在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，微信不僅僅是一個(gè)溝通工具，它正在逐漸改變我們的購(gòu)物和送禮習(xí)慣。最近，微信小店推出的送禮物功能，讓我們?cè)谥讣廨p觸間就能將心意傳達(dá)給親朋好友。但這個(gè)功能真的像傳說(shuō)中的那樣神奇嗎？

最近微信小店推出了送禮物的功能，顧名思義，就是你挑好商品，支付后，可以選擇贈(zèng)送給你的微信好友，好友填寫地址后，就可以收到你送的禮物了。

早在15年，我就在公司內(nèi)部做了這個(gè)功能。實(shí)現(xiàn)并不復(fù)雜，基本的電商框架可以套用，無(wú)非就變了交互形式，效果還算可以吧。因?yàn)楫?dāng)時(shí)公司內(nèi)部的產(chǎn)品非常適合送禮，價(jià)格適中。挑選好禮物，支付好后，發(fā)送給好友填寫地址，等著好友收貨就算完成了。

當(dāng)時(shí)公司規(guī)模不大，做這個(gè)功能就花了兩三周的時(shí)間，主要是驗(yàn)證效果。

為了配合送禮的場(chǎng)景，我們把物品包裝也做得很精致和檔次，滿滿的高級(jí)感。

我記得那一年，靠這個(gè)產(chǎn)品，多了快一個(gè)億的營(yíng)收。

能夠有這個(gè)效果，不完全是送禮功能的功勞，而是建立了一套完善的分銷體系。

任務(wù)至上而下，3000名分銷員都有銷售指標(biāo)，每天內(nèi)部群都會(huì)排名，成單了也會(huì)播報(bào)，把整個(gè)銷售的氛圍充分調(diào)動(dòng)起來(lái)。

送禮只是形式，機(jī)制才是核心。

一、微信送禮怎么樣？

微信每推出一個(gè)功能都會(huì)被大家當(dāng)做神，真的有這么大的魔力嗎？

京東、淘寶老早就做了這個(gè)功能，但是都不溫不火，憑什么微信做一個(gè)一模一樣的功能就能火。

那就得知道，一個(gè)功能的火主要靠什么？

有需求、有觸點(diǎn)、有能力。

二、有需求

首先我需要有送禮的需求，這個(gè)我理解大部分人都有，每個(gè)節(jié)日都有想要感謝的人。

這里的需求指的是在恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)景，激發(fā)了我恰當(dāng)?shù)男枨?，比如今天圣誕節(jié)，想到了買圣誕禮物，而微信又能精準(zhǔn)的給我推薦。

三、有觸點(diǎn)

有需求，還得有觸點(diǎn)，不然我可能就會(huì)忘了?，F(xiàn)在各種門店讓你加群，其實(shí)都是為了增加觸達(dá)你的觸點(diǎn)。

微信生態(tài)下，觸點(diǎn)是有優(yōu)勢(shì)的，京東、淘寶可能你根本不會(huì)留意到APP的消息，只有自己有了購(gòu)物的動(dòng)力才會(huì)點(diǎn)一下。

微信的觸點(diǎn)效應(yīng)會(huì)更強(qiáng)一些，至少你會(huì)關(guān)注。

四、有能力

有需求、有觸點(diǎn)，還得有購(gòu)買能力。

整個(gè)的購(gòu)買鏈路更短、步驟更少，購(gòu)買反饋速度最快。這些都是在降低購(gòu)買成本，讓你買買買。

所以，從這幾個(gè)維度來(lái)看，微信送禮是有優(yōu)勢(shì)的，因?yàn)閺牧奶爝w移到送禮，場(chǎng)景也很順滑。有場(chǎng)景，才有后續(xù)一系列送禮的實(shí)際動(dòng)作。

五、哪一天微信送禮被打敗？

微信就這么強(qiáng)嗎，有沒(méi)有哪一天微信送禮也不行了？

微信是強(qiáng)在使用場(chǎng)景上，是不是還可以從其他維度發(fā)力，比如禮物的打造，現(xiàn)在禮物都是千篇一律，能不能做出自己的個(gè)性，甚至是定制化產(chǎn)品。

有一個(gè)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品，叫做禮物說(shuō)，就是主打這個(gè)方向。