隨著TikTok在美國(guó)面臨封禁風(fēng)險(xiǎn)，大量北美用戶(hù)開(kāi)始尋找替代的社交平臺(tái)。小紅書(shū)憑借其與TikTok相似的短視頻和互動(dòng)社區(qū)功能，成為了這些用戶(hù)的熱門(mén)選擇。本文將探討這一現(xiàn)象對(duì)小紅書(shū)的影響，以及國(guó)內(nèi)達(dá)人和商家如何抓住這一波海外流量帶來(lái)的新機(jī)會(huì)。

如果你最近打開(kāi)小紅書(shū)，很有可能看到的頁(yè)面是這樣的…

這不是Instagram也不是lemon 8，而是小紅書(shū)

事情是這樣的，最近TikTok（海外版抖音）在美國(guó)遭遇封禁，大量習(xí)慣了短視頻社交的美國(guó)用戶(hù)需要尋找新的平臺(tái)來(lái)滿(mǎn)足他們的社交和娛樂(lè)需求，由于小紅書(shū)與 TikTok 有著相似的短視頻和互動(dòng)社區(qū)功能，為美國(guó)用戶(hù)提供了一個(gè)熟悉且可用的替代選擇，所以大量美國(guó)用戶(hù)涌入小紅書(shū)，他們自稱(chēng)“TikTok難民”，讓小紅書(shū)快速在美區(qū)app store內(nèi)沖上了排行榜第一

小紅書(shū)這幾年一直在探索出海，小紅書(shū)應(yīng)該也沒(méi)想到是以這種形式讓大量海外用戶(hù)使用小紅書(shū)，甚至小紅書(shū)目前還沒(méi)有針對(duì)筆記的語(yǔ)言翻譯功能

小紅書(shū)這一波的的潑天富貴，真的是太天時(shí)地利人和了。一方面小紅書(shū)最近在新版本上把視頻流放在跟筆記一樣的一級(jí)入口；另一方面小紅書(shū)在使用方式上跟Ins略像，用戶(hù)界面簡(jiǎn)潔明了，海外用戶(hù)更容易上手，完美的接住了這波海外流量

現(xiàn)在就形成了一種外網(wǎng)都在討論怎么來(lái)小紅書(shū)，國(guó)內(nèi)都在討論怎么接住這波機(jī)會(huì)的局面。所以，國(guó)內(nèi)的達(dá)人和商家，面對(duì)這波來(lái)自海外用戶(hù)的浪潮，可以有哪些機(jī)會(huì)？

一、填補(bǔ)流量短缺，數(shù)據(jù)回暖

大量海外用戶(hù)涌入，進(jìn)一步提升了小紅書(shū)用戶(hù)基本盤(pán)，前段時(shí)間小紅書(shū)啟動(dòng)了下沉城市地推的計(jì)劃，來(lái)填補(bǔ)社區(qū)用戶(hù)增長(zhǎng)放緩的情況，沒(méi)想到短短幾天就被海外用戶(hù)瘋狂涌入。當(dāng)然，這一現(xiàn)象對(duì)正在小紅書(shū)做種草營(yíng)銷(xiāo)的商家來(lái)說(shuō)有好有壞

好的一面是，基于社區(qū)用戶(hù)的暴增，自然流量短時(shí)間大幅提升，筆記的流量可能會(huì)出現(xiàn)數(shù)據(jù)回暖，短幅上升。但是反過(guò)來(lái)講，數(shù)據(jù)短時(shí)間內(nèi)波動(dòng)過(guò)大也不一定是好事，有可能出現(xiàn)畫(huà)像雜亂，觸達(dá)不精準(zhǔn)的情況，因?yàn)樯鐓^(qū)出現(xiàn)了大量未形成明確標(biāo)簽的用戶(hù)。所以，近期建議大家在做筆記數(shù)據(jù)歸因的時(shí)候把這部分影響考慮進(jìn)來(lái)

二、利好品牌出海

以前，國(guó)內(nèi)品牌出海，需要先適應(yīng)海外的用戶(hù)習(xí)慣以及媒體環(huán)境，如今不需要了，可以直接在國(guó)內(nèi)平臺(tái)觸達(dá)大量海外用戶(hù)。所以，正在嘗試出海的品牌可以先在小紅書(shū)平臺(tái)嘗試做雙語(yǔ)類(lèi)內(nèi)容，對(duì)海外用戶(hù)增加曝光度

之前喊的口號(hào)是”所有生意都值得在互聯(lián)網(wǎng)上再做一遍”，接下來(lái)的口號(hào)是”所有生意都值得用英文內(nèi)容出海再做一遍”

三、海外上下游產(chǎn)業(yè)的新機(jī)會(huì)

近兩年國(guó)內(nèi)一直在不斷優(yōu)化過(guò)境免簽、區(qū)域性入境免簽、口岸簽證等入境政策，China Travel自從開(kāi)放144免簽后，大量老外入境游玩，很多老外來(lái)完以后，發(fā)現(xiàn)實(shí)際跟外媒宣傳的完全不一樣，這種“平反”類(lèi)內(nèi)容本身已經(jīng)在TikTok有很高的熱度。小紅書(shū)本身也存在大量的旅行攻略以及好看的風(fēng)景圖，入境游等商家朋友可以借助這波熱度，做好對(duì)應(yīng)內(nèi)容，承接海外用戶(hù)入境游需求

除了入境游，文創(chuàng)產(chǎn)品、特色商品等容易受到海外用戶(hù)關(guān)注的產(chǎn)品，都可以積極應(yīng)對(duì)這波熱度，對(duì)海外用戶(hù)進(jìn)行種草

四、寫(xiě)在最后

這個(gè)事情，大概率就是個(gè)現(xiàn)象，不太容易持續(xù)

TikTok只是面臨被封禁的風(fēng)險(xiǎn)，但至于何時(shí)被封禁，會(huì)不會(huì)被封禁，還是個(gè)未知數(shù)，對(duì)于海外用戶(hù)來(lái)說(shuō)，涌入小紅書(shū)也許只是一種“情緒表達(dá)”

再加上雙方存在文化差異、語(yǔ)言障礙，熱度褪去是容易被預(yù)見(jiàn)的情況

所以，上方提到的幾種類(lèi)型商家，可以趁著熱度還在，抓住機(jī)會(huì)；除此之外的商家朋友們記得近期在做筆記數(shù)據(jù)歸因的時(shí)候把這部分影響考慮進(jìn)來(lái)