在投放中，有了產(chǎn)品曝光之后就是點(diǎn)擊率的問題。但有時(shí)候點(diǎn)擊率無法提升，如何解決？本文分享的經(jīng)驗(yàn)，希望可以幫到你。

酒香也怕巷子深

好的產(chǎn)品、好的活動(dòng)等離不開banner廣告投放

如何利用好banner廣告這個(gè)跟用戶在線上直接對(duì)話的窗口呢？

如何設(shè)計(jì)好的素材，更能吸引用戶的注意力，提升點(diǎn)擊欲呢？

本文總結(jié)了18個(gè)增長(zhǎng)因子，告訴你全部經(jīng)驗(yàn)。

第一環(huán)：2個(gè)策略點(diǎn)

banner要想有點(diǎn)擊感，關(guān)鍵2個(gè)策略點(diǎn)：

秘訣1：吸睛

在眾多素材中，讓人一眼看到

秘訣2：點(diǎn)擊“沖動(dòng)點(diǎn)”

比如利益點(diǎn)，行動(dòng)引導(dǎo)按鈕等

例如以下案例，優(yōu)化后的素材對(duì)比優(yōu)化前的素材，在形態(tài)上更具有吸睛效應(yīng)，讓人一眼就能看到。行動(dòng)按鈕更突出，讓人更有點(diǎn)擊欲望。圖案元素更加具有表意性，讓人一眼看懂是什么意思。

第二環(huán)：9個(gè)影響因素

想要?jiǎng)?chuàng)造“吸睛”效果，以及達(dá)到“沖動(dòng)點(diǎn)”效果，

達(dá)到提升點(diǎn)擊率的目的，可以從9個(gè)因素優(yōu)化：

1）圖片樣式：

元素+結(jié)構(gòu)+引導(dǎo)點(diǎn)擊按鈕+畫面質(zhì)感

2）文案樣式：

主標(biāo)題內(nèi)容+副標(biāo)+按鈕文案

3）人群：人群精準(zhǔn)度

4）時(shí)間：投放時(shí)間

第三環(huán)：18個(gè)漲CTR招數(shù)

文字部分：

①主標(biāo)題：突出確定性的結(jié)果

②主副標(biāo)題：文案突出數(shù)字

③強(qiáng)調(diào)對(duì)話感： 例如可以用“您XXX”讓用戶感覺在跟他說話

④明確行動(dòng)點(diǎn)，明確表意，告訴用戶是什么？做什么？可以得到什么？

⑤突出福利點(diǎn)，放大用戶最關(guān)心的優(yōu)勢(shì)部分

⑥放大你的字號(hào)

⑦突出IP，突出品牌，內(nèi)容重磅

⑧突出“特定性””尊貴感”

例如“尊貴的會(huì)員”“新人專享”“回流禮包”等，

讓用戶直觀感覺是跟他相關(guān)的信息

⑨突出唾手可得感覺

例如“限時(shí)”“待領(lǐng)取”“已送達(dá)”“等您領(lǐng)”等，

讓用戶感覺不用付出較長(zhǎng)的等待時(shí)間周期，當(dāng)下即可獲得。

⑩突出緊迫感、稀缺感

例如，以下案例，同樣文案放大數(shù)字和福利感，異形的形態(tài)、放大字號(hào)、加強(qiáng)畫面色彩反差等，帶來了更好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

圖片部分：

11.強(qiáng)調(diào)元素直觀表意性，少用無效元素。

例如可以直接用箭頭表示上漲，用紅包表示福利等

12.結(jié)構(gòu)上做突破創(chuàng)新，從左右結(jié)構(gòu)，嘗試居中結(jié)構(gòu)，方角嘗試圓角等

13.增加“促點(diǎn)擊”的按鈕元素

14.打磨你的素材，樣式需要足夠有創(chuàng)意：例如嘗試信封、黑板元素等

15.減少無效表達(dá)，畫面精簡(jiǎn)不冗余

16.提升畫面清晰度

17.突出畫面對(duì)比度

18.更新素材，降低用戶疲勞度。

例如，以下案例，減少了無效元素，強(qiáng)化了福利感，以及樣式上加強(qiáng)創(chuàng)新，整體更加簡(jiǎn)潔清晰明了，使得點(diǎn)擊率得到了顯著的提升。