這幾天討論最多的，莫過(guò)于TikTok難民涌入小紅書的事件了。受TikTok禁令影響，大量北美用戶開始轉(zhuǎn)入小紅書。面對(duì) 這一潑天富貴，小紅書如何應(yīng)對(duì)？這篇文章，我們看看作者如何分析的。

Tik Tok憑借其內(nèi)容豐富多樣，創(chuàng)作門檻低，互動(dòng)性強(qiáng)等等特點(diǎn)在不同的國(guó)家都范圍內(nèi)廣受歡迎，在美國(guó)更是如此，截止2025年1月，Tik Tok在美國(guó)擁有1.7億用戶。但由于拜登前幾日剛剛簽署了針對(duì)Tik Tok的剝離法案即將于1月19日正式開始實(shí)施，很多美國(guó)用戶成為了“Tik Tok難民”，涌入其它各種社交產(chǎn)品，其中比較具有代表性的就是小紅書了，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，小紅書僅在兩天時(shí)間里就暴增了70萬(wàn)用戶，這對(duì)于小紅書來(lái)說(shuō)，是挑戰(zhàn)，更是機(jī)會(huì)。

一、“Tik Tok難民”為什么會(huì)選擇小紅書？

首先，這不開美國(guó)兩黨以及其背后資本斗爭(zhēng)的“功勞”，不管是YouTube還是X，亦或是Facebook，軟封禁的等手段都是被各個(gè)平臺(tái)熟練掌握并運(yùn)用，美國(guó)人民自從有了Tik Tok之后才真正的意識(shí)到，他們應(yīng)該“睜眼看世界”。俗話說(shuō)，由儉入奢易，由奢入儉難，習(xí)慣了Tik Tok的美國(guó)民眾又何嘗不是一種由儉入奢，現(xiàn)在Tik Tok馬上要面臨封禁，又怎么會(huì)甘愿由奢入儉。睜眼看世界的火苗已經(jīng)燃起來(lái)了，他們就不會(huì)這樣束手就擒了。而小紅書作為另一個(gè)有一定群眾基礎(chǔ)的，來(lái)自某東方大國(guó)的App自然就被大家“盯上了”，這可能也是美國(guó)人民希望沖破資本打造的夢(mèng)幻信息繭房的一種意志體現(xiàn)吧。

其次，正如上文提到，小紅書可能在本地化運(yùn)營(yíng)上沒有做到完美，但也確實(shí)早就擁有了一定的海外用戶群，而且這次“Tik Tok難民大遷徙”中，一位叫做“whattheish”的博主在1月12日的視頻中主動(dòng)推薦了小紅書，不論他的推薦是何目的，都實(shí)實(shí)在在地影響了即將逝去Tik Tok的美國(guó)用戶。

同時(shí)，小紅書作為一個(gè)“種草”平臺(tái)，其內(nèi)核同Tik Tok類似，都是分享生活，平臺(tái)內(nèi)有著豐富的內(nèi)容，并且不同的話題都保持著較高的討論度，幾乎沒有創(chuàng)作門檻。分析小紅書優(yōu)點(diǎn)的文章太多了，這里只簡(jiǎn)單敘述?？傊?，小紅書本身作為一款相對(duì)優(yōu)秀的產(chǎn)品，能夠吸引更多的用戶也是理所應(yīng)當(dāng)。

二、“難民涌入”，是突如其來(lái)的挑戰(zhàn)

突然涌入的海外用戶對(duì)于小紅書來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，截止1月15日，小紅書暫時(shí)還不具備類似X或YouTube主動(dòng)提供的翻譯功能。雖然能看到很多海外用戶在試著借助其它的機(jī)器翻譯與平臺(tái)內(nèi)的用戶進(jìn)行互動(dòng)，但這對(duì)于一些“嫌麻煩”的用戶來(lái)說(shuō)是一個(gè)較高的門檻，無(wú)形中提高了產(chǎn)品的使用成本。

與此同時(shí)，大量用戶進(jìn)入小紅書之后開始生產(chǎn)內(nèi)容，這對(duì)于平臺(tái)的內(nèi)容審核來(lái)說(shuō)如同一次勢(shì)大力沉的“偷襲”。小紅書已經(jīng)能夠熟練地運(yùn)營(yíng)中國(guó)大陸的3億日活用戶，但面對(duì)一些看上去“莫名其妙”的發(fā)言時(shí)，工作效率可能會(huì)大打折扣，尤其是在用戶使用“中式英語(yǔ)”或“美式中文”的時(shí)候。不僅如此，內(nèi)容監(jiān)管也需要兼顧到來(lái)自大洋彼岸的文化差異與沖擊。這與之前的工作內(nèi)容相對(duì)比，難度提升了一個(gè)等級(jí)。

三、“潑天富貴”，是難得一遇的機(jī)會(huì)

社交軟件早已經(jīng)是一片紅海，Tik Tok此番被禁竟有了一種“鯨落”的感覺。大量“無(wú)家可歸的難民”重新回到市場(chǎng)，社交產(chǎn)品格局再次洗牌。小紅書的官方賬號(hào)已經(jīng)表示正在加班，如果能夠盡快更新產(chǎn)品，降低平臺(tái)內(nèi)用戶的溝通門檻，進(jìn)一步消除用戶互動(dòng)的壁壘，那么這對(duì)小紅書而言絕對(duì)是一份春節(jié)大禮。

跳出產(chǎn)品的角度，這同樣也是東方大國(guó)展示自己熱情好客、和平發(fā)展的大好機(jī)會(huì)。Tik Tok猶如打出去的拳頭，打破西方資本制造的“邪惡東方大國(guó)”的信息繭房，封禁Tik Tok就是西方資本無(wú)法維持謊言而狗急跳墻的下下策。如果能夠通過(guò)平臺(tái)和更高的層級(jí)的正確引導(dǎo)，使用戶之間更流暢、更和諧地溝通，就能夠促進(jìn)東西方文化的溝通；通過(guò)展示和分享生活，增強(qiáng)民族自信的同時(shí)，了解海外環(huán)境，加強(qiáng)彼此的文化尊重。結(jié)合上個(gè)月剛剛延長(zhǎng)至240個(gè)小時(shí)的過(guò)境免簽政策，不論是文化溝通還是刺激消費(fèi)，相信都能收獲很好的效果。

四、寫在最后

就事論事，“Tik Tok難民大遷徙”對(duì)小紅書來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì)，在產(chǎn)品層面需要盡快完善翻譯等重要功能，在內(nèi)容層面需要加強(qiáng)引導(dǎo)、審核與監(jiān)管。脫離事情本身，站在一個(gè)更宏大的敘事角度，真的會(huì)讓人感慨一句：大人，時(shí)代變了。