小紅書意外成為TikTok的替代品，然而，這一“潑天的富貴”也給小紅書帶來了巨大的挑戰(zhàn)。本文將探討小紅書如何應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，以及如何利用這一機(jī)遇實(shí)現(xiàn)國際化和商業(yè)化的突破。

“起猛了，一覺醒來，小紅書上全是外國人?！边@是不少小紅書用戶近兩日的共同感受，不少網(wǎng)友表示，“一度以為自己的賬號被盜了?！碑?dāng)然，網(wǎng)友的賬號并沒有被盜，之所以出現(xiàn)大量的外國人，不過是小紅書迎來了“潑天的富貴”。這背后的緣由，卻與TikTok有關(guān)。

由于TikTok“面臨封禁”的可能，引發(fā)了大量美國用戶的擔(dān)憂，便尋找替代產(chǎn)品，擠入小紅書，于是便出現(xiàn)了“TikTok跌倒，小紅書吃飽”的現(xiàn)象。

不過，這一現(xiàn)象也引發(fā)了不少業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂，“小紅書能否接得住這‘潑天的富貴‘“、“內(nèi)容安全如何審核”等問題，都將考驗(yàn)著小紅書。

01 一夜“國際化”的小紅書

誰也沒想到，“一鯨落，萬物生”這事，會這么快發(fā)生在小紅書上。近日，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，大量外國人涌入小紅書，這些用戶自稱是“TikTok難民”，并表示，希望小紅書平臺及用戶可以接納他們。不少用戶在筆記中解釋了為何會涌入小紅書?！耙?yàn)門ikTok有被美國政府禁用的風(fēng)險，所以選擇來到小紅書。”這些新加入的“TikTok難民”這樣表示。隨著這些“TikTok難民”的涌入，小紅書的“國際化”進(jìn)程堪稱搭上了火箭般的速度。

相關(guān)媒體數(shù)據(jù)顯示，據(jù)美區(qū)排行榜，小紅書的下載排名在1月13日凌晨4點(diǎn)開始急劇上升，短短一天內(nèi)躥升了200個身位，并于1月13日晚10點(diǎn)成功登頂。1月14日，#小紅書 相關(guān)的話題，迅速登上各大社交平臺的熱搜。在微博，1月14日，#小紅書 相關(guān)的話題便數(shù)次登上熱搜。

在小紅書，一個名為“Tiktokrefugee（Tiktok難民）”的話題下，相關(guān)筆記量持續(xù)上升。據(jù)媒體報(bào)道，1月13日下午，相關(guān)筆記數(shù)量還只有2000多條，總瀏覽量約39萬。

而截至1月14日下午，該話題下的筆記數(shù)量已經(jīng)超過5萬。此外，在名為“Tiktokban（Tiktok禁令）”的話題下，也有超萬條筆記。這些新入駐的美國用戶以不同的形式在視頻中分享自己的日常，引發(fā)網(wǎng)友圍觀。

一些用戶在筆記中分享了為什么會選擇了小紅書（Rednote）。他們發(fā)筆記稱，他們聽說小紅書與TikTok相似，所以加入小紅書，“是為了表明對美國政府的不滿，因?yàn)檎运^的國家安全威脅為由阻止TikTok。”

圖：小紅書上的外國用戶

來源：小紅書，《聽筒Tech》截圖

對于為何是小紅書，亦有相關(guān)的解釋稱，由于小紅書允許全球手機(jī)號注冊，無需中國手機(jī)號，這為美國用戶提供了極大的便利。

國內(nèi)用戶則紛紛涌入這些“外來居民”的評論區(qū)，“活生生的英語角來了”、“歡迎來到中國”、“今天的小紅書，才是真正的互聯(lián)網(wǎng)”、“我們同在一個地球村”……

還有不少用戶甚至開始教外國用戶“如何用好小紅書”、“先要學(xué)會普通話”、“自帶翻譯更受歡迎”……更多的用戶開始“吃瓜”。一條“韓國人線下體驗(yàn)中國，美國人線上體驗(yàn)中國”的筆記，引發(fā)網(wǎng)友高贊。截至1月14日下午，該筆記點(diǎn)贊量超1.3萬。

截至發(fā)稿，小紅書App依然位列北美排行榜榜首。另根據(jù)谷歌趨勢數(shù)據(jù)，“Rednote(小紅書)”關(guān)鍵詞的熱度在過去一天時間里從0飆升至了100。這波熱度甚至影響到了二級市場。

1月14日A股收盤后，#小紅書概念股爆發(fā) 的相關(guān)話題迅速沖上熱搜，據(jù)相關(guān)報(bào)道稱，1月14日，受消息面影響，小紅書概念股全天爆發(fā)，數(shù)支相關(guān)股票均上漲，有股票甚至20CM漲停。

02 這“潑天的富貴”該如何接？

不過，在諸多業(yè)內(nèi)人士看來，大量涌入的外國用戶，對于小紅書而言，是否是好事？這尚未可知。

眾所周知，小紅書作為一款兼具社交與生活分享功能的應(yīng)用，涵蓋了美容、購物、旅游、生活等各個領(lǐng)域，深受國內(nèi)年輕用戶，尤其是女性用戶的喜愛。據(jù)媒體此前報(bào)道，截至2024年7月，小紅書的月活躍用戶約為3億。近兩年來，憑借內(nèi)容的優(yōu)越和純粹性，小紅書一直以“小而美”在社區(qū)領(lǐng)域獨(dú)占一隅，但也一直困在“種草”上，始終無法完美地實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)。

而這一次突然的國際化，一定程度上也給這位“小而美”的互聯(lián)網(wǎng)玩家增加了巨大的壓力。

首當(dāng)其沖的便是內(nèi)容審核。大量海外用戶的涌入，使得平臺上的內(nèi)容數(shù)量急劇增加，小紅書需要對海量內(nèi)容進(jìn)行審核，以確保其符合社區(qū)規(guī)范和法律法規(guī)，這無疑是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。

這實(shí)際上已經(jīng)有所呈現(xiàn)。目前，在小紅書上，有不少外國用戶發(fā)布的內(nèi)容中，已經(jīng)出現(xiàn)疑似的“擦邊”內(nèi)容，并引發(fā)了網(wǎng)友的圍觀。

圖：美國用戶在小紅書發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容

來源：小紅書，《聽筒Tech》截圖

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，不同國家和地區(qū)的法律法規(guī)、文化習(xí)俗存在差異，小紅書需要進(jìn)一步細(xì)化審核標(biāo)準(zhǔn)，以適應(yīng)不同法律環(huán)境下的內(nèi)容監(jiān)管要求，避免因內(nèi)容違規(guī)而引發(fā)的法律風(fēng)險。

技術(shù)也成為迫在眉睫要解決的問題。

不少用戶在筆記或評論區(qū)直接呼吁，要求小紅書推出“一鍵翻譯”，這些用戶直言，“是時候展現(xiàn)小紅書的實(shí)力了”、“沒有自帶的翻譯，怎么‘國際化’”……但很顯然，這并不是短時間內(nèi)便能解決的問題。一位網(wǎng)友便這樣評論，“你以為翻譯就是簡單的翻譯？不同的文化，對語言的理解不同，簡單粗暴的翻譯，容易引發(fā)誤解。”更多的用戶則擔(dān)憂大量外國用戶的涌入，會沖擊小紅書現(xiàn)在的氛圍。

“我們在這里‘分享歲月靜好’，他們分享的內(nèi)容創(chuàng)作交流方式會不會對我們產(chǎn)生影響？”這是不少用戶的擔(dān)憂。

一些業(yè)內(nèi)的技術(shù)人員則對小紅書的數(shù)據(jù)處理能力表示了擔(dān)憂，有技術(shù)人員這樣表示，“以小紅書目前的處理能力，能否承接和處理巨量的數(shù)據(jù)，是個問題?！薄艾F(xiàn)在大家都很新鮮，新鮮勁過后，如何監(jiān)管，便是考驗(yàn)小紅書的時候了?！备嘤脩暨@樣表示。

當(dāng)然，如果能夠接住用戶，“如何用好這些用戶”，也是一個考題。事實(shí)上，在過去很多年，即便是在國內(nèi)，小紅書在商業(yè)化道路上也仍未很好的破局。

“’富貴‘是來了，如何接住，就看小紅書自己的了?！边@是我們接觸到的數(shù)位業(yè)內(nèi)人士共同的觀點(diǎn)，“小紅書是時候迎接挑戰(zhàn)了?！?/p>

《聽筒Tech》亦嘗試與小紅書方面聯(lián)系，截至發(fā)稿，尚未得到回應(yīng)。