前段時(shí)間，小紅書對(duì)視頻播放界面進(jìn)行了重大改版，這一變化引發(fā)了用戶的熱烈討論。本文將深入探討小紅書此次改版的背景、目的以及用戶反饋，分析小紅書在視頻內(nèi)容戰(zhàn)略上的新動(dòng)向及其對(duì)平臺(tái)未來(lái)發(fā)展的影響。

“小紅書！我不喜歡這個(gè)界面！我喜歡之前的版本！”

類似的內(nèi)容在小紅書各類視頻評(píng)論區(qū)刷了屏。在最新一次版本更新后，小紅書視頻播放界面的改版終于從內(nèi)部分批測(cè)試，覆蓋到了全體用戶。

1月2日，小紅書視頻官方號(hào)“視頻薯”發(fā)帖稱，為了讓用戶看視頻的體驗(yàn)變好，平臺(tái)近期對(duì)視頻播放界面進(jìn)行了改版，調(diào)整了互動(dòng)按鈕位置。

即便“視頻薯”在文中提到，喜歡舊版界面的用戶，可通過相應(yīng)渠道操作返回至舊版，且平臺(tái)未來(lái)將上線自主選擇的能力，依據(jù)用戶喜好選擇視頻界面樣式，評(píng)論區(qū)的用戶仍不買賬。

兩條點(diǎn)贊最高的評(píng)論統(tǒng)一圍繞小紅書的清屏按鈕給出了建議，分別表示“舊版的清屏按鈕更方便”，“原來(lái)一只手可以直接操作，現(xiàn)在需要兩只手放大才能清，特別不方便”。

得注意的是，壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn)小紅書的這次視頻界面改版，先后參考了抖音和視頻號(hào)的攻略，希望集抖音分發(fā)邏輯和視頻號(hào)私域邏輯之所長(zhǎng)。

事實(shí)上，早在去年，小紅書就已經(jīng)開啟新界面的分批測(cè)試，彼時(shí)的改動(dòng)僅是將按鈕移至右側(cè)，類似于抖音的排版，并新增了抖音也有的「分享」鍵。

對(duì)比來(lái)看，最新一次改版小紅書又借鑒了視頻號(hào)的「在看」功能，新增按鈕「好」。壹覽商業(yè)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，「好」的功能與「在看」完全相同，當(dāng)用戶點(diǎn)擊「好」后，共同好友會(huì)在該視頻看到標(biāo)識(shí)“xxx覺得好”。

事實(shí)上，該功能本不是小紅書的新功能。早在去年3月，小紅書就已上線「好視頻」功能。彼時(shí)，該功能并沒有明確的界面按鈕，需要用戶通過長(zhǎng)按屏幕的方式來(lái)“覺得好”。

不難看出，借鑒抖音的內(nèi)容推薦機(jī)制和視頻號(hào)的社交分發(fā)邏輯，小紅書希望能補(bǔ)齊視頻內(nèi)容的短板，進(jìn)一步提升用戶的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從圖文社區(qū)向綜合內(nèi)容平臺(tái)的跨越。

一直以來(lái)，小紅書一直以圖文內(nèi)容為核心優(yōu)勢(shì)，深耕精致生活方式的分享。然而，在短視頻崛起的浪潮中，視頻內(nèi)容始終是小紅書難以突破的“硬骨頭”。就在去年12月一次更新后，小紅書將app的第二Tab從“購(gòu)物”更改為“視頻”，被業(yè)內(nèi)視為其視頻戰(zhàn)略再加速。

視頻是小紅書想做好商業(yè)化不可替代的內(nèi)容形態(tài)。視頻既服務(wù)于種草、服務(wù)商業(yè)化，還服務(wù)于直播電商等其他變現(xiàn)方式。

那么，結(jié)合抖音和視頻號(hào)的頁(yè)面布局，小紅書的視頻會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力嗎？

在壹覽商業(yè)看來(lái)，小紅書和抖音、視頻號(hào)的用戶基因不同。小紅書的用戶以追求精致生活、關(guān)注消費(fèi)決策的年輕女性為主，偏好深度、細(xì)分領(lǐng)域的圖文或短視頻內(nèi)容，常用于種草和決策參考。相比之下，抖音的用戶基因更加多元，以?shī)蕵?、休閑為核心，強(qiáng)調(diào)快速消費(fèi)型短視頻體驗(yàn)；視頻號(hào)則依托微信的社交生態(tài)，更傾向于熟人關(guān)系鏈的內(nèi)容分享和傳播。

舉個(gè)例子，交換按鈕放置右側(cè)，最直觀的變化是用戶在右手刷視頻的狀態(tài)下，動(dòng)動(dòng)大拇指既可做出一個(gè)決策：點(diǎn)贊/收藏或其他。這便利了抖音用戶出于“刷視頻”目的的使用習(xí)慣，但對(duì)于小紅書的用戶群體來(lái)說(shuō)，不一定適用。

而視頻號(hào)和小紅書的用戶使用習(xí)慣差異就更大了。只需思考兩個(gè)問題：微信和你聊天頻次能達(dá)到每月一次以上的朋友，和你互關(guān)小紅書有多少？你希望自己的小紅書瀏覽內(nèi)容，被你的互關(guān)看見嗎？

事實(shí)就是，小紅書上最初定位于“社區(qū)”，關(guān)注、互關(guān)，多數(shù)是“刷到過”“點(diǎn)贊過”的緣分，彼此之間對(duì)對(duì)方“覺得好”的內(nèi)容并沒有太大興趣。小紅書的深度用戶，已經(jīng)習(xí)慣了把小紅書當(dāng)成百度、抖音的結(jié)合體來(lái)用，看到自己主頁(yè)推薦了并不熟悉的關(guān)注博主“覺得好”的內(nèi)容，反而容易覺得被打擾。

當(dāng)然，用戶對(duì)一個(gè)軟件的頁(yè)面改動(dòng)在初期會(huì)下意識(shí)地認(rèn)知混亂，這是普遍的現(xiàn)象。最終還是得靠數(shù)據(jù)的變化驗(yàn)證改動(dòng)的合理性。3.3億用戶，會(huì)給小紅書答案。