的最新運(yùn)營(yíng)方法與策略，分享從個(gè)性化算法推薦到內(nèi)容創(chuàng)作的全方位技巧。

說(shuō)來(lái)慚愧，做微信公眾號(hào)10年后，我這個(gè)小號(hào)終于在2024年迎來(lái)第一篇10萬(wàn)+，若按照過(guò)去微信公眾號(hào)的打開(kāi)率數(shù)據(jù)來(lái)算，普通小號(hào)要想獲得10萬(wàn)+閱讀量，可能性為零。

但正如我在《微信公眾號(hào)全面“今日頭條化”，自媒體將迎來(lái)“第二春”？》一文中寫到，微信公眾號(hào)雖然是最后一個(gè)加入個(gè)性化推薦的平臺(tái)，但終歸也隨大流走算法推薦路線，而不是嚴(yán)格的訂閱化分發(fā)，個(gè)性化算法推薦讓我這個(gè)小號(hào)也有了10萬(wàn)+的機(jī)會(huì)，據(jù)說(shuō)，有人在開(kāi)新號(hào)的第二、第三篇就產(chǎn)生出10萬(wàn)+級(jí)爆款文章。

發(fā)現(xiàn)微信公眾號(hào)的分發(fā)規(guī)則變化之后，我陸續(xù)又寫了近10篇與微信相關(guān)的觀察類文章，比如《微信公眾號(hào)正式邁入“下沉市場(chǎng)”，對(duì)甲方和自媒體有什么影響？》、《連續(xù)更新10篇文章后，我發(fā)現(xiàn)的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧》、《微信觀察：微信訂閱號(hào)新增“快訊”頻道，好事兒還是壞事兒？》等。

在更新的過(guò)程中我發(fā)現(xiàn)，雖說(shuō)不少人都認(rèn)為微信公眾號(hào)已經(jīng)落寞，微信公眾號(hào)不如抖音、小紅書、頭條號(hào)、百家號(hào)等內(nèi)容平臺(tái)火爆，但依然有許多人在做微信公眾號(hào)，有些是內(nèi)容行業(yè)從業(yè)者，也有幫助公司/單位運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的從業(yè)者，也有單純愛(ài)好寫作的人，他們都想要更好地去運(yùn)營(yíng)自己或公司的微信公眾號(hào)。本文我將從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察者的角度以及我在2024年摸索出的一些微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方法與策略進(jìn)行分享。

一些更細(xì)節(jié)的微信公眾號(hào)技巧，我在《連續(xù)更新10篇文章后，我發(fā)現(xiàn)的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧》這篇文章中就有所提及，但微信公眾號(hào)并不是一個(gè)“固定”的平臺(tái)，它會(huì)升級(jí)、會(huì)改變，它只是微信整個(gè)大生態(tài)的一部分，所以，如果你只是按照某個(gè)固定模式去運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，肯定會(huì)踩坑。

就像標(biāo)題，如果都2025年，你還是跟老古董一樣，只會(huì)《震驚：XXX》、《厲害了，XXX》、《解密XXX》，那肯定會(huì)踩中“限流”的坑，頭條號(hào)、百家號(hào)等內(nèi)容平臺(tái)早就把“震驚體”判為標(biāo)題黨，微信公眾號(hào)的算法也是在不斷改進(jìn)升級(jí)，平臺(tái)會(huì)打擊“標(biāo)題黨”。

再比如，新版本的微信中，“公眾號(hào)”列表中，“快訊”內(nèi)容出現(xiàn)兩條并列，這就更進(jìn)一步加大了“公眾號(hào)”的注意力。另外，“視頻號(hào)”的直播竟然也被塞進(jìn)“公眾號(hào)”中推薦，算不算降低了“公眾號(hào)”的檔次？

微信新的變化會(huì)引發(fā)新的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧與策略。

1.活下來(lái)。不只是微信公眾號(hào)，百家號(hào)、頭條號(hào)、微博等內(nèi)容平臺(tái)也都是“有限度的自由”，什么內(nèi)容可以寫，什么內(nèi)容不能寫，自己內(nèi)心要“有數(shù)”。近幾年來(lái)，內(nèi)容從業(yè)者的生態(tài)一直在變化，比如，前幾年沒(méi)問(wèn)題的內(nèi)容，你現(xiàn)在寫可能就會(huì)被刪除或FH，更嚴(yán)重的情況是，因?yàn)楹鷣y寫而被起訴賠錢，得不償失。

作為內(nèi)容從業(yè)者，2025年的第一個(gè)目標(biāo)就是活下來(lái)，而不是莫名地號(hào)沒(méi)了。其實(shí)，不存在莫名，可能是因?yàn)槟銖臉I(yè)經(jīng)驗(yàn)不夠，也有可能是因?yàn)榄h(huán)境變化，春江水暖鴨先知，多想想、多看看再動(dòng)筆。

2.說(shuō)說(shuō)微信公眾號(hào)賺錢。微信公眾號(hào)的主要盈利模式有五點(diǎn)：

第一，來(lái)自廣告主的流量分成。

第二，微信公眾號(hào)互選廣告。

第三，微信公眾號(hào)文章廣告。

第四，利用文章流量帶貨或賣課。

第五，利用微信公眾號(hào)帶粉絲加微信群后二次轉(zhuǎn)化。

更確切地說(shuō)，微信公眾號(hào)的盈利點(diǎn)，要么靠平臺(tái)，要么自身將流量轉(zhuǎn)化，考慮到個(gè)性化分發(fā)的流量質(zhì)量，2025年可能會(huì)有更多的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者依靠平臺(tái)賺錢。有朋友曾向我透露稱，有公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者一天的廣點(diǎn)通分成收入1.8萬(wàn)元，朋友圈中我也曾看到有創(chuàng)作者日收入五、六千元。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，微信公眾號(hào)的流量主分成收益率正在悄然降低，過(guò)去1萬(wàn)閱讀量的流量主分成在100元以上，現(xiàn)在降低不少，到明年會(huì)不會(huì)再次降低還不知道，所以，如果是靠流量主獲得收入的創(chuàng)作者要有心理準(zhǔn)備。

3.10萬(wàn)+爆款文章與什么因素有關(guān)？經(jīng)過(guò)多次實(shí)驗(yàn)和摸索以后我發(fā)現(xiàn)，爆款文章的核心與幾個(gè)因素有關(guān)：

第一，選題。

第二，標(biāo)題。

第三，互動(dòng)數(shù)據(jù)，即點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、在看量和評(píng)論量。

第四，內(nèi)容本身。

可能會(huì)有人說(shuō)，如果你知道10萬(wàn)+怎么寫，為什么沒(méi)見(jiàn)到你出幾個(gè)10萬(wàn)+爆款呢？這就涉及到內(nèi)容創(chuàng)作者本身寫作的意義，如果只是純追求流量，想要賺取廣點(diǎn)通的收益，那么，直接按照第一點(diǎn)和第二點(diǎn)的路數(shù)即可，但我更希望做到，一、不脫離本賬號(hào)的重點(diǎn)，即互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的觀察和評(píng)論；二、不陷入“唯流量論”陷阱，流量固然重要，但如果一直追求爆款流量，那么，內(nèi)容必然會(huì)變形并導(dǎo)致畸形，這就會(huì)導(dǎo)致本文的第一點(diǎn)都做不到。

內(nèi)容創(chuàng)作一定是以自身擅長(zhǎng)的領(lǐng)域?yàn)榛A(chǔ)，而不是寫作一切。

這里對(duì)公眾號(hào)創(chuàng)作者的建議是，除了選題、標(biāo)題之外，更要“說(shuō)人話”。字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴曾在公司9周年慶上，“諷刺”了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“八股文”，如閉環(huán)、鏈路、抓手、顆粒度、賦能，打法等詞。微信公眾號(hào)下沉后，哪怕是行業(yè)文章，其實(shí)也可以往大眾化反向走，至少讓人能看得懂。

4.怎樣找選題以及如何取標(biāo)題。對(duì)于一個(gè)大號(hào)而言，其實(shí)選題問(wèn)題不大，比如新華社、人民日?qǐng)?bào)，它們隨便發(fā)什么都會(huì)是10萬(wàn)+，一些地方的官方賬號(hào)，標(biāo)題取得巧的話，也很容易10萬(wàn)+，那么，對(duì)于普通只有幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)粉絲的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，要想有好的流量，選題和標(biāo)題就非常重要。

流量高的選題主要與兩個(gè)因素有關(guān)：

第一，熱搜。微信公眾號(hào)不像微博、抖音、百家號(hào)等平臺(tái)，有熱搜話題排行榜，因此，內(nèi)容創(chuàng)作者很難找到具體的“熱搜”。那么，如何找到好的熱搜呢？郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈分享兩個(gè)小技巧：

一是多關(guān)注某個(gè)行業(yè)的公眾號(hào)，比如我寫的是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，那么，關(guān)注行業(yè)的公眾號(hào)后，若同時(shí)有許多賬號(hào)都發(fā)同一個(gè)選題，那么，就證明這個(gè)選題比較“熱門”。

二是從其他平臺(tái)找熱搜，比如微博、抖音、百度等。從其他平臺(tái)的熱搜中篩選出“熱門”話題后，找適合自己角度的內(nèi)容來(lái)寫。

第二，某個(gè)時(shí)間段內(nèi)的熱門情緒類選題。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn)，有些賬號(hào)的內(nèi)容比較雜，但也能創(chuàng)作出一些爆款內(nèi)容，這些內(nèi)容大都契合了某個(gè)時(shí)間段內(nèi)的熱門情緒，就像當(dāng)初爆紅的咪蒙，她的那些選題放到現(xiàn)在依然可能會(huì)成為爆款。當(dāng)然，爆款很重要，可如果為了流量而純粹胡編亂造，那肯定也不行。

有些公司/單位運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)，如果在內(nèi)容上面沒(méi)有太多可操作空間的話，在標(biāo)題上其實(shí)可以多變一變，好標(biāo)題和不好的標(biāo)題流量差別很大，這里可以集思廣益，運(yùn)營(yíng)者可選取5個(gè)甚至更多的標(biāo)題備選，看看其他人的意見(jiàn)，其中，最重要的指標(biāo)是：如果你自己作為普通人，你是不是愿意點(diǎn)開(kāi)這篇文章？你會(huì)不會(huì)被這個(gè)標(biāo)題所吸引？

5.避坑。微信的克制體現(xiàn)在方方面面，甚至在運(yùn)營(yíng)方面，也沒(méi)有像頭條號(hào)、百家號(hào)一樣，后臺(tái)不斷提示創(chuàng)作者應(yīng)該注意什么，一切全靠創(chuàng)作者自己領(lǐng)會(huì)，因此，這里就涉及到微信公眾號(hào)的一些避坑問(wèn)題。

第一，注意版權(quán)問(wèn)題，文章侵權(quán)和圖片侵權(quán)，過(guò)去，曾有不少創(chuàng)作者都被圖片侵權(quán)這個(gè)問(wèn)題坑了錢，所以，避免侵權(quán)這個(gè)還是蠻重要的，別寫微信公眾號(hào)沒(méi)賺到錢，反而因?yàn)榘鏅?quán)而賠錢。

第二，涉及企業(yè)主體時(shí)，注意措辭。

第三，別唱反調(diào)。

第四，不要去編內(nèi)容。

第五，注意評(píng)論區(qū)，如果有不妥內(nèi)容，文章可能會(huì)被限流。

總的來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)作者在微信公眾號(hào)上依然有機(jī)會(huì)，并且在個(gè)性化算法推薦機(jī)制下，新號(hào)和我這種做了十幾年的號(hào)區(qū)別不太大，只要你愿意更新，微信就會(huì)給你流量。

2025年，祝愿所有做微信公眾號(hào)的都能活下來(lái)，并且活得好。加油，寶子們。