在小紅書平臺上，許多商家面臨著筆記流量低、互動少的問題。本文將詳細(xì)解析小紅書的流量分發(fā)機制，提供實用的策略和技巧，幫助商家和創(chuàng)作者理解如何通過優(yōu)化內(nèi)容、利用平臺規(guī)則以及提高互動率，供大家參考。

小紅書流量斷崖式下跌后，筆記小眼睛數(shù)據(jù)一直都異常低，到現(xiàn)在很多內(nèi)容還是只有2位數(shù)？

現(xiàn)在還是有很多商家面臨以上問題，除開小紅書官方流量調(diào)整的不可控因素外，本質(zhì)是在于大家對小紅書流量的認(rèn)知不清晰，本期文章我們會從3個方面帶大家重新認(rèn)識一下小紅書的流量！

01 想要筆記獲得更多免費流量，順著平臺規(guī)則走！

小紅書官方一直想要完成站內(nèi)賣貨，所以如果我們的內(nèi)容能夠帶動用戶主動來咨詢，哪怕今天沒有完成轉(zhuǎn)化，在這個時候平臺也會判斷它是有價值的內(nèi)容，因為能帶來后續(xù)想要成交這件事情的動作，平臺就會給這個內(nèi)容再灌更多流量。

再反過來推，最近我們有去跟一些在小紅書重點做店播的品牌去溝通，對方表示現(xiàn)在小紅書會給他們做直播這件事情，進行更多的推流。

大家可以去看下，當(dāng)我們?nèi)粘Ｔ谛〖t書搜索框輸入關(guān)鍵詞，查看內(nèi)容時，發(fā)現(xiàn)很多帶呼吸燈的內(nèi)容會位置比較靠前，且出現(xiàn)頻次較高。也就是直播這個動作會增加筆記的展現(xiàn)權(quán)重。?????

所以一些商家會在做直播前的1小時，賬號提前發(fā)幾十條內(nèi)容，因為當(dāng)賬號開始直播時，會有反哺流量即免費流量給到這些商銷筆記，就降低了獲取流量的成本，而且品牌依舊可以通過筆記完成賣貨。

所以順著平臺的規(guī)則去走，獲得更多的曝光流量，完成產(chǎn)品的高轉(zhuǎn)化。

再到商銷筆記所對應(yīng)的內(nèi)容，只要有人點擊組件就代表流量是精準(zhǔn)的，這個內(nèi)容是能夠讓用戶引發(fā)興趣的，內(nèi)容的種草力很在線，因此平臺會給內(nèi)容再灌流量，所以組件的點擊率也會影響到內(nèi)容免費流量的分發(fā)。

由于小紅書的這個動作，平常我們商銷內(nèi)容的ROI如果能做到1，那我今天再加上把流量直接引進直播間做精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，那ROI可以做到1.5，目前一些做店播的商家反饋，和商銷筆記相比，直播間賣貨效率能提升0.3到0.5左右。

所以小紅書其實是有一些機制，在暗戳戳地判斷內(nèi)容的轉(zhuǎn)化效率，如果效率高就會灌更多的流量，來提高在紅書站內(nèi)的產(chǎn)出效率。

對此，我們把它總結(jié)成順著平臺的機制走，可以提高現(xiàn)有轉(zhuǎn)化路徑的流量獲?。?/p>

02 百萬商家都在布局的小紅書2大流量池！

這時又會有人提問：做為商家還可以做哪些動作，能提高平臺對內(nèi)容的流量分發(fā)呢？關(guān)于這個問題我們先搞清楚小紅書的流量到底是怎么分配的。

在小紅書上有2個最大的流量池——曝光池&搜索池，2個流量池所對應(yīng)的流量的分發(fā)機制是完全不同的。

1. 曝光池——發(fā)現(xiàn)頁流量分發(fā)機制；

打開小紅書在發(fā)現(xiàn)頁里面去刷內(nèi)容，只要你點開了什么內(nèi)容，平臺就會察覺你對這個主題內(nèi)容感興趣，而你的身上就會被打上相關(guān)的標(biāo)簽。

作為商家或個人也好，在小紅書上所發(fā)布的內(nèi)容，封面和標(biāo)題當(dāng)中加入了某些關(guān)鍵詞，平臺會將其解析出來，因為它看的不是內(nèi)容和圖片，而是一個又一個的關(guān)鍵詞。

在這個時候平臺結(jié)合商家發(fā)出內(nèi)容的關(guān)鍵詞，看和哪些人身上的標(biāo)簽匹配，就會把這個內(nèi)容推到用戶面前。所以這也是為什么我們很多時候打開小紅書發(fā)現(xiàn)頁，能看到點贊為0的內(nèi)容。

同時，平臺還會做另外一件事情，給你的內(nèi)容提供基礎(chǔ)曝光的機會，根據(jù)大家看到這個內(nèi)容有沒有進行點贊、收藏、評論、轉(zhuǎn)發(fā)這幾個動作來判斷內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度，如果沒有流量進入，平臺就不會再推流了，這個內(nèi)容的生命周期很快就結(jié)束了。

所以我們順著平臺流量分發(fā)機制走，就要明確在小紅書上發(fā)布的內(nèi)容，要讓誰看，給內(nèi)容加什么關(guān)鍵詞，平臺才會把內(nèi)容推給他們。因為只有把匹配度放上去，用戶才會覺得內(nèi)容跟自己有關(guān)，才愿意產(chǎn)生點擊提供互動。

2. 搜索池——搜索頁流量分發(fā)機制；

搜索池的機制就是關(guān)鍵詞邏輯，打開小紅書的搜索框，雖然你可能搜的是一個問題，但是平臺也會把它解析成無數(shù)個關(guān)鍵詞。

這個時候什么樣的內(nèi)容會容易出現(xiàn)在這個關(guān)鍵詞下，平臺就會把內(nèi)容優(yōu)先往上放。因為它所解析出的關(guān)鍵詞跟你所提煉的這個問題匹配度是高的。

因此，我們會一次又一次的強調(diào)，在小紅書上去發(fā)內(nèi)容，一定要想清楚內(nèi)容所對應(yīng)的標(biāo)簽，所對應(yīng)的關(guān)鍵詞到底是什么，有沒有放到筆記的封面和標(biāo)題里面。

是不是能夠讓平臺去做流量分發(fā)的時候，能夠迅速的幫你匹配給到對的人。如果不能，這就是你現(xiàn)在內(nèi)容做不好原因，現(xiàn)在流量差的原因，是因為你沒有想清楚官方是在進行這樣的一個動作。

03 讓平臺反哺更多精準(zhǔn)流量的正確打開方式！

內(nèi)容的互動程度代表著用戶對內(nèi)容的認(rèn)可度。認(rèn)可度高，平臺就會給內(nèi)容更多展現(xiàn)機會。所以我這個內(nèi)容就可以卡到關(guān)鍵詞靠前的位置上，承接更多的精準(zhǔn)流量。

這時候又會有人說那可以通過刷數(shù)據(jù)（互動）的方式來做基礎(chǔ)流量，雖然邏輯可行但很多人刷的方式一開始就出現(xiàn)了錯誤——把內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到社群進行數(shù)據(jù)的優(yōu)化。

大家會發(fā)現(xiàn)在我們在后臺去看一條筆記的流量來源時，能看到筆記流量來自發(fā)現(xiàn)頁多少，搜索頁多少，還有其他的。只要是在群里面或朋友圈的，大家打開內(nèi)容的這個流量既不來源于發(fā)現(xiàn)，也不來自于搜索頁，而是屬于其他，不會增加內(nèi)容的卡位。

因此，正確的做法是——模仿真實用戶，今天搜什么樣的問題，在這個問題當(dāng)中找到那條內(nèi)容。哪怕刷很久才能點擊進去，看完以后提供互動。按照這個路徑去優(yōu)化，才能讓這個內(nèi)容慢慢的往前去卡。